هر صاحب وب سایت در نهایت یک هدف را دنبال می کند - بازدید از منابع اینترنتی و سودآور کردن آن. برای رسیدن به این هدف، فقط تهیه و توسعه یک وب سایت کافی نیست. تبلیغ صحیح آن در اینترنت بسیار مهمتر است.
ارزش در نظر گرفتن: تبلیغ سایت های جوان بسیار دشوارتر از سایت هایی است که سابقه حداقل 1-2 ساله دارند. برای سرعت بخشیدن به فرآیند و جلوگیری از اشتباهات زیاد، این کار را باید به بهینه سازان حرفه ای سپرد. حتی بهتر است که حل این موضوع را به گروهی از متخصصان بسپارید، جایی که هر کارمند دقیقاً در جهت خود مشغول است.
کدام سایت ها را می توان جوان در نظر گرفت
بسیاری از مدیران وب‌سایت اغلب اشتباه مشابهی را مرتکب می‌شوند: بلافاصله پس از ایجاد و قرار دادن منبع اینترنتی در اینترنت شروع به تبلیغ فعالانه می‌کنند. چنین اقداماتی اغلب منجر به بدبینی سایت توسط موتورهای جستجو و ممنوع شدن می شود.
برای اینکه مرتکب اشتباه نشوید، اول از همه، ارزش این را دارد که بفهمید کدام سایت ها تحت تعریف "جوان" قرار می گیرند. در عین حال، موتورهای جستجوی مختلف نظر خود را در این مورد دارند:
- Google. ربات اصلی جستجوگر اینترنت خارجی تقریباً تفاوتی را نمی بیندبین سایت های جوان و قدیمی به عبارت دیگر، هنگام رتبه بندی، بسیاری از ویژگی ها و ویژگی های دیگر در نظر گرفته می شود.
- "Yandex". این موتور جستجو الزامات سخت گیرانه تری دارد. سایت های 12 تا 18 ماهه به طور خودکار جوان در نظر گرفته می شوند (صرف نظر از کیفیت محتوا و میزان بازدید از آنها). به همین دلیل است که برای سایت‌های «تازه» بسیار دشوار است که حتی برای درخواست‌های با فرکانس پایین در صدر نتایج قرار گیرند.
مشکلات در تبلیغ یک سایت جوان
برای انتخاب استراتژی تبلیغاتی مناسب، باید بدانید که ارتقای سایت ها در موتورهای جستجو با چه مشکلاتی همراه است. در عمل، تعداد کمی از آنها وجود دارد.
- رقابت بالا (به ویژه برای پروژه های تجاری).
- عدم اعتماد موتورهای جستجو.
- نمایه سازی آهسته صفحه (این نکته از مورد قبلی پیروی می کند).
- محتوای کم (در مقایسه با سایت هایی که چندین سال قدمت دارند).
- انبوه پیوندهای کوچک (تعداد سایت‌های دیگر که به سایت تبلیغ شده پیوند می‌دهند).
بهینه سازان باتجربه می گویند که هر سال ارتقای سایت های جوان دشوارتر می شود. بیشتر اینها به رقابت فزاینده بستگی دارد. بنابراین چند سال پیش منابع اینترنتی تا 4 ماهگی به عنوان سایت های جوان محسوب می شدند. اکنون این رقم به 12-18 ماه افزایش یافته است. ممکن است این رقم همچنان به رشد خود ادامه دهد.
رویکرد جامع
برای افزایش بازدید وب سایت ودر حالی که تحت یکی از فیلترهای Yandex قرار نمی گیرید، باید موثرترین راه ها را برای تبلیغ یک سایت جوان انتخاب کنید. این دستورالعمل شامل چندین مرحله است:
- تجزیه و تحلیل رقبا.
- ایجاد یک هسته معنایی (اساس هر بهینه سازی).
- توسعه و ارتقای سایت‌هایی برای درخواست‌های با فرکانس پایین.
- تبلیغ مقاله (طبیعی ترین و ایمن ترین).
- بهینه سازی داخلی (بهبود ساختار و قابلیت استفاده سایت).
- ترفیع منطقه ای (ابزاری کاملاً مؤثر در هنگام کار با سایت های جوان).
- ترویج سئو سایت (برای افزایش اعتبار سایت در موتورهای جستجو کار کنید).
- تبلیغ SMS (از طریق شبکه های اجتماعی).
یک رویکرد یکپارچه مستلزم توسعه یک پلت فرم اینترنت در همه جهات است. فقط چنین کاری نتیجه خوبی می دهد.
تجزیه و تحلیل رقبا
اغلب مدیران وب‌سایت‌ها این نکته را نادیده می‌گیرند، در نتیجه ارتقای یک سایت جوان مستلزم زمان و هزینه‌های مالی بسیار بیشتری است.
