هر منبع دارای یک هسته معنایی است که توسط مدیر وب با استفاده از کلمات کلیدی، عبارات و پیوندها گردآوری می شود. یک متخصص ذیصلاح می داند که قبل از اشباع کردن سایت با محتوا، باید بدانید که چه چیزی را باید در آن گنجانید، یعنی آنچه کاربر از طریق موتور جستجو به دنبال آن است، به عبارت دیگر، برای تجزیه و تحلیل عبارت جستجو. برای ارائه دستورالعمل های گام به گام برای اجرای آن، باید بدانید که یک عبارت جستجو چیست.
کلید واژه و عبارت جستجو
یک کلمه یا عبارت کلیدی چیزی است که در نوار جستجوی Google یا Yandex وارد می کنیم. با این کلید، موتور جستجو هسته معنایی سایت‌ها را رتبه‌بندی می‌کند و آن‌هایی را که مرتبط‌تر هستند، یعنی معیارهای جستجو را برآورده می‌کنند، برمی‌گرداند. موقعیت یک منبع با به روز رسانی منظم، پیوند مجدد، حجم جرم مرجع و بسیاری موارد دیگر تعیین می شود. اما نقش کلیدی، البته، پر بودن سایت با متون مناسب و مرتبط با عبارات کلیدی محبوب است.
ابزارهای تحلیل
چگونه بفهمیم کاربر به دنبال چیست، کجا و چه زمانی است و از چه کلیدهایی در محتوای متنی استفاده کنیم؟ می توانید یک دفترچه بردارید و بیشتر بنویسیدبه نظر شما، گزینه‌های مناسبی است که کاربر می‌تواند آنها را به نوار جستجو هدایت کند، یا می‌توانید این مرحله را ساده کنید و از تولیدکنندگان کلمات کلیدی موتورهای جستجوی پیشرو استفاده کنید:
- برای Google – adwords.google.com;
- برای "Yandex" – wordstat.yandex.ru;
- برای Rambler – adstat.rambler.ru;
- برای نامه - webmaster.mail.ru.
تجزیه و تحلیل پرس و جوهای جستجو و رقبای سایت با این مرحله آغاز می شود - تهیه لیستی از کلمات کلیدی.
جستجوی کلیدها
با تعیین موتور جستجویی که می خواهید در آن پیشرفت کنید، باید به یکی از خدمات ذکر شده در بالا بروید. به عنوان مثال، اگر در حال تجزیه و تحلیل عبارت های جستجو در Yandex هستید، باید به وب سایت wordstat.yandex.ru بروید، منطقه مورد علاقه خود را مشخص کنید (یک شهر، کشور یا همه مناطق خاص) و یک کلمه کلیدی را در نوار جستجو "Yandex Analytics" 2 لیست را برای ما نمایش می دهد - اولی همه چیزهایی را که با کلمه وارد شده جستجو شده است نشان می دهد ، دوم - مترادف ها و پرس و جوهایی مشابه مواردی که به دنبال آن هستید. به علاوه، هر خط نشان می دهد که چند بار چنین درخواستی در طول ماه وارد شده است. شما محبوب ترین و از نظر معنی نزدیک به کلید خود را انتخاب می کنید و بر اساس آنها هسته معنایی سایت خود را تشکیل می دهید، یعنی متن هایی را با استفاده از این عبارات کلیدی بنویسید.
تجزیه و تحلیل پرس و جوی جستجوی Google همان اصل عمل را دارد، با این تفاوت که برای مشاهده آمار در اینجا بایدبه عنوان تبلیغ کننده ثبت نام کنید اما می‌توانید نه تنها محبوب‌ترین پرسش‌ها، بلکه سطح رقابت برای کلمات کلیدی جستجو شده و همچنین هزینه تقریبی هر کلیک برای تبلیغات را مشاهده کنید.
مهم این است که وقتی صحبت از یک فروشگاه آنلاین می شود، تجزیه و تحلیل عبارت جستجو برای هر محصول انجام شود. به عنوان مثال، در سایتی با موضوع ساخت و ساز، ردیابی آمار فقط برای کلمه "چکش" کافی نیست. این باید برای هر مورد در مجموعه انجام شود.
تجمیع هسته معنایی
مهم است کلیدهای دریافتی را به درستی در متن وارد کنید:
- باید اغلب به شکل های مختلف کلمه، از جمله در رخداد مستقیم و رقیق، در حالت اصلاح شده، با استفاده از مترادف ها استفاده شوند؛
- تصاویر باید حاوی شرح کلمات کلیدی باشند؛
- کلیدباید در سرصفحه ها و شمارش ها ظاهر شود؛
- عباراتی در متن پررنگ یا ایتالیک وجود دارد.
نکات بالا نشان می دهد که متن با کاربر معمولی که آن را می خواند سازگار است. این بدان معنی است که سایتی با چنین محتوایی باعث اعتماد بیشتر موتور جستجو می شود که به آن اجازه می دهد تا خطوط بالای جستجو را اشغال کند.
