در تلویزیون، رادیو، خیابان ها و آسانسورها هر روز، همه ده ها آگهی را می بینند که در مورد یک محصول یا خدمات صحبت می کنند. به طور غیر ارادی یا هدفمند، اما به لطف این روش ارتباطی، مردم کالاهایی را به دست می آورند.
تبلیغات: برای چیست؟
کلمه ذکر شده از لاتین به معنای "فریاد کردن" یا "فریاد کردن" است، و این تمام هدف تبلیغات است - صحبت در مورد چیزی بدون رضایت شنونده. تبلیغات در فضای باز یا داخلی اطلاعاتی درباره یک محصول، فروشنده، رویداد یا رویداد برنامه ریزی شده است. به لطف ارتباطات جمعی، به موتور تجارت تبدیل شد و اجداد آن دکتر و روزنامه نگار فرانسوی تئوفراستوس روندو است که اولین کسی بود که در مورد خود در مطبوعات صحبت کرد.
تبلیغات داخلی چیست: انواع
همه به تبلیغات در آسانسور، فضای اداری، مرکز تناسب اندام توجه کرده اند و ناخودآگاه به این نتیجه رسیده اند که ممکن است محصولی را خریداری کنند یا از خدمات پیشنهادی استفاده کنند. به چنین تبلیغاتی، تبلیغات داخلی یا داخلی می گویند.
وظیفه اصلی آن جلب توجه مصرف کنندگان بالقوه کالاها و خدمات است، اما برای اینکه این کار به درستی انجام شود، مهم استمکانی که فرد زمان بیشتری را در آن صرف می کند. مثلاً سوار وسایل نقلیه عمومی می‌شود، بلیت می‌گیرد که پشتش آگهی دارد، یا سوار آسانسور می‌شود و به اطلاعات هم توجه می‌کند و در مورد فلان شرکت می‌خواند.
با این حال، تبلیغات داخلی را می توان به تبلیغات درون فروشگاهی (که در آن اطلاعات فقط در مورد محصولات و تبلیغات در یک فروشگاه خاص ارائه می شود) و تبلیغات در مکان های عمومی، که می تواند در مورد محصولات کاملاً متفاوت اطلاع رسانی کند، تقسیم کرد..
در یک فروشگاه، با استفاده از مواد POS، معمولا توجه را به کالاهایی جلب می کنند که باید سریعتر فروخته شوند و از رقبا متمایز شوند، یعنی تحریک تصمیم خرید. حامل های اصلی در اینجا عبارتند از:
- طراحی با ماهیت ارائه (قفسه، کابینت، کابینت چشایی).
- گرافیک کف.
- ساختارهای معلق - موبایل (ماکپ های محصول)، آدمک یا تکان دهنده (میزهایی با نقاشی هایی که با یک پایه پلاستیکی انعطاف پذیر به یک قفسه متصل شده اند).
- چاپ تبلیغات - پوستر، بروشور، برچسب، پرچم.
نمایش تبلیغاتی در فروشگاه کارهایی مانند اطلاع رسانی به خریدار در مورد محصول، آشنایی با کیفیت و ویژگی های محصول و یادآوری محصولات مرتبط را انجام می دهد.
تبلیغات در اماکن عمومی
تبلیغات داخلی به همان اندازه موثر و حتی گاهی مفیدتر است، زیرا مزاحم تلقی نمی شود، که اغلب مشتریان بالقوه را آزار می دهد. یک مثال خوب یک تبلیغ در آسانسور است که در آنمی تواند تقریباً 100٪ از مخاطبان هدف خود را جذب کند. علاوه بر این، آنها برای تعداد دفعات تکرار هزینه اضافی دریافت نمی کنند، به عنوان مثال، در تلویزیون یا رادیو، در اینجا فقط برای مدت زمانی که تبلیغات در مورد تاکسی، در مورد پیتزا، در مورد اتصال به اینترنت و تلویزیون پرداخت می شود. - همه چیزهایی که یک فرد برای چیدمان خانه و رفع نیازهایش خیلی نیاز دارد.
