تنظیم اهداف در Yandex. Metrica یک مرحله ضروری هنگام راه اندازی کمپین تبلیغاتی در Yandex. Direct است. تعیین اهداف به طور دقیق به شما کمک می کند تا تبدیل ها را ردیابی کنید و به طور موثر هدف گذاری مجدد را تنظیم کنید. با نادیده گرفتن یک نکته مهم در تشکیل یک کمپین تبلیغاتی، صاحبان خطر از دست دادن بخش عظیمی از مشتریان بالقوه و "تخلیه" کل بودجه تبلیغات را دارند. ردیابی هدف می تواند به شما در جلوگیری از شکست و افزایش تبدیل کمک کند.
شمارنده Yandex. Metrics چیست و چگونه آن را در سایت نصب کنیم
شمارنده Yandex. Metrics یک کد برنامه است که در صفحات وب جاسازی شده است. "Metrica" از دو بخش تشکیل شده است: یک شمارنده و یک پایگاه داده. هنگامی که کاربران هر اقدامی را در صفحات سایت انجام می دهند (ورود به سیستم، کلیک ها، انتقال ها و غیره)، کد شمارنده اجرا می شود و اطلاعات مربوط به صفحه وب و اقدامات بازدیدکنندگان را به Metrica منتقل می کند.
تنظیم هدف در Yandex. Metrica با ایجاد، پیکربندی و نصب شمارنده در سایت شروع می شود.
- Yandex را باز کنید، ثبت نام کنید و به حساب خود وارد شوید.
- به Metrica بروید.
- دکمه Add Counter را فشار دهید.
- یک نام دوستانه وارد کنیدشمارنده (به عنوان مثال، نام فروشگاه).
- آدرس سایتی که در آن نصب خواهد شد (یا مسیر کامل صفحه: my_syte.ru یا my_site.ru/sale) را مشخص کنید.
- "Timeout" بازدید را تنظیم کنید (تعداد دقیقه عدم فعالیت کاربر در سایت قبل از پایان جلسه.
- برای مثال، 30 دقیقه نشان داده شده است. اگر کاربر برای نیم ساعت تمام کاری انجام ندهد، جلسه پایان می‌یابد و اقدامات جدید در جلسه دیگری ثبت می‌شود.
- با علامت زدن کادر قرارداد کاربر را بپذیرید و روی "ایجاد شمارنده" کلیک کنید.
تنظیم اهداف در Yandex. Metrica نیازمند نصب کد شمارنده در سایت است. برای انجام این کار:
- "تنظیمات" (دنده) را فشار دهید.
- برگه Counter Code را انتخاب کنید.
- کادرهای "Webvisor،…" و "کد ناهمزمان" را علامت بزنید. در مجموع پارامترهای کد 8 متری موجود است. اولی اعمال بازدیدکنندگان را تجزیه و تحلیل می کند، دومی کد را "سبک تر" می کند.
- کد شمارنده زیر را کپی کرده و به کد HTML اضافه کنید.
نکته: قبل از بسته شدن تگ head در همه صفحات یک شمارنده تنظیم کنید تا تمام بازدیدهای سایت ثبت شود. در این مرحله پیشخوان ایجاد شده، تنظیمات اولیه انجام شده، کد در تمامی صفحات سایت نصب شده است. اکنون فعالیت بازدیدکنندگان در سرویس متریکا نمایش داده می شود.
تنظیم اهداف در Yandex. Metrica
هر کمپین تبلیغاتی باید کاربر را به نتیجه خاصی برساند که به آن هدف می گویند.
دو نوع وجود دارد:
- تبدیل - ردیابی اثربخشی یک کمپین تبلیغاتی و تبدیل، کمک به تجزیه و تحلیل فعالیت مخاطبان در سایت.
- هدف‌گذاری مجدد - به شما کمک می‌کند تبلیغاتی را تنظیم کنید تا برای بازدیدکنندگان سایتی که قبلاً هر گونه اقدامی روی آن انجام داده‌اند نمایش داده شود.
اهداف تنظیم به: تقسیم می شوند
- Simple - شامل اجرای یک مرحله است، هدف با یک چیز به دست می آید، مثلاً با کلیک بر روی یک دکمه.
- Compound - به شما امکان می دهد زنجیره ای از مراحل را ایجاد کنید که نیاز به اجرای متوالی دارند. با کمک آن اطلاعاتی در مورد اجرای هر مرحله جمع آوری می شود. چنین تحلیلی به درک اینکه بازدیدکنندگان در چه مرحله ای با مشکل مواجه هستند کمک می کند.
