در حال حاضر، تصورات غلط زیادی در مورد استفاده از علائم تجاری در سیستم اقتصادی مدرن وجود دارد. بازاریابان معروف مفهوم "علامت تجاری" را به روش های مختلف آشکار می کنند. با این حال، در قوانین بسیاری از کشورها، تعاریف اتخاذ شده توسط انجمن بازاریابی آمریکا (Amirican Marceting Association) مبنا قرار گرفته است. اخیراً اصطلاحات جدیدی در بازاریابی محبوبیت پیدا کرده اند: نام تجاری، لوگو، علامت تجاری، نام تجاری. تفاوت بین نام تجاری و علامت تجاری در مقاله مورد بحث قرار گرفته است.
توضیح اصطلاحات
علم نشانه ها (نشانه شناسی) به طور منطقی نشان می دهد که چگونه یک برند با یک علامت تجاری متفاوت است. کارشناسان دریافته‌اند که هر علامت دارای ماهیت دوگانه است. علامت تجاری می تواند یک شی، یک پدیده و یک نماد باشد.
هر محصول دارای علامت تجاری است، اما هر یک از آنها دارای علامت تجاری نیستند. علامت تجاری یک آرم شرکتی است که به مصرف کننده اجازه می دهد محصول تولیدی را از محصولات مشابه محصولات رقابتی تشخیص دهد.
برندبرندی محسوب می شود که محبوبیت خاصی در بین مصرف کنندگان به دست آورده است. برند مجموعه ای از ویژگی ها و تداعی هایی است که در مورد محصول تبلیغ شده در ذهن خریدار ایجاد می شود. این یک نوع پوسته ذهنی است که برای تبلیغ موثر محصول ایجاد شده است.
علائم تجاری شباهت ها و تفاوت هایی دارند. برند چه تفاوتی با علامت تجاری دارد؟ بین علائم تجاری رابطه ای وجود دارد که غیرخطی است. این می تواند به عنوان یک طرح غیر خطی نمایش داده شود که بر اساس آن علامت تجاری حامل علامت تجاری است و علامت تجاری حامل برند است. این مقاله فهرستی از تفاوت‌های اصلی بین برند و علامت تجاری را مورد بحث قرار می‌دهد.
کمی از تاریخ
پس تفاوت بین نام تجاری و علامت تجاری چیست؟ در واقع، تاریخچه پیدایش علائم تجاری ریشه های مرتبطی دارد. آغاز آن از کشاورزی غرب وحشی است. چوپانان برای تشخیص حیوانات اهلی خود از غریبه ها به روش های مختلفی متوسل می شدند. علامت مشخصه یک نام تجاری در نظر گرفته می شد که برای شناسایی مالکیت دام استفاده می شد، به نام "برند". این اصطلاح از کلمه اسکاندیناوی برنده گرفته شده است که به عنوان "آتش" ترجمه می شود.
علائم تجاری در دنیای باستان وجود داشته است. حدود سه هزار سال پیش، صنعتگران هندی علائم کپی رایت را روی آثار خود به جا گذاشتند. بعدها هزاران نشان سفالی مختلف مورد استفاده قرار گرفت. اصطلاح "علامت تجاری" سرچشمه گرفته استاز کلمه انگلیسی علامت تجاری. اولین برند محصولات بسته بندی شده شراب قرمز Vesuvinum است که حدود دو هزار سال پیش در پمپئی تولید شد.
ویژگی
برند چیست، چه تفاوتی با علامت تجاری دارد؟ ساختار برند ترکیبی از اجزای محسوس و ناملموس است. عناصر مادی خود محصول را توصیف می کنند. اینها عبارتند از: نام، نشان، شعار، و غیره. عناصر ناملموس نمایشی بصری از محصول تولید شده ارائه می دهند. آنها عبارتند از: طراحی، رایحه، شخصی سازی و غیره. ویژگی های اصلی هر برند عبارتند از:
- ادراک عاطفی؛
- تعاونیت؛
- قابلیت تشخیص؛
- شخصیت؛
- افزایش هزینه.
یک علامت تجاری می تواند از یک عنصر یا چندین جزء تشکیل شده باشد. ویژگی های اصلی یک علامت تجاری عبارتند از: تشخیص، مختصر بودن، فردیت، بی طرفی. طبق قانون، هر علامت تجاری باید ترکیبی از عناصر زیر باشد:
- text;
- تصاویر;
- ترکیب رنگ ها و سایه ها؛
- اشیاء ارائه شده به صورت سه بعدی.