اما شما باید زمان بیشتری را صرف توسعه چنین تبلیغاتی کنید که می تواند به شخصی علاقه مند شود که می تواند مشتری شود. متن باید کوتاه باشد، تصویر روشن باشد، اما نفرت انگیز نباشد - فرد باید فوراً ماهیت آنچه گفته می شود را درک کند و چندین بار آن را دوباره نخواند. همچنین لازم است همه مخاطبین داشته باشند تا مشتری فرصت تماس فوری را داشته باشد.
چه ابزار دیگری برای تبلیغات داخلی وجود دارد، و کجا می توانید آنها را پیدا کنید؟ وقتی مصرف کننده منتظر چیزی است، مثلاً در صف بانک ایستاده یا در کلینیک می نشیند، می توانید توجه مصرف کننده را جلب کنید. سپس با خوشحالی تمام اطلاعات را در مقابل چشمانش مطالعه می کند و احتمالاً از آنها استفاده می کند و کالا را خریداری می کند. نکته اصلی اینجا این است که تبلیغات مناسب است.
بنابراین، بانک ها اطلاعاتی در مورد محصولات خود ارسال می کنند: وام مسکن، وام، سپرده و خرید کارت های بدهی و اعتباری. بیمارستان ها اطلاعات مربوط به داروها را ارسال می کنند، اما مثلاً در مراکز تناسب اندام، تبلیغات می تواند نه تنها مربوط به خود مرکز، بلکه در مورد کالاهای ورزشی مرتبط در فروشگاه خاصی باشد که با آن همکاری برقرار شده است.
مزایا
قبل از اینکه تصمیم بگیرید از کدام تبلیغ استفاده کنیداطلاعات خود را پخش کنید، ارزش دارد به مزایا و معایب آن توجه کنید و سپس تولید تبلیغات در فضای باز و داخلی را انتخاب کنید.
بیایید مزایای تبلیغات داخلی را تجزیه و تحلیل کنیم:
- پوشش عالی؛
- تاثیر بر مخاطب هدف؛
- تماس طولانی و مکرر با مشتریان بالقوه؛
- مشتریان را عصبانی نمی کند؛
- فرصت اطلاع رسانی در مورد تبلیغات و پیشنهادات ویژه را می دهد.
بنابراین، تبلیغات در یک مکان عمومی یا در حمل و نقل می تواند باعث افزایش آگاهی از برند و افزایش فروش یک محصول یا خدمات شود.
عیوب
مانند انواع دیگر، تبلیغات داخلی دارای مزایای ذکر شده در بالا و معایبی است که هر تبلیغ کننده باید از آن آگاه باشد. قانون عملاً این نوع تبلیغات را تنظیم نمی کند، اما این نه تنها مزایا، بلکه معایب دارد:
- نکته اصلی این است که اگر تبلیغ مثلاً مورد پسند یک مرکز تناسب اندام، یک شرکت خدماتی یا مدیر دفتر قرار نگیرد، درج نمی شود و دلیل آن ذکر نمی شود.
- همچنین محاسبه اثربخشی چنین تبلیغاتی بسیار دشوار است: چند نفر با مشاهده اطلاعات مربوط به محصول در آسانسور برای خرید آمده اند یا چند نفر فکر می کنند که این کار ناموفق بوده است.
- در هر مکان عمومی، قیمت و شرایط اقامت توسط مدیر آن مکان تعیین می شود و این نیز توسط هیچکس کنترل نمی شود.
تبلیغات داخلی: عکس و مثال
درکاین که تبلیغات چگونه باید باشد، پس از بررسی نمونه های موفق و شناخت مخاطبان هدف به دست می آید. اینجاست که باید شروع کنید. شما باید بدانید که مخاطبان هدف چه می کنند، چه نوع سرگرمی را انتخاب می کنند، از کجا می توانند کالا بخرند و آیا از حمل و نقل عمومی استفاده می کنند یا خیر.
مثلاً شما کالاهای کودکانه می فروشید، به این معنی که مخاطب هدف، مادران جوانی هستند که فرزندانی دارند که عاشق خرید هستند و در حین پیاده روی چندین بار سوار آسانسور می شوند. یک نفر قطعا از حمل و نقل عمومی استفاده می کند، اما باید این درصد را محاسبه کرد تا تبلیغات داخلی ضرری نداشته باشد.
