امروزه هر کسب و کاری که در اینترنت ارائه می شود (و در واقع هر شرکت یا سازمانی که نمی خواهد مخاطبان مشتریان خود را از طریق "آنلاین" از دست بدهد) توجه قابل توجهی به بهینه سازی موتورهای جستجو دارد. این رویکرد درستی است که می‌تواند به کاهش چشمگیر هزینه‌های تبلیغات، کاهش هزینه‌های تبلیغاتی کمک کند و در صورت ایجاد اثر مطلوب، منبع جدیدی از مشتریان را برای کسب‌وکار ایجاد کند. از جمله ابزارهایی که به وسیله آنها ترویج انجام می شود، تدوین یک هسته معنایی است. در مورد اینکه چیست و چگونه کار می کند، در این مقاله خواهیم گفت.
«معناشناسی» چیست
بنابراین، اجازه دهید با یک ایده کلی از چیستی هسته معنایی و مفهوم "مجموعه معناشناسی" شروع کنیم. در سایت‌های مختلف اینترنتی که به بهینه‌سازی موتورهای جستجو و ارتقای وب‌سایت اختصاص داده شده‌اند، توضیح داده شده است که هسته معنایی را می‌توان فهرستی از کلمات و عباراتی نامید که می‌تواند موضوع، محدوده و تمرکز آن را به طور کامل توصیف کند. بسته به اینکه یک پروژه معین چقدر بزرگ است، ممکن است یک هسته معنایی بزرگ (و نه چندان زیاد) داشته باشد.
اعتقاد بر این است که وظیفه جمع آوری استاگر می‌خواهید منبع خود را در موتورهای جستجو تبلیغ کنید و می‌خواهید ترافیک جستجوی «زنده» را دریافت کنید، معناشناسی کلیدی است. بنابراین شکی نیست که باید با جدیت و مسئولیت کامل به این امر پرداخت. اغلب، یک هسته معنایی به درستی مونتاژ شده کمک قابل توجهی به بهینه سازی بیشتر پروژه شما، بهبود موقعیت آن در "موتورهای جستجو" و رشد شاخص هایی مانند محبوبیت، شاخص استناد، ترافیک و موارد دیگر است..
معناشناسی در کمپین های تبلیغاتی
در واقع، تهیه فهرستی از کلمات کلیدی که پروژه شما را به بهترین شکل توصیف می کنند، نه تنها در صورتی که در حال انجام تبلیغات موتور جستجو هستید، مهم است. هنگام کار با تبلیغات متنی در سیستم‌هایی مانند Yandex. Direct و Google Adwords، به همان اندازه مهم است که آن «کلمات کلیدی» را با دقت انتخاب کنید تا علاقه‌مندترین مشتریان را در جایگاه خود جذب کنید.
برای تبلیغات، چنین کلمات موضوعی (انتخاب آنها) نیز به این دلیل مهم هستند که می توان از آنها برای یافتن ترافیک در دسترس تر از دسته خود استفاده کرد. به عنوان مثال، اگر رقبای شما فقط روی کلمات کلیدی گران قیمت کار می‌کنند، این موضوع مرتبط است، و شما این جایگاه‌ها را دور می‌زنید و در جایی که ترافیک ثانویه برای پروژه شما وجود دارد، پیش می‌روید که با این وجود به پروژه شما علاقه‌مند است.
چگونه معناشناسی را به طور خودکار جمع آوری کنیم؟
در واقع، امروزه خدمات توسعه یافته ای وجود دارد که به شما امکان می دهد در عرض چند دقیقه یک هسته معنایی برای پروژه خود ایجاد کنید.دقایق. این، به ویژه، پروژه ای برای ارتقاء خودکار Rookee است. روش کار با آن به طور خلاصه شرح داده شده است: شما باید به صفحه مربوطه سیستم بروید، جایی که پیشنهاد می شود تمام داده های مربوط به کلمات کلیدی سایت خود را جمع آوری کنید. در مرحله بعد، باید آدرس منبع مورد نظر خود را به عنوان یک شی برای کامپایل هسته معنایی وارد کنید.
