جهان به یک پلتفرم مصرف بزرگ تبدیل شده است. اکنون چشم انداز هر شرکتی برای دستیابی به شهرت جهانی تقریباً صفر است، به خصوص وقتی این واقعیت را در نظر بگیرید که تبلیغ برند به هیچ وجه ارزان ترین لذت نیست. قبل از اینکه دنیا مملو از برندهایی شود که توانستند تمام جایگاه‌های اقتصادی را پر کنند، لوگوی معروف آیفون نیز وجود داشت که یک سیب گاز گرفته است.
اگر آغاز مسیر شغلی استیو جابز را به خاطر دارید، فقط می توانید پشتکار او را در راه رسیدن به هدفش تحسین کنید - تسخیر تمام جهان با خلقت او. لوگوی آیفون دنیای متخصصان را رها کرده و در بین کاربران عادی فناوری روز به طور گسترده ای شناخته شده است. خلق آن را می توان یک افسانه مدرن نامید.
سیب گاز گرفته - آرم آیفون
تصادفی نیست که این نماد اپل به یکی از مشهورترین نمادهای جهان تبدیل شده است. دلایل این اتفاق افتاددر واقع خیلی دلیل اول البته ارتقای شرکت است، دومین دلیل به رسمیت شناختن لوگو است. یک دلیل غیرمستقیم که چرا لوگوی آیفون توانست به چنین شهرتی دست یابد، یک نظریه قدیمی است، اما ضعیف تر از هر انتقادی، این نظریه است که نشان می دهد نه تنها باید از نظر بصری به خوبی به خاطر بسپارید، بلکه باید به راحتی به صورت گرافیکی بازسازی شود، یعنی بر روی هر چیزی با کمک به تصویر کشیده شود. هر وسیله ای بدون هیچ تلاش و زمان. آرم های خودروهای زیر را می توان تحت این نظریه خلاصه کرد: فولکس واگن، اوپل، مرسدس بنز و مانند آن. بنابراین، یک سیب گاز گرفته نمونه خوبی از تأثیر چنین روشی شد.
خود لوگو کمی زودتر از شرکت ظاهر شد. این به این دلیل اتفاق افتاد که سازندگان در ابتدا می خواستند افسانه مشهور جهانی در مورد سیب نیوتن را شکست دهند، که ظاهراً دانشمند را به کشف مبتکرانه قانون گرانش جهانی سوق داد. البته ایده اصلی بود، اما لوگوی پیشنهادی خیلی دست و پا گیر و خواندن آن دشوار بود.
1976 - ظاهر
لوگوی سیب گاز گرفته آیفون به طور خاص برای این شرکت توسط سخنگوی آژانس تبلیغاتی Regis McKenna طراحی شده است. همانطور که افسانه می گوید (و گمانه زنی های زیادی در اینجا متولد می شود)، راب یانوف، مدیر هنری این آژانس، سیب را از یک سوپرمارکت خرید و شروع به انجام کاری شبیه به یک آزمایش کرد: او سیب ها را برش داد و آنها را به طور کلی در ردیف های منظم چید. ، او "عملیات سیب" مختلفی را انجام داد. در نتیجه، کاملاً غیر منتظره، او متوقف شدسیب گاز زده. چه کسی و چرا او را گاز گرفت؟
دو نظریه در این باره وجود دارد. طبق اولی، نیش سیب را "واقعی" می کند و طرح کلی میوه های دیگر را به آن نمی دهد. دومی منطقی تر به نظر می رسد - مبتنی بر این واقعیت است که کلمات انگلیسی "byte" و "bit" شبیه به هم هستند، که نوعی جناس ایجاد می کند ("byte" - "bite").
یک واعظ خاص در سیب گاز گرفته اغوای آدم را از طریق حوا دید. این مرد بامزه حتی یک رساله کامل نوشت که در آن منشأ شیطانی سیب "نجس" در قفسه ها نشان داده شده است.
حرف این است که جابز که از انتظار کشیدن راب برای طراحی لوگو خسته شده بود، فقط یک سیب را گاز گرفت و گفت که اگر به زودی چیز ارزشمندی به ذهنش نرسد، آنها یک سیب را به عنوان یک گاز می گیرند. لوگو. با این حال، این نسخه بیشتر شبیه یک شایعه بی اساس است، خود راب هرگز به چنین داستانی اشاره نکرده است.
حقایق جالب
قابل توجه این واقعیت است که اولین سیب رنگین کمانی بود. بنابراین، نظریه دیگری مطرح شد که بر اساس آن یک سیب گاز گرفته معنای عمیقی داشت. گفته می شود، این کنایه از پرونده خودکشی آلن تورینگ، دانشمندی بود که پیشرفت قدرتمندی در زمینه محاسبات و علوم کامپیوتر ایجاد کرد. طبق داستان هایی که در مورد او وجود دارد، او همجنس گرا بود و پس از پر کردن آن از سم، سیب را خورد تا از دنیای فانی که در آن در معرض تحقیر بی وقفه بود، رها شود.
