تبلیغات چاپی تعریف، انواع و ویژگی ها، مزایا و معایب

فهرست مطالب:

تبلیغات چاپی تعریف، انواع و ویژگی ها، مزایا و معایب
تبلیغات چاپی تعریف، انواع و ویژگی ها، مزایا و معایب
Anonim

تقریباً هر کسب و کار کوچک، متوسط و بزرگی نیاز به تبلیغات دارد. بدون استفاده از این ابزار، به سادگی هیچ کس از وجود شرکت مطلع نخواهد شد. یکی از مقرون‌به‌صرفه‌ترین و مؤثرترین راه‌ها برای گفتن درباره خودتان، تبلیغات چاپی است. این تنوع گونه ها و قیمت مقرون به صرفه برای چنین محصولاتی، آن را به یکی از محبوب ترین راه های ارتباطی بین تولید کننده و مصرف کننده تبدیل کرده است. همچنین لازم به ذکر است که از این ابزار بازاریابی می توان به عنوان تبلیغات شرکتی نیز استفاده کرد. چه چیزی در مورد این نوع ارتباط جذاب است؟ آیا واقعاً مفید است؟ پاسخ این سوالات را می توانید در مقاله بیابید.

تعریف تبلیغات چاپی

برای درک این نوع ارتباط، ابتدا باید تعریف آکادمیک آن را بدانید. بنابراین تبلیغات چاپی یک پیام بازاریابی است که از طریق کانال های رسانه های چاپی توزیع می شود. به عنوان مثال، از طریق بروشورها، بروشورها،پوستر، کتابچه.

آگهی چاپی روزنامه
آگهی چاپی روزنامه

تبلیغات چاپی را می توان در نشریات ادواری قرار داد: روزنامه ها، مجلات، حتی کتاب ها. نشریات منتشر شده به طور همزمان به عنوان تبلیغات برای مطالب چاپی عمل خواهند کرد.

چاپ تبلیغات به عنوان ابزار بازاریابی

اثربخشی سازمان‌دهی ارتباط بین تولیدکننده و مصرف‌کننده یا بین فروشنده و مصرف‌کننده بر اساس انتخاب صحیح شیوه ارسال پیام مورد نظر است. در این مورد، پیام به معنای متن تبلیغاتی، اطلاعات مربوط به تخفیف ها و تبلیغات، محصولات جدید، پاداش است.

می توانید از کانال های مختلفی برای انتقال و توزیع استفاده کنید، مانند تبلیغات در روزنامه ها یا مجلات. سربرگ، کاتالوگ و بروشور نیز از انواع تبلیغات چاپی هستند. این لیست را می توان با کارت ویزیت تکمیل کرد، لوازم التحریر و خبرنامه را می توان برای انتقال پیام های بازاریابی خاص استفاده کرد.

تبلیغات در رسانه های چاپی
تبلیغات در رسانه های چاپی

زنده باد اینترنت

علاوه بر مجلات و روزنامه هایی که می توانید در دست بگیرید، نشریات الکترونیکی یا نسخه های الکترونیکی نشریات فیزیکی نیز وجود دارد. همچنین حاوی تبلیغات است، اما آیا می توان آن را چاپ شده در نظر گرفت؟ نه واقعا. اگرچه این نوع ارتباطات بازاریابی ممکن است "چاپ شده" به نظر برسد، اما مجموعه ای جداگانه از تلاش های بازاریابی است - دیجیتال. بنابراین، مقاله ای که در روزنامه منتشر می شود ممکن است یک آگهی چاپی باشد، اما مقاله ای که در یک وب سایت در اینترنت منتشر شده است، نمی تواند.

انواع محصول

خیلی زیاد هستندانواع تبلیغات چاپی این شامل موارد بدیهی مانند یک جزوه یا جزوه و سایر موارد کمتر آشکار است، به عنوان مثال، یک پوستر. بسیاری تمایل دارند آن را به انواع تبلیغات در فضای باز نسبت دهند، زیرا در 90٪ موارد در خیابان قرار می گیرد. اما پوستر واحدی از محصولات چاپی است که آن را به وسیله ای برای توزیع تبلیغات چاپی تبدیل می کند.

