کارآفرینان و مدیران وب‌سایت‌های اینترنتی مبتدی، به معنای واقعی کلمه «پرس و جوی جستجو» را دچار سردرگمی می‌کنند. این چه نوع "جانور" است؟ و چرا اصلاً باید درخواست های Yandex را بررسی کنید؟ برای اینکه بفهمید همه اینها چگونه کار می کند، باید کمی در الگوریتم های موتورهای جستجو کاوش کنید.
پرسمان جستجو چیست؟
هرکسی که به نوعی وارد اینترنت می شود، کلمات خاصی را در نوار جستجو وارد می کند. به عنوان مثال، "سنکروفازوترون چیست" یا "خرید لپ تاپ در سامارا ارزان است". در واقع، این عبارت جستجو است - چیزی که کاربر در نوار جستجو وارد کرده است.
سپس، روبات‌های جستجو چندین هزار (یا حتی میلیون‌ها) گزینه مناسب برای درخواست ما (سایت‌هایی که عبارت جستجو در آن یافت می‌شود) انتخاب می‌کنند - آنها به اصطلاح خروجی را تشکیل می‌دهند.
اغلب ما فقط به صفحه اول علاقه مندیم، حداکثر - 2-3 صفحه دیگر. این همان TOP است که همه برای رسیدن به آن تلاش می کنند. پس از همه، هیچ فایده ای برای ارسال پست بیشتر از صفحه 3 وجود ندارد. زیرا فقط درموارد استثنایی که کاربر تاکنون پیمایش کرده است. تقریباً 70٪ از مخاطبان اصلاً به صفحه اول نگاه نمی کنند (البته اگر موضوع خیلی محدودی را در نظر نگیرید).
منطقی است که فرض کنیم هر چه تعداد افراد بیشتری یک پرس و جوی خاص را در نوار جستجو وارد کنند، منابعی که در TOP قرار دارند، ترافیک بیشتری (انتقالات هدفمند) دریافت می کنند. به همین دلیل است که برای هر بهینه ساز، بررسی پرس و جوها در Yandex تقریبا یک "سردرد" ابدی است. نحوه بهینه سازی سایت ها به گونه ای که آنها در TOP قرار گیرند یک موضوع جداگانه است. و در این مقاله به آن دست نخواهیم داد.
چگونه عبارات جستجو به مخاطبان هدف بستگی دارد؟
مشکل این است که یک پرس و جو می تواند به روش های مختلف فرموله شود. فرض کنید به اطلاعاتی در مورد چگونگی خلاص شدن از درد معده نیاز دارید. شما به سادگی می توانید عبارت «معده درد می کند، چه باید کرد» را وارد کنید، یا می توانید این کار را به این صورت انجام دهید «چگونه به سرعت و بدون عواقب علائم گاسترالژی را از بین ببریم». به همین دلیل است که باید پرس و جوهای Yandex را بررسی کنیم - تا مشخص کنیم که مخاطبان هدف ما دقیقاً چگونه به دنبال اطلاعات در مورد یک موضوع خاص هستند.
مردم کدام عبارت را بیشتر تایپ می کنند؟ به نظر می رسد که پاسخ آسان است. در اینجا، تأیید درخواست های Yandex مورد نیاز نیست. معلومه اولی اما اینها مردم عادی هستند. و اگر مخاطب ما افرادی با حداقل تحصیلات پزشکی یا پزشکان شاغل هستند؟ وضعیت به شدت در حال تغییر است. بنابراین، قبل از کار با کلمات کلیدی (پرسش های جستجویی که مدیر وب سایت برای آنها بهینه سازی می کند)، باید دقیقاً بدانید که موضوع سایت چیست و مخاطبان هدف چه کسانی هستند.
دادن مهم استمحتوا به زبانی که خوانندگان آینده به آن عادت دارند. اگر آنها پزشکان را تمرین می کنند، اصطلاحات پزشکی پیچیده کاملا مناسب خواهند بود. برای دانشجویان دانشگاه های پزشکی، اصطلاحات باید رمزگشایی شوند. و خوانندگانی که از پزشکی دور هستند، در صورت امکان، بهتر است از شر مفاهیم پیچیده کاملاً خلاص شوند.
