ما با مفاهیم زیادی احاطه شده ایم که ظاهراً آنها را می دانیم، اما همیشه تفاوت را درک نمی کنیم. همین وضعیت در مورد لوگو و علامت تجاری ایجاد شده است. بسیاری از مردم نمی دانند تفاوت چیست، و درک این موضوع چندان آسان نیست، زیرا هر دو مفهوم واقعاً اشتراکات زیادی دارند. اما قبل از یافتن ویژگی‌های مشترک و فردی لوگو و علامت تجاری، باید هر مفهوم را جداگانه در نظر بگیرید.
Logo
این نشانه شناخت و شناسایی است. اغلب این یک نشان، نماد یا نوعی تصویر است که توسط سازمان ها، شرکت ها، شرکت ها، شرکت ها و حتی افراد خاص ایجاد می شود تا به یاد ماندنی شود. اغلب، یک لوگو می تواند آنچه را که شناسایی می کند رمزگشایی کند. او این کار را از طریق ترکیبی از حروف یا ایدئوگرام ها انجام می دهد.
داستان لوگو
برای اولین بار این مفهوم در آغاز قرن نوزدهم ظاهر شد. سپس هیچ کس به تفاوت بین یک لوگو و یک علامت تجاری فکر نکرد. یک لوگو در تایپوگرافی ظاهر شد و به معنای ترکیب چند کاراکتر در یک فونت تایپوگرافی بود. این فرض وجود دارد که این مفهوم به دلیل افزایش ظاهر شدبهره وری، افزایش رقابت و رشد صادرات.
در پایان قرن نوزدهم، لوگو به عنوان یک کلیشه استفاده می شد. اگر در جایی لازم بود ترکیبی از کاراکترها تکرار شود، آنها به عنوان یک الگو ذخیره می شدند و در موارد خاصی استفاده می شدند. بنابراین، حتی نام روزنامه‌ها هم لوگو شد.
اما با گذشت زمان مشخص شد که لوگو برای ایجاد تشخیص چیزی مناسب تر است. بنابراین، هر سبک کاراکتر تلطیف‌شده تکراری به این نام خوانده می‌شود.
نمایش لوگو
برای اولین بار، استفاده از لوگو به عنوان یک علامت تجاری همزمان با ثبت رسمی دومی بود. این لوگو توسط اداره ثبت اختراع بریتانیا در 1 ژانویه 1876 طراحی شد. شرکت Bass، تولید کننده آبجو، در این مورد تصمیم گرفت. تصمیم گرفته شد که از نام علامت تجاری در ترکیب با یک اضافه گرافیکی استفاده شود که نشان‌واره را تشکیل می‌دهد.
سپس بسیاری از شرکت ها تصمیم گرفتند در این راستا کار کنند. پس از 10 سال، کوکاکولا لوگوی خود را ثبت کرد و تاکنون تغییر چندانی نکرده است. جالب اینجاست که هنرمندان غیرحرفه ای در آن زمان روی تصاویر نمادین کار می کردند. معمولاً مالک، دستیاران، حسابداران و غیره مستقیماً به طراحی مشغول بودند.
لوگو شدن
طولی نکشید که لوگو به بخشی جدایی ناپذیر از شرکت تبدیل شد. از آن همراه با علائم تجاری، ویژگی ها، ملزومات و غیره استفاده می شد. همه اینها متعلق به "بلوک برند" بود.
بسیاری از شرکت ها از استفاده از لوگو آنقدر لذت بردند کهاو تقریباً به تنها شناسه تبدیل شد و همه علامت تجاری گرافیکی را فراموش کردند. نمونه ای از چنین تصمیمی، شرکت خودروسازی تویوتا بود.