تنظیم اهداف در Yandex. Metrica از نوع ساده شامل 5 مرحله اصلی است:
- دکمه Add Target را کلیک کنید.
- یک نام توصیفی برای هدف بدهید.
- نوع شرط را مشخص کنید.
- تنظیم پارامتر شرط.
- روی Add Target کلیک کنید.
هدف ایجاد شده در پانل قابل مشاهده خواهد بود که شماره، نام، توضیحات و شناسه را نمایش می دهد.
هدف: تعداد بازدید
این هدف زمانی محقق می شود که بازدیدکننده تعداد صفحات مشخص شده را مشاهده کند. برای پیکربندی، تعداد صفحاتی را که مهمان سایت باید مشاهده کند به شرط «مشاهده» اضافه کنید. عملا در فروشگاه های آنلاین و تک پیجر استفاده نمی شود.با این حال، می توان از آن برای مطالعه رفتار کاربر استفاده کرد.
هدف: بازدید از صفحات
Achievement انتقال به یک صفحه خاص است (در داخل سایت، از واحد تبلیغات، حتی دانلود یک فایل). تنظیم هدف در Yandex. Metrica با افزودن یک URL صفحه جزئی یا کامل انجام می شود و شرایط مختلفی دارد:
- URL: حاوی. این بخشی از آدرس است. با دنبال کردن پیوند حاوی این بخش به هدف رسیدید.
- URL: مطابقت دارد. شما باید آدرس کامل صفحه ای را که برای دستیابی به هدف باید از آن بازدید کنید، مشخص کنید.
- URL: شروع می شود. فقط قسمت اولیه پیوند وارد می شود، مناسب برای مواردی که گروهی از صفحات ردیابی می شوند، به عنوان مثال my_site.ru/catalog.
- URL: عبارت منظم. در این مورد، آدرس مشخص نمی شود، بلکه یک عبارت معمولی حاوی URL است. به عنوان مثال، برای تجزیه و تحلیل SEO استفاده می شود. تعیین هدف در Yandex. Metrica با یک عبارت منظم نیاز به مطالعه دقیق دارد و نمی توان در یک پاراگراف گفت که چیست و چگونه از آن به درستی استفاده کرد.
بازدید از صفحه یکی از دقیق‌ترین اهدافی است که تنها زمانی ایجاد می‌شود که بازدیدکننده واقعاً به صفحه رفته و تبدیل را ثبت می‌کند.
هدف: رویداد جاوا اسکریپت
هدف در اینجا اجرای کد است، مانند کلیک کردن روی یک دکمه، ارسال درخواست از طریق یک فرم و غیره. پیچیدگی راه اندازی در این واقعیت نهفته است که، علاوه بربرای ایجاد یک هدف در Metrica، باید یک کد رویداد به عنصر مورد نظر در سایت اضافه کنید. به عبارت ساده، به نظر می رسد: ابتدا، کد عنصر فعال می شود و باعث ایجاد رویدادی می شود که شمارنده به Metrica ارسال می کند.
تنظیم هدف "رویداد" در Yandex. Metrica مربوط به ویرایش کد صفحه وب است. برای هر عنصر، یک هدف جدید ایجاد می شود که در آن یک شناسه منحصر به فرد تنظیم می شود. در کد رویداد یک بار در سایت ذکر شده است.
راه اندازی در چهار مرحله انجام می شود:
- یک هدف رویداد جاوا اسکریپت جدید اضافه کنید.
- یک شناسه هدف منحصر به فرد را وارد کنید.
- ذخیره تنظیمات.
- کد رویداد را در کد HTML صفحه ای که مسئول عنصر مورد نظر است وارد کنید.
اگر کد رویداد و شناسه به درستی درج شود، پس از مدتی آمار جمع‌آوری می‌شود.
قابل توجه ترین مورد استفاده ردیابی دکمه است که Yandex را ضبط می کند. معیارهای . تنظیم هدف فشار دکمه از اصل کلی پیروی می کند.
- یک هدف رویداد جاوا اسکریپت ایجاد کنید.
- شناسه هدف کلیک را مشخص کنید.
- کد HTML صفحه ای که دکمه در آن قرار دارد را باز کنید.
- کدی را که دکمه را فعال می کند پیدا کنید.
