صفحه فرود (لندینگ) سایتی است که اغلب از یک صفحه تشکیل شده است که به عنوان یک منبع پر تبدیل یا فروش قرار می گیرد. یک صفحه فرود می تواند از چندین صفحه تشکیل شده باشد، اما در مفهوم کلاسیک یک منبع یک صفحه ای است. این دقیقاً ویژگی لندینگ پروموشن است. یک سایت یک صفحه ای برای تأثیرگذاری بر غرایز اولیه انسان طراحی شده است، کاربر را به انجام اقدامات انگیزشی سوق می دهد: شماره گیری، کلیک، ثبت سفارش، خرید محصول در لحظه.
Landings بخشی جدایی ناپذیر از کمپین های تبلیغاتی برای یک محصول یا پیشنهاد خاص با قیمت "گرم" است و همچنین برای جذب مخاطب هدف از منابع تبلیغاتی متنی "Google Adwords"، "Yandex. Direct"، استفاده می شود. شبکه های اجتماعی و لیست های پستی.
این چیست؟
صفحه فرود یک صفحه مستقل است که تبلیغ می کند:
- توزیع یک سرویس یا محصول خاص؛
- تشکیل پایگاه اشتراک.
هنگام تشکیل یک صفحه فرود، باید از محرک های تاثیرگذاری مختلفی استفاده کنید که کاربر را گرم می کند.تصمیم گیری سریع (خرید، وارد کردن اطلاعات برای دریافت جایزه، مطالعه دوره، تماشای وبینار و غیره).
از دیدگاه کاربر صفحه فرود صفحه ای است که پس از کلیک بر روی تصویر، اطلاع رسانی، آگهی و غیره در آن قرار می گیرد. یک صفحه فرود با یک فروشگاه آنلاین کاملاً متفاوت است، زیرا برای اجرای یک محصول یا تبلیغ خاص، صفحه خود با استفاده از عوامل تأثیرگذار مختلف طراحی شده است.
انواع صفحه فرود
- مستقل. این رایج ترین نوع سایت تک صفحه ای است. وظیفه اصلی آن تشویق کاربر به خرید یک محصول/خدمت یا انجام هر قدم دیگری است که توسط منبع توصیه شده است.
- Microsite. این یک سایت (اغلب جدا از سایت اصلی) با حداکثر 5 صفحه، شامل اطلاعات مربوط به یک محصول یا خدمات است.
- پورتال اصلی. یک یا چند صفحه منبع به عنوان صفحه فرود استفاده می شود.
- سایت لندو. این یک پورتال است که کاملاً از صفحات فرود مستقل تشکیل شده است.
راههای ایجاد صفحه فرود
فرود را می توان به روش های مختلفی انجام داد:
ژنراتورها و الگوهای رایگان. تا به امروز، اینترنت تعداد زیادی طراح و قالب مختلف را ارائه می دهد که با آنها می توانید به راحتی هر صفحه فرود را ایجاد کنید. معروف ترین سرویس ایجاد و ارتقاء صفحه فرود LPgenerator است. بدین ترتیبایده آل برای سازمان هایی که بودجه کمی دارند، اما دارای کارشناسان طراحی و بازاریابی در کارکنان هستند
- کمک از متخصصان. وظیفه ایجاد و ارتقاء سئو یک صفحه فرود را می توان محول کرد. به عنوان مثال، سفارش محتوا از یک کپی رایتر، طراحی از یک طراح، و ادغام با موتور از یک توسعه دهنده نرم افزار. در عین حال، شرکت باید یک بازاریاب داشته باشد که بتواند پروژه را در تمام مراحل آن نظارت کند. از مزایای این روش می توان به هزینه کم و نتایج عالی اشاره کرد، زیرا هر مرحله توسط یک متخصص انجام خواهد شد. معایب شامل خطر بالای انتخاب نادرست کارشناسان است.
- نمایندگی های تخصصی. این روش ایجاد یک صفحه فرود شامل تماس با سازمانی است که تمام وظایف را بر عهده می گیرد: مطالعه رقبا، انتخاب یک مفهوم، تدوین یک کمپین تبلیغاتی، حل و فصل همه وظایف یکپارچه سازی و اجرای پروژه. مشتری فقط باید یک خلاصه توسعه را پر کند و سازمان یک صفحه فرود کلید در دست ایجاد و تبلیغ می کند. از مزایای همکاری با آژانس می توان به کارایی و صرفه جویی در زمان اشاره کرد، در حالی که معایب آن هزینه نسبتاً بالا است.
