سال به سال، تبلیغات متنی محبوبیت بیشتری پیدا می کند. بازارهای تخصصی نحوه رتبه بندی تبلیغات را بهبود می بخشند تا مشتریان بتوانند مرتبط ترین پاسخ ها را به سؤالات خود دریافت کنند و مشتریان تبلیغات می توانند پیشنهادهای واقعاً خوبی ارسال کنند و سود ببرند. اما برای بسیاری هنوز این سوال باقی است که اساس چنین تقاضایی و راز کار موثر تبلیغات متنی چیست؟ در ادامه با تبلیغات در اینترنت، انواع، مزایا و موارد دیگر آشنا خواهید شد.
تبلیغات متنی
تبلیغات متنی به تبلیغات در وب گفته می شود که اصل آن مطابقت دقیق با نیازهای مشتریان بالقوه و عدم مزاحمت است. به عنوان یک قاعده، آنها به درخواست های کاربر در خط جستجو و موضوع صفحه تبلیغ شده پاسخ می دهند و خود شخص تصمیم می گیرد که آیا لینک را دنبال کند یا نه. بنابراین، نگرش منفی نسبت به تبلیغات متنی به صفر می رسد.
از این نتیجه می شود که به صورت انتخابی عمل می کند وفقط در مواردی که درخواست های خاصی ارائه شده باشد منعکس می شود. بر این اساس، با راه اندازی کمپین مناسب، می توانید یک شاخص با کیفیت بالا که در مشتریان جدید بیان می شود و فروش افزایش می یابد، دریافت کنید. بنابراین، قبل از هر چیز باید توجه داشته باشید که تبلیغات متنی ابزاری برای افزایش فروش و جذب مشتریان جدید از طریق شبکه است.
اصل این نوع تبلیغات، اطلاع رسانی و انحصاری بودن پیشنهاد تجاری است. با همسویی و ارائه صحیح این دو عامل به مشتریان بالقوه، تبلیغ کننده مطمئناً از مزایای بزرگی برخوردار خواهد شد.
به همین دلیل است که تعداد زیادی از کسانی که پول کمی به دست می آورند و تعداد بسیار کمی از افرادی که واقعاً در وب جهانی درآمد خوبی دارند وجود دارد.
انواع تبلیغات متنی
نمی دانید چگونه آنلاین تبلیغ کنید؟ کل بلوک تبلیغات متنی به سه دسته تقسیم می شود:
- تبلیغات بنری یک تصویر واقعی یا متحرک است. این نوع اغلب در وب دیده می شود، زیرا بنرها بسیار قابل مشاهده هستند و نرخ تبدیل بالایی دارند که تأثیر مثبتی بر نتایج دارد.
- تبلیغات ویدیویی تبلیغاتی هستند که از مطالب ویدیویی استفاده می کنند. امروزه به طور فعال به عنوان وسیله ای برای تبلیغ کالاها و خدمات استفاده می شود و محبوبیت تبلیغات ویدیویی همچنان در حال افزایش است. اساساً چنین تبلیغاتی هنگام تماشای ویدیو در اینترنت، زمانی که پیام کوتاهی در ابتدای نمایش ظاهر می شود، نشان داده می شود.ویدیو به مدت 20-25 ثانیه. علاوه بر این، ویدیوهای ویروسی وجود دارد که اغلب توسط سازمان های معتبر برای تبلیغ محصولات یا خدمات خود در وب ارسال می شود.
- نوع بعدی تبلیغات متنی در اینترنت متن است. این شاید رایج ترین نوع تبلیغات در همه جا باشد. این یک تبلیغ متنی با یا بدون تصویر است، اما با پیوند اجباری به منبعی که تبلیغ می شود. تبلیغات متنی به نوبه خود به دو زیرگونه تقسیم می شود: جستجو و موضوعی.
تبلیغات جستجو فقط در صورتی در نتایج نمایش داده می شود که درخواست خاصی از مخاطبان دریافت شده باشد. می توان آن را هم در یک موتور جستجو و هم در یک سایت معمولی با چنین عملکردی وارد کرد، جمع آوری اطلاعات هم در شبکه جهانی و هم در یک پورتال خاص انجام می شود.
تبلیغات زمینه ای موضوعی در اینترنت فقط در صفحات یک سایت خاص نمایش داده می شود، در صورتی که موضوع آن نیازهای کاربران را برآورده کند. نه در موتورهای جستجو، بلکه در منابع معمولی نشان داده می شود و جزئی از محتوای صفحه است. این زیرگونه نام دوم دارد - تبلیغات رفتاری، این به این دلیل است که تبلیغی که ظاهر می شود علایق و نیازهای کاربران را برآورده می کند.