کار با جستجو
بنابراین، ما یک سایت پر از محتوای محبوب با کیفیت بالا داریم. آیا امکان توقف در آنجا وجود دارد؟ البته که نه. آمار پرس و جوهای جستجو بسیار پویا هستند و تحت تأثیر عواملی مانند تقاضا، فصلی بودن، روندها و غیره دائماً در حال تغییر هستند. بنابراین، تجزیه و تحلیل عبارت های جستجو مستلزم ارزیابی منظم ترافیک و کار باجستجو.
بنابراین، باید ارزیابی کنید که موقعیت منبع پس از گنجاندن کلیدها چگونه تغییر کرده است. برای انجام این کار، آنها به خدمات نظارتی - LoadImpact، Energoslon و غیره روی می آورند. آنها نشان می دهند که سایت چه جایگاهی را در نتایج جستجو برای یک عبارت کلیدی خاص اشغال می کند. به عنوان مثال، برای پرس و جو "فروشگاه ساختمانی مسکو" - مکان 5، برای "خرید مصالح ساختمانی مسکو" - مکان 3. و بنابراین مطلوب است که برای هر کلید انتخاب شده انجام شود. فقط از این طریق متوجه خواهید شد که چه چیزی مورد نیاز است و چه متن هایی را باید نهایی کنید.
ارزیابی عملکرد
موثرترین راه برای تجزیه و تحلیل سوالات جستجو و کمپین تبلیغاتی Yandex. Metrica است. چه چیزی می توانیم از آن بیاموزیم؟
- خلاصه مستقیم. از آن، ما متوجه خواهیم شد که کاربر کدام کلمه کلیدی (محصول، خدمات) را بیشتر به صورت درصد جستجو کرده است. برای توسعه کسب و کار، می توانید تاکید بیشتری بر یک موقعیت محبوب داشته باشید و انرژی خود را برای ارتقاء در موقعیت غیر ضروری هدر ندهید.
- مخاطبان شما. با کمک "Yandex-Crypt" تجزیه و تحلیل کاملی از بازدیدکنندگان سایت انجام می دهد - جنسیت، سن، وضعیت اجتماعی آنها (ما اغلب این داده ها را در فرم های ثبت نام پر می کنیم)، از چه سایت هایی بازدید می کنند، به چه چیزی در جستجو علاقه دارند..
- با بازدیدکنندگان معمولی کار کنید. با نصب پیشخوان «Yandex. Metrics» می‌توانید کاربران خاصی را ردیابی کنید، مثلاً کسانی که به سبد خرید رسیده‌اند، خرید کرده‌اند یا حداقل ۳ دقیقه در سایت سپری کرده‌اند و غیره.
- "Metrica" تجزیه و تحلیل کامل درآمدها را به طور کلی ارائه می دهدبرای یک دوره خاص، و خصوصی (یک کاربر خاص یا یک منطقه خاص). بنابراین می توانید درک کنید که چه کسی برای هدف قرار دادن عبارت های جستجو سود بیشتری دارد.
- تجزیه و تحلیل آمار درخواست جستجو باید همزمان با ارزیابی بودجه ای که برای تبلیغات خرج کرده اید انجام شود. با کمک "Metrica" می توانید تبدیل را با کلیک و کمپین های تبلیغاتی ارزیابی کنید.
- تماس های هدفمند. با استفاده از این ویژگی، می توانید به دقت پیگیری کنید که کدام کانال تبلیغاتی بیشترین بازدیدکننده را برای شما به ارمغان می آورد، به این معنی که از این طریق بودجه خود را بهینه می کنید و تنها از ابزارهای تبلیغاتی موثر استفاده می کنید.
- تقریباً از همین معیارها می توان برای تجزیه و تحلیل عبارت های جستجو در Google استفاده کرد.
تحلیل ساده رقیب
یک منبع کاملاً بهینه که با کمک معیارها و دستیاران دیگر بالا و پایین تجزیه و تحلیل می شود، پر شده و به طور منظم به روز می شود، ممکن است علیرغم همه تلاش ها نتیجه ندهد و در صدر جستجوهای جستجو قرار نگیرد. چرا این اتفاق می افتد؟ شاید چون کسی بهتر از ما هست. آیا می توان چنین سایت هایی را ردیابی کرد و بدون رضایت آنها، تجزیه و تحلیل کاملی از سؤالات جستجوی رقبا انجام داد؟ البته، بله.
دو راه وجود دارد - آسان و دشوار. اولین مورد بسیار ساده است، اما گاهی اوقات موثر است و نیاز به زمان و هزینه های مالی زیادی ندارد. با استفاده از کلمه کلیدی خود، باید 5 سایت برتر برتر را از طریق یک موتور جستجو پیدا کنید و آنها را بر اساس 2 معیار - کیفیت محتوا و قابلیت استفاده ارزیابی کنید. محتوا نشان می دهد جالب است،متن های خواندنی، آموزنده، مفید، تصاویر یا چند رسانه ای با کیفیت بالا و موارد دیگری که سایت با آنها پر شده است. قابلیت استفاده ظاهر کلی منبع، راحتی مکان کلیدها، نقشه سایت قابل فهم، بازخورد، امکان پرداخت در سایت، دکمه های اتصال به شبکه های اجتماعی، نسخه موبایل، یعنی همه چیز به کاربر می گوید: "ما می خواهیم خریدی راحت و دلپذیر را برای شما فراهم کنیم". حتی خوانایی فونت‌ها و پس‌زمینه صفحه می‌تواند بر ماندن کاربر در سایت شما یا رفتن به سمت رقبا تأثیر بگذارد.
