در نتیجه پیشرفت تکنولوژی، انجام عملیات لازم بدون خروج از منزل ممکن شده است. اکنون حتی می توانید از طریق وب کار کنید، و بسیاری از مدت هاست که در این زمینه احساس خوبی دارند. رایج ترین راه برای کسب درآمد از اینترنت این است که وب سایت یا وبلاگ خود را ایجاد کنید. با تشکر از تبلیغات قرار داده شده در منبع، صاحب آن می تواند سود خوبی کسب کند. درست است، این طرح فقط زمانی کار می کند که سایت یا وبلاگ در اولین صفحات جستجو باشد. به بیان ساده، سطح درآمد صاحب آن به تعداد بازدیدکنندگان منبع بستگی دارد.
و اولین چیزی که هنگام شروع به چنین فعالیت هایی باید بدانید این است که الگوریتم های جستجو چگونه کار می کنند، به ویژه الگوریتم های Yandex، بزرگترین موتور جستجو در Runet.
الگوریتم های جستجو چیست؟
الگوریتم‌های جستجو، همچنین به عنوان الگوریتم‌های Yandex شناخته می‌شوند، نوعی فرمول ریاضی هستند که در آن درخواست کاربر ناشناخته است. ربات جستجوگر این فرمول را حل می کند: مقادیر مختلف را جایگزین مجهول می کند و مناسب ترین را انتخاب می کند.
اگر تعریف را ساده کنیم، می توانیم آن را به صورت زیر بیان کنیم: یک الگوریتم جستجویک برنامه ویژه که یک "مشکل"، در مورد ما، یک عبارت جستجو را می گیرد و به آن "راه حل" می دهد، یعنی لیستی از سایت ها را با اطلاعات مورد نیاز کاربر نشان می دهد.
حل "مشکل"، الگوریتم تمام کلمات کلیدی موجود در صفحات را بررسی می کند، داده های دریافتی را مرتب می کند و نتایج جستجوی مورد نیاز کاربر را ایجاد می کند. به لطف الگوریتم جستجو، ربات ها می توانند محتوای هر منبع را تجزیه و تحلیل کنند. بر اساس اطلاعات دریافتی، جایگاه سایت در نتایج جستجو مشخص می شود.
چه چیزی بر الگوریتم جستجو تأثیر می گذارد؟
همانطور که می بینید، نتایج جستجو برای یک پرس و جو در موتورهای جستجوی مختلف متفاوت است. بنابراین، الگوریتم Yandex تفاوت قابل توجهی با گوگل دارد. به عنوان مثال، برای خلوص آزمایش، ما دو برگه را باز می کنیم: یک موتور جستجو از Yandex، دیگری از Google. اگر عبارت «نحوه رفتن به ژاپن برای اقامت دائم» را در نوار جستجو وارد کنید، می بینید که اولین سایت در نتایج جستجوی Yandex در رتبه دوم نتایج جستجوی Google قرار دارد.
الگوریتم های موتورهای جستجو کاملا محرمانه هستند، آنها پارامترهای سایت مشابهی را تجزیه و تحلیل می کنند، اما هیچکس نمی داند به کدام یک بیشتر توجه می کند و به کدام یک کمتر توجه می کند. حتی سئوکاران هم این سوال را می پرسند.
پارامترهایی که الگوریتم ها با آنها کار می کنند
همانطور که قبلا ذکر شد، الگوریتم های جستجوی Yandex توسط پارامترهای خاصی هدایت می شوند. به طور کلی می توان آنها را به دو گروه تقسیم کرد. برخی از پارامترها مسئول محتوای معنایی منبع هستند، آنها می توانند مشروط باشندآن را «متن» بنامیم. دیگران ویژگی های فنی (طراحی، پلاگین ها و غیره) را مشخص می کنند. به طور مشروط می توان آنها را به عنوان "مهندسی-عملکردی" تعیین کرد. برای وضوح، ارزش آن را دارد که تمام پارامترها را به گروه ها تقسیم کرده و در جدول قرار دهید.