تجزیه و تحلیل رقبا شامل کار تحلیلی طولانی و پر زحمت با سایت های رقیب است. برای این کار چندین سایت اینترنتی را از بالای نتایج جستجو انتخاب کنید. هر یک از این سایت‌ها باید به همان دسته پروژه تبلیغ شده تعلق داشته باشد.
وظیفه یک وب مستر در خود تبلیغی سایت این است که شناسایی کند چه منابعی در این موضوع توسط موتورهای جستجو و کاربران زنده "پسندیده" است.در همان زمان، چندین ویژگی در نظر گرفته می شود:
- کلمات کلیدی رتبه رقبا برای؛
- طراحی صفحه؛
- سن سایت;
- میزان اطلاعات؛
- ساختار سایت.
هنگام انتخاب رقبا، باید به جهت پروژه (اطلاعاتی یا تجاری) نیز توجه کنید، زیرا ویژگی های تبلیغات برای این نوع ها متفاوت است.
هنگامی که داده ها جمع آوری می شوند، کار حتی دشوارتر ظاهر می شود: بهتر کردن سایت تبلیغ شده از رقبا. بنابراین، دانستن معایب و مزایای آنها باعث می شود که پروژه بدون اشتباهات جدی تبلیغ شود - و این باعث صرفه جویی در تلاش، زمان و هزینه می شود.
ایجاد هسته معنایی
اگر به تبلیغ با کیفیت بالا برای یک سایت جدید نیاز دارید، نمی توانید بدون جمع آوری یک هسته معنایی (SN) انجام دهید.
هسته معنایی - فهرستی از همه کلمات و عباراتی که جهت سایت و محتوای آن را به دقت مشخص می کند. بسته به موضوع پروژه، هسته معنایی ممکن است حاوی چند صد کلمه کلیدی (یک سایت با تمرکز محدود) یا چند صد هزار (موضوعات کلی) باشد.
هر چه SA کاملتر و دقیق تر جمع آوری شود، اثر بهینه سازی بیشتر خواهد بود. این کلمات کلیدی از SL هستند که متعاقباً برای مقاله، متن، جستجو و سایر انواع تبلیغات استفاده خواهند شد.
چندین روش مونتاژ وجود دارد، توصیه می شود از هر یک از آنها استفاده کنید:
- ساخت پایگاه. برای انجام این کار، تمام کلمات مرتبط با موضوع سایت را در یک برگه جداگانه بنویسید.به عنوان مثال، برای یک فروشگاه اینترنتی مبلمان روکش، فهرست کلمات کلیدی عبارتند از: مبل، صندلی راحتی، مبل، عثمانی، و موارد دیگر.
- کار با "Yandex Wordstat". این یک سرویس پیشنهاد پرس و جو کاملا رایگان است که هنگام تبلیغ سایت در Yandex مورد نیاز است. پس از وارد کردن یک کلمه خاص در کادر جستجو، این سرویس لیستی از درخواست های کاربر را با این کلمه خاص (مبل های گوشه ای، مبل تختخواب شو) نمایش می دهد. همه کلمات منطبق از این ستون باید در لیست گنجانده شوند.
- اضافات از لیست کلیدهای رقبا. این می تواند به طور قابل توجهی شانس موفقیت را افزایش دهد.
تبلیغ با جستارهای کم فرکانس
همه کلمات و عبارات موجود در هسته معنایی به طور معمول به 3 دسته تقسیم می شوند.
- درخواست‌های فرکانس بالا (VC). معمولاً اینها CSهای عمومی متشکل از 1-2 کلمه هستند (مثلاً مبل ، صندلی راحتی). کاربران اغلب این پرسش ها را در موتور جستجو وارد می کنند، به همین دلیل است که آنها را با فرکانس بالا می نامند. رقابت در موتورهای جستجو برای آنها بسیار زیاد است، بنابراین تبلیغ یک سایت جوان در آنها بی فایده است. علاوه بر این، تبدیل این کلیدها بسیار کم است، به این معنی که با انتخاب این روش تبلیغاتی، بهینه‌ساز خطر از دست دادن پول زیادی را به دنبال دارد.
- درخواست‌های فرکانس متوسط (MF). اینها عباراتی هستند که از 2-3 کلمه تشکیل شده اند (مثلاً مبل گوشه ای آشپزخانه). این ترکیبات خاص تر هستند و بنابراین برای بهینه سازی مفیدتر هستند. در عین حال، رقابت برای آنها همچنان بالاست.
