موافقم، در دنیای برندها لوگوی بسیار کمی وجود دارد که همه آنها را بشناسند، آنها به لطف تبلیغات رنگارنگ در تلویزیون یا پوسترهای تبلیغاتی رنگارنگ که در خیابان های شهر آویزان شده اند، می شناسند.
چگونه تاریخچه "لوگو" آغاز شد
لوگو یک راه اثبات شده تاریخی برای ارائه هویت سازمانی شما به مصرف کننده است. ما عادت کرده‌ایم هر برندی را از طریق مجموعه‌ای از تداعی‌ها درک کنیم که عمدتاً با شعارهای شناخته شده، تبلیغات و نشانه‌های قابل تشخیص مرتبط است.
دیدن برندهایی مانند کوکاکولا، سه راه راه آدیداس، چهار حلقه آئودی، یا دو بیضی تویوتا، تبلیغاتی را که هر روز در تلویزیون می بینیم به ذهن تداعی می کند. در این لیست از برندهای معروف، لوگوی اپل به حق جایگاه خود را باز کرده است. نحوه ایجاد این تصاویر نامگذاری شده را بیابید.
Apple توسط Apple
احتمالا بسیاری از مردم علاقه مند هستند که بدانند تاریخچه لوگو چیست. لوگوی اپل اولین بار توسط رونالد وین ساخته شد. متأسفانه، این نام چیز کمی به ما می گوید، اما وین سومین بنیانگذار اپل و همچنین بازنده بزرگ قرن بیستم است. چراآیا بازنده است؟ بله، زیرا رونالد 11 روز پس از ثبت رسمی، 10 درصد سهام خود را در شرکت تنها به قیمت 800 دلار فروخت. اگر وین کمی حوصله و کمی شهود داشت، مطمئناً با ثروت 30 میلیارد دلاری امروز وارد فهرست ثروتمندترین و مشهورترین افراد روی کره زمین فوربس می شد. با این حال، رونالد به سادگی باور نمی کرد که اپل منتظر چنین موفقیتی است.
اما، طبق تاریخچه لوگوی اپل، نسخه امروزی اشتراکات کمی با آنچه در ابتدا ایجاد شده بود دارد. به عبارت دقیق تر، تقریباً چیزی جز یک سیب. اما این یک اثر هنری بود! نقاشی وین دانشمند باهوش اسحاق نیوتن را نشان می دهد که در شرف افتادن روی سیب است. این تصویر واقعاً باشکوه بود، اما برای واقعیت های تجارت مدرن چندان مناسب نبود، بنابراین ایده رونالد وین تنها یک سال دوام آورد.
سپس استیو جابز (رئیس هیئت مدیره شرکت اپل) به طراح گرافیک راب یانوف روی آورد. جابز به تصویری ساده، مدرن و قابل تشخیص نیاز داشت که ارتباط مستقیمی با فعالیت های شرکت داشته باشد. راب این کار را در حدود یک هفته تکمیل کرد.
در یکی از مصاحبه ها، یانوف در مورد نحوه انجام این کار صحبت کرد. راب سیب خرید و شروع به کشیدن آنها کرد و به تدریج از شر جزئیات غیر ضروری خلاص شد. او "نیش" معروف را عمداً ساخت: لازم بود نماد شرکت را به گونه ای به تصویر بکشیم که به شدت با سیب همراه باشد و نه به طور کلی با میوه ها، سبزیجات یا انواع توت ها. راب یانوف عمدا این لوگو را ساخته استرنگ.
قرار بود این واقعیت را منعکس کند که این شرکت رایانه هایی با مانیتورهای رنگی تولید می کند که نمایشگر آن در آن زمان می توانست شش رنگ را که روی لوگو وجود داشت نشان دهد. جانوف رنگ ها را به ترتیب تصادفی قرار داد. در این شکل، همانطور که تاریخچه لوگوی اپل نشان می دهد، تصویر برند 22 سال دیگر دوام آورد.
با این حال، در سال 1998، جاناتان آیو، طراح که با اپل همکاری داشت، یک کیس جدید برای iMac G3 ارائه کرد. مشخص شد که یک لوگوی رنگی روی یک خشخاش رنگی مضحک به نظر می رسد. به همین دلیل است که با توجه به تاریخچه لوگو، لوگوی این شرکت از سال 1998 تا به امروز شبیه یک نماد لاکونیک و تک رنگ به شکل یک سیب سیاه گاز گرفته شده است.
نشان بالدار برای اشکودا
چه کسی فکرش را می کرد که تاریخچه آرم اشکودا از اواخر قرن نوزدهم شروع شد و مهمتر از همه این که همه چیز با دوچرخه و موتور سیکلت شروع شد! به نظر می رسد تغییر از ساخت وسایل نقلیه دو چرخ به چیزی جدی تر بسیار دشوار است.