لوگو: هدف و انواع
برای درک دقیق تفاوت بین یک لوگو و یک علامت تجاری، باید هدف هر یک از آنها را درک کنید. برای شرکت، چنین نمادی یک نماد تصویر است. اول از همه، او مسئول عمل به دیگران به عنوان یک شناسه است. بسیار مهم است که لوگو آنقدر روشن و جالب باشد که بتوان آن را در نگاه اول به خاطر آورد. در ابتدا، چنین الگوهای گرافیکی ظاهر شد تا بتوان محصولات مشابه را از شرکت های مختلف متمایز کرد: به عنوان مثال، اتومبیل، نوشیدنی، غذا و پوشاک.
علاوه بر این، لوگو تأثیر قابل توجهی بر نظر مصرف کننده دارد: اگر یک سازمان "بدون نام" باشد، کمتر قابل اعتماد است. برای موفقیت یک لوگو، باید:
- موثر - ایجاد تصور از آنچه می بینید؛
- بیان - شناسایی شرکت، برقراری ارتباط با ماموریت؛
- واقعی - تماس با مصرف کننده؛
- شاعر - ایجاد پس زمینه احساسی؛
- مرجع - برای اطلاع مصرف کننده در مورد محصول.
از اینجا مشخص می شود که لوگو باید به یاد ماندنی، مختصر، رسا، تداعی کننده، منحصر به فرد، اصلی باشد. و مهمتر از همه - به یاد ماندنی.
اکنون کارشناسان سه نوع را تشخیص می دهند. این است:
- سبک فونت؛
- نام تجاری;
- بلوک برند، که از سبک فونت و نام تجاری تشکیل شده است.
علامت تجاری
برای درک اینکه چرا یک لوگو در برخی موارد یک علامت تجاری است، لازم است مفهوم دوم را در نظر بگیرید. چیست؟
فوراً ارزش دارد که با این واقعیت شروع کنیم که یک علامت تجاری یک علامت تجاری یا علامت تجاری نیز نامیده می شود. زیرا اینها مفاهیم مترادفی هستند که با یکدیگر تفاوتی ندارند.
یک علامت تجاری دارای نیروی قانونی است، بنابراین اطلاعاتی در مورد آن در قانون وجود دارد. می گوید که این مفهوم یک نام گذاری برای شخصی سازی کالاهای اشخاص حقوقی و کارآفرینان فردی است. در همان محل، علامت تجاری حق انحصاری و مدرک مستند صادر می شود. ویژگی این نامگذاری این است که صاحب آن حقوق ویژه ای برای تصرف دریافت می کند. او می تواند از آن استفاده کند، از آن استفاده کند و دیگران را از استفاده از علامت تجاری منع کند.
تاریخچه علامت تجاری
اگر لوگو در ابتدای قرن نوزدهم ظاهر شد، آنگاه علامت تجاری در دنیای باستان شناخته شده بود. اطلاعاتی در مورد صنعتگران هندی وجود دارد که نشان خود را روی محصولات ارسال شده به ایران می گذارند. در آن زمان حتی یک تمبر سفالی وجود داشت که به دلیل محبوبیت آن کپی و جعل می شد. یکی از اولین علائم تجاری Vesuvinum بود که 2000 سال پیش روی شراب قرمز بسته بندی شده بود.
استفاده از علائم تجاری
لازم به ذکر است که ثبت علامت تجاری به یک قلمرو خاص مرتبط است. بر این اساس، حمایت از تجارتتمبر در کشورهایی رخ می دهد که مالک اسناد مربوطه را دریافت کرده است. از نظر تئوری، شما می توانید یک سند بین المللی، به عنوان مثال، در اتحادیه اروپا دریافت کنید. در این صورت، علامت تجاری در تمام کشورهای اتحادیه اروپا محافظت می شود.
مالک علامت تجاری فقط در صورت گردش مدنی می تواند آن را کنترل کند. یعنی:
- روی محصولات، برچسب‌ها، بسته‌بندی هر کالایی که در قلمرو مربوطه تولید می‌شود و همچنین در گردش عمومی است؛
- در مورد اسناد مرتبط؛
- درباره علائم تبلیغاتی، پیشنهادات محصول و غیره؛
- هنگام انجام خدمات یا کارهای مربوطه؛
- در اینترنت، یعنی در نام دامنه و سایر روش‌های آدرس‌دهی.