جالب است که حتی یک کارت ویزیت معمولی هم تبدیل به یک پیام تبلیغاتی می شود یا می تواند تبدیل شود. اولاً، همیشه حاوی توضیح مختصری از محصول یا خدمات ارائه شده توسط صاحب آن است. ثانیاً، حاوی اطلاعات تماس است که می تواند برای حدس زدن محدوده شرکت یا کارآفرین فردی نیز مورد استفاده قرار گیرد. ثالثاً می توان از پشت کارت ویزیت برای ارسال پیام دقیق تر در مورد کالاها و خدمات ارائه شده استفاده کرد.

تبلیغات رسانه های چاپی
تبلیغات رسانه های چاپی

تبلیغات چاپی فرآیند مهمی است. برای این کار، می‌توانید از مجلات، روزنامه‌ها، کاتالوگ‌ها، کاغذهای پایانی کتاب، جلد، نشانک‌ها، بسته‌بندی، کیسه‌های هدیه رایگان استفاده کنید.

شایع ترین گونه

رایج ترین انواع تبلیغات چاپی به شرح زیر است.

کاتالوگ معمولاً به صورت بروشور یا کتاب منتشر می شود که فهرستی از کالاها را نشان می دهد. اغلب، در چنین انتشاراتی، می توانید کالاهای زیادی را با یا بدون عکس، با ذکر قیمت، و همچنین پارامترهای اضافی را قرار دهید. محصولات را می توان بر اساس حروف الفبا (A تا Z) یا در گروه هایی با ویژگی های مشابه (خانه، باغ) قرار داد.

کاتالوگ در موارد زیر متفاوت استپارامترها:

  • تعداد زیادی کالا؛
  • در دسترس بودن اطلاعات محصول (ابعاد، وزن، مواد، کشور مبدا)؛
  • در دسترس بودن عکس؛
  • کیفیت چاپ خوب؛
  • در دسترس بودن فهرست الفبایی و/یا موضوعی.

اغلب، کاتالوگ ها برای ماندگاری طراحی می شوند، بنابراین از مواد با کیفیت، از جمله کاغذ صفحه و جلد، جوهر چاپ، چسب، یا نخ دوخت ساخته می شوند.

رسانه های تبلیغاتی چاپی
رسانه های تبلیغاتی چاپی

علاوه بر کاتالوگ، انواع زیر نیز وجود دارد:

  1. بروشور شکلی از کاتالوگ است، اما یک محصول یا اقلام را در یک دسته تبلیغ می کند. در داخل چنین نشریه ای می توانید اطلاعات دقیق تری در مورد هر یک از آنها ارائه دهید. چاپ بروشور برای محصولاتی با ویژگی‌های بیشتر، محدوده قیمت گران‌تر یا ویژگی‌های خاص منطقی است که به افراد کمک می‌کند خرید خود را با جزئیات اولویت‌بندی کنند. چند نوع بروشور وجود دارد: بروشور دفترچه، دفترچه نامه، بروشور با تصویر کالا (مناسب برای نمونه های عطرسازی و لوازم آرایشی)، دفترچه با اطلاعات کاتالوگ (به طور معمول، کارت سفارش محصول همراه آن است.).
  2. کتابچه یک نشریه است که چندین بار (دو، سه، چهار یا بیشتر) تا شده است. اغلب برای استفاده کوتاه مدت یا حتی یکبار طراحی شده است. در چنین نشریه ای می توان هم یک محصول و هم چند محصول ارائه کرد. علاوه بر این، کتابچه می تواند در مورد فعالیت های شرکت به طور کلی، خدمات آن،شایستگی، تبلیغات ویژه یا سابقه. گاهی اوقات می توان برای بازاریابی شرکتی استفاده کرد.

بسته بندی به عنوان پیام بازاریابی

یک کاغذ یا پوسته دیگری که برای نگهداری کالاها استفاده می شود نیز می تواند وسیله ای برای توزیع یک پیام تبلیغاتی باشد. ابتدا باید توجه مصرف کننده را جلب کند. قوی ترین گرایش به سمت بسته بندی زیبا را می توان برای محصولات گران تر مشاهده کرد. ثانیاً، مقدار نسبتاً زیادی متن را می توان روی بسته بندی قرار داد: در مورد خواص محصول، مزایای مصرف آن، شرایط انجام تبلیغات و شرکت تولید کننده محصول صحبت کنید.