سیستم هایی که با تبلیغات متنی کار می کنند
تبلیغات در اینترنت بر روی پلتفرم های خاصی قرار می گیرد که بزرگترین آنها عبارتند از:
- "Yandex. Direct". این توسعه شرکت Yandex است، این سیستم با تمام گروه ها و موضوعاتی که توسط روسی مجاز است همکاری می کندقانون، به ترتیب، شانس کافی برای توجه به تبلیغات متنی در Yandex. Direct وجود دارد.
- "دونده". موتور جستجوی Rambler، که دارای پایگاه داده عظیمی از منابع موضوعی مرتبط است.
- تبلیغات متنی در "Google Edwards" - یک پلت فرم تبلیغاتی از Google که به شما امکان می دهد تبلیغات را در شبکه ای از پورتال های شریک قرار دهید.
علاوه بر سیستم های فوق، سیستم های دیگری نیز وجود دارد، آنها بسیار کوچکتر هستند و چندان محبوب نیستند، اما برای سایت هایی با موضوعات بسیار تخصصی خاص بسیار موثر هستند.
گرانترین تبلیغات در اینترنت، از جمله تبلیغات متنی، در بزرگترین سایت های معتبر منتشر می شود و هر چه بازدیدکنندگان با کیفیت بیشتری داشته باشد، هزینه قرارگیری آن بیشتر می شود. برای مبتدیان، بهتر است تبلیغات متنی را با موتورهای جستجو شروع کنند، این باعث هجوم ترافیک خوبی می شود. پس از مدتی، اتصال پورتال ها و وبلاگ های موضوعی امکان پذیر خواهد بود.
بسیاری از کاربران به این سوال علاقه مند هستند که چگونه تبلیغات متنی رایگان را در اینترنت قرار دهند. تمامی آگهی ها به صورت رایگان درج می شوند، برای این کار فقط باید در سایت مورد نظر خود ثبت نام کرده و دستورالعمل ها را دنبال کنید. برای ارائه تبلیغات به بودجه نیاز است.
اصل تبلیغات متنی چیست
می خواهید به صورت آنلاین تبلیغ کنید اما به طور کامل نمی دانید چگونه کار می کند؟ اصل تبلیغات متنی کاملاً ساده ساخته شده است - همیشه آنچه شما نیاز دارید وجود داردتبلیغ کنید (کالاها، خدمات، وب سایت ها و غیره)، و همیشه افرادی هستند که به آن نیاز دارند.
برای کمک به تبلیغ دهنده و مصرف کننده در یافتن یکدیگر، به یک واسطه نیاز است که در این مورد بستری برای تبلیغات است. کارآفرینی که چیزی برای ارائه دارد، به طور مستقل یا از طریق یک فرد آموزش دیده خاص، تبلیغات متنی را در این سایت قرار می دهد. نتیجه نهایی که در قالب کلاینت‌ها، تماس‌ها و برنامه‌های جدید نمایش داده می‌شود، بستگی به نحوه پیکربندی آن دارد. بنابراین، اگر در این زمینه مهارت خاصی ندارید، بهتر است کار را به متخصصان یک آژانس تبلیغاتی متنی بسپارید و در نتیجه نه تنها در زمان، بلکه در هزینه نیز صرفه جویی کنید.
پس از تعدیل، کمپین تبلیغاتی راه اندازی می شود. به محض اینکه درخواست کاربر حاوی عبارت کلیدی تبلیغ شما در نوار جستجو ظاهر شد، بلافاصله تبلیغ شما به او نشان داده می شود. اگر تبلیغ جالب به نظر برسد، پیوند موجود در متن را به منبع تبلیغ شده دنبال می کند.
اقدامات بعدی کاربر مستقیماً به کیفیت سایت، پیشنهاد تجاری و البته هزینه محصول یا خدمات بستگی دارد. آخرین عامل اغلب نقش کلیدی دارد. بنابراین، اگر وضعیت تبلیغ کننده خوب باشد، آگهی به درستی تنظیم شده باشد، سایت به خوبی طراحی شده باشد و یک پیشنهاد فروش منحصر به فرد (USP) وجود داشته باشد، در این صورت موفقیت کمپین بازاریابی تضمین می شود.
مزایای تبلیغات متنی
بعد، خواهید آموخت که چه چیزی تبلیغات متنی را به یکی از آنها تبدیل می کندموثرترین راه برای تبلیغ محصولات و خدمات اولین نکته یک طرح مناسب برای ارائه اطلاعات است.