با این حال، اگر در مورد آن فکر کنید، در قرن هجدهم، هیچ کس به تکنیک جالبی مانند ماشین مشکوک نبود. اما باز هم اتفاق افتاد! تمام دوچرخه ها و موتورسیکلت های شرکت اسلاویا که حدود 10 سال وجود داشت در کارگاهی در شهر ملادا بولسلاو ساخته شد. همانطور که داستان آرم اشکودا نشان می دهد، طرح اولیه نماد یک چرخ بود که دور آن توسط برگ های نمدار قاب شده بود که در نظر گرفته شده بود نمادی از مردم اسلاو باشد و به معنای واقعی کلمه یک سال بعد وجود داشت.نام بنیانگذاران شرکت اضافه شد.
بنابراین، مکانیک Vaclav Laurin و کتابفروش Vaclav Klement شرکت بزرگی را که امروز می شناسیم راه اندازی کردند.
نماد رنگارنگ برای خودروها
آیا باید بگویم که در آغاز قرن بیستم این شرکت نام خود را تغییر داد و حتی تولید موتورسیکلت را محدود کرد و به سمت اتومبیل رفت؟ این شرکت به افتخار بنیانگذاران آن، لورین و کلمنت (L&K) نامگذاری شد. طراحی کلیشه شرکتی تحت تأثیر هنر نو اوایل قرن بیستم بود. و تنها از سال 1926 این شرکت نام جدیدی را به خود اختصاص داد - ŠKODA. در آن زمان خودروها در کارخانه ای در شهر ملادا بولسلاو تولید می شدند. با وجود تغییر در علامت تجاری، شکل لوگوی جدید نشان دهنده ارتباط با نسخه قبلی بود، اما همچنان کمی تغییر کرد. لوگوی "فلش بالدار" برای اولین بار در سال 1926 استفاده شد. مدیر بازرگانی شرکت، T. Maglic، یک میدان گرد آبی و سفید با یک فلش بالدار ایجاد کرد که به سمت راست پرواز کرد. بنابراین، این نسخه از نمادگرایی 64 سال به طول انجامید. و فقط در سال 1999 دستخوش تغییرات شد. لوگوی مشکی و سبز به برند ŠKODA اصالت بیشتری بخشید. امروز هم وجود دارد.
BMW با ملخ
خیلی وقت ها، وقتی صحبت از تمیزی و آسمان آبی-آبی به میان می آید، همیشه صحبت از مواد شوینده و مانند آن نیست. به طور خاص، اکنون ما در مورد خودروهای BMW صحبت می کنیم. تاریخچه لوگوی BMW در سال 1916 در مونیخ آغاز شد. پس از آن بود که دو شرکت بزرگ در یک شرکت ادغام شدند تا در آینده افراد بتوانندآرام پشت فرمان یک ماشین خارجی راحت بنشینید.
زمان آن فرا رسیده است که برای شرکتی که در آن زمان موتورهای هواپیما تولید می کرد، نشانی ارائه کنیم. با شروع با یک ملخ چرخان برای نام تجاری، این شرکت تصمیم گرفت که این کار بسیار آسان است - و دو رنگ بر روی نشان ظاهر شد که تا کنون نشان دهنده BMW است - فولاد و آسمان آبی. اما این نقاشی به قدری درخشان بود و چشم ها را آزار می داد به طوری که تصمیم گرفته شد نمادهایی به علامت اضافه شود، یعنی پیوند آرم با پرچم بایرن.
از آن لحظه به بعد، نشان BMW محبوب قبلاً دارای پروانه ای بود که اکنون فقط در تاریخ باقی مانده است، و رنگ هایی که همیشه منشا این شرکت را یادآوری می کنند.
Three Elements از مرسدس
امروزه مرسدس نه تنها یک برند خودرو است، بلکه شهرت بلندمدت برندی است که با تجمل و احترام همراه است. اما ما به تاریخچه نشان مرسدس که تا به امروز باقی مانده است علاقه مندیم.
تا کنون در سال 1902، ظهور شرکت بزرگی مانند مرسدس بنز. همانطور که می دانید، توسط سه حزب ساخته شد، و سازندگان - ویلهلم مایباخ معروف، گوتلیب دایملر و امیل الینک - دائماً بحث می کردند که کدام نشان باید نشان دهنده خلاقیت آنها باشد. هیچ یک از آنها اعتماد به نفس ایجاد نکردند. هویج و یک پرتقال و حتی یک فیل تقدیم شد. دختر الینک که به ماشین علاقه زیادی داشت، اختلاف و تقریباً نزاع بین دوستان و شرکای قدیمی را حل کرد. علاوه بر این ، به افتخار او بود که اکنون مشهور استمرسدس.
مرسدس جوان پیشنهاد داد که بحث نکنن و از عصاها عبور کنن، یعنی با هم صلح کنن. در سرعت، سازندگان شعاری را ارائه کردند که امروزه وجود دارد: بهترین کیفیت در سه بعدی - در آب، در هوا و در خشکی. نماد "مرسدس" را می توان به همان روش رمزگشایی کرد - ادغام سه منطقه - به عنوان یک علامت واقعی کیفیت.