قرار دادن تبلیغات چاپی
قرار دادن تبلیغات چاپی

برای ساخت وسیله ای برای توزیع پیام تبلیغاتی از بسته بندی معمولی، باید آن را به شیوه ای خاص طراحی کنید. اولاً اصالت و بسته بندی غیر استاندارد، رنگ مناسب و سهولت استفاده مهم است. ثانیاً، متن قرار داده شده روی آن باید حاوی تصاویر گرافیکی باشد و به راحتی قابل خواندن باشد.

مزایای این نوع ارتباط

جنبه مثبت اصلی چنین تبلیغاتی قابل مشاهده بودن آن است. بخش بصری ادراک را افزایش می دهد و متن مختصر و در دسترس به مصرف کننده کمک می کند تا محصول را به خاطر بسپارد. بروشورها یا بروشورها، که به درستی انجام شوند، می توانند یک راه حل بازاریابی موثر باشند.

یکی دیگر از ویژگی های مثبت تبلیغات چاپی، توانایی کار با مخاطبان هدف محدود است. محصولات را می توان مستقیماً بین مصرف کنندگان یا خریداران بالقوه توزیع کرد. این کار را انجام می دهدیک تماس تبلیغاتی مقرون به صرفه تر است. به عنوان مثال، اگر محصول مورد نظر مادران جوان باشد، می توان آن را به صورت کتابچه در مکان هایی که زمان زیادی را سپری می کنند توزیع کرد: پارک ها، زمین های بازی، موسسات آموزشی و سرگرمی پیش دبستانی.

متأسفانه تبلیغات در رسانه های چاپی هزینه بیشتری دارد، اما در برخی موارد موثرتر است.

تبلیغات مواد چاپی
تبلیغات مواد چاپی

هزینه چاپ در دنیای مدرن نیز بسیار ارزان شده است. حداقل، ارزان تر از ارسال پیام در رادیو یا تلویزیون است. اگر به تبلیغات مؤثر با حداقل هزینه های بودجه نیاز دارید، همیشه می توانید جزوات را سیاه و سفید تهیه کنید و آنها را در دستگاه تکثیر تکرار کنید. معمولاً هزینه یکی از این بروشورها از 2-3 روبل تجاوز نمی کند، یعنی برای چاپ 2000 تا 3000 نسخه کمتر از 10000 روبل لازم است.

معایب تبلیغات چاپی

واضح ترین عیب تبلیغات چاپی این است که اگر می خواهید چیزی واقعاً زیبا و مؤثر بسازید، نیاز به سفارش طراحی است. و در اینجا می توانید همزمان با دو مشکل دیگر روبرو شوید:

  • جنبه مالی (پروژه طراحی با کیفیت هرگز ارزان نخواهد بود).
  • جستجوی هنرمند قابل اعتماد (گاهی اوقات افراد خلاق از بی توجهی، بی مسئولیتی و چیزهای نه چندان خوشایند دیگر رنج می برند).

هنگام انتخاب ابزار تبلیغات چاپی و ایجاد آن، اغلب به خدمات کپی‌نویسان و/یا تصحیح‌کنندگان نیاز است، که می‌توانند یک متن معمولی نامشخص را به یک "سلاح" واقعی تبدیل کنند.مشتریان بیشتری را به دست آورید.

دسته افرادی را که به سادگی پذیرای تبلیغات چاپی نیستند (افراد بدون تحصیلات، نابینایان و کم بینایان، کودکان، مهاجران و برخی دسته های دیگر) فراموش نکنید.

ویژگی های تبلیغات چاپی
ویژگی های تبلیغات چاپی

مهم است که به خاطر داشته باشید

برای ایجاد تبلیغات با کیفیت بالا در رسانه های چاپی، باید جنبه های زیر را به خاطر بسپارید:

  • عنوان باید کوتاه، روشن و به یاد ماندنی باشد؛
  • متن - مختصر، قابل فهم، حاوی کلمات و عباراتی نیست که برای مصرف کنندگان انبوه دشوار است؛
  • تصاویر به تبلیغات چاپی وضوح می بخشد؛
  • طراحی چاپ باید منحصر به فرد و رنگارنگ باشد.

با پیروی از این قوانین، می توانید از یک پیام تبلیغاتی چاپی به حداکثر کارایی برسید.

توصیه شده: