اخیراً یک تبلیغ SEO برای یک زندگی موفق در اینترنت جهانی کافی بود. اما روزگار می گذرد و پیشرفت در عصر فناوری اطلاعات ثابت نمی ماند. تبلیغات اینترنتی در حال توسعه و شتاب گرفتن است، در حالی که همه تبلیغات دیگر (در فضای باز، چاپی و غیره) در حال حاضر در اوج یا حتی در حال افول هستند. به همین ترتیب، دیجیتال - چیست؟
دیجیتال تبلیغ یک نام تجاری توسط تمام اطلاعات ممکن، کانال های الکترونیکی فعلی مانند تلویزیون، اینترنت، شبکه های اجتماعی، رادیو و سایر رسانه ها در اینترنت است.
مفهوم
Digital یک حوزه بازاریابی کاملاً جدید است که امکانات همه کانال های ارتباطی موجود را گرد هم می آورد. تاکید اصلی بر امکانات رسانه های جدید است. این اصطلاح جایگزین بازاریابی اینترنتی از قبل آشنا شده است که اکنون به طور گسترده تری درک شده است. هنگام پاسخ دادن به یک سوال"دیجیتال - چیست؟" باید به خاطر داشت که این یک اثر پیچیده بر مصرف کننده است.
مزایا
بازاریابی دیجیتال چندین مزیت غیرقابل انکار دارد که اینها عبارتند از:
- هدف گیری. اینترنت به شما این امکان را می دهد که کاربر را با پارامترهای زیادی متمایز کنید، این امر تأثیر تبلیغات را دقیق تر می کند.
- قیمت. به طور کلی، دیجیتال هنوز هم ارزان تر از تبلیغات رسانه ای معمول است، اگرچه با پیچیدگی ابزارها، با ظهور هر چه بیشتر افرادی که می خواهند از محیط اینترنت برای تبلیغات استفاده کنند، هزینه آن نیز در حال افزایش است.
- توانایی بالا برای ردیابی عملکرد.
مدل بازاریابی دیجیتال موثر
در برخورد با سؤال "دیجیتال - چیست؟"، باید درک کنید که این مدل خاصی از اقدامات تبلیغاتی است. این شامل موارد زیر است.
1. دانش برند/محصول.
این کانال در موارد زیر بهترین استفاده را دارد:
- برای یک مخاطب هدف محدود. شاید تبلیغات زمینه ای مقرون به صرفه یا ادغام با پرتال های شناخته شده و پربازدید این مخاطبان وجود داشته باشد.
- سودآوری دیجیتال با مخاطبان جوان و پیشرفته بسیار بیشتر است، علاوه بر این، از نظر پوشش مخاطبان هدف نیز دومین کانال است.
- در صورتی که انجام یک کمپین تبلیغاتی از طریق تلویزیون غیرممکن باشد.
- با بودجه اندک.
2. پذیرش برند.
دیجیتال زمانی بهترین عملکرد را دارد که:
- برندالازم است اطلاعاتی در مورد خودتان منتقل کنید تا مصرف کننده تمایل به خرید داشته باشد.
- برند با درگیری عاطفی عمیق مصرف کننده مشخص می شود.
- برندها به راحتی در اینترنت قابل درک هستند، به آنها یک "تبلیغ" سریع بدهید.
- برندها (فروش یا خرید، ارائه خدمات) فقط در صورت وجود نمونه، نمونه کار می کنند.
3. خرید آزمایشی.
اگر برند را از طریق دیجیتال به مخاطب معرفی می کنید، نمونه باید در محل به همین ترتیب آزمایش شود.
4. مزایای منطقی هنگام خرید از طریق دیجیتال.
حفظ مشتری از طریق مشوق‌ها، کاهش دوره‌ای قیمت و برنامه‌های تشویقی ثابت.
5. وفاداری.
برای اینکه کاربران بیشتر احساس مشارکت عاطفی کنند تا منطقی، لازم است آنها را عمیق تر مطالعه کرد، گفتگو ایجاد کرد. و اینجاست که دیجیتال مانند هیچ چیز دیگری قوی است.
ویژگی ها
بازاریابی دیجیتالی تبلیغ یک محصول به توده ها از طریق کانال های دیجیتال است. برای درک دیجیتال - چیست، بیایید محبوب ترین کانال های تبلیغات دیجیتال را فهرست کنیم:
- موتورهای جستجو؛
- تبلیغات متنی و تیزر؛
- تبلیغات در بنرها;
- SMM و وبلاگ ها;
- تبلیغات در برنامه های تلفن همراه؛
- تبلیغات در محتوای ویدیویی؛
- تبلیغات ویروسی.
بازاریابی اینترنتی به سمت بازاریابی دیجیتال پیشرفت کرده است. امروزه این نام پیچیده‌تر و دقیق‌تر است.