آمار جستجو برای چیست؟
بنابراین چگونه تعیین می کنید که افراد بیشتر چه چیزی و چگونه جستجو می کنند؟ اول از همه، شما باید در مورد موضوع منبع تصمیم بگیرید. فرض کنید این منبع به ساخت و ساز اختصاص داده شده است. اما "ساخت و ساز" یک موضوع بسیار گسترده است. لازم است "ماسک"های خاصی را تنظیم کنید - تا حدودی درخواست را مشخص کنید. به عنوان مثال، این موارد را در نظر بگیرید:
- ساختن خانه با دستان خود؛
- بنیاد;
- خانه آجری؛
- تمام کار؛
- بام؛
- کارهای بتنی;
- بهسازی زمین؛
- قاب خانه؛
- شبکه های مهندسی؛
- برق در یک خانه خصوصی.
"ماسک" می تواند هر چیزی باشد، اما درخواست باید کاملاً محبوب باشد (در ادامه در مورد آن بیشتر توضیح دهید) و شامل 1-2 کلمه باشد. به طور دقیق، اینها عناوین آینده سایت هستند. ما به آنها برای بررسی فراوانی درخواست ها در Yandex نیاز داریم.
اکنون ما پرس و جوهای جستجو را با استفاده از این "ماسک" تجزیه می کنیم و هسته معنایی را جمع می کنیم. انجام آن به صورت دستی بسیار طولانی و خسته کننده است. برنامه های خاصی وجود دارند که این کار را به صورت خودکار انجام می دهند.مثلاً Key Collector. این برنامه پولی است، اما قطعا ارزش پول را دارد. او همچنین فراوانی درخواست ها را در Yandex بررسی می کند. برای کسانی که می خواهند در هزینه خود صرفه جویی کنند، یک جایگزین رایگان از همان توسعه دهنده وجود دارد.
متاسفانه برنامه ها هنوز یاد نگرفته اند که به جای ما فکر کنند. بررسی ساده درخواست ها در Yandex با توجه به کلمات هنوز کافی نیست. بله، نتیجه چندین هزار کلمه کلیدی است. همچنین یک پارامتر خاص - فرکانس وجود دارد. این نشان می دهد که چند نفر در ماه برای یک جستجوی خاص جستجو می کنند. از نظر تئوری، هرچه فرکانس بالاتر باشد، درخواست ترافیک بیشتری را به همراه خواهد داشت. یعنی او بهتر است.
اما در عمل، همه چیز به این سادگی نیست. و بررسی درخواست برای کلمات کلیدی در Yandex می تواند برای یک مبتدی گمراه کننده باشد. و هر کلید باید به صورت دستی تجزیه و تحلیل شود. چرا؟ در ادامه به تفصیل تحلیل خواهیم کرد.
سرویس "Yandex. Wordstat"
خدمات ویژه وجود دارد. آنها آمار پرس و جوی جستجو را از Yandex جمع آوری می کنند. این به طور خودکار اتفاق می افتد. بی جهت نیست که شرکت های فناوری اطلاعات مبالغ هنگفتی را برای توسعه الگوریتم های شبکه عصبی و هوش مصنوعی سرمایه گذاری می کنند. می توانید داده ها را بر اساس کشور و شهر مرتب کنید یا از طیف وسیعی از "اپراتورها" استفاده کنید. اما اول از همه…
از آنجایی که "خوکچه هندی" ما موتور جستجوی Yandex است، بیایید به سرویسی بپردازیم که آمار سوالات کلیدی کاربران خود را جمع آوری می کند. نام آن "Yandex. Wordstat" است. خدمات کاملا راحت و ساده. وظیفه اصلی آن کمک به مدیران سایت استبررسی تعداد درخواست ها در Yandex برای یک کلید خاص.
پیدا کردن آمار یک درخواست داده شده آسان است. کافی است یک درخواست را وارد خط سرویس کنید و اینتر را فشار دهید. در عرض چند ثانیه، سیستم محبوبیت درخواست را در Yandex بررسی می کند و نتیجه را برمی گرداند. به طور پیش فرض، فرکانس توسط گسترده ترین مخاطبان ممکن تعیین می شود. می توانید آن را بر اساس کشور، منطقه یا شهر هدف قرار دهید.
جغرافیای عبارات جستجو
فرض کنید به تعداد دفعات درخواست "تمیز کردن آپارتمان" در سامارا نیاز داریم. سپس در تنظیمات باید این شهر را پیدا کرده و تیک آن را بزنیم. اگر به کل منطقه سامارا علاقه مند باشیم، به جز تولیاتی، منطقه سامارا را تیک می زنیم، سپس شهر تولیاتی را پیدا می کنیم و تیک کنار آن را برداریم. بنابراین، کل منطقه سامارا به استثنای یک شهر - تولیاتی انتخاب خواهد شد.