در صورتی که علامت تجاری در تبلیغات ذکر نشده باشد، اما برای مقاصد شخصی استفاده شود و همچنین در مواردی که ورود کالا به گردش عمومی دنبال نمی شود، توسط قانون حمایت نمی شود. این را باید به خاطر بسپارید.
انواع علائم تجاری
تفاوت بین لوگو و علامت تجاری چیست؟ مثلا در اجرا. علامت تجاری می تواند هر چیزی باشد:
- در یک کلام؛
- انتصاب ساختگی؛
- name;
- شعار تبلیغاتی؛
- شماره;
- حروف;
- تصاویر و نمادها;
- و حتی صدا.
چنین تنوعی. با این حال، قانون از دارنده حق می‌خواهد که علامت تجاری یک شناسه باشد، اما مصرف‌کننده را گمراه نکند.
تفاوت
بنابراین، تفاوت بین علامت تجاری و لوگو چیست؟ اول از همه، تفاوت در زمینه حقوقی است. واقعیت این است که در قانون کپی رایت در قوانین روسیه مفهوم "آرم" وجود ندارد. بر این اساس ثبت لوگو الزامی نیست. اما طراحی یک علامت تجاری با جزئیات تنظیم می شود.
باید درک کرد که آرم ممکن است همیشه توسط قانون محافظت نشود. اما اگر به درستی ثبت شده باشد، به طور خودکار به یک علامت تجاری تبدیل می شود.
تفاوت بین علامت تجاری و لوگو در این است که اولی همیشه نمی تواند دومی باشد. این یک مورد نادر است، اما حق حیات دارد: معمولاً چنین علامت تجاری ترکیبی منحصر به فرد از نمادها دارد و در اسناد رسمی نشان داده می شود. در این صورت، اشتباه است که چنین تصویری را لوگو بنامیم.
گاهی اوقات یک لوگو و یک علامت تجاری هیچ وجه اشتراکی ندارند. به عنوان مثال، پپسی نام خود را به عنوان یک علامت تجاری ثبت کرده است. اما به موازات آن، او آرم خود را دارد که شامل نام خود نمی شود. همچنین ثبت شده است و توسط شرکت های دیگر قابل استفاده نیست.
تفاوت بین لوگو و علامت تجاری هنجارهای قانونی در رابطه با دومی است. همچنین به جرات می توان گفت که لوگوها به ندرت شامل طراحی متن هستند. معمولاً با عناصر گرافیکی، اختصارات و غیره تکمیل می شود.
آرم همچنین در اسناد رسمی نشان داده نشده است. اگرچه اتفاق می افتد که یک شرکت از یک لوگو استفاده می کند، اما این کار را نمی کنداثر حقوقی ندارد همچنین شایان ذکر است که لوگو را می توان جدا از علامت تجاری و بالعکس استفاده کرد. اینها تفاوت های اصلی بین مفاهیم هستند.
نتیجه گیری
علامت تجاری و لوگو چه چیزی مشترک دارند؟ همانطور که قبلا ذکر شد، لوگو در صورت ثبت می تواند به یک علامت تجاری تبدیل شود، به ترتیب، یک نماد هر دو خواهد بود. یک علامت تجاری همچنین می تواند به عنوان یک لوگو نمایش داده شود، اما باید از نظر قانونی قابل اجرا باشد.
درک هر دو مفهوم چندان آسان نیست، زیرا برخی نکات ظریف وجود دارد که فقط باید بدانید. اما نکته اصلی که باید برای خود درک کنید این است که یک علامت تجاری یک مفهوم قانونی است، اما یک لوگو اینطور نیست. در عین حال، یک علامت تجاری می تواند کاملاً متنوع باشد، تا یک ملودی، مانند ملودی نوکیا، اما یک لوگو فقط یک تصویر است.
