فعالیت هر شرکتی با ایجاد هویت سازمانی آغاز می شود که اجزای اصلی آن شامل توسعه لوگو است. این نشان است که تعلق یک محصول یا خدمات را به یک شرکت خاص نشان می دهد، مفهوم آن را منعکس می کند و بار معنایی خاصی را حمل می کند. بیایید جزئیات بیشتری را در نظر بگیریم که یک لوگو چیست، انواع لوگوها و قوانین اساسی برای توسعه آنها.
تعریف و معنا
لوگو نمایشی از اطلاعات یک شرکت در قالب گرافیکی، نمایش نمادین آن، یک شخصیت نمادین است که به شناخت و اقتدار شرکت کمک می کند. به عبارت دیگر، این نام مخفف سازمان است که در قالب سبک اصلی و با استفاده از فونت، سبک و تصویر خاص ارائه شده است. ارزش لوگو در دنیای تجارت بسیار زیاد است: شرکت را از شرکت های مشابه متمایز می کند ، توجه مصرف کنندگان بالقوه را به آن جلب می کند ، در مورد آن "می گوید" و اولین تصور را ایجاد می کند. از این گذشته، از طریق آرم شرکت ها است که مصرف کنندگان نظر خاصی در مورد آنها ایجاد می کنندفعالیت‌ها.
قدرت نفوذ
آرم، شبیه به یک علامت تجاری، همیشه و در همه جا در دید آشکار سربرگ ها، علائم، کارت ویزیت، اسناد، یونیفرم کارمندان را تزئین می کند. بنابراین، ایجاد آن باید با نهایت مسئولیت پذیری و یافتن تعادل مناسب بین عمل گرایی و خلاقیت باشد. لوگو فقط یک تایپ فیس زیبا نیست که برای اهداف زیبایی شناسی ایجاد شده است. یک نماد با طراحی خوب می تواند مشتریان را جذب کند، رقبا را پشت سر بگذارد و رشد و درآمد پایدار را برای شرکت تضمین کند. در حالی که یک لوگوی ناموفق ایجاد شده با عجله به سرعت در بین برادران باهوش گم می شود و تصوری منفی از سازمان ایجاد می کند.
لوگو چیست: انواع آرم
سبک و نمادهای گرافیکی
داده‌های مربوط به شرکت را از طریق نمادهای گرافیکی - عکس‌ها، تصاویر، نقاشی‌ها - بدون استفاده از متن نشان می‌دهد. یک تصویر گرافیکی از یک لوگو نمادین با نشان دادن فعالیت ها یا نام شرکت، ماهیت محصول را نشان می دهد. به عنوان مثال، یک لوگو به شکل عقاب می تواند نام یک سازمان را نشان دهد، در مورد ویژگی های تجاری و اخلاقی بالای آن صحبت کند و توسط شرکت های مسافرتی به عنوان نمادی از یک پرواز ایمن و موفق استفاده شود. نام‌گذاری‌های گرافیکی به شکل خالص خود بسیار به ندرت استفاده می‌شوند و توسط مارک‌های معروف ترجیح داده می‌شوند. با این حال، با تجربه و استعداد کافی، ایجاد یک لوگوی مناسب، جذاب و قوی کار دشواری نیست.
نمایش متن
سبک های حروف توسط شرکت ها بسیار بیشتر از سبک های گرافیکی استفاده می شود. لوگوها اشتراکات زیادی دارند: نام اختصاری شرکت یا فعالیت های آن، اختصارات معمولاً به صورت گرافیکی با استفاده از فونت های خاص، کاراکترهای منحصر به فرد (به عنوان مثال، کوکاکولا، پاناسونیک، بوش) بیان می شوند. مزیت لوگوی متنی این است که تداعی های واضح و ایده ای واضح از شرکت را برمی انگیزد.
ترکیب انواع
ترکیبی از دو نوع آرم، به عنوان یک قاعده، در قالب یک همزیستی از یک تصویر گرافیکی با یک کتیبه بصری (شعار، شرکت یا نام تجاری) ارائه می شود. آرم های ترکیبی شرکت آموزنده ترین و موفق ترین برای شرکت های تبلیغاتی نیستند.
