همانطور که می دانید، تبلیغات موتور تجارت است. یکی از مهمترین عوامل در معرفی یک محصول یا محصول به بازار، شعار تبلیغاتی است. باید توجه مصرف کننده را جلب کند و او را تشویق به خرید کند.
این چیست
شعار تبلیغاتی یک شعار کوتاه از یک شرکت یا محصول است که ایده اصلی کل کمپین تبلیغاتی را بیان می کند. خود کلمه "slogan" در ترجمه از انگلیسی به معنای "شعار"، "دعوت" یا "شعار" است. این عبارت کوتاه معنای عظیمی دارد - با کمک آن، سازنده ایده یا هدف اصلی همه تبلیغات خود را بیان می کند. عملکرد این شعار همچنین افزایش آگاهی از برند، تصویر و رواج آن در بین مصرف کنندگان است.
مشکلات ایجاد شعار
همانطور که از عمل مشاهده می شود، بسیاری از تولیدکنندگان و فروشندگان کالا هنگام ایجاد شعار قابل تشخیص خود با مشکلاتی مواجه می شوند. اغلب اتفاق می افتد که یک تماس تبلیغاتی به سادگی کار نمی کند، توسط خریداران به خاطر نمی ماند و بنابراین منطقی نیست. در این زمینه همه شرکت ها متعهد به ایجاد شعار نمی شوند و در این موردتبلیغات یک محصول یا شرکت خاص هر بار متفاوت ارائه می شود. در همین حال، یک شعار به درستی توسعه یافته معنای بسیار زیادی دارد - به شما امکان می دهد محصول را به راحتی قابل تشخیص، به یاد ماندنی کنید، از تصویر شرکت و برندی که آن را نمایندگی می کند پشتیبانی می کند.
شعار تبلیغات: نحوه ایجاد
متخصصان در زمینه تبلیغات و روابط عمومی می گویند که هنگام ایجاد شعار باید قوانین مختلفی را رعایت کرد. اول از همه، این عبارت باید به یاد ماندنی باشد. یعنی زمانی که خریدار با شنیدن مجموعه ای خاص از کلمات، برند یا محصولی را تصور می کند که در تبلیغات آن این عبارت دخیل است، یک آرایه انجمنی ایجاد می شود. علاوه بر این، شعار شرکت باید به راحتی تلفظ شود - آن را با عبارات طولانی و کلماتی که درک آنها دشوار است شلوغ نکنید. در حالت ایده آل، شعار از 2-4 کلمه تشکیل شده است (گاهی اوقات می توان از 6 کلمه استفاده کرد). این نه برای جلب توجه بلکه برای درک و به خاطر سپردن راحت است.
اگر شعار بیش از حد طولانی باشد، هیچ کس آن را تا انتها به صورت چاپی نمی خواند. استفاده از قافیه تأثیر بسیار مطلوبی بر ادراک دارد - یک متن قافیه محکم در ذهن خریدار قرار می گیرد، به خصوص اگر دائماً و بارها از آن استفاده کنید. عبارات تصویری و چرخش گفتار تخیل مردم را درگیر می کند و این برای سازنده بسیار سودمند است. به عنوان مثال در آگهی یکی از کلینیک های دندانپزشکی ضمانت 10000 نبات درج شده بود. نوعی کوه و تعداد زیادی بسته بندی آب نبات بلافاصله در تخیل ظاهر می شود - چنین تصویری به راحتی قابل یادآوری است. به طور طبیعی، عبارت ایجاد شده به طور کامل تری مطابقت داردهمه این الزامات، موفقیت بیشتری را می توان از او انتظار داشت.
از کدام کلمات اجتناب کنید
یکی دیگر از شرایط اصلی که شعار تبلیغاتی باید رعایت کند اصالت است. این بسیار مهم است، زیرا تعدادی از کلمات وجود دارد که قبلاً به قدری مورد ضرب و شتم قرار گرفته اند و به هیچ وجه روی خریداران تأثیر نمی گذارند. اینها شامل چندین اسم است: ایده، انتخاب، دید، طعم، احساس، هماهنگی، رویا، تصمیم، کیفیت، رنگ، عطر، لذت، راز، سعادت. صفت هایی که دیگر مؤثر نیستند انحصاری، صحیح، درست، معتبر، منحصر به فرد، منحصر به فرد، خاص، بی عیب و نقص، شایسته، معتبر، وفادار، اصیل، واقعی، منحصر به فرد، آزمایش شده، کامل هستند. آنها به قدری در تبلیغات مورد استفاده قرار می گیرند که دیگر توسط خریداران به عنوان کلماتی با معنی درک نمی شوند، بلکه به سادگی مانند مجموعه ای از حروف به نظر می رسند. اگر برخی از آنها هنوز استفاده می شوند، بهتر است آنها را با اضافات اصلی یا معنای غیرمنتظره رقیق کنید تا شعار خیلی پیش پا افتاده نباشد.