تاریخچه آرم آئودی
چهار حلقه "آئودی" و همچنین سایر تصاویر برندهای معروف، تاریخچه چشمگیر و جالب لوگو را در بر می گیرد. این لوگو نام موسس شرکت خودروسازی، آگوست هورچ را دارد. واقعیت این است که در زبان آلمانی Horh به معنای "گوش دادن" است، در حالی که در لاتین مانند آئودی به نظر می رسد. پیش از این، بنیانگذار این شرکت، فرزندان خود را نام خود "هورچ" گذاشت. اما با گذشت زمان، او مجبور شد شرکت را ترک کند و یک نگرانی جدید برای خودرو ایجاد کند. و نام تجاری Horch قبلاً گرفته شده بود. من مجبور شدم یک نام محصول جدید بیاورم. در سال 1928، در طول بحران اقتصادی، چهار شرکت خودروسازی بخشی از این نگرانی شدند: DKW و Wanderer، Horch و Audi. این انجمن متشکل از چهار کارخانه خودروسازی، Auto Union نام داشت. یعنی هم شرکا و هم رقبا متحد شدند. و اکنون خودروهای مدرن این شرکت با چهار حلقه تزئین شده اند.
راه تویوتا به تویوتا
شرکت خودروسازی تویودا توسط کارآفرین ژاپنی کیچیرو تویودا تأسیس شد. وقتی اولین کارخانه خود را راه اندازی کرد، مسابقه ای را برای بهترین لوگوی شرکت اعلام کرد. ورودی که دارای حروف کاتاکانا در طراحی بود برنده شد.
این نامه ها مخابره شداحساسات سرعت کلمه "تویودا" به دلیل ظاهر بهتر از نظر طراحی به "تویوتا" تغییر نام داد. از آن زمان تاکنون، نام تغییر نکرده است.
تاریخچه لوگوی تویوتا در اکتبر ۱۹۸۹ آغاز می شود. نشان از آن زمان تغییر نکرده است. از سه بیضی تشکیل شده است. دو بیضی که به صورت عمود بر هم قرار گرفته اند به معنای محکم بودن ارتباط بین مشتریان و شرکت است. درهم آمیختن این بیضی ها حرف "T" را می کشد - حرف اول در نام شرکت. پس زمینه این نشان نمادی از مزیت جهانی فناوری تویوتا در بازار جهانی خودرو است. و در سال 2004، این لوگو حجیم شد. این گواهی بر کیفیت عالی خودروهای تولید شده بود.
آدیداس سه راه راه
آدیداس یکی از معروف ترین برندهای پوشاک و کفش ورزشی در جهان است. این شرکت در سال 1920 تأسیس شد و نام خود را از خالق آدولف (آدی) داسلر، جایی که آدیداس از آنجا آمد، گرفت. همانطور که در تاریخچه لوگوی آدیداس گواه است، اولین نسخه از لوگوی این شرکت توسط خود آدولف داسلر اختراع شد، این سه راه راه بودند که روی کفش های ورزشی قابل تشخیص بودند.
در دهه 1960، این شرکت شروع به گسترش و گسترش دامنه لباس های ورزشی خود کرد، بنابراین سازنده شروع به جستجوی نمادهای جدید و قابل تشخیص آدیداس کرد. یک شبدر ابداع شد تا نمادی از تنوع سه گانه محصولات آدیداس باشد. اکنون شبدری با سه راه راه را می توان حتی بدون کتیبه نام شرکت تشخیص داد، این نام تجاری در سراسر جهان قابل تشخیص است. در اواخر دهه 90 قرن بیستم، رهبران شرکت تصمیم به گسترش گرفتندسبک شرکتی لوگوی جدید شبکه ای را به تصویر می کشد که نماد کوهی از وظایف و همچنین اهدافی است که باید برای آنها تلاش کرد. در اوایل دهه 2000، نسخه دیگری از نمادگرایی ایجاد شد که یک کره با همان سه راه راه است. در حال حاضر، آدیداس از هر سه گزینه استفاده می کند، اما دو گزینه آخر رایج ترین هستند.
از نایک تا پیروزی
این روزها کسی نیست که حتی کوچکترین علاقه ای به ورزش داشته باشد که نایک را نشناسد. این شرکت خود را در بازار تثبیت کرده است و امروزه همه لوگوی شرکتی آن را می شناسند که حرکت، برخاستن، دستیابی به اهداف تعیین شده را به تصویر می کشد.
طبق قوانین دستور زبان آمریکایی، نام شرکت باید به عنوان "Nike" خوانده شود، نه "Nike"، همانطور که در روسیه استفاده می شود. این شرکت از نام نایک، الهه پیروزی نامگذاری شده است. تاریخچه لوگو به خودی خود شایسته توجه ویژه است.
Nike در حال افزایش است
لوگوی نایک را نه طراحان سرشناس، بلکه توسط یک دانش آموز ساده سفارش داده بود، اما دائماً از گزینه های طراحی خود ناراضی بود. بال الهه به عنوان پایه در نظر گرفته شد، یک سکته مغزی بی دقت، که در نسخه اصلی بر نام شرکت تأکید داشت، و بنابراین رد شد. کتیبه به بالا منتقل شد تا اینکه به طور کلی حذف شد. با گذشت زمان، نایک با لوگوی شرکت شناخته شد و نشان دادن نام آن غیرضروری شد.