سرویس به طور خودکار محتوای پروژه شما را تجزیه و تحلیل می کند، کلمات کلیدی آن را تعیین می کند، تعریف شده ترین عبارات و کلماتی را که پروژه شامل می شود دریافت می کند. به همین دلیل، فهرستی از آن دسته از کلمات و عباراتی که می توان آنها را «پایه» سایت شما نامید، برای شما تشکیل می شود. و حقیقتاً، جمع‌آوری معناشناسی از این طریق ساده‌ترین کار است. همه می توانند آن را انجام دهند. علاوه بر این، سیستم Rookee، با تجزیه و تحلیل کلمات کلیدی مناسب، هزینه تبلیغات برای یک کلمه کلیدی خاص را نیز به شما می گوید، و همچنین پیش بینی می کند که در صورت تبلیغ این پرس و جوها، چه میزان ترافیک جستجو را می توانید دریافت کنید.
گردآوری دستی
اگر در مورد انتخاب کلمات کلیدی در حالت خودکار صحبت کنیم، در واقع، برای مدت طولانی چیزی برای نوشتن در اینجا وجود ندارد: شما فقط از دستاوردهای یک سرویس آماده استفاده می کنید که شما را بر اساس کلمات کلیدی ترغیب می کند. محتوای سایت شما در واقع، در همه موارد نتیجه این رویکرد 100٪ برای شما مناسب نیست. بنابراین توصیه می کنیم به نسخه دستی نیز مراجعه کنید. همچنین در این مقاله در مورد نحوه جمع آوری معناشناسی برای یک صفحه با دستان خود صحبت خواهیم کرد.با این حال، قبل از آن، باید چند یادداشت بگذارید. به ویژه، باید بدانید که درگیر مجموعه دستی کلمات کلیدی طولانی تر از کار با سرویس خودکار خواهید بود. اما در عین حال، می‌توانید درخواست‌ها را برای خود اولویت‌بندی کنید، نه بر اساس هزینه یا اثربخشی تبلیغ آنها، بلکه با تمرکز بر ویژگی‌های شرکت خود، بردار آن و ویژگی‌های خدمات ارائه شده.
تعریف موضوعات
اول از همه، هنگام صحبت در مورد نحوه جمع آوری معناشناسی یک صفحه به صورت دستی، باید به موضوع شرکت، حوزه فعالیت آن توجه کنید. بیایید یک مثال ساده بیاوریم: اگر سایت شما نماینده شرکتی است که قطعات یدکی را می فروشد، مطمئناً اساس معنایی آن عبارت است از جستارهایی که بیشترین فراوانی استفاده را دارند (چیزی مانند «قطعات خودرو برای فورد»)..
همانطور که کارشناسان در ارتقاء موتورهای جستجو می گویند، در این مرحله نباید از استفاده از پرس و جوهای با فرکانس بالا ترسید. بسیاری از بهینه سازان به اشتباه معتقدند که رقابت زیادی برای این پرسش های پرکاربرد و در نتیجه امیدوارکننده تر وجود دارد. در عمل، همیشه اینطور نیست، زیرا بازگشت بازدیدکننده ای که برای درخواست خاصی مانند "خرید باتری برای فورد در مسکو" آمده است، اغلب بسیار بیشتر از فردی است که به دنبال اطلاعات کلی در مورد باتری است.
توجه به برخی نکات خاص مرتبط با عملکرد کسب و کارتان نیز مهم است. به عنوان مثال، اگر شرکت شما در تجارت عمده فروشی است، هسته معنایی باید کلمات کلیدی مانندمانند "عمده فروشی"، "خرید عمده" و غیره. از این گذشته، کاربری که می خواهد محصول یا خدمات شما را در نسخه خرده فروشی خریداری کند، به سادگی برای شما جالب نخواهد بود.
ما روی بازدیدکننده تمرکز می کنیم
مرحله بعدی در کار ما تمرکز بر چیزی است که کاربر به دنبال آن است. اگر می‌خواهید بدانید که چگونه معناشناسی یک صفحه را با توجه به آنچه بازدیدکننده به دنبال آن است جمع آوری کنید، باید به پرس و جوهای کلیدی که بازدیدکننده می‌کند نگاه کنید. برای این، خدماتی مانند Yandex. Wordstat و Google Keyword External Tool وجود دارد. این پروژه ها به عنوان یک راهنما برای وب مسترها در یافتن ترافیک اینترنتی عمل می کنند و فرصتی را برای شناسایی جایگاه های جالب برای پروژه های خود فراهم می کنند.