معنای شعار
هنگام ایجاد یک شعار برای تبلیغات، نویسندگان می توانند از چندین رویکرد برای معنای آن استفاده کنند. به عنوان مثال، می توانید ظرافت ها و ویژگی های کاربردی محصول را مشخص کنید، آن را بهترین در نوع خود اعلام کنید. می توانید بر مزایای مصرف کننده تأکید کنید - دقیقاً چه چیزی هنگام خرید محصولات دریافت می کند. شما می توانید محصول خود را به عنوان مناسب ترین محصول برای یک گروه اجتماعی، جمعیتی یا سنی خاص قرار دهید - با استفاده از هدف گذاریشعارهای او برای تبلیغات مثال: "Gilette - برای یک مرد بهتر نیست"، "نسل جدید پپسی را انتخاب می کند" و غیره. خوب است اگر یکی از فعالیت های اصلی شرکت در تبلیغات ذکر شود - "ما افراد را به هم متصل می کنیم" برای ارتباطات سلولی. ، مثلا. یک نتیجه عالی با ذکر شایستگی های شرکت یا موقعیت بالای آن - به عنوان مثال "20 سال در بازار" یا "ما ورزش را در دسترس قرار می دهیم" توسط "Sportmaster" به دست می آید. برخی از تولید کنندگان احساس نزدیکی به خریدار خود ایجاد می کنند و اطمینان می دهند که "شما لیاقتش را دارید" یا "همه از شما خوشحال هستند". حتماً در نظر بگیرید: شعارهای شرکت های تبلیغاتی به هیچ وجه نباید لحن انکارآمیز یا تحقیرآمیز داشته باشد، نمی توانید از انکار استفاده کنید - زیرا این امر ناخودآگاه باعث رد می شود. بهترین گزینه استفاده از عبارات مثبت و تایید کننده زندگی است که هر خریدار می خواهد به خود نسبت دهد.
تکنیک های ویژه ای که به طور مؤثر بر مصرف کننده تأثیر می گذارد
در زمینه تبلیغات، مرسوم است که با کمک تکنیک های خاص بر درک خریدار تأثیر بگذاریم - این شامل بازی با کلمات است. به عنوان مثال، وقتی از اصطلاح به اصطلاح آلتراسیون استفاده می شود - همه کلمات در عبارت از حروف مشابه تشکیل شده اند یا هر کلمه با یک حرف شروع می شود - "بیدمشک شما ویسکا می خرید"، "Clean - Pure Tide"، "Wella - you are" عالی". برای اهداف، از تکنیک تکرار کلمات مثبت استفاده می شود: "بانک جامد برای جامدمردم"، "نگاهی تازه به میوه های تازه". در عین حال، قطعاً باید در نظر داشته باشید که دقیقاً کجا از تبلیغات استفاده می شود - در رسانه های چاپی، بار اصلی به متن داده می شود، در اینجا اهمیت و معنای هر کلمه است. یا عبارت را به سختی می توان بیش از حد تخمین زد. در ویدیوها، می توانید جذابیت را کاملاً با تصاویر نزدیک و روشن تکمیل کنید. تبلیغات رادیویی به شما امکان می دهد از لحن و صدا استفاده کنید - "RedBull الهام بخش".
استفاده از شعار خنثی
همه شعارهای تبلیغاتی را می توان به آنهایی تقسیم کرد که در مورد یک محصول یا فعالیت خاص صحبت می کنند، و آنهایی که به سادگی نوعی تماس یا فکر مثبت را نشان می دهند: "شما همیشه از رقبا جلوتر هستید"، "مثبت فکر کنید"، "ما کسب و کار شما را رونق می دهیم." چنین عباراتی از یک طرف از نظر نمایه سازی مجدد شرکت راحت است - می توان از آنها در هر فعالیتی استفاده کرد، حتی اگر شرکت به طور ناگهانی شروع به تولید چیز دیگری غیر از محصول اصلی کند، و از طرف دیگر، آنها چیزی را نشان نمی دهند و می توانند توسط هر شرکت دیگری استفاده شوند. علاوه بر این، به عنوان مجموعه ای از کلمات درک می شود - چنین شعاری چیز خاصی در مورد یک محصول یا خدمات نمی گوید، به این معنی که مشتری ممکن است به سادگی به آن توجه نکند.
بهترین شعارهای تبلیغاتی
ایجاد یک تبلیغ یک فرآیند خلاقانه است و در اینجا خیلی چیزها نه تنها به اجرای قوانین، بلکه به استعداد سازنده نیز بستگی دارد. به عنوان مثال، بسیاری از معروف ترین شعارهای تبلیغاتی "به سوی مردم رفتند" - این یک موفقیت بزرگ برای استشرکت و محصول آن تکرار مکرر عبارت توسط افراد در مواقعی باعث افزایش محبوبیت برند می شود. بهترین شعارهای تبلیغاتی حتی زمانی که محصول دیگر در بازار وجود ندارد، برای سالیان متمادی در خاطر می ماند. این عبارات می توانند به عنوان مثال استفاده شوند: "صلح، دوستی، آدامس جویدن - شرکت Rotfront"، "Yandex - همه چیز وجود دارد"، "گاهی جویدن بهتر از صحبت کردن است - Stimorol"، "روسیه روح سخاوتمندی است"، "تانک ها" از خاک نمی ترسید - کاماز "، استراحت کنید - Twix را بخورید ". یک بازی موفق با کلمات در تبلیغات Volnoy - Volvo استفاده می شود، "من یک ایده دارم - IKEA وجود دارد". در تبلیغات آبجو، نمونه های موفق شعارها عبارتند از - "چه کسی برای کلینسکی می رود؟"، "Ovip Lokos"، "زمان با مرد چاق می گذرد" - همه این عبارات در زبان مدرن به خوبی تثبیت شده اند و اغلب بدون اشاره به برند ذکر می شوند..