هر سال، کاربران بیشتر و بیشتر در مورد تبلیغات بیش از حد جذاب و سرزده در اینترنت عصبی می شوند. این در درجه اول برای پنجره های بازشو، کشویی و تبلیغات ویدیویی هنگام تماشای یک ویدیو اعمال می شود. برخلاف انواع فهرست شده تبلیغات در اینترنت، تبلیغات متنی همه این کاستی ها را ندارد:
- به طور تصادفی نمایش داده نمی شود، بلکه فقط در مواردی که درخواست جستجوی مستقیم از سوی مخاطبان یا مطابق با علایق آنها وجود دارد.
- قالب کوچکی دارد که فقط شامل اطلاعات اصلی در مورد پیشنهاد فروشنده است.
- بازکردن تبلیغ همراه با حرکات و صدا نیست، بنابراین عملا توجه فرد را از محتوای صفحه منحرف نمی کند. و اگر کاربر به محصول یا خدماتی علاقه مند است، می توانید به سایت مراجعه کرده و با کلیک بر روی تبلیغ، سفارش خود را ثبت کنید.
علاوه بر این، بخش قابل توجهی از مخاطبان هنوز تبلیغات متنی در موتورهای جستجو را به عنوان عنصری از نتایج جستجو درک می کنند، بنابراین آن را باور می کنند.
برخورد دقیق با مخاطب هدف
به عنوان مثال، تبلیغات تلویزیونی یا بیلبوردهای خیابانی به همه کسانی که در آن لحظه در نزدیکی هستند نشان داده می شود و تبلیغات متنی یک سایت در اینترنت فقط برای یک حلقه خاص از افراد است. در مرحله اول، به طور انحصاری برای کلمات خاصی که توسط کاربران وارد شده است نشان داده می شود که علاقه آنها به خرید را تضمین می کند. در مرحله دوم، شما می توانیدراه اندازی (هدف گذاری) برای مناطق و شهرها خاص، دوره، سرگرمی ها و سایر پارامترهای مهم. ثالثاً، می توانید بازاریابی مجدد / هدف گذاری مجدد انجام دهید، که به بازگشت کسانی که قبلاً از سایت بازدید کرده اند، اما اقدام مورد نظر را انجام نداده اند، کمک می کند.
پوشش گسترده مخاطب
شبکه جهانی وب روزانه توسط میلیون ها نفر استفاده می شود، امروزه تقریباً همه افراد از طریق لپ تاپ، تبلت یا تلفن به اینترنت دسترسی دارند. تبلیغات نه تنها در موتورهای جستجوی اصلی مانند تبلیغات متنی در گوگل و یاندکس، بلکه در پورتال های مختلف شبکه های شریک آنها نیز نمایش داده می شود. همه اینها چندین برابر احتمال مشاهده پیام تبلیغاتی توسط تعداد زیادی از کاربران را افزایش می دهد.
شروع سریع
برای تجزیه و تحلیل این نکته، باید تبلیغات متنی را با ارتقای سئو سایت مقایسه کنید، زیرا هر دوی این ابزارهای بازاریابی در روش انتخاب مخاطب هدف مشابه یکدیگر هستند، اما در سرعت دستیابی تفاوت زیادی دارند. اولین اثرات هجوم دائمی بازدیدکنندگان از طریق ارتقاء سئو پس از حداقل چند ماه کار آغاز می شود که شامل بهینه سازی فنی، پر کردن متن، نهایی کردن ساختار سایت و غیره می شود. جستجوی تبلیغات متنی در "Yandex. Direct" و "Google" به شما امکان می دهد اولین درخواست ها و سفارشات را ظرف چند روز پس از شروع کمپین تبلیغاتی دریافت کنید. و اولین موقعیت‌ها در یک بلوک قرارگیری خاص، تعداد کلیک‌های یکسانی را تضمین می‌کنند که گویی در بالای نتایج جستجوی طبیعی قرار گرفته‌اید.
قیمت انعطاف پذیر
پرداخت برای کلیک ها انجام می شود، نه برای نمایش، به لطف این، تبلیغ کننده می تواند به طور مستقل بودجه بهینه را برای یک کمپین تبلیغاتی تعیین کند. هزینه کلیک ها به طور قابل توجهی (گاهی اوقات حتی ده ها یا صدها بار) بسته به موضوع و پرس و جوها متفاوت است. این اطلاعات را می توان از قبل به دست آورد و بر اساس آن تخمینی تهیه کرد. برای راه اندازی آزمایشی، به حدود 10000 روبل در ماه نیاز دارید، تبلیغات برای یک کسب و کار کوچک 10 تا 15 تن هزینه دارد، برای یک کسب و کار متوسط - از 30 تا 50 تن، سازمان های بزرگ از 200،000 یا بیشتر برای قرار دادن تبلیغات متنی در اینترنت.