اگر رقبا را بر اساس این معیارها ارزیابی کرده اید و به این نتیجه رسیده اید که همه چیز درست است، باید به روش دوم و عمیق تر ارزیابی سایت دیگران بروید.
ارزیابی عمیق رقبا
برای انجام این کار، به خدمات و اسکریپت های خاصی مانند Inserp، Yazzle و غیره نیاز دارید. با کمک آنها می توانید تمام شاخص های کیفی و کمی سایت های رقابتی - TIC و PR سایت، تعداد صفحات در فهرست، سن دامنه، بک لینک ها، بودجه لینک و موارد دیگر را ارزیابی کنید. با دانستن این داده ها، می توانید همان تجزیه و تحلیل سایت خود را انجام دهید و همچنین درک کنید که آیا می توانید با این منبع رقابت کنید یا خیر.
از چشم یک کاربر به خود نگاه کنید
تجزیه و تحلیل یک عبارت جستجو در نهایت موفقیت آمیز خواهد بود اگر بتوانید منابع خود را به اندازه کافی ارزیابی کنید. ابتدا فراموش کنید که شما مالک (وبمستر) سایت هستید و سعی کنید آن را بر اساس معیارهای زیر ارزیابی کنید:
- آیا منبع به سرعت بارگیری می شودبه او اشاره می کنید؟
- آیا طرح را دوست دارید، آیا استفاده از آن راحت است، آیا مشخص است کجا کلیک کنید؟
- آیا فاویکونی (یک نماد در برگه مرورگر) وجود دارد که سایت را قابل توجه تر و محکم تر از بقیه کند؟
- چگونه سایت در مرورگرهای دیگر در مانیتورهای مختلف ظاهر می شود؟
- سایت در نسخه موبایل چگونه نمایش داده می شود؟
- همه متون را بخوانید. آیا آنها قابل درک هستند، آیا بار اطلاعاتی را حمل می کنند؟ آیا به مطالعه علاقه دارید؟ آیا فونت مناسب، خوانا و متضاد در پس زمینه کلی صفحه است؟
- آیا یافتن مخاطبین، شرایط تحویل و پرداخت آسان است؟ آیا نقشه سایت واضح است؟
- آیا ناوبری وجود دارد؟ آیا کاربر در همان صفحه می‌تواند به فهرست اصلی بازگردد؟
- چگونه سوال بپرسیم، نظر بگذاریم؟ آیا سیستم بازخوردی وجود دارد؟
- آیا مزایای محصولات برجسته شده است؟ آیا می خواهید آنها را بخرید؟
- آیا تصاویر به اندازه کافی خوب هستند؟ آیا ظاهر محصول را منعکس می کنند؟
- آیا قیمت ها درج شده است؟ اغلب کاربران سایت را ترک می کنند زیرا نمی توانند ارزیابی کنند که آیا اینجا گران تر یا ارزان تر است.
- آیا اخباری در مورد تبلیغات، ورودی های جدید اضافه شده اند یا قدیمی هستند؟ شاید پس باید آنها را حذف کنیم تا تصور یک سایت مرده را در کاربر ایجاد نکنیم؟
عیب‌یابی
با نگاه کردن به خود از چشم یک مصرف کننده و ارزیابی همه احتمالات رقبا، می توانید موقعیت خود را در صدر نتایج جستجو به طور اساسی تغییر دهید. چگونه انجامش بدهیم؟ برای شروع، فهرستی از مواردی که تجزیه و تحلیل پرس و جوی شناسایی شده ناقص است، تهیه کنید. سعی کنید تا حد امکان این مشکل را برطرف کنید. آن طرف ها را بنویسیدرقبای که به نظر شما مزیت دارند. سعی کنید آنها را در تمرین خود به کار ببرید. به عنوان مثال، طرح را تغییر دهید، برخی از متون را تغییر دهید، تصاویر یا قیمت ها را اضافه کنید.
در عرض یک یا دو ماه، منبع خود را دوباره برای جایگاه آن در جستجو تجزیه و تحلیل کنید، با استفاده از معیارها، افزایش کاربران را در این مدت ارزیابی کنید. ببینید نتیجه چگونه تغییر می کند.
به جای نتیجه گیری
تجزیه و تحلیل پرس و جوهای جستجو برای بهینه سازهای سئو مطمئن ترین راه برای ارتقای سایت شما به TOP است. تنها با درک اینکه چگونه سایت با کلمات کلیدی، متون، پیوندها، تصاویر و سایر محتواهای محبوب و پرطرفدار "پمپ" شده است، چقدر کاربر پسند است، چقدر با رقبا متفاوت است، می توانید به نتایج موفقیت آمیزی دست یابید.
