Slogan یک عبارت تبلیغاتی به یاد ماندنی کوتاه است که مزایا، ویژگی های یک محصول یا شرکت را منعکس می کند. اغلب حاوی نام خود برند است. به عنوان نوعی امضا در انتهای آگهی استفاده می شود. ایجاد یک شعار تبلیغاتی شرکتی را می توان با انتخاب عنوان برای یک کتاب جدید مقایسه کرد.
کارکردهای شعار تبلیغاتی
کارکرد اصلی شعارهای برند خودرو، خلاصه کردن تمام اطلاعات برند است. آنها ویدیوها، تبلیغات چاپی و بیلبوردها را به یک کل منسجم پیوند می دهند. این شعار تقریباً در هر پیامی در مورد برند قرار می گیرد. این بخش مهمی از هر شرکت تبلیغاتی است. برای تبلیغ یک محصول، بازاریابان اغلب از تکنیک های روانشناختی استفاده می کنند که باعث واکنش های ناخودآگاه احساسی می شود. حتی یک عبارت تبلیغاتی خنده دار می تواند خریداران بالقوه را جذب کند. تبلیغات زمان و هزینه زیادی می برد. موسیقی، متن، سکانس ویدئو و شعار ماشین باید با هم هماهنگ و ترکیب شوند. گاهی شعار می شوداثر هنری واقعی تصادفی نیست که کارگردانان، فیلمنامه نویسان، نوازندگان و بازیگران مشهور در ایجاد تبلیغات نقش دارند.
روش های ایجاد
شعارهای شرکت های خودروسازی باید بخشی از برند باشد، اما در عین حال به عنوان یک واحد تبلیغاتی مستقل وجود داشته باشد. در عین حال، مهم است که خریدار بالقوه پیام های دیگری را در تبلیغات درک کند. مهم است که به یک شعار روشن و به یاد ماندنی ارزش هنری بدهید. از این گذشته، اغلب عبارات تبلیغاتی برندهای رقیب حاوی اطلاعات مشابهی هستند. تکنیک های هنری به شما این امکان را می دهد که آنها را از سایر پیام ها متمایز کنید. برای این کار می توانید از امکانات محیط تبلیغاتی استفاده کنید. معروف ترین نمونه این تکنیک تقابل مرسدس و بی ام و است.
"BMW" صاحب یکی از بهترین شعارهای شرکت خودروسازی در قرن بیست و یکم است: "BMW سوم است! دنیا! برای ایجاد یک شعار، باید بدانید که چگونه بر خریداران تأثیر می گذارد. گاهی اوقات نام برند خود یک شعار است. اگر شرکتی تازه وارد بازار شده باشد، گنجاندن نام آن در شعار تقریباً ضروری است. یک عبارت تبلیغاتی موفق همیشه با یک برند خاص همراه است. شرکت ها اغلب عوامل مشترکی را که برای همه فعالان بازار مشترک است به عنوان مزیت های رقابتی رد می کنند. این تکنیک تنها به شرطی کار می کند که خریدار از ویژگی های تولید محصولات اطلاع نداشته باشد. ذکر در شعار یک بخش خاص از بازار، مخاطب هدف، کشور مبدا (کیفیت آلمانی) نیز راه حل موثری است. هنگام ایجاد یک شعار، باید آن را در نظر بگیریدصدا. می توانید از قافیه ها، حروف الفبا، کلماتی که با نام تجاری همخوانی دارند استفاده کنید.
ویژگی های تبلیغات خودرو
شرکت های خودروسازی با کمک شعارها، ایده اصلی برند خود، ارزش آن، تفاوت با رقبا را پخش می کنند. شعار شرکت ها به خریدار کمک می کند تا احساس کند بخشی از باشگاه است و ماهیت خودروی آینده را درک می کند. خودروسازان بر اساس معیارهای زیادی مقایسه می شوند. حجم فروش، قابلیت اطمینان، طراحی، سرعت، هزینه خودرو - همه این عوامل در هنگام خرید در نظر گرفته می شوند. تکنیک «شعار دیجیتال» روش دیگری برای ارزیابی تولیدکنندگان است. تعیین قدرت شعارهای شرکت خودروسازی به شما این امکان را می دهد تا بفهمید که آنها تا چه اندازه مزایای مدل های خود را به مشتریان منتقل می کنند. شعار باید خریدار را برای خرید یک خودروی خاص ترغیب کند. در عین حال شعارهای تبلیغاتی شرکت های خودروسازی امکان برآوردن نیازهای اضافی را با خرید محصولات این برند به اطلاع مصرف کننده می رساند. اساس هر شعاری یک ایده قدرتمند است که انرژی تولید می کند. قوی ترین شعار شعار سوبارو است - فکر کن. احساس راندن. در شرایط مساوی، اولویت را برای مدل های این برند در ذهن خریداران بالقوه ایجاد می کند. این به شرکت مزیت قابل توجهی می دهد. شعارهای برند خودرو بهترین راه برای انتقال اطلاعات لازم به مصرف کننده در کمترین زمان ممکن است. خریدار در حدود 20 ثانیه تصمیم اولیه می گیرد.
