انسان پیوسته در تلاش است تا فردیت و انحصار خود را تعریف کند. به طور مشابه، هر شرکتی می خواهد خود را از رقبا و سایر شرکت ها متمایز کند. برای این کار، علائم اصلی، شعارهای پر زرق و برق و راه حل های منحصر به فرد ایجاد می شود. کل ترکیب عوامل شناسایی هویت شرکتی را تشکیل می دهد.
تعریف سبک
استایل چیست را می توان از زندگی روزمره هر فردی آموخت. افراد شیوه رفتار، گویش ارتباطی و شیوه بیان خود را از طریق لباس در طول سالها توسعه می دهند. این ترکیبی از فردیت های ذکر شده در بالا است که سبک شخصی یک فرد را ایجاد می کند که او را از میلیون ها نفر دیگر متمایز می کند.
پاسخ به این سوال که هویت شرکتی چیست کمی دشوارتر است. واقعیت این است که هر شرکتی مجموعه ای از افراد است که هر کدام شخصیت خاص خود را دارند. برای ایجاد تصویری از شرکت، لازم است ابتدا یک سری مطالعات انجام شود که به تعیین اینکه بشریت چه چیزی را مثبت و چه چیزی را درک نمی کند، کمک می کند. بازاریابان برنامه هایی را توسعه می دهند که سبک را از دید مخاطبان هدف بالقوه تعریف می کند. قبلا، پیش از اینپس از آن، هنجارهای رفتار شرکت، نمایندگی آن در جامعه و روش های انجام کمپین های روابط عمومی توسعه می یابد. همه فعالیت ها در یک مجموعه انجام می شود تا یک تصویر کامل ایجاد شود.
اهداف ایجاد هویت شرکتی
البته اساس همه فعالیت های بازاریابی، حداکثر کردن سود است. به همین دلیل، اهداف ایجاد هویت سازمانی با پول و محبوبیت همراه است. از جمله موارد اصلی می توان به موارد زیر اشاره کرد:
- آگاهی از شرکت یا برند.
ستارگان و ورزشکاران مشهور به خوبی از چیستی سبک آگاهی دارند. آنها می دانند که چگونه در محافل سکولار رفتار کنند، چه کاری می توان انجام داد و چه کاری را نمی توان انجام داد. بسیاری از زندگی آنها نه با خواسته های خود، بلکه توسط انتظارات عمومی تعیین می شود. بنابراین گاهی اوقات شرکت ها بر خلاف تصور خود، اقدامات خاصی را انجام می دهند که بر رتبه محبوبیت تأثیر می گذارد. چنین رویدادهایی آنها را قابل تشخیص می کند و باعث می شود که عموم در مورد رویدادهای مرتبط با فعالیت های شرکت صحبت کنند.
- تبلیغات و تبلیغ محصول.
برای هر شرکتی سودمند است که شناخته شود. این به ارتقای خطوط تولید جدید کمک می کند و از شهرت و محبوبیت محصولات قدیمی استفاده می کند. بازاریابان چنین شرکت هایی با این اصل هدایت می شوند که اعتماد به دست آمده توسط یک محصول با کیفیت به طور خودکار به هر محصولی با ویژگی های شناسایی مشابه منتقل می شود.
- ایجاد اعتماد و وفاداری از سوی مصرف کنندگان و سازمان ها.
مثل هر رابطه ای،مصرف کننده به محصولی که می تواند بیشتر شناسایی کند اعتماد دارد. هدف سبک مدرن ایجاد تصویری است که به راحتی می توان آن را با کلمات توصیف کرد یا خودتان روی یک تکه کاغذ ترسیم کرد. سادگی و به یاد ماندنی بودن از ویژگی های اصلی هر نشانه موفق است. تحقیقات روانشناختی نشان می دهد که سبک یک شرکت چیست و چگونه می توان آن را درست کرد.