Wordstat یک سرویس بسیار هوشمند است. همراه با عبارت "تمیز کردن خانه"، نشان می دهد که افراد دیگر چگونه به دنبال این خدمات هستند. انتشار به 2 قسمت تقسیم شده است. در سمت چپ، این سرویس تمام درخواست هایی که حاوی کلمه کلیدی هستند را نشان می دهد. سمت راست به اصطلاح اکو است. این سیستم نشان می دهد که افراد به دنبال چه چیز دیگری هستند که عبارت "تمیز کردن آپارتمان" را در موتور جستجو وارد کرده اند. و اکنون بخش سرگرم کننده…
فرکانس "خالص"
تصویر بالا نشان می دهد که آمار جستجوی "تمیز کردن آپارتمان ها" بدون هدف گذاری بر اساس منطقه 96,336 است. این رقم به چه معناست؟ فقط درخواست های مختلف حاوی "تمیز کردن خانه"96336 بار در یک ماه وارد شد.
در این مرحله، اکثر وب مسترهای مبتدی "لغز می کنند". آنها فکر می کنند که صفحه را برای چنین درخواستی بهینه می کنند و بلافاصله ترافیک زیادی دریافت می کنند. با این حال، همه چیز به این سادگی نیست…
برای اینکه بدانید چه تعداد کاربر دقیقاً به دنبال درخواست ما - "تمیز کردن آپارتمان ها" بودند، باید آن را دقیقاً به این صورت (در نقل قول) در خط خدمات وارد کنید. اسکرین شات زیر نشان می دهد که تنها 8538 نفر در واقع عبارت جستجوی «تمیز کردن آپارتمان» را وارد کرده اند. این به اصطلاح فرکانس خالص است - تعداد دفعاتی که دقیقاً عبارت جستجو در موتور جستجو وارد شده است - در مورد ما "تمیز کردن آپارتمان ها" و نه عبارات مختلف با آن.
رقابت مهمتر است
محبوبیت خوب است. با این حال، این تنها یک روی سکه است. پارامتر دوم که نباید فراموش شود رقابت پذیری جستجو است. چیست؟ برای توجه کاربران یک جنگ جدی است. اگر برخی از پرس و جوهای جستجو ترافیک خوبی می دهد، پس افراد زیادی هستند که می خواهند در آن پیشرفت کنند (برای دریافت همین ترافیک). و این بدان معنی است که شما باید برای یک "مکان گرم" در صفحه اول نتایج جستجو بجنگید.
"شکستن آرنج" با بازیکنان بزرگ یک تجارت ناامیدکننده است. از بودجه، منابع انسانی و فنی آنها "نمی توان پیشی گرفت". به همین دلیل است که باید هر کلید (پرس و جوی جستجو) را به صورت دستی پردازش کنید. وظیفه مدیر وب سایت یافتن محبوب ترین (مکرر) و کم رقابت است.
چگونه تحلیل کنیم؟
برای تجزیه و تحلیل رقابت پذیری یک پرس و جو خاص، می توانید مطالعه کنیدنتایج جستجو به صورت دستی این روش کاملاً پر زحمت است - تصور کنید که باید رقبای این چنینی را برای چندین صد کلید مطالعه کنید. برای حرفه ای ها بیشتر از افراد مبتدی مناسب است، زیرا دقیق ترین نتیجه را به دست می دهد. مشروط بر اینکه به اهمیت معیارهای اتخاذ شده برای تحلیل اطمینان کامل وجود داشته باشد.
برای مبتدیان و کسانی که به خصوص نمی خواهند زحمت بکشند، یک راه ساده تر وجود دارد - سرویس Mutagen. بیشتر اوقات نیز کاملاً دقیق است. نکته منفی این است که در واقع یک "جعبه سیاه" است. هیچ کس، به جز توسعه دهندگان، نمی داند که امروزه از چه الگوریتم هایی استفاده می کند. و فردا چه کار خواهد کرد.
بررسی موقعیت های پرس و جو در Yandex
اغلب مدیران وب با چالش دیگری روبرو هستند. شما باید بررسی کنید که در چه موقعیتی در موتور جستجو (به عنوان مثال، در Yandex) سایت برای یک جستجوی کلیدی خاص قرار دارد. می توانید با وارد کردن عبارت جستجوی مورد نظر در نوار جستجو و تلاش برای یافتن سایت خود در نتایج جستجو، این را به صورت دستی بررسی کنید. اما یک راه ساده تر وجود دارد - استفاده از یکی از خدمات بسیاری که موقعیت ها را به طور خودکار "حذف" می کند. برای مثال، AllPosition یا Topvisor.