| "متن" | "مهندسی و عملکردی" |
| زبان منبع | سن سایت، نام دامنه، مکان. |
| محبوب بودن موضوع و میزان متن در هر صفحه. | تعداد صفحات و "وزن" آنها |
| نسبت کلمات کلیدی به کل متن. | در دسترس بودن راه حل سبک |
| تعداد قیمت و سطح منحصر به فرد محتوا | تعداد جستجو برای یک کلمه کلیدی خاص و تعداد دفعات به روز رسانی اطلاعات. |
| اندازه و نوع قلم | وجود فایل های چند رسانه ای، فریم ها، ماژول های فلش و متا تگ |
| تعداد پیوندها در متن | سبک سرفصل ها، زیرعنوان ها و COP |
| کلمات کلیدی با بخش فهرستی که سایت در آن ثبت شده است مطابقت دارد. | نظر در کد، نوع صفحه، موارد تکراری |
رتبه
این پارامترها نقش کلیدی در الگوریتم های رتبه بندی دارند. الگوریتم رتبه بندی راهی برای پی بردن به ارزش هر صفحه است. به زبان ساده، اگرسایت در تمام این پارامترها عملکرد خوبی دارد، سپس در نتایج جستجو بالاتر خواهد بود.
الگوریتم های رتبه بندی Yandex تقریبا هر سال تغییر می کنند. اصلی ترین آنها به نام شهرها هستند. نام مفهوم جستجوی جدید با حرف آخر نام الگوریتم قبلی شروع می شود. بنابراین، موتور جستجو الگوریتم‌هایی را ایجاد کرد:
- "Magadan" (2008).
- "ناخودکا" (2008).
- "Arzamas" (2009).
- "Snezhinsk" (2009).
- "Konakovo" (2010).
- "Obninsk" (2010).
- کراسنودار (2010).
- Reykjavik (2011).
- "کالینینگراد" (2012).
- "Dublin" (2013).
- "Nachalovo" (2014).
- "Odessa" (2014).
- "Amsterdam" (2015).
- "Minusinsk" (2015).
- "Kirov" (2015).
علاوه بر آنها، سه الگوریتم جستجوی Yandex دیگر در دو سال گذشته منتشر شده است. و همچنین الگوریتم های خاصی AGS-17 و AGS-30 وجود دارد که وظیفه اصلی آنها جستجوی منابعی است که الزامات را برآورده نمی کنند. به بیان ساده، این الگوریتم ها به دنبال سایت هایی با محتوای غیر منحصر به فرد و فراوانی کلمات کلیدی می گردند و سپس جریمه هایی را برای آنها اعمال می کنند. و اکنون کمی در مورد هر الگوریتم.
الگوریتم‌ها 2008-2011
در عرض دو سال، Yandex چهار الگوریتم جستجو را ایجاد کرده استاز نظر کیفی با نسخه های اولیه قبلی متفاوت است. در سال 2008، برای اولین بار در رتبه بندی جستجو، آنها شروع به در نظر گرفتن منحصر به فرد بودن محتوا ("Magadan") کردند. برای اولین بار، سیستم جدیدی معرفی شد که وجود کلمات توقف ("نخودکا") را در نظر می گرفت.
در سال 2009، الگوریتم جستجوی Yandex شروع به در نظر گرفتن منطقه کاربر کرد، یک طبقه بندی جدید از جستارهای وابسته به جغرافیا و مستقل از جغرافیا ظاهر شد. فرمول منطقه ای برای انتخاب پاسخ ها ("Arzamas") به طور قابل توجهی بهبود یافته است. موضوع بسیار تغییر کرده است، 19 فرمول رتبه بندی منطقه ای جدید ظاهر شده و معیارهای رتبه بندی مستقل از جغرافیایی به روز شده است ("Snezhinsk"، "Konakovo").
در سال 2010، الگوریتم های موتورهای جستجوی Yandex به طور فعال فرمول های جدیدی را برای پرس و جوهای وابسته به جغرافیایی و مستقل از جغرافیا ایجاد کردند ("Obninsk"، "Krasnodar"). سال 2011 با آغاز ایجاد صدور شخصی مشخص شد، ترجیحات زبانی کاربران اینترنت در نظر گرفته شد.