- درخواست‌های فرکانس پایین (LF). NZ در حال حاضر عبارات خاص تری هستند که از 4-5 کلمه تشکیل شده اند، به عنوان مثال:مبل های گوشه ای حمل و نقل ارزان. دقیقاً این کلیدها هستند که باید هنگام توسعه و تبلیغ سایت ها روی آنها شرط بندی کنید.
در میان مزایای تبلیغات با جستجوهای کم فرکانس عبارتند از:
- نتیجه سریع - رقابت برای این کلمات کلیدی نسبتاً کوچک است، و بنابراین برای سایت‌های جوان راحت‌تر است که به 30-50 برتر راه پیدا کنند؛
- بودجه کم - استفاده مناسب از NZ با حداقل هزینه مالی به نتایجی دست خواهد یافت.
تبلیغ مقاله
در تبلیغ مقاله باید به عنوان ارتقای سایت از طریق انتشار منظم مقالات درک شود. این تکنیک به درستی طبیعی ترین در نظر گرفته می شود و بنابراین خطر تحریم شدن توسط موتورهای جستجو حداقل است. در این حالت، 2 هدف به طور همزمان به دست می آید:
- برای بازدیدکنندگان زنده - ظاهر شدن اطلاعات جدید در سایت قطعاً برای کاربری که قبلاً اینجا بوده است جالب خواهد بود و مطمئناً دوباره به سایت باز خواهد گشت (مخاطبان دائمی در حال تشکیل است)؛
- برای روبات های جستجوگر - اگر سایت به طور مرتب به روز می شود و کار روی آن انجام می شود، این به ربات اعتماد بیشتری نسبت به منابع اینترنتی می دهد (این قطعاً بر ارتقای سایت در موتورهای جستجو در Yandex و Google تأثیر می گذارد).
به عبارت دیگر، انتشار مداوم مقالات جدید در یک سایت جوان تأثیر مثبتی در شکل گیری شهرت آن دارد. با این حال، برای اینکه تبلیغ مقاله مؤثر باشد، برخی از الزامات برای متون منتشر شده باید رعایت شود:
- حداقل منحصر به فرد بودن95-100%.
- محتوای اطلاعاتی بالا.
- بدون خطایی.
- شامل کلمات کلیدی در متون.
- تراکم کلمه کلیدی حداکثر از 1 کلمه در هر 1-1، 5 هزار کاراکتر.
- اندازه مقالات 2-5 هزار کاراکتر است.
- ساختار خوب (عنوان فرعی، فهرست ها، تقسیم بندی پاراگراف).
موتور جستجوی "Yandex" به طور منظم الگوریتم های رتبه بندی را به روز می کند و الزامات محتوای متنی را سخت تر می کند. اکنون متون نوشته شده برای مردم ارزش ویژه ای دارند. به عبارت دیگر، هر مقاله در سایت باید حاوی اطلاعات مفید، جالب و قابل درک باشد.
بهینه سازی داخلی سایت های جوان
بهینه سازی داخلی مرحله بسیار مهمی در توسعه و ارتقای سایت ها است. در نتیجه کار انجام شده، سایت برای کاربران راحت تر و جذاب تر می شود و برای نمایه سازی سریع توسط موتورهای جستجو در دسترس می شود.
لیست مراحل لازم شامل:
- پیوند مجدد صفحات (این به شما امکان می دهد وزن صفحات را به درستی توزیع کنید و درک اطلاعات را ساده کنید)؛
- طراحی زیبا (در واقع هر چه ساده تر بهتر)؛
- عدم تعداد زیادی انیمیشن و سایر عناصر سنگین (صفحات باید در سریع ترین زمان ممکن بارگیری شوند)؛
- نصب یک قالب تطبیقی (الگویی که به بازتولید صحیح سایت در ابزارهای مختلف کمک می کند) - اکنون موتورهای جستجو این ویژگی را در نظر می گیرند؛
- ایجاد نقشه سایت (افزایش سرعت نمایه سازی صفحه).
ترفیع وب سایت منطقه ای درموتورهای جستجو
اغلب، مدیران وب‌سایت‌ها عمداً جستارهای جغرافیایی خاص را از هسته معنایی حذف می‌کنند. در واقع، این یک تکنیک نسبتا راحت و موثر برای تبلیغ سایت ها به تنهایی است.
دلایل متعددی برای این وجود دارد.
- کاهش تعداد رقبا. تبلیغات فقط در منطقه شما تعداد رقبای مستقیم را به میزان قابل توجهی کاهش می دهد. به عنوان مثال، فروشگاه‌های آنلاین مبلمان در اومسک بسیار کمتر از مسکو یا در کل روسیه هستند، که به این معنی است که ورود به بالاترین سطح بسیار آسان‌تر خواهد بود.
- کاهش بودجه. بهینه سازی درست به شما این امکان را می دهد که به تبلیغ ارزان یک سایت جوان دست پیدا کنید.
