در جامعه مدرن، شرایط اقتصادی برابر برای تولیدکنندگان مختلف ایجاد شده است. قوانین رقابتی در فعالیت های آنها وارد می شود، مسئولیت آنها در قبال نتایج کارشان در حال افزایش است. نیاز به اشباع بازار با خدمات و محصولات برای رفع نیازهای جمعیت، نیاز عینی به ایجاد یک مکانیسم قانونی را تعیین می کند که فردیت مناسب تولیدکنندگان را تضمین کند. در حل این مشکل، علامت تجاری (علامت تجاری) اهمیت چندانی ندارد. بیایید نگاهی دقیق تر به آن بیندازیم.
مارک تجاری
برای هر شرکتی که محصولات خود را در بازار عرضه می کند، مراقبت از شناخت آن توسط مصرف کنندگان مهم است. این بخش توسط بازاریابان اداره می شود. آنها یک علامت تجاری، یک لوگوی محصول را ترسیم می کنند. انتخاب محصول توسط خریدار همیشه منطقی نیست و بر اساس ویژگی های مصرف کننده آن است. اغلب با ادراک تداعی، از طریق نمادگرایی، که از طریق آن ایده هایی در مورد محصول شکل می گیرد، تعیین می شود. مطالعات نشان می دهد که تقریباً 85 درصدتصمیمات خرید بر اساس اطلاعات بصری گرفته می شود. در این راستا، اصلی‌ترین وظیفه‌ای که علامت علامت تجاری انجام می‌دهد، شخصی‌سازی محصول، تمایز آن از سایر محصولات مشابه، رساندن اطلاعات به مصرف‌کننده مبنی بر بهترین بودن این محصول خاص است. بنابراین، تصویر محصول تشکیل می شود.
علامت تجاری در مقابل علامت تجاری: تفاوت چیست؟
در هسته خود، این دو مفهوم تقریباً به یک معنا هستند. هیچ تفاوت اساسی بین آنها وجود ندارد. علائم تجاری در سطح قانونگذاری معرفی می شوند. در مورد اصطلاح دوم، به عنوان ترجمه تحت اللفظی علامت اختصاری TM - علامت تجاری عمل می کند. این مفهوم در حقوق بین الملل به کار می رود. در عین حال باید گفت که استفاده از اصطلاحات «برند»، «علامت تجاری» از نظر قوانین داخلی نادرست خواهد بود. این دسته ها در فدراسیون روسیه ثبت نشده اند. علائم تجاری نمادهای تولیدکنندگان هستند که نشان دهنده مسئولیت آنها در قبال کیفیت محصول است.
مشخصات
در قانون مدنی، علائم تجاری به عنوان ابزاری برای شخصی سازی خدمات، آثار، محصولات تعریف شده است. آنها به عنوان یک حق متعلق به شرکت عمل می کنند. مطابق با کنوانسیون پاریس، علائم تجاری به عنوان ویژگی های جدایی ناپذیر کالاهای مجاز برای فروش عمل می کنند. آنها نه تنها یک تبلیغ سازنده هستند، بلکه مسئولیت کیفیت را نیز بیان می کنند. از این نظر، مارکی مانند "ساخت روسیه" یا "خدمتکار در چین" علامت تجاری نیست. در آنهاهیچ آدرس خاصی از سازنده وجود ندارد، نام شرکتی که می توانید برای مشکلات کیفیت با آن تماس بگیرید.
نیازها
علائم تجاری تحت شرایط خاصی ثبت می شوند. به ویژه، هر نماد جدید باید اصلی باشد. نمی تواند موارد ثبت شده و موجود در بازار را تکرار کند. علائم تجاری نشان دهنده ویژگی های خاص محصول یا کیفیت بالای آن نیست، حاوی اطلاعاتی نیست که ممکن است خریدار را گمراه کند. به عنوان مثال، برج ایفل را نباید روی عطر قرار داد، زیرا ممکن است مصرف کننده فکر کند که آنها مستقیماً از فرانسه هستند. علائم تجاری روسیه ممکن است شامل تعریفی باشد که مبدأ محصولات را نشان می دهد. به عنوان مثال، همه "جواهرات اورال"، "باغ های دان" و … را می شناسند که امروزه بیش از 5 میلیون از این نمادها در جهان وجود دارد. در شرایط بازار امروز، منصفانه است که بگوییم رقابت به سمت وجهه تولیدکنندگان تغییر کرده است.