آنها بسیار ساده کار می کنند: شما باید یک عبارت جستجو را در فرم مناسب "درایو" کنید، که بر اساس آن موارد مرتبط و خاص تر را جستجو خواهید کرد. بنابراین، آن کلمات کلیدی با فرکانس بالا که در مرحله قبل تنظیم شده‌اند، در اینجا مفید خواهند بود.
فیلتر
اگر می خواهید معنایی را برای SEO جمع آوری کنید، موثرترین روش برای شما این است که پرس و جوهای "اضافی" را که برای پروژه شما مناسب نیستند، بیشتر حذف کنید. اینها، به ویژه، شامل برخی از کلمات کلیدی هستند که از نظر ریخت شناسی با هسته معنایی شما مرتبط هستند، اما در ماهیت آنها متفاوت هستند. این همچنین باید شامل کلمات کلیدی باشد که به درستی پروژه شما را مشخص نمی کند یا آن را اشتباه انجام می دهد.
بنابراین، قبلابرای جمع آوری معنای کلمات کلیدی، لازم است از شر کلمات نامناسب خلاص شوید. این کار بسیار ساده انجام می شود: از کل لیست کلمات کلیدی کامپایل شده برای پروژه شما، باید غیر ضروری یا نامناسب برای سایت را انتخاب کنید و به سادگی آنها را حذف کنید. در فرآیند چنین فیلترینگی، شما مناسب ترین پرس و جوهایی را که در آینده توسط آنها هدایت خواهید شد، تنظیم خواهید کرد.
علاوه بر تحلیل معنایی کلمات کلیدی ارائه شده، باید به فیلتر کردن آنها بر اساس تعداد درخواست ها نیز توجه لازم مبذول شود.
این را می توان با استفاده از همان ابزار کلمه کلیدی Google و "Yandex. Wordstat" انجام داد. با وارد کردن درخواست در فرم جستجو، نه تنها کلمات کلیدی اضافی را دریافت خواهید کرد، بلکه متوجه خواهید شد که این یا آن درخواست در طول ماه چند بار انجام شده است. به این ترتیب مقدار تقریبی ترافیک جستجو را مشاهده خواهید کرد که از طریق تبلیغات این کلمات کلیدی می توان به دست آورد. بیشتر از همه، در این مرحله، ما علاقه مند به رد درخواست های کم استفاده، نامطلوب و ساده با فرکانس پایین هستیم که تبلیغ آنها هزینه اضافی برای ما خواهد داشت.
توزیع درخواست ها در صفحات
پس از دریافت لیستی از مناسب ترین کلمات کلیدی برای پروژه خود، باید شروع به مقایسه این جستجوها با صفحات سایت خود کنید که در آنها تبلیغ می شود. مهمترین چیز در اینجا این است که تعیین کنیم کدام یک از صفحات مربوط به یک پرس و جو خاص است. علاوه بر این، اصلاحیه باید برای وزن پیوند ذاتی در یک صفحه خاص انجام شود. فرض کنید نسبت چیزی شبیه به این است: هر چه پرس و جو رقابتی تر باشد، صفحه مورد استناد بیشتری دنبال می شودبرای آن انتخاب کنید یعنی در کار با رقابتی ترین ها باید از اصلی استفاده کنیم و برای کسانی که رقابت کمتری دارند صفحات سطح سوم تودرتو کاملاً مناسب است و ….
تجزیه و تحلیل رقبا
فراموش نکنید که همیشه می توانید به نحوه انجام تبلیغ سایت های واقع در موقعیت های "بالا" موتورهای جستجو برای سوالات کلیدی خود "نگاه کنید". با این حال، قبل از اینکه معنای رقبا را جمع آوری کنیم، باید تصمیم بگیریم که کدام سایت ها را می توانیم در این لیست قرار دهیم. همیشه شامل منابع متعلق به رقبای تجاری شما نمی شود.
شاید از دیدگاه موتورهای جستجو، این شرکت‌ها در حال تبلیغ پرسش‌های دیگری هستند، بنابراین توصیه می‌کنیم به مؤلفه‌ای مانند مورفولوژی توجه کنید. فقط فرم جستجو را با پرس و جوهایی از هسته معنایی خود پر کنید - و رقبای خود را در نتایج جستجو خواهید دید. در مرحله بعد، شما فقط باید آنها را تجزیه و تحلیل کنید: پارامترهای نام دامنه این سایت ها را مشاهده کنید، معناشناسی را جمع آوری کنید. این روش چیست و اجرای آن با استفاده از سیستم‌های خودکار چقدر آسان است، قبلاً در بالا توضیح داده‌ایم.