سبک الفبایی
این سبک به دلیل نمایش دقیق اطلاعات، رایج ترین و فعال ترین مورد استفاده بسیاری از شرکت ها است. توسعه نوع الفبایی آرم نسبتاً آسان است، تا حد امکان آموزنده است و حتی پس از پردازش تایپوگرافی، سبک نوشتاری فردی را حفظ می کند. مثال‌ها: فورد، کداک، سونی، موتورولا.
ویژگی های اصلی یک لوگوی موفق
یک لوگوی زیبا با طراحی، انواع لوگوهایی که تصمیم می گیرید انتخاب کنید نمی توانند نتایج درخشانی را برای شما تضمین کنند اگر در طراحی الزامات اساسی در نظر گرفته نشود:
- کارکرد. ماموریت اصلی لوگو رساندن مصرف کننده به فروشنده است.
- خلاصه. نشان باید به صورت محتاطانه و مختصر ساخته شودبدون استفاده از جزئیات کوچک زیادی که انتقال آنها به کاغذ بسیار دشوار است.
- آموزنده. یک لوگو با طراحی خوب حاوی جوهر اصلی پیام اطلاعاتی در مورد شرکت است که نشان دهنده تلاقی بین ظاهر مختصر و کامل ترین تصویر از آن است.
- اصالت و منحصر به فرد بودن. کتیبه نباید شامل یک ایده دزدیده شده، سرقت ادبی، ویژگی های مشابه یک برند دیگر باشد، بلکه دقیقاً محصول یا خدمات شما را مشخص کند.
- تاثیرگذار بودن تأثیری است بر مصرف کننده از طریق ادراک احساسی و زیبایی شناختی.
- به یاد ماندنی. ایجاد یک لوگو شامل یافتن تعادل بین اصالت، منحصر به فرد بودن نشانه و سهولت درک است.
- تطابق با تصویر، وضعیت، جهت فعالیت و اهداف شرکت.
- تطبیق پذیری - تصویر واضحی از لوگو بر روی اسناد و کارت ویزیت، محصولات و سوغات.
ویژگی های ایجاد لوگو
هنگام توسعه یک لوگو، اهمیت زیادی به رنگ ها، فونت و شکل نشان داده می شود که می تواند به طور مستقیم یا غیرمستقیم بر درک آن از نظر روانشناسی تأثیر بگذارد.
رنگ. رنگ بندی لوگو مطابق با تاثیر یک سایه خاص بر روان انسان انتخاب می شود. به عنوان مثال، رنگ‌های سبز، آبی، آبی تنها تأثیر مطلوبی بر فرد می‌گذارند، آرام‌بخش و فریبنده، در حالی که پالت قرمز و نارنجی روشن به‌طور هیجان‌انگیز و تهاجمی عمل می‌کنند. علاوه بر این، شما باید معنی و تداعی ها را در نظر بگیریدرنگ، به طوری که به یک ظرف غذا وارد نمی شود. کارشناسان توصیه می کنند از سه رنگ بیشتر در طراحی علامت استفاده نکنید، سایه ها، درجه بندی و ترکیب را کاملاً کنار بگذارید
- فونت، بسته به جهت شرکت، می تواند جدی، مختصر، پیچیده و با استفاده از فر و گرد باشد. خواندن و درک آن باید آسان باشد.
- فرم. اشکال پیشنهادی مثلث، مربع، دایره و ترکیبی از آنها هستند. شکل صحیح لوگو یک سیستم کل نگر، ارگانیک بر روی هر سطحی و متناسب با نمادها بدون استفاده از جزئیات کوچک است.
یک شرکت نوپا که در مرحله توسعه هویت سازمانی است، باید بداند لوگو چیست، انواع لوگوها، الزامات اساسی و ویژگی های ایجاد آن. از آنجا که یک لوگو به درستی طراحی شده معنای شرکتی مهمی دارد.