- کد رویداد را در آنجا اضافه کنید:
هدف ترکیبی
هنگام تنظیم یک هدف ترکیبی، می توانید از 1 تا 5 مرحله ایجاد کنید، که به ردیابی مسیر خاصی از بازدیدکنندگان سایت کمک می کند. برای مثال در نظر بگیریدعبور از کاتالوگ به کارت محصول:
- یک هدف ترکیبی ایجاد کنید.
- یک نام برای مرحله اول ("کاتالوگ") وارد کنید.
- شرط را مشخص کنید - URL: حاوی - و پیوند /کاتالوگ را وارد کنید.
- روی "افزودن مرحله" کلیک کنید و یک نام برای مرحله بعدی ("دسته") وارد کنید.
- شرط URL را مشخص کنید.
- مراحل مرحله سوم «محصول» را تکرار کنید و روی دکمه «انتشار» کلیک کنید.
تنظیم اهداف در Yandex. Metrica برای یک صفحه‌گر
وظیفه اصلی یک صفحه فرود افزایش تبدیل و افزایش ترافیک است. در اینجا لازم است هر گونه اقدامات بازدیدکنندگان در سایت را ردیابی کنید: ورود، مرور، کلیک کردن روی دکمه ها، ارسال یک برنامه، بنابراین مهم است که اهداف را به درستی در Yandex. Metrica تنظیم کنید. "ارسال فرم" هدف اصلی برای یک صفحه است، بنابراین باید با جزئیات در نظر گرفته شود.
- یک هدف با رویداد جاوا اسکریپت نوع شرط ایجاد کنید.
- شناسه منحصر به فرد "ANKETA" را وارد کنید.
- یک رویداد onsubmit را به کد صفحه که مسئول ارسال فرم است اضافه کنید:
ردیابی "Yandex. Metrica" از طریق Google Tag Manager
برای استفاده از همه ابزارهای تبلیغاتی و تجزیه و تحلیل موجود، زمانی که آنها در یک مکان قرار دارند راحت است. بنابراین، ارزش این را دارد که این سؤال را در نظر بگیریم که چگونه اهداف در Yandex. Metrica از طریق GTM تعیین می شود.
اول از همه، باید کد پیشخوان را به GTM اضافه کنید:
- GTM را باز کنید، به "Tags" بروید و کلیک کنیددکمه ایجاد.
- یک عنوان را در بالا پر کنید و "Custom HTML Tag" را در پایین انتخاب کنید.
- در قسمت HTML، کد پیشخوان Yandex. Metrica کپی شده را جای‌گذاری کنید.
- در "شرایط فعالسازی" "همه صفحات" را انتخاب کنید.
- دکمه "انتشار" را کلیک کنید.
در این مرحله، تنظیم کد Yandex. Metrica با استفاده از Google Tag Manager کامل شده است. اکنون باید ضبط رویدادها در صفحات سایت و انتقال داده ها به Metrica را تنظیم کنید.
برای مثال، بیایید رفع اشکال ارسال فرم را تنظیم کنیم:
- یک تگ اضافی ایجاد کنید، نوع آن را روی تگ HTML سفارشی تنظیم کنید.
- در قسمت HTML کد را وارد کنید:
- در شرایط فعالسازی، ماشه "Form" را مشخص کنید.
- در تنظیمات ماشه، شرایط مربوط به پارامترهای سایت را مشخص کنید.
- دکمه "انتشار" را کلیک کنید.
استفاده از قابلیت‌های Google Tag Manager به شما امکان می‌دهد تا اهداف "رویداد" را بدون ایجاد تغییر در کد منبع صفحات سفارشی کنید. این راه امن تر است. زمانی مفید است که کد منبع سایت در دسترس نباشد.
نتیجه
تنظیم اهداف در Yandex. Metrica مستلزم درک اهدافی است که سایت دنبال می کند و چه آماری لازم است. این به ردیابی اثربخشی تبلیغات کمک می کند، کنترل بودجه با آن آسان تر است. علاوه بر این، این تنظیمات نشان می‌دهد که در کدام کمپین‌ها باید سرمایه‌گذاری شود و چه مواردی باعث افزایش تبدیل می‌شوند. نمایش بصری شاخص‌ها در گزارش‌ها، واضح استتصویر رفتار کاربر از اهداف در Metrica می توان برای راه اندازی مجدد هدف گذاری در Yandex. Direct استفاده کرد. این باعث افزایش تبدیل با بازدیدکنندگان از قبل آماده شده و افزایش آگاهی از برند می شود.