توصیه های کلی
علاوه بر همه چیزهایی که قبلاً در بالا توضیح داده شد، می خواهم توصیه های کلی ارائه شده توسط بهینه سازان با تجربه را نیز ارائه دهم. اولین مورد نیاز به مقابله با ترکیبی از درخواست های فرکانس بالا و پایین است. اگر فقط روی یک دسته از آنها تمرکز کنید، کمپین تبلیغاتی ممکن است شکست بخورد. در صورت انتخاب شمافقط آنهایی که با فرکانس بالا هستند، بازدیدکنندگان هدفمندی را که به دنبال چیزی خاص هستند به شما نخواهند رساند. از سوی دیگر، درخواست های کم فرکانس میزان ترافیک مورد نظر را به شما نمی دهد.
شما قبلاً می دانید که چگونه معناشناسی را جمع آوری کنید. Wordstat و Google Keyword Tool به شما کمک می کنند تا مشخص کنید کدام کلمات همراه با کلمات کلیدی شما جستجو می شوند. با این حال، کلمات مرتبط و غلط املایی را فراموش نکنید. اگر از این دسته از درخواست ها در تبلیغات خود استفاده کنید، می توانند بسیار سودآور باشند. هم برای اولی و هم برای دومی، می‌توانیم مقدار معینی ترافیک دریافت کنیم. و اگر درخواست کم رقابت باشد، اما برای ما هدفمند باشد، چنین ترافیکی نیز تا حد امکان در دسترس خواهد بود.
برخی از کاربران اغلب این سوال را دارند: چگونه معانی را برای Google/Yandex جمع آوری کنیم؟ این بدان معنی است که بهینه سازها توسط یک موتور جستجوی خاص هدایت می شوند و پروژه خود را تبلیغ می کنند. در واقع، این رویکرد کاملاً موجه است، اما تفاوت قابل توجهی در آن وجود ندارد. بله، هر یک از موتورهای جستجو با الگوریتم های فیلترینگ و جستجوی محتوا کار می کنند، اما حدس زدن این که سایت در کجا رتبه بالاتری خواهد داشت بسیار دشوار است. اگر با یک PS خاص کار می کنید، فقط می توانید برخی از توصیه های کلی در مورد اینکه چه استراتژی های تبلیغاتی باید استفاده شود، بیابید، اما هیچ قانون جهانی برای این کار وجود ندارد (مخصوصاً به صورت اثبات شده و در دسترس عموم).
تجمیع معناشناسی برای یک کمپین تبلیغاتی
ممکن است در مورد نحوه جمع آوری معنایی برای "Direct" سوالی داشته باشید؟ ما پاسخ می دهیم: به طور کلی، روش با آنچه در بالا توضیح داده شد مطابقت دارد.شما باید تصمیم بگیرید: سایت شما به چه پرس و جوهایی مربوط می شود، کدام صفحات کاربر را بیشتر مورد توجه قرار می دهد (و برای کدام پرسش های کلیدی)، کدام کلمات کلیدی برای شما سودآورترین هستند و غیره.
مشخصات نحوه جمع‌آوری معنایی برای "Direct" (یا هر تجمیع کننده تبلیغات دیگری) این است که شما باید به طور قاطع از ترافیک غیر موضوعی خودداری کنید، زیرا هزینه هر کلیک بسیار بالاتر از مورد موتور جستجو است. بهينه سازي. برای این کار از "کلمات توقف" (یا "کلمات منفی") استفاده می شود. برای درک چگونگی جمع آوری یک هسته معنایی با کلمات کلیدی منفی، دانش عمیق تری مورد نیاز است. در این مورد، ما در مورد چنین کلماتی صحبت می کنیم که می توانند ترافیکی را به سایت شما وارد کنند که به آن علاقه ای ندارید. اغلب اینها می توانند کلمات "رایگان" باشند، برای مثال، وقتی صحبت از یک فروشگاه آنلاین می شود که در آن هیچ چیز رایگان وجود ندارد.
سعی کنید هسته معنایی سایت خود را خودتان بسازید، خواهید دید که اینجا هیچ چیز پیچیده ای وجود ندارد.