ترفند
برای ایجاد یک شعار از چندین ترفند استفاده می شود. در عبارات تبلیغاتی در انگلیسی، افعال بیشتر استفاده می شود، در روسی آنها اهمیت بیشتری دارنداسم ها بنابراین، ترجمه مستقیم شعارهای خارجی به ندرت جواب می دهد. بهتر است عبارت را با حفظ معنای اصلی خود تطبیق دهید. متاسفانه در ترجمه عناوین فیلم های خارجی و شعارهای آنها به ندرت به این عامل توجه می شود. بازی با حروف روسی نیز ایده خوبی نیست. انگلیسی خیلی بهتر است: Opel Corsa - بله، از corsa.
هیچ کمپین تبلیغاتی مدرن بدون شعار تبلیغاتی کامل نمی شود. نوشتن شعار با خطای گرامری حرکتی پرمخاطره اما بسیار موثر است. این امر خریدار بالقوه را مجبور می کند که پیام تبلیغاتی را دوباره بخواند و دائماً به عبارت مورد نظر بازگردد.
فولکس واگن مدتهاست در تلاش است تا "سوسک" خود را در بازار خودروی آمریکا معرفی کند. اما ساکنان ایالات متحده اتومبیل های بزرگتر را ترجیح می دهند. شعار "سوسک" - "بهترین ماشین دوم برای یک خانواده آمریکایی" - یکی از بهترین کمپین های تبلیغاتی این برند است. قرار گرفتن خودرو به عنوان وسیله نقلیه مناسب برای زنان خانه دار دارای فرزند، فروش را به میزان قابل توجهی افزایش داده است. بر اساس برخی مطالعات، تنها 20 درصد از شعارهای مدرن توسط خریداران موفق تلقی می شوند. برای ایجاد یک شعار تبلیغاتی خوب، بهتر است از روش های اثبات شده استفاده کنید. در زیر چند ترفند با نمونه‌هایی از شعارهای شرکت خودروسازی به زبان روسی آورده شده است.
تحریک برای اقدام
در ساخت کلمات باید فعل در حالت امری وجود داشته باشد. جمله با علامت تعجب به پایان می رسد. مثال: "فورد فوکوس. به دنبال دلایل نباشید، استفاده کنیدفرصت!".
تحریک
معمولاً به عنوان یک جمله پرسشی که احساسات را برمی انگیزد استفاده می شود. مثال: "بی ام و سری 5 جدید. آیا ارزش پرداختن به راننده برای لذت رانندگی را دارد؟"
فهرست مزایای اصلی مدل
عبارات کوتاه 1-2 کلمه ای که با نقطه از هم جدا شده اند. حداکثر - نام مدل و 4 کلمه. مثال: "آئودی A 3 سدان جدید. تکامل فرم. اوج سبک".
تاکید بر وضعیت صاحب خودرو
مثال: "Subaru Forester. برای بهترین صندلی های جهان." یک تعریف برای خریدار آینده و یک چالش در عین حال. با تاکید بر توانایی بالای خودرو. تصویر کاملاً مکمل شعار است. راه حل بسیار اصلی و جالب.
راحتی و قابلیت اطمینان
اینگونه شعارها برای خریداران عملی و محافظه کار طراحی شده اند. بدون احساس، کوتاه و دقیق. مثال: "رنو فلوئنس. راحتی با یک لمس".
لذت رانندگی
استفاده از حروف و جملاتی که احساسات را برمی انگیزند. اما این باید با دقت انجام شود. اغلب بدون اسم و فعل، کار نمی کنند. مثال: "Haima 7. فراتر از انتظارات!".
سود
مزایای اصلی خودرو را فهرست کنید. "فولکس واگن توارگ. بسته ای سنگین از آپشن ها".
استفاده از رویداد آینده
مثال: "Volkswagen Amarok Edition Sochi. با شما در یک تیم." شرکتاین مدل را قبل از بازی های المپیک منتشر کرد.
خرید توهم
چندین ضمایر شخصی استفاده می شود. پیامی در مورد خرید به عنوان یک واقعیت انجام شده. مثال: "My way. My Corolla".
بازی با کلمات
بازی با عبارات پایدار، همنام. اگر این مدل برای مخاطبان جوان طراحی شده است، می توانید از زبان عامیانه استفاده کنید. مثال: "Audi Q 3. ورزش در یک نگاه". "شورولت بلیزر": "همه در یک کلید!". در اینجا دو معنی از این کلمه استفاده شده است.
"Volvo. لذت امن."
این فقط بخش کوچکی از تکنیک هایی است که بازاریابان به کار گرفته اند. رقابت زیاد در بازار خودرو باعث ایجاد تعداد زیادی شعار جالب می شود. سودمندترین آنها آنهایی هستند که از رنگ آمیزی احساسی، ترکیب بهینه عبارت و تصویر استفاده می کنند. نشانه یک شعار بد: مناسب برای رقبا و سایر محصولات.