شرکت‌های غربی معمولاً برای هر کشوری که محصولی به آن وارد می‌شود، شعار جدیدی تشکیل می‌دهند و در بازار روسیه، بسیاری از محصولات نیز به لطف شعار «رکسونا - هرگز ناامیدت نکن»، «مراقب باش»، قابل تشخیص هستند. گارنیر، «روندو» «نفس تازه درک را آسان‌تر می‌کند». این همه شعار و شعار تبلیغاتی بر لبان همه است. به لطف تکرار مکرر در رسانه ها، این تبلیغات واقعا کار می کنند و مصرف کنندگان را برای انتخاب این محصولات ترغیب می کنند.
اشتباهات در تبلیغات
متأسفانهشعارهای تبلیغاتی ناموفق بسیار رایج هستند. مثلاً شعار «اگر کوفته بخوری تا ابد زنده خواهی ماند» تو را به فکر وا می دارد.مانند لنین" یا "ما کل کشور را کفش خواهیم کرد!" از یک کارخانه کفش. چنین تماس هایی نسبتاً عجیب به نظر می رسد، هر خریدار پس از چنین تبلیغاتی برای خرید کالا هجوم نمی آورد. گاهی اوقات خطاها ناشی از ترجمه نادرست است - مثلاً پپسی راه اندازی شد. ویدئویی در بازار چین که در آن تماس "Ceer up with Pepsi" به عنوان "پپسی شما را از قبر اجدادتان بلند می کند" ترجمه شده بود و یکی از شرکت های آبجو آمریکایی خواستار "خودت را آزاد کن"، که وقتی به زبان اسپانیایی ترجمه شد و به "از اسهال رنج می برد" نیازی به گفتن نیست که محصولات موفق نبودند. موارد عجیبی وجود دارد که در آنها سازنده مجبور می شود نام محصول را تغییر دهد تا آن را در قلمرو هر کشوری بفروشد - به عنوان مثال، بازدید کاندوم ها در روسیه به Vizit تغییر نام دادند تا از ارتباط با "آویز کردن" جلوگیری شود. نمونه دیگر این شرکت است هنگام تبلیغ برند Gerber، نستله این واقعیت را در نظر نگرفت که در کشورهای آفریقایی مرسوم است که فقط خود محصولات را روی بسته بندی می کشند. محصولات، و نه مردم، از آنجایی که بسیاری در کشور h آنها خواندن بلد نیستند و فقط با تصاویر روی بسته راهنمایی می شوند. کالاهای این شرکت با کودکان و مادران شاد مورد تقاضا نبود تا زمانی که شرکت طراحی خود را تغییر داد.
تاریخ
شعارها در تبلیغات از مدتها قبل شروع به استفاده از آنها کردند. در اتحاد جماهیر شوروی، بسیاری از شرکت ها از این روش افزایش تقاضا استفاده کردند. به عنوان مثال ، ولادیمیر مایاکوفسکی در ایجاد درخواست های افسانه ای نقش داشت - او شعارهای "هیچ جا جز در Mosselprom" را نوشت ، "رفیق مردم!بافرهنگ باش! روی زمین تف نخورید، بلکه تف کنید در کوزه‌ها!»، «هیچ نوک سینه‌ای بهتر از این نبود و نیست، آماده مکیدن تا پیری…».
حقایق جالب
در کشورهای غربی، شعارها نه تنها برای جذب خریداران، بلکه برای کلیساها نیز به کار می رود. به عنوان مثال، عبارات "مامان شوکه کن. برو به کلیسا"، "ما نجات را تضمین می کنیم! در غیر این صورت گناهان شما را برمی گردانیم" بسیار رایج است.
در برخی موارد برای حفظ اصالت شرکت و تاکید بر ایده اصلی شعار تبلیغاتی بدون ترجمه می ماند. بیشتر اوقات ، این با عبارات بسیار کوتاه مجاز است ، که معنای آنها را می توان حتی بدون ترجمه حدس زد - به عنوان مثال ، فولکس واگن. داس اتو یا نایک. فقط انجامش بده.
از مطالب گفته شده می توان نتیجه گرفت که ایجاد یک شعار یک خلاقیت واقعی و یک علم کامل است که نباید فراموش شود برای هرکسی که می خواهد محصول یا محصول خود را به بازار معرفی کند و آن را با سود بیشتر از آن به فروش برساند. یک بار.