شرکت نیاز داردبازاریابی دیجیتال به دلایل زیر:
- پیام های SMS و MMS در حال از دست دادن محبوبیت خود هستند، اما دستگاه های تلفن همراه، برعکس، آن را به دست می آورند.
- در حال حاضر، پویایی انتقال اینترنت به شبکه های محلی در حال مشاهده است.
- هر سال، تلویزیون دیجیتال به تدریج جایگزین برنامه های زمینی و متصل به اینترنت می شود، که به کاربران امکان می دهد حساب های خود را با برنامه های هوشمند در دستگاه های الکترونیکی مرتبط کنند و استفاده از تلویزیون را ساده می کند، در نتیجه محبوبیت آن در حال کاهش است.
- تبلیغات الکترونیکی (ترمینال‌های POS، صفحه‌نمایش‌های LED، خطوط در حال اجرا) به تدریج با بنرها و جعبه‌های نور خود جایگزین تبلیغات در فضای باز آشنا به چشم ما می‌شوند. این به شما امکان می دهد توجه مصرف کنندگان را نه تنها در روز بلکه در شب نیز با قدرت بیشتری جلب کنید. تحریک به خرید، ایجاد انگیزه.
- برنامه‌های ویژه در تلفن‌های هوشمند به شما این امکان را می‌دهند که نه تنها رویدادها را در زمان واقعی تماشا کنید، بلکه در آنها مشارکت فعال داشته باشید.
- حتی هنرها نیز توسط دیجیتال مارکتینگ تکان خورده است. استفاده از اپلیکیشن های مختلف طراحی، آلات موسیقی و غیره گامی بزرگ در صنعت هنر برداشته است.
آژانس دیجیتال - چیست؟
در مقایسه با آژانس های رسانه ای معمولی که تبلیغات شما را میزبانی می کنند، آژانس های دیجیتال طیف کاملاً متفاوتی از خدمات مؤثرتر را در حال حاضر ارائه می دهند:
- ایجاد، نگهداری و ارتقاء وب سایت، طراحی.
- تدوین استراتژی توسعهشرکت، محیط اطلاعاتی آن.
- در جوامع آنلاین، گروه ها، وبلاگ ها، شبکه های اجتماعی، انجمن ها و پلت فرم های ویژه کار کنید.
- برگزاری رویدادها، مسابقات، ارائه ها همراه با تبلیغات آنلاین.
- اشتیاق و انتقال بیشتر مصرف کننده از حوزه آنلاین به حوزه آفلاین.
تفاوت اصلی آژانس دیجیتال با آژانس تبلیغاتی معمولی کار در تیم‌های کوچک مستقل با فریلنسرها و عدم فعالیت آفلاین است. ابزار اصلی یک آژانس دیجیتال، سیستم های نظارت بر رسانه های اجتماعی است.
اثربخشی سرمایه گذاری در دیجیتال را از طرق مختلف ثابت کنید: از رزومه و نامه های تشکر و جوایز تا اندازه گیری ها و گزارش های با کیفیت.
این روزها مرسوم است که خدمات مشتری را با گزارش های رسانه ای پیچیده تر از آمارهای خشک ایجاد کنیم.
نگهداری فعال از سایت ها، وبلاگ ها، شبکه های اجتماعی، مشارکت در وبلاگ ها، وجود مقالات منحصر به فرد پذیرفته می شود. اگر محتوای تمام موارد بالا به روز نشود، به احتمال زیاد این آژانس ها آینده ای ندارند.
محبوب ترین آژانس های دیجیتال عبارتند از ADV، R/GA، Promo Interactiv، Grey New York، Pirogov Bureau، Zebra، Razorfish، DesignDepo، Viral Factory، Mr. Youth/RepNation.
تبلیغات دیجیتال: تفاوت های کلیدی
توسعه سریع اینترنت جهانی و خدمات آن و همچنین ظهور ابزارهای جدید و بسیاری از برنامه های کاربردیشرکت را به استفاده از استراتژی های دیجیتال سوق دهید. لازم است با زمان همگام باشید، به سرعت به همه رویدادها پاسخ دهید. اما حتی این مهم ترین چیز نیست، نکته اصلی پیش بینی است، توانایی نگاه سرد به وضعیت، تصور آن در آینده.
تبلیغات دیجیتال اکثر قوانین بازاریابی آفلاین را نادیده می گیرد، بنابراین هنگام در نظر گرفتن شریک دیجیتال، ابتدا به شایستگی های آنلاین آنها نگاه کنید. برای کنترل یک پیمانکار تبلیغات دیجیتال، باید حداقل مجموعه ای از دانش در مورد امکانات اینترنت کسب کنید. امروزه گذراندن دوره‌های دیجیتالی در اینترنت که مفاهیم و روش‌های اولیه را آموزش می‌دهند، مشکلی نیست.