در واقع، این تورینگ بود که به حل سریع ماشین رمزگذاری انیگما کمک کرد، که آلمانی‌ها از آن استفاده کردند.جنگ جهانی دوم. اما در پایان جنگ، وقتی همه اطرافیان از گرایش جنسی غیرمتعارف آلن مطلع شدند، تکنسین با یک معضل روبرو شد - اخته کردن شیمیایی اجباری یا تقریباً حبس ابد. دانشمند شجاع که می خواست به طور کامل در علم شرکت کند، اولین گزینه را انتخاب کرد، اما نتوانست تأثیر عمل انجام شده بر روی او را تحمل کند - ظاهر او کاملاً تغییر کرد، او خود را در آینه نمی شناخت. به طور کلی، این دگرگونی بر تصمیم آلن برای خودکشی تأثیر گذاشت. با این حال، مادرش اصرار داشت که این یک تصادف بوده است و می‌گوید که پسرش به هیچ وجه تمایل به خودکشی نداشته، آزمایش‌های او با سموم مختلف مقصر بوده است.
برای smithereens
در واقع، نظریه "همو-سیب" در برابر بررسی دقیق نمی ایستد. موضوع این است که رنگین کمان خیلی دیرتر رسماً به عنوان نشان اقلیت های جنسی شناخته شد. تا اینکه در سال 1979، سه سال پس از معرفی لوگوی سیب، رسماً شروع به استفاده از رنگین کمان کردند.
طبق خاطرات راب، جابز بر روی لوگوی سیب رنگین کمان بسیار اصرار داشت، زیرا در درک او نمادی از درک متقابل و مدارا بود. مشخص است که جابز در جوانی یک هیپی بود، به همین دلیل است که او لوگویی را مطابق با تفکر خود انتخاب کرد.
نسخه دیگری نیز وجود دارد: از "کلیدوسکوپ رنگی" یک سیب برای نشان دادن این واقعیت استفاده شد که فناوری اپل قادر به کار با رنگ است. این در سال های توصیف شده جدید بود.
به نظر می رسد قابل قبول ترین نسخه این باشد که این شرکت رنگ رنگین کمان را در سال 1998 کنار گذاشت، به دلیل این واقعیتکه این نماد محکم به صفوف اقلیت های جنسی حرکت کرده است. و این شرکت نمی خواست در تبلیغات هیچ دیدگاهی دخالت کند، آنها فقط می خواستند ابزارهای مفید برای هر جامعه ای را منتشر کنند.
Sly Steve
از طریق استفاده از یک لوگوی رنگی، که در آن روزها نادر بود، مردم متوجه انگیزه پیشروی شدند و به شرکت نوپا فرصتی برای وجود دادند. به هر حال، به لطف تلاش استیو جابز، که خود را به اعتماد آژانس Regis McKenna تلقین کرد، این نام تجاری توسعه یافت. برای لوگو و تبلیغ آن، راب فقیر و موافق، هرگز حتی یک سنت دریافت نکرد.
در جزئیات است
این توجه به جزئیات در طراحی بود که مشتریان جدیدی را جذب کرد. به عنوان مثال، با توجه به آخرین پیشرفت‌ها در زمینه پیشرفت فنی دستگاه‌های موبایل مدرن، می‌توان اشاره کرد که آرم iPhone 5S به لطف تکنیک airbrush به شکل یک سیب درخشان ساخته شده است.
بدون شک، نه چندان ویژگی های فنی، بلکه زیبایی شناسی اجرای دستگاه های مد روز، جوانان مدرن را جذب می کند که حریص همه چیز روشن و براق هستند. آرم آیفون 6 نیز با خرد متمایز است - از فلز مایع ساخته شده است. با این حال، این رویکرد از کاربردی بودن این دستگاه‌ها نیز سخن می‌گوید، زیرا به این ترتیب خراشیدن آرم و ظاهر ناخوشایند دشوارتر خواهد شد.
طراحی آنقدر پیشرفت کرده است که اکنون حتی تعداد زیادی قاب آیفون با لوگو تولید می کنند. اگرچه، اگر نگاهی گذرا به پیشخوان های لوازم جانبی گوشی بیندازید، می توانید بلافاصله رهبر فروش را شناسایی کنید. اپل استتوانست برتری ظاهری این برند را نسبت به دیگران به شدت در ذهن مردم القا کند که رقابت در بازار عملاً صفر است - بله ، تلفن های ارزان چینی در حال محبوب شدن هستند ، اما هنوز هیچکس از آیفون پیشی نگرفته است. خوب یا بد، پیشرفت در حال انجام است و چه کسی می‌داند روزنامه‌های شهر فردا چه لوگویی را پوشش خواهند داد.