عبارات LSI یا "دم"
غیرممکن است که در مورد راه دیگری برای افزایش جریان ترافیک به سایت صحبت نکنید. از آنجایی که رقابت تنها رشد می کند، پیشرفت در جستجوهای با فرکانس بالا و متوسط دشوارتر می شود. اما بهینه سازها راهی برای دریافت ترافیک از پرس و جوهای فرکانس پایین پیدا کرده اندکه افراد کمی پیش می روند.
برای انجام این کار، صفحه برای 1 درخواست رقابتی بهینه شده است. به عنوان مثال، "چگونه یک آپارتمان بخریم." در ادامه متن، عبارات مختلفی درج شده است که افراد با آن این پرسش را به موتور جستجو هدایت می کنند. به عنوان مثال، پرس و جو "چگونه یک آپارتمان بخریم" با چنین "دم" هایی مانند مسکو، در یک ساختمان جدید، بدون مسکن، مستقل، سریع، ارزان، بدون پیش پرداخت و غیره مطابقت دارد..
در یک مقاله صدها عبارت از این قبیل LSI وجود دارد. و هر کدام کمی ترافیک به همراه خواهند داشت. در نتیجه، و برای پرس و جو اصلی - "نحوه خرید آپارتمان" مقاله در نتایج جستجو بالاتر خواهد رفت. شاید حتی اگر مقاله بسیار حجیم، مفید و جالب باشد، وارد تاپ شوید.
نتیجه گیری
با خلاصه کردن همه موارد فوق، می توانیم به نتایج زیر دست یابیم:
- پرس و جوهای جستجو برای یک وب مستر بسیار مهم هستند - بدون مطالعه و تجزیه و تحلیل آنها، غیرممکن است که یک سایت را بازدید کرده و آن را در صدر نتایج جستجو قرار دهید؛
- هر عبارتی در موتور جستجو دارای 2 پارامتر مهم است - فرکانس و رقابت، هر چه اولی بالاتر و دومی کمتر باشد، این کلید برای بهینه ساز بهتر است؛
- برای جمع آوری آمار درخواست جستجو، Yandex یک سرویس ویژه دارد - Wordstat;
- می توانید آمار یک کشور، منطقه یا شهر خاص را مشاهده کنید؛
- به اصطلاح فرکانس خالص برای مدیر وب سایت بسیار مهم است، برای یافتن این موضوع، پرس و جو در Wordstat باید در گیومه وارد شود؛
- تحلیل رقابت پذیری یک درخواست خاص در سرویس "Mutagen" راحت است؛
- با استفاده از پرس و جوهای فرکانس پایین، همچنین می توانیدترافیک زیادی را جذب می کنند، برای این کار از عبارات LSI استفاده می کنند.
قبل از پر کردن سایت با محتوا، تجزیه و تحلیل سوالات جستجو و جمع آوری یک هسته معنایی بسیار مهم است. این یک نوع تحقیق بازاریابی است - نشان می دهد که محتوای شما چقدر برای کاربران جالب خواهد بود.
گزینه ایده آل زمانی است که گروهی از مردم به دنبال اطلاعات در مورد یک موضوع هستند، اما محتوای مناسبی در نتایج جستجو وجود ندارد. سپس هر شانسی وجود دارد که سایت شما در این جایگاه محبوب و مورد تقاضا باشد. البته به شرطی که بتوان آن را با اطلاعات مرتبط، مفید و جالب در مورد موضوع پر کرد.
هرچه مخاطبان هدف بیشتر فعال باشند، زمان بیشتری را در سایت شما بگذرانند، موتورهای جستجو رتبه بالاتری به آن خواهند داد. به طور خاص، "Yandex". سرویس اعتبارسنجی درخواست در واقع یک ابزار بسیار قدرتمند در دستان درست است.
روند به گونه ای است که این عوامل رفتاری هستند که برای روبات های جستجوگر تعیین کننده می شوند. اگرچه وجود یک توده مرجع معین از منابع با کیفیت همچنان مهم است. با این حال، تأثیر آن بر رتبه‌بندی‌ها به تدریج کاهش می‌یابد.