هدف
تفاوت بین برند و علامت تجاری به تاریخچه پیدایش علائم تجاری محدود نمی شود. اخیراً اصطلاح "برند" ارتباط تنگاتنگی با تولید و توزیع هر کدام داردمحصولات معتبر و با کیفیت اقلام مارک دار مرتبه ای بالاتر از کالاهای معمولی هستند. نام تجاری این امکان را فراهم می کند تا مخاطبان هدف را تشکیل داده و بر درک مصرف کننده تأثیر بگذارد.
علامت تجاری مجموعه ای از ویژگی های قابل تمایز است که مشمول ثبت می شوند. این طراحی شده است تا تولید کنندگان را قادر سازد تا از محصولات خود در برابر رقبا و خریداران بی پروا محافظت کنند. علامت تجاری یک تصویر قابل تشخیص است که نماد یک برند است.
ویژگی ها
مرد مدرن با اقلام مارک احاطه شده است. برندهای معروف خارجی قفسه فروشگاه ها را پر کردند. و این تصادفی نیست. این برند نه تنها توسط مشتریان به یاد می‌آید، بلکه از انحصار بودن محصول نیز صحبت می‌کند. یک محصول زمانی وارد دسته بندی برند می شود که توسط دیگران نه به صورت عینی، بلکه ذهنی درک شود.
علامت تجاری ویژگی هر محصول تولیدی است. نماد لوگو و برند محصول تبلیغ شده است. او تصویر شرکت را ایجاد و نشان می دهد.
شباهت ها و تفاوت های کلیدی
محصولات زیادی در بازار محصول نهایی وجود دارد. با گذشت زمان، تشخیص آنها از یکدیگر، تشخیص آنها از آنالوگ ها ضروری شد. علائم تجاری برای حل این مشکل ایجاد می شود. هر علامت تجاری منحصر به فرد است. باید تشخیص داده شود، به خاطر بسپارد و تأثیر مطلوبی بر دیگران بگذارد. علائم تجاری به عنوان شاخصی برای ارزش و کیفیت محصولات عمل می کنند. آنها نشان میدهندتولید کننده در بازار با این حال، اینجاست که شباهت به پایان می رسد.
پس تفاوت بین نام تجاری و علامت تجاری چیست؟ تفاوت بین علائم تجاری آشکار است. برند ادراک عاطفی را در بین مشتریان برمی انگیزد، میل به خرید محصول تبلیغ شده را برمی انگیزد. نام تجاری خنثی است. این به سادگی به عنوان یک شناسه برای محصول نهایی عمل می کند.
این برند یک تصویر ایجاد می کند و کسب درآمد را ممکن می کند. علامت تجاری بخشی از طراحی یک محصول نهایی است. این ابزاری است که توسط آن سود انحصاری می شود. یک برند می تواند برای همیشه زنده بماند و وجود یک علامت تجاری توسط قانون محدود شده است. برند واقعی است. او وجود دارد. این برند در طول سال ها ایجاد شده است. او مجازی است معنی برند و تفاوت آن با علامت تجاری در اینجا آمده است.
افسانه ها و واقعیت
در حال حاضر، تصورات غلط زیادی در مورد استفاده از علائم تجاری وجود دارد. به عنوان مثال، برخی از خریداران بر این باورند که یک برند یک علامت تجاری محبوب و تبلیغ شده است. در واقع اینها مفاهیم متفاوتی هستند. یک محصول ممکن است نام تجاری داشته باشد یا نداشته باشد.
برای مثال، تمام علائم تجاری متعلق به سازنده در نظر گرفته می شود. در واقع اینطور نیست. علامت تجاری متعلق به سازنده است. نام تجاری به دلیل اینکه در ذهن او شکل گرفته است ملک خریدار محسوب می شود.
در واقع، یک توهم هر چقدر هم که اکثریت در آن سهیم باشند، از توهم بودن باز نمی ماند. با وجوددر افسانه های ایجاد شده، آگاهی مصرف کننده در حال رشد است، بازار محصول در حال بهبود است. با گذشت زمان، همه توهمات توسط واقعیت آشکار می شود.
