بسته بندی محصول اولین چیزی است که خریدار بالقوه شما می بیند. به کمک بسته بندی های دیدنی و جذاب می توانید توجه افراد را به خود جلب کنید. اما یک گزینه طراحی ناموفق، بسته بندی ناراحت کننده، به نوبه خود، می تواند برای همیشه فرد را دفع کند. آنقدر از خود دور کن که حتا به این که چگونه کالاهای حواس پرتی زیر آن پنهان شده است، علاقه ای نداشته باشد. چگونه می توان بسته بندی نه تنها شیک، بلکه فروش را ایجاد کرد؟ بازاریابان و طراحان با تجربه نکاتی را در این مورد به ما می دهند.
ابتدا، بیایید نکات کلیدی را دریابیم که بسته بندی کالاهای فروخته شده در آنها با صدها مورد دیگر متفاوت است:
- محصول را از پس زمینه محصولات مشابه متمایز می کند؛
- اطلاعات دقیق و کاملی در مورد محصول خریداری شده در اختیار مصرف کننده قرار می دهد؛
- مارک، علامت تجاری و کالای "فریاد می زند"؛
- بر ارزش مشتری تأکید می کند.
هنگام توسعه بسته بندی، تجزیه و تحلیل مخاطبان هدف و ترجیحات آن ضروری است. مهم است که بسته بندی کالا نه تنها جذاب باشد، بلکه از نظر حمل و نقل نیز راحت باشد.و ذخیره سازی محصول.
کیفیت بسته بندی محصول چگونه باید باشد؟
اول از همه راحت. به همین دلیل است که کالاهای بزرگ در جعبه های دسته دار ارائه می شود ، شیر در کیسه های مخصوص ضد رطوبت ریخته می شود و سس های موجود در ظروف پلاستیکی با تلگراف بسیار بیشتر از موارد شیشه ای تقاضا دارند. ملاک اصلی در این زمینه راحتی استفاده از کالا و بسته بندی (حمل و نقل، نگهداری، باز کردن و …) است.
معیار بعدی آموزنده بودن و صداقت است. بسیار مهم است که خریدار با مشاهده بسته بندی بتواند تمام اطلاعات مورد علاقه خود را در مورد محصول به دست آورد (در نهایت تنها پس از پرداخت هزینه خرید می تواند آن را باز کند).
بسته بندی باید ایمن و سازگار با محیط زیست باشد. علاوه بر این، ایمنی برای انسان، محیط زیست و خود محصول نیز در نظر گرفته شده است. هر گروه از کالاها استانداردهای مخصوص به خود را دارد که باید در هنگام ایجاد کانتینر در نظر گرفته شود.
بسته بندی یک محصول باید خواص مصرف کننده آن را حفظ کند. این امر به ویژه در مورد فروش محصولات غذایی اهمیت دارد. اگر محصولات غیر خوراکی می فروشید، محصولات شکننده مانند مقاومت در برابر استرس مکانیکی، مقاومت در برابر رطوبت و مقاومت در برابر حرارت در این زمینه به چشم می خورد.
اقتصاد بسته بندی اهمیت ویژه ای دارد. گزینه ایده آل زمانی است که هزینه آن 7-10٪ از کل هزینه کالا باشد. استثناها فقط زمانی مجاز هستند که شما اجرا کنیدست های هدیه ویژه به هیچ عنوان قیمت بسته بندی نباید بیشتر از قیمت تمام شده محصول باشد.
و در نهایت، خود طرح باید جذاب باشد. باید بسته بندی را در برابر پس زمینه تعدادی آنالوگ متمایز کند، مورد پسند نمایندگان مخاطب هدف قرار گیرد، توجه آنها را جلب کند، با سبک زندگی آنها مطابقت داشته باشد. توسعه بسته بندی محصول باید نوع، هزینه، وضعیت آن را در نظر بگیرد. و البته، بسته بندی باید به شیوایی هویت شرکتی شرکت سازنده را نشان دهد!