رتبه بندی جستجو 2012-2014
در سال 2012، شخصی سازی نتایج جستجو به طور قابل توجهی تغییر کرده است: آنها شروع به در نظر گرفتن علایق کاربران در دراز مدت کردند، ارتباط سایت های پربازدید (کالینینگراد) افزایش یافت. در سال 2013، الگوریتم Yandex از قبل به طرز ماهرانه ای نتایج جستجو را با توجه به علایق کوتاه مدت ("دوبلین") مطابق با علایق یک کاربر خاص در طول یک جلسه تنظیم کرد. در سال 2014، در نظر گرفتن پیوندها برای درخواست‌های تجاری هنگام رتبه‌بندی پاسخ‌ها ("شروع") حذف شد.
آمستردام، مینوسینسک، کیروف
در نتایج جستجو، هنگامی که ماوس را روی پیوند ("Amsterdam") می‌برید، کارتی با اطلاعات در کنار نتیجه ظاهر می‌شود. برای اولین بار، وظیفه الگوریتم Yandex پایین آوردن رتبه منابعی بود که دارای لینک های SEO زیادی بودند. وجود یک پروفایل لینک گسترده دلیل اصلی از دست دادن موقعیت ها شده است. الگوریتم "Minusinsk" "Yandex" شروع به حذف گسترده پیوندهای SEO کرد، کمی بعد حسابداری فاکتورهای پیوند بازگردانده شد، اما فقط در منطقه مسکو.
در الگوریتم سوم امسال، تصادفی سازی پرس و جوهای مرتبط معرفی شد. به عبارت ساده، هنگام صدور پرس و جو، می توانید آنها را بر اساس تاریخ، محبوبیت، یا منطقه ("Kirov") مرتب کنید.
ولادی وستوک و پالخ
الگوریتم Vladivostok که در اوایل سال ۲۰۱۶ شروع به کار کرد، شروع به در نظر گرفتن سازگاری منابع با دستگاه‌های تلفن همراه کرد و نتایج جستجوی تلفن همراه افزایش یافت.
الگوریتم پالخ که در ماه نوامبر ارائه شد، شایسته توجه ویژه است. ماهیت اصلی آن مقایسه معنای سؤال و صفحات با استفاده از شبکه های عصبی است - هوش مصنوعی که کار مغز انسان را شبیه سازی می کند. به همین دلیل، صدور درخواست های نادر افزایش یافته است. در ابتدا، این الگوریتم منحصراً با عنوان صفحه کار می کرد، اما، همانطور که سازندگان می گویند، با گذشت زمان یاد می گیرد که خود متن را "درک" کند. الگوریتم به صورت زیر کار می کند:
- سیستم آمار را در نظر می گیردبا درخواست و عنوان مطابقت دارد و در نتیجه دقت نتایج جستجو را افزایش می‌دهد.
- کار با چنین تناظرهایی "بردار معنایی" نامیده می شود. این رویکرد برای رتبه بندی جستجو به یافتن پاسخ به نادرترین سؤالات کمک می کند. الگوریتمی که درک متن را یاد گرفته است می تواند نتایجی ایجاد کند که در آن یک کلمه مشابه با پرس و جو وجود نداشته باشد، اما با این وجود، از نظر محتوا کاملاً با یکدیگر مطابقت دارند.
به بیان ساده، Yandex سعی کرد یک فناوری "هوشمند" ایجاد کند که پاسخ ها را نه بر اساس کلمات کلیدی، بلکه بر اساس محتوای متن جستجو می کند.
بادن-بادن
الگوریتم جدید Yandex که در مارس 2017 منتشر شد، به یک پیشرفت واقعی در سیستم رتبه بندی جستجو تبدیل شده است. در نتایج جستجو، سایت هایی با محتوای مفید، قابل فهم و خواندنی در وهله اول ظاهر شدند. وظیفه اصلی این الگوریتم این است که نه متنی که با درخواست مطابقت دارد، بلکه اطلاعات لازم را در اختیار کاربر قرار دهد.