- افزایش تبدیل. با تبلیغات منطقه ای سایت های جوان، بازدیدکنندگان هدف بیشتری وجود خواهد داشت، به این معنی که بازپرداخت سایت بیشتر خواهد شد.
جستجوی تبلیغ
برای افزایش اعتبار سایت در نزد موتورهای جستجوگر، افزایش حجم لینک ضروری است. این کار در چند مرحله انجام می شود:
- ثبت سایت جدید در همه موتورهای جستجوی اصلی (Google، Yandex، Rambler و دیگران).
- ثبت در دایرکتوری ها. اکنون بحث داغی بین بهینه‌سازها در مورد اینکه آیا دایرکتوری‌ها امروز معنی دارند یا خیر وجود دارد. با این حال، چنین بهینه سازی اضافی نخواهد بود. علاوه بر این، این یک تبلیغ تقریبا رایگان از یک سایت جوان است. نکته اصلی این است که فقط دایرکتوری های با کیفیت بالا و بدون زباله برای ثبت نام انتخاب کنید.
- خرید لینک. در حالت ایده آل، پیوندهایی به سایت تبلیغ شده بایدبه طور طبیعی ظاهر شود. به عبارت دیگر، صاحبان سایت های اینترنتی دیگر به اطلاعات جالبی که در سایت در حال تبلیغ درج شده است اشاره می کنند. با این حال، این روند می تواند سال ها طول بکشد. برای سرعت بخشیدن به آن، وب مسترها لینک ها را در صرافی های ویژه خریداری می کنند. در این مورد، باید پیوندهای ابدی ارسال شده در مقالات موضوعی را ترجیح دهید - آنها طبیعی تر به نظر می رسند و قیمت تبلیغ یک سایت جوان مستلزم سرمایه گذاری یکباره است.
تبلیغ SMS
این مفهوم را باید به عنوان ارتقای سایت از طریق شبکه های اجتماعی درک کرد. در طی چند سال گذشته، این روش به یکی از موثرترین روش ها تبدیل شده است. با آن، می توانید 2 مشکل را حل کنید:
- افزایش ترافیک هدفمند. این مورد به ویژه برای سایت های تجاری مهم است.
- بهبود رتبه بندی موتورهای جستجو. موتور جستجوی Google ترافیک شبکه‌های اجتماعی را در نظر می‌گیرد و لایک‌ها و اشتراک‌گذاری‌های Vkontakte، Twitter و دیگران را در نظر می‌گیرد.
به عنوان بخشی از این کار، ارزش نصب دکمه های محبوب ترین شبکه های اجتماعی در سایت را دارد تا هر بازدیدکننده بتواند به سرعت و به راحتی اطلاعات جالبی را در صفحه خود به اشتراک بگذارد.
تبلیغ حرفه ای یا خود یک وب سایت جدید
بسیاری از وب مسترها نگران این سوال هستند که آیا باید با یک بهینه ساز حرفه ای سئو تماس بگیرند، زیرا هزینه خدمات یک متخصص بسیار بالا است. در اینجا هیچ پاسخ واحدی وجود ندارد، زیرا همه چیز به نیازهای خود مدیر وب سایت بستگی دارد:
- اگر صاحب سایت دانش سئو دارد-ارتقاء سایت یا مایل به صرف زمان و تلاش برای این است، در این صورت ممکن است به تنهایی از عهده این کار برآید. در عین حال، باید به خاطر داشت: تبلیغ مستقل یک سایت جدید زمان زیادی می برد و پولی که در یک حرفه ای صرفه جویی می شود ممکن است صرف اصلاح اشتباهات شما شود. اینکه آیا ارزش هدر دادن زمان، اعصاب و نیروی خود را دارد یا خیر، هر کسی خودش تصمیم می گیرد.
- لیست مزایای تبلیغات حرفه ای یک سایت جوان باید شامل تجربه یک متخصص و کاهش زمان ارتقا باشد (متخصص سئو از قبل برنامه آماده ای برای تبلیغ انواع اصلی سایت ها دارد). علاوه بر این، مدیر وب سایت (یا مالک شرکت) با مسائل سازمانی برخورد خواهد کرد (در محل خواهد بود).
علی رغم این عقیده غالب مبنی بر اینکه تبلیغ سایت های جدید به موتورهای جستجوی برتر و افزایش ترافیک به آن ها بسیار دشوار است، سئوکاران با تجربه نتایج بسیار خوبی از خود نشان می دهند. مجموعه ای از اقدامات با دقت فکر شده در 2-3 ماه به افزایش ترافیک، رسیدن به 30 تا 50 برتر در نیوزیلند و تسریع بازپرداخت منابع اینترنتی کمک می کند.