- کارکنانی که مسئول طراحی و تبلیغ صفحه فرود خواهند بود. این یک راه بسیار پرهزینه، اما در عین حال موثر است. تیم کپی رایتر، طراح، توسعه‌دهنده نرم‌افزار و بازاریاب خود ما می‌توانند پروژه را به طور کامل پیاده‌سازی و ترویج کنند.
آیا می توانم خودم یک صفحه فرود طراحی کنم
ایجاد یک صفحه فرود به تنهایی امکان پذیر است، برای این کار باید دانشی در زمینه توسعه وب، تجزیه و تحلیل و طراحی داشته باشید. با این حال، اگر چنین مهارت‌هایی وجود نداشته باشد، می‌توانید به کمک خدمات ویژه (که در بالا ذکر شد) متوسل شوید، که قالب‌های آماده را ارائه می‌دهند، جایی که تنها چیزی که باقی می‌ماند وارد کردن متن و راه‌اندازی هاست و دامنه است.
با ایجاد یک صفحه فرود به تنهایی، می توانید در زمان و هزینه خود صرفه جویی کنید. می‌توانید منابعی را در اینترنت با الگوهایی در موضوعات مختلف، با مجموعه‌ای از راهنماهای نصب سریع و نرم‌افزاری که به شما امکان اصلاحات را می‌دهد، بیابید.
آیا می توان یک صفحه فرود رایگان ایجاد کرد
از آنجایی که علاقه به صفحه فرود روز به روز افزایش می یابد، سازندگان نیز ثابت نمی مانند و ایده ها و ابزارهای جدیدی را بر اساس الگوها به کاربران ارائه می دهند. فهرست منابع رایگان:
- می توانید پس از یک فرآیند ثبت نام ساده یک صفحه فرود در وب سایت setup.ru ایجاد کنید.
- استفاده از نرم افزار Adobe Photoshop.
- از سازنده KompoZer استفاده کنید.
آخرین گزینه بهترین گزینه برای کسانی است که در این زمینه فقط حداقل مهارت دارند و نمی خواهند زمان خود را برای یادگیری سیستم های برنامه نویسی پیچیده تلف کنند. علاوه بر این، می‌توانید از دوره آزمایشی رایگان سازنده‌های محبوب lpgenerator.ru و wPPage استفاده کنید.
بهینه سازی فرود
توسعه فرود تنها بخشی از موفقیت است، مهم است که آن را به درستی انجام دهیدبهینه سازی منابع یک صفحه ای یک نقطه ضعف دارند، اما کاملاً قابل توجه است - شناسایی آنها توسط موتورهای جستجو بسیار دشوار است. سایت های کامل دارای هدرهای منحصر به فرد، ساختاری منسجم با اطلاعاتی در مورد حجم صفحات، پیوندهای مناسب و موارد دیگر هستند.
ساختار یک صفحه ای اجازه انجام بهینه سازی داخلی با کیفیت بالا به معنای معمول را نمی دهد، یعنی "تیز کردن" یک منبع اینترنتی برای جستجوهای موتورهای جستجو. این مشکل با چیدمان گوگل با استفاده از جاوا اسکریپت و روش PushState حل شد.
برای این به چه چیزی نیاز دارید؟
برای بهینه سازی صفحه فرود خود، موارد زیر را انجام دهید:
- فرود را به چند بلوک تقسیم کنید.
- هر یک از آنها باید نشانگر اصلی، متن، نام، عنوان و URL خود را داشته باشند.
به عبارت دیگر، بلوک‌ها باید همان ویژگی‌هایی را داشته باشند که هر صفحه منفرد از یک پورتال تمام عیار دارد. در این حالت، ربات صفحه فرود را تا حدودی منحصر به فرد در نظر می گیرد. بعید است بازدیدکنندگان این لحظه را ببینند، فقط هوشیارترین افراد متوجه خواهند شد که در روند پیمایش، URL و عنوان در خط تغییر می کند. اما در اینجا باید فهمید که برای انجام این اقدامات به دانش خاصی در زمینه سئو و چیدمان با جاوا اسکریپت نیاز است.
ترفیع صفحه فرود سئو
چگونه صفحه ایجاد شده را محبوب کنیم؟ تبلیغ یک صفحه فرود در موتورهای جستجو یا سئو به تنهایی یک کار کاملاً قابل انجام است، علیرغم اینکه اغلب اتفاق می افتد.بشنوید که موتورهای جستجو با سایت های تک صفحه ای بد رفتار می کنند. در واقع، کاملاً اینطور نیست. اگر صفحه دارای شرایط خاصی باشد و حاوی حداکثر اطلاعات در مورد محصول/خدمت فروخته شده باشد، می توانید به نتایج عالی در ارتقاء سئو صفحه فرود برسید.
