شما همیشه می خواهید در میان دیگران متمایز باشید. صرف نظر از زمان سال و آب و هوای بیرون، میل به ظاهری شیک وجود دارد. در عین حال، من می خواهم لباس ها و اکسسوری ها نه تنها مد روز، بلکه راحت نیز باشند. اینجاست که OBEY به کمک می آید. این برند چیست، چه کاری انجام می دهد و چه محصولاتی مورد توجه مشتریان است؟ همه اینها و بسیاری از سوالات دیگر در این مقاله پوشش داده خواهد شد.
تبلیغ هنری
بسیاری از مردم احتمالاً حداقل یک بار لباس های OBEY را شنیده یا حتی دیده اند. این روند جدید در مد چیست؟ به تاریخ بپردازیم. این برند در سال 1989 توسط Shepard Fairey توسعه یافت. به عنوان دانش آموز در مدرسه طراحی رود آیلند، در یکی از سخنرانی های خود، از شدت خستگی، نشانی برای یک برچسب کشید که در آن "اطاعت" با حروف بزرگ نوشته شده بود - اطاعت. شپرد نمی‌توانست تصور کند که این آغاز یک کمپین مشهور جهانی برای ترویج هنر خیابانی و رد ارزش‌های تحمیلی باشد. با این حال، ریشه ها گذاشته شد و به تدریج این ایده در ذهن طراح ایجاد شدجهتی که به تنهایی خود را نشان خواهد داد.
الهام
کلمه کوتاه اما پرحجم اطاعت به شعار یک کمپین تبلیغاتی تبدیل شده است. اطاعت کنید، پوسترهای شپرد گفتند. در همان زمان منبع الهام خلق اولین اثر پری فیلم آنها زندگی می کنند به کارگردانی جان کارپنتر بود. طبق داستان فیلم، شخصیت اصلی رادی چندین عینک آفتابی پیدا می‌کند که با استفاده از آن، دنیا را آنطور که هست می‌بیند. بدون زینت و دروغ. در این دنیا، مردم با خلبان خودکار زندگی می‌کنند و از برخی نیروهای فرازمینی که می‌خواهند قدرت را در سراسر کشور و کره زمین به دست بگیرند، تسلیم و اطاعت می‌کنند.
شروع کمپین و گسترش در سراسر جهان
در ابتدا، نقاشی های او فقط تقلید از تبلیغات سیاسی آمریکا بود. برچسب پرزیدنت باراک اوباما با کتیبه Hope ("امید") محبوب بود. جنبش تبلیغاتی در سراسر جهان گسترش یافت: پوستر، پوستر، استنسیل - در بسیاری از کشورها می توانید آثار شپرد را پیدا کنید. به هر حال، او همچنین قهرمان قسمت کوچکی از یک فیلم در مورد هنر خیابانی به نام "خروج از فروشگاه هدیه" شد. نام تجاری OBEY ریشه در خرده فرهنگ پانک راک، اسکیت بورد و مناطق دیگر دارد، جایی که خط مشخصی از آن خودت را انجام بده، به معنای "آن را خودت انجام بده". یعنی شپرد می خواست این ایده را به مردم منتقل کند که سبک "گاراژ" فقط راهی برای شورش علیه جهان نیست، بلکه برای نشان دادن فردیت شما، اعلام توانایی های خود و وادار کردن جهان به اطاعت است. وبرعکسش صادق نیست. به تدریج عناصر بازاریابی تجاری به خرده فرهنگ های دروازه ها و خیابان ها اضافه شد. این نتیجه بسیار چشمگیر بود: پری با کمک ترکیبی از سبک ها و کمی طعنه ذاتی در نام برند، توانست توجه زیادی را به "فرزند مغز" خود جلب کند..