قابلیت محاسبه بازده
همه انواع تبلیغات آفلاین در رادیو، تلویزیون، مجلات و بنرهای خیابانی دارای یک اشکال جدی هستند - محاسبه دقیق اثربخشی عمل آنها تقریبا غیرممکن است. اما برای رشد کسب و کار خود، فقط باید بدانید که چند نفر تبلیغ شما را مشاهده کرده اند، چه تعداد از آنها علاقه مند بوده اند و چه تعداد خرید انجام شده است. برای تبلیغات متنی، همه اینها و بسیاری موارد دیگر را می توان از طریق آمار دقیق ردیابی کرد:
- در حساب خود در Yandex. Direct و Google AdWords.
- در سیستم های تحلیل وب "Yandex. Metrika" و Google Analytics.
مثلاً فروشگاه‌های آنلاین می‌توانند سیستم را به گونه‌ای راه‌اندازی کنند که گزارش‌های فروش را دریافت کنند، یعنی اطلاعات مربوط به همه دسته‌بندی کالاها و خدماتی را که از طریق تبلیغات محقق شده است جمع‌آوری کنند. سازمان هایی که درخواست ها را به صورت تماس می پذیرند می توانند تماس برقرار کنندردیابی.
در تبلیغات متنی، می توانید داده های زیر را تولید و تجزیه و تحلیل کنید:
- آمار و عملکرد پرس و جو.
- هزینه هر کلیک برای یک درخواست خاص در یک تبلیغ.
- ترافیک سایت بر اساس روز هفته، ساعت روز، جغرافیا، مکان و غیره.
- محبوبیت انواع تبلیغات در بین مخاطبان.
- قیمت هر بازدیدکننده/هزینه برای هر مشتری جذب شده و غیره.
آمار در مورد تبلیغات متنی را می توان در زمان واقعی مشاهده کرد، که، می بینید، مهم است، زیرا این رویکرد به تغییر سریع تنظیمات و گرفتن بهترین نتیجه کمک می کند.
مدیریت تبلیغات متنی و ارزیابی اثربخشی آن
برای ارزیابی اثربخشی تبلیغات متنی در اینترنت، کافی است از ابزارهای خاصی برای اندازه گیری ضرایبی مانند نرخ کلیک، تعداد کلیک، میانگین پیشنهاد برای هر کلیک و غیره استفاده کنید. علاوه بر این، عملکرد باید با اقدامات بازدیدکنندگان در پورتال تبلیغ شده ارزیابی شود، زیرا کافی نیست کاربر تبلیغات را به سایت دنبال کند، بلکه لازم است عمل هدف را انجام دهد.
برای اندازه گیری این شاخص ها، می توانید از ابزارهای ویژه ارائه شده توسط موتورهای جستجوی اصلی مانند Yandex. Metrica و Google Analytics استفاده کنید که در بالا در مورد آنها صحبت کردیم.
شاخص اصلی اثربخشی یک کمپین تبلیغاتی بازگشت سرمایه (ROI) است. به صورت درصد محاسبه می شود ونشان می دهد که وجوه سرمایه گذاری شده چقدر موثر عمل کرده است. طبق فرمول زیر محاسبه می شود:
ROI=(سود - بودجه تبلیغات): بودجه تبلیغات
اگر نتیجه 100% باشد به این معنی است که سود شما به دلیل این تبلیغ دو برابر شده است. اما در برخی موارد می تواند منفی نیز باشد. به هر حال، این شاخص فقط نشان می دهد که سرمایه گذاری شما در تبلیغات متنی چقدر موجه بوده است.
نتیجه گیری
تبلیغات اینترنتی قطعاً راهی مؤثر برای تبلیغ کالاها و خدمات است. هر سال و حتی هر روز آشکار می شود که تسلط بر همه روش های تبلیغات از جمله شبکه جهانی ضروری است. برای اینکه تبلیغات متنی به طور موثر کار کند، تنظیمات مناسب لازم است، بنابراین بهتر است این کار را به یک متخصص بسپارید. امروزه، گزینه‌های زیادی وجود دارد - اینها آژانس‌های تبلیغاتی متنی چند نمایه و مدیران خصوصی هستند، و این شما هستید که تصمیم می‌گیرید با چه کسی راحت‌تر کار کنید. هر یک از آنها شغل خاص خود را دارند که ممکن است برای برخی مناسب باشد اما برای دیگران مناسب نیست.