در طول کار بادن-بادن، منابع با اطلاعات بهینه شده مجدد و با کیفیت پایین در نتایج جستجو کاهش یافته است. کارشناسان مطمئن بودند که جایگاه فروشگاه‌های آنلاین سقوط می‌کند، زیرا کلمات تکراری و توضیحات محصول بسیار زیاد بود که عملاً یکسان بود. اما توسعه دهندگان این الگوریتم در نظر گرفتند که موضوعات خاصی وجود دارد که در آن تکرار کلمات هم خانواده اجتناب ناپذیر است. پس چه متن هایی مشمول تحریم هستند؟ بهتر است این را با یک مثال ببینید.
متنی که با الگوریتم جستجو مطابقت ندارد
پیش از این، ربات های جستجوگر منابعی را که حاوی کلمات کلیدی بودند به رتبه های برتر رساندند. اما متون در چنین سایت‌هایی اغلب شبیه مجموعه‌ای از پرسش‌ها هستند که با «آب» متون بی‌کیفیت رقیق شده‌اند. و مثال زیر گواه آن است:
نایک هر ساله محصولات ورزشی بی شماری را روانه بازار می کند. کفش های کتانی، کفش های کتانی، چکمه، کت و شلوار نایک، تی شرت نایک، شورت، لباس ورزشی نایک، شلوار، شلوار ورزشی نایک، توپ های فوتبال - این و سایر محصولات را می توانید در هر فروشگاه شرکتی پیدا کنید. مجموعه های زنانه، مردانه و کودکان نایک، موضوع اصلی این برند را منتقل می کنند. پوشاک نایک از این نظر منحصر به فرد است که هر محصول روح برند را به تصویر می کشد.»
چنین متون فایده ای ندارند، آنها چیزی بیش از تابوت هایی با پرس و جوهای کلیدی نیستند. اینجاست که الگوریتم جدید مبارزه می کند. محتوای با کیفیت پایین مطمئناً جایگاه خود را از دست خواهد داد. سه معیار برای محتوای کم کیفیت وجود دارد:
- فقدان منطق در متن.
- کلیدواژه های زیادی.
- حضور در متن عبارات غیرطبیعی که به دلیل وقوع مستقیم کلمات کلیدی ظاهر شده اند.
البته هیچ کس بهینه سازی سئو را لغو نکرد، اصول اولیه موتورهای جستجو ثابت می ماند. اما رویکردی که در آن 15 تا 20 پرسش کلیدی در هر 1000 کاراکتر وجود دارد، مدتهاست که منسوخ شده است. الگوریتم "بادن-بادن" بر کیفیت محتوا تمرکز دارد.
نتایج جستجو
یک مکان مهم در فرآیند یافتن اطلاعات استالگوریتم انتشار SERP صفحه ای از نتایج است که با یک پرس و جو خاص مطابقت دارد. الگوریتم صدور "Yandex" به گونه ای طراحی شده است که می تواند احتمال یافتن مرتبط ترین پاسخ را محاسبه کند و خروجی ده منبع تولید کند. در صورتی که درخواست پیچیده باشد، 15 پاسخ را می توان در خروجی پیدا کرد.
| 1. زبان منبع |
| 2. محبوبیت موضوع و مقدار متن در هر صفحه. |
| 3. نسبت کلمات کلیدی به کل متن. |
| 4. تعداد نقل قول ها و سطح منحصر به فرد محتوا |
| 5. اندازه و نوع قلم |
| 6. تعداد پیوندهای موجود در متن |
| 7. کلمات کلیدی را با بخشی از فهرستی که سایت در آن ثبت شده است مطابقت دهید. |
در واقع به این صورت عمل می کند: اگر الگوریتم با درخواست "آشنا" باشد و پاسخ بسیار مرتبطی برای آن وجود داشته باشد، خروجی ده پاسخ تشکیل می شود. در صورتی که موتور جستجو نتواند چنین پاسخ هایی را بیابد، 15 لینک در نتایج جستجو ارائه می شود.
در واقع، در اینجا، تمام اصول اولیه نحوه عملکرد الگوریتم های جستجو در اینجا آمده است. برای اینکه سایت احساس خوبی داشته باشد، باید آن را با محتوای با کیفیت، آموزنده و خواندنی در نتایج جستجو پر کنید.