از گرافیتی تا طراحی مد
در همان ابتدا، فقط یک جهت در هنر بود: برچسب ها، نقاشی ها، بوم های تمام عیار با امضای OBEY. شپرد تنها در پایان سال 2000 متوجه شد که این امر به چیزی بیش از یک روش بیان خود تبدیل می شود. پس از آن بود که این ایده به ذهنش خطور کرد که برند خود را از طریق لباس تبلیغ کند. این به نوعی جهت گیری تبدیل شده است که دامنه کار او را گسترش می دهد و به افراد بیشتری اجازه می دهد از تمایل او برای شورش علیه عادی ها و وادار کردن جهان به اطاعت از مردم عادی بگویند. لباس‌های زنانه، مردانه، کلاه‌های OBEY و کلاه‌های بیسبال، هر قطعه از مجموعه از ترکیب سبک نظامی، ویژگی‌های لباس کار، و پیشرفت‌هایی که الهام‌بخش هنرهای زیبای اولیه شپرد بودند، الهام گرفته شده است.
رد جمعیت خاکستری
با همکاری طراحانی مانند مایک ترنوسکی و ارین ویگنال، فیری اولین مجموعه ای را ایجاد کرد که بازتاب کاملی از ایده آل ها، رویاها و فلسفه او بود. البته نام برند OBEY بود. این لباس ها برای نمایندگان اقشار مختلف مردم جذابیت داشت. ظاهر ساده و شیک آن ها مجذوب آن شدند. مالک برند اطاعت کنیدتوسعه آن به دنبال صحبت در مورد دستاوردهای متعدد در خرده فرهنگ ها است. در عین حال، شپرد می خواهد نشان دهد که باید به سمت هدف خود حرکت کنید و اهمیت آن را درک کنید و در عین حال دیگران را فراموش نکنید.
اگر سعی کنید ماهیت مفهوم "لباس بیرونی" را درک کنید، می توانید دو گروه اصلی را تشخیص دهید. دسته اول شامل عناصر و جزئیات کمد لباس است که هیچ تفاوتی با بسیاری دیگر ندارد و به هیچ وجه صاحب خود را از جمعیت خاکستری خسته کننده متمایز نمی کند. گروه دوم به تأکید بر تعلق فرد به یک خرده فرهنگ خاص کمک می کند. لباس OBEY به دسته دوم تعلق دارد. کلاه ها، عکس هایی که در مقاله ارائه شده است، کلاه، لباس زنانه و مردانه - همه اینها با هم نشان می دهد که یک فرد به گروهی از طرفداران "سبک خیابانی" تعلق دارد. سبک شهری جوانان بسیاری را گرد هم می آورد که سبک زندگی پویا و به دور از کسل کننده بودن را پیش می برند. به همین دلیل است که تمام لباس های بیرونی برند مورد نظر ترکیبی از ویژگی هایی مانند راحتی، راحتی، استایل و محافظت است.
دو خط لباس
شلوار، پیراهن، کلاه، ژاکت، تی شرت، گرمکن و کلاه OBEY دارای طیف گسترده ای از مدل ها است که در رنگ های مختلف ارائه شده است. برخی از وسایل کمد لباس به سبک یونیسکس ساخته شده اند. این به پسران و دختران اجازه می دهد تا فرهنگ OBEY را تجربه کنند. این شرکت در حال حاضر دو خط لباس تولید می کند: زنانه و مردانه. هر یک از آنها مجموعه ای از لوازم جانبی و وسایل کمد لباس است، همانطور که می گویند، "از بالا به پایین". دامن، لباس، کراوات، تی شرت،دوچرخه، جلیقه، ژاکت، کت و شلوار ساحلی و لوازم جانبی مختلف - همه اینها و خیلی چیزهای دیگر را می توان توسط دختری که یک "سبک خیابانی" روشن و آزاد را دوست دارد خریداری کرد. نیمه مرد از فراوانی محصولات راحت و باکیفیت با بالاترین کیفیت مانند شلوار جین، تی شرت، ژاکت، کلاه و غیره لذت خواهند برد.