ارتباط استفاده
بازار مدرن با طیف گسترده ای از رقابت مشخص می شود. تولیدکنندگان و فروشندگان به دنبال جذب حداکثری خریداران برای محصولات فروخته شده و تولید شده هستند. شرکت ها همچنین مشکل حفظ مصرف کنندگان و مشتریان موجود را حل می کنند. همه اینها به طور قابل توجهی استفاده از برندها و علائم تجاری را در فعالیت های تجاری تشدید کرده است. طبق تعریف انجمن بازاریابی آمریکا، sweat TM باید به عنوان یک نام، نماد، اصطلاح، نقاشی یا ترکیبی از آنها درک شود.برای شناسایی محصولات یا خدمات یک یا چند شرکت ضروری است و محصولات آنها را از محصولات رقبا متمایز می کند. نتیجه این است که علائم تجاری به محصولاتی اختصاص داده می شود که نیازهای یکسان خریدار را برآورده می کند. در عین حال، محصولات برخی از شرکت ها دارای ویژگی های خاصی هستند که آن را از کالاهای سایر شرکت ها متمایز می کند. این تفاوت ها می توانند ملموس، منطقی، کاربردی و مرتبط با عملکرد محصول باشند. آنها می توانند ناملموس، احساسی، نمادین باشند. این ویژگی‌ها مستقیماً به نمایش خارجی محصول مربوط می‌شوند.
چارچوب قانونی در فدراسیون روسیه
در مقررات، علامت تجاری و علامت خدماتی به عنوان عناوینی تعریف شده است که می تواند محصولات و خدمات برخی سازمان ها و افراد را از محصولات همگن سایر واحدهای تجاری متمایز کند. نمادها، علاوه بر ایجاد تفاوت، به شما امکان می دهند تا ارتباطات خاصی را بین تولید کنندگان، فروشندگان و مصرف کنندگان برقرار کنید. در چارچوب رقابت، واکنش خریدار به علائم تجاری و بر این اساس به محصولات از طریق آنها، تا حد زیادی موقعیت شرکت را در بازار تعیین می کند.
لحظه مهم
فدراسیون روسیه دارای قانون شماره 3520 - I است. این قانون مسائل مربوط به علائم تجاری، علائم خدماتی و نام های مبدا را تنظیم می کند. حمایت قانونی از نمادها مطابق با ثبت دولتی انجام می شود. گواهی مناسب برای علامت تجاری صادر می شود. اعتبار ثبت نام به مدت 10 سال می باشداز تاریخ دریافت درخواست توسط اداره ثبت اختراعات. بنا به درخواست صاحب نماد، این دوره ممکن است تمدید شود.
رد ثبت نام
به دلایل نسبی یا مطلق مجاز است. مورد دوم به محتوای داخلی علامت مربوط می شود، اولی به حقوق موجود اشخاص ثالث مربوط می شود. به دلایل مطلق، ثبت نمادهای متشکل از نمادها مجاز نیست:
- بدون توانایی تمایز. به عنوان مثال، فقط می تواند خطوط، حروف جداگانه، اعداد، اشکال هندسی باشد که شامل طرح یا ترکیب اصلی نیستند. آنها همچنین شامل اختصارات رایج (TsKB، LLC، و غیره)، تصاویر شماتیک و واقعی از کالاها هستند.
- نمایش داده شده در قالب نشان های دولتی، نشان ها، پرچم ها، متشکل از نام کشورها و نمادهای آنها، نام های کامل یا مخفف سازمان های بین المللی بین دولتی، ارزیابی رسمی، علائم تضمینی و کنترلی، جوایز، مهرها و سایر موارد متمایز علائم مشابه آنها تا نقطه اختلاط است.
ثبت نام به نام یک سازمان یا فردی که در فعالیت های تجاری مشغول است انجام می شود. یک شرکت خارجی یا یک شهروند می تواند به عنوان مالک یک علامت تجاری در فدراسیون روسیه تحت شرایطی مشابه با نهادهای روسی عمل کند.
تعداد دارندگان
بسته به تعداد افرادی که حق مالکیت علامت تجاری را دارند، نمادها می توانند:
- سفارشی شده. در این مورد، مالک یک سازمان یا یک فرد است.
- جمعی. چنین علائم تجاری توسط انجمن های تجاری، اتحادیه ها یا سایر انجمن های تجاری داوطلبانه نگهداری می شود. هدف آنها شناسایی محصولات تولید شده یا فروخته شده با کیفیت یکسان یا سایر خواص مشترک است.
حق یک علامت تجاری، که به عنوان یک شی تعریف شده قانونی عمل می کند، می تواند توسط مالک آن به افراد دیگر منتقل شود. در همان زمان، قرارداد مجوز منعقد می شود. موضوع - صاحب علامت - نیز می تواند حق خود را نسبت به آن بفروشد. در این صورت، قرارداد واگذاری تنظیم می شود.