البته، مانند هر زمینه ای، چندین "اما" وجود دارد. اول از همه، رقابت پذیری موضوع انتخابی بسیار تعیین می شود. اگر یک محصول تبلیغ شده برای تجارت با استفاده از صفحه فرود انتخاب شده باشد، که در حال حاضر تعداد زیادی فروشگاه آنلاین و وب سایت برای آن وجود دارد، حتی بودجه های هنگفت نیز نمی توانند به تبلیغ صفحه فرود کمک کنند.
چیکار کنم؟
اما همه اینها ویژگی هستند و اگر به استراتژی ارتقاء صفحه فرود برویم، در اینجا همه چیز را می توان نقطه به نقطه توصیف کرد. بنابراین، بیایید به دستورالعمل های گام به گام برای ترویج فرود به تنهایی نگاه کنیم:
- اساس یک صفحه فرود موفق محتوا است. به این معنی که توضیحات محصول باید حاوی اطلاعات خاصی برای کاربر باشد: جزئیات، عکس‌ها، بررسی ویدیویی، نظرات و موارد دیگر.
- ترفیع صفحه فرود با کمک جرم پیوند. برای پمپاژ یک سایت یک صفحه ای، به یک جرم پیوند نیاز دارید که می توان آن را در منابع دیگر خریداری کرد. تعداد پیوندها به رقابت پذیری محصول فروخته شده و همچنین به منطقه، تعداد رقبا در بازار و موارد دیگر بستگی دارد. یک راه عالی برای شناخته شدن خود، و همچنین به دست آوردن حجم پیوند از منابع دیگر، قرار دادن در آن استآنها یک نمای کلی از آیتم شما ابزار و خدمات ویژه ای برای این کار وجود دارد. گزینه دیگر (زمان گیرتر، اما در عین حال جالب) جستجوی مستقل وب سایت هایی با موضوعات مشابه و تماس مستقیم با مدیران برای قرار دادن اطلاعات خود در آنها است. البته این کار با پرداخت هزینه انجام می شود. در بررسی، باید چندین لینک به سایت درج کنید. اگر منابع انتخاب شده محبوب باشند، می توانید به راحتی جریانی از بازدیدکنندگان را از آنها دریافت کنید که بعداً می توانند مشتری شوند. این روش ارتقاء موفق ترین و طبیعی ترین است. شما پیوندهای به اصطلاح ابدی را دریافت می کنید که برای آن یک بار پرداخت می کنید، در حالی که صفحه فرود را با ترافیک هدفمند ارائه می دهید.
گزینه جایگزین - پیوندهای اجاره. سایت ها چنین پیوندهایی را فقط برای دوره ای که پرداخت شده است قرار می دهند. مزیت آنها در مقرون به صرفه بودن آنها نهفته است، با این حال، برای استفاده از این روش تبلیغات می توان تحریم های جدی را برای صفحات فرود اعمال کرد
صفحه فرود بهینه سازی داخلی
در اصل، صفحه فرود مکانی است که در آن کاربران از همه منابع جذب استفاده می کنند: موتورهای جستجو، تبلیغات، منابع موضوعی و غیره. بنابراین، بهینه سازی آن نه تنها برای موتورهای جستجو، بلکه برای افراد نیز بسیار مهم است. چه چیزی برای این مورد نیاز است؟ چگونه تسلیم رقبا نشویم؟ شما باید قوانین زیر را رعایت کنید:
- محتوای با کیفیت، توضیحات محصول، استفاده از اینفوگرافیک.
- بررسی ویدئو.
- نقد و بررسی. ATاخیراً، حضور آنها یک مؤلفه مهم برای بازدیدکنندگان بوده است.
اصیل باشید، به شیوه ای در دسترس و زیبا بنویسید، برای مردم، نه ماشین ها. نام محصول خود را در هر پاراگراف قرار ندهید - نه مردم و نه موتورهای جستجو آن را دوست ندارند.
نتیجه و کارایی
بنابراین، اگر اطلاعاتی در مورد صفحه فرود دارید، می توانید خودتان آن را ایجاد و تبلیغ کنید، برای این کار فقط باید از سازنده های خاص و قالب های آماده استفاده کنید. اما فراموش نکنید که انجام آن توسط خودتان همیشه رایگان نیست و در برخی موارد بودجه اندک می تواند به طور قابل توجهی سرعت دستیابی به نتایج را افزایش دهد. علاوه بر این، تبلیغات فرود را می توان به یک سازمان خاص واگذار کرد. اینکه چه چیزی را انتخاب کنید به شما بستگی دارد.
