تاریخچه برند Lacoste در سال 1933 آغاز شد. کمپین فرانسوی لباس های شیک برای مردان، زنان و کودکان تولید می کند. این برند همچنین در تولید کفش‌های باکیفیت، تجهیزات ورزشی و عطر تخصص دارد. بنیانگذار این شرکت، ژان رنه لاکوست، یک تنیس باز سرشناس است. تا به امروز، این برند به دست یک شرکت سوئیسی رسیده است.
این کمپین در سراسر جهان شناخته شده و مورد احترام است. در هفته مد نیویورک، او جایگاه شایسته خود را در میان سایر شرکت کنندگان مشهور می گیرد.
خطوط برند
همه چیزهایی که این شرکت تولید می کند به چند قسمت تقسیم می شود:
- لاکوست خط اصلی است. شامل پوشاک و اکسسوری های مردانه و زنانه می باشد. اینها لباس‌های ورزشی و غیررسمی (رسمی) هستند.
- Lacoste Kids - لباس برای نوزادان.
- آزمایشگاه Lacoste - تجهیزات ورزشی.
- Lacoste L!ve - خط فوق العاده ای از مد جوانان برای ارواح آزاد. به این دلیل مشهور است که هر فصل فریلنسرها روی یک محصول در این طاقچه کار می کنند.هنرمندان خیابانی.
- جواهرات Lacoste - جواهرات وضعیت.
- Lacoste Watches - ساعت‌های مردانه و زنانه که در سرتاسر جهان قابل تشخیص هستند.
- عینک Lacoste - عینک مردانه و زنانه. سری های محافظ نوری و ضد آفتاب وجود دارد.
لاکوست کیست؟
آشنایی خود را با یک برند باید با داستانی درباره موسس آن شروع کنید. لاکوست رنه در خانواده یک صنعتگر معمولی فقیر پاریسی متولد شد. در سن 13 سالگی، پدرش، ژان لاکوست، او را برای تحصیل به انگلستان می فرستد. والدین حتی تصور نمی کردند در سن 22 سالگی (1926) پسرش اولین راکت جهان شود.
داستان تمساح معروف
نشان علامت تجاری قبل از تولد ایده تولید لباس ظاهر شد. با تشکر از یک روزنامه نگار آمریکایی که نامش مشخص نیست، تمام جهان داستان تمساح افسانه ای را می دانند.
بنابراین، تاریخچه برند Lacoste چگونه آغاز شد؟ این در سال 1927 اتفاق افتاد. اندکی قبل از مسابقات بسیار مهم دیویس کاپ برای تیم فرانسه، رنه و کاپیتانش در شهر قدم می زدند. آنها به یکی از فروشگاه های نخبه لوازم جانبی چرم سرگردان شدند. در آنجا رنه لاکوست چمدانی از پوست تمساح را دوست داشت که قیمت آن بسیار چشمگیر بود. این ورزشکار به شوخی گفت که در صورت قهرمانی در مسابقات، کاپیتان باید برای او لوازم جانبی گران قیمت بخرد.
متاسفانه رنه شکست خورد، اما روز بعد همه روزنامه ها نوشتند که او مانند تمساح جنگید. از او برنده شویدخیلی سخت بود. رابرت جورج، بهترین دوست رنه، نقاشی یک تمساح سبز رنگ با دمش را به او داد. لاکوست این نقاشی را به کارگاه برد تا همان تمساح را روی ژاکتش بدوزد. از آن زمان، با تنیسور مانند ورزشکاری با چنگال کروکودیل رفتار می شود.
تی شرت افسانه ای
تاریخ نام تجاری Lacoste بدون تکلف آغاز شد. رنه که قبلاً در آن زمان کاملاً مشهور بود ، یک ورزشکار ، یک تی شرت از یک خیاط سفارش داد که قرار بود در مسابقات قهرمانی آمریکا بپوشد. او پس از ایستادن در باد با لباس خیس بعد از یک تمرین شدید در زمین از سرماخوردگی خسته شده بود.
تی شرت Lacoste از پارچه پنبه ای مخصوص تنفس با نخ های مخلوط ساخته شده است. این موضوع پیکه نام داشت. چوگان دارای سه دکمه، یقه رو به پایین و آستین تا آرنج بود.
شایان ذکر است که در آن زمان تنیس هنوز "در رژه" بازی می شد. ورزشکاران شلوار و پیراهن کلاسیک می پوشیدند که بسیار ناراحت کننده بود، اما از آنجایی که این ورزش اشرافی تلقی می شد، بازیکنان باید ظاهر مناسبی داشتند. خود رنه از یافته‌اش بسیار راضی بود. اطرافیان او خیلی زود توجه او را جلب کردند و شروع به کپی کردن لباس تنیس باز کردند. این ورزشکار آن را دوست نداشت و این ایده به وجود آمد که تولید خود را شروع کند.
بنیاد برند
در سال 1933، دوران حرفه ای تنیس باز افسانه ای به پایان رسید و او تصمیم گرفت وارد تجارت شود. همراه با مدیر کارخانه بافندگی، آندره گیلیر، راه اندازی می شودمجموعه ای از پیراهن های چوگان. این برند نام تنیسور - Lacoste را دارد.
کوکو شانل، پیشگام، در تاریخ Lacoste نیز ظاهر شد. ایده رنه به لطف این واقعیت بود که او سبک ورزشی را وارد مد کرد. اولین مجموعه از این برند شامل تی شرت های سفید شناخته شده قبلی و تمساح سبز بود. از آن زمان در صنعت مد، شماره گذاری محصولات آنها مد شد، این مدل نام "1212" داشت.
در تاریخچه برند "لاکوست" شواهدی وجود دارد که اولین واکنش به این تازگی مبهم بوده است. عموم مردم معتقد بودند که تی شرت های این برند برای نیمه قوی بشریت خیلی تنگ است. علاوه بر این، برای اولین بار در تاریخ مد، یک لوگوی لباس در قسمت جلو قرار داده شد که بسیار عجیب به نظر می رسید.
کمی بعد، چوگان هنوز مورد استقبال قرار گرفت و کم کم طرفداران شروع به ظاهر شدن در علامت تجاری کردند. در میان اولین افرادی که لباس های لاکوست را پوشیدند، ورزشکاران، بازیگران سینما، سیاستمداران، اشراف بودند. به لطف نمونه افراد مشهور بود که چوگان به سرعت به سرعت محبوب شد. آنها نه تنها با تی شرت تنیس بازی می کردند، بلکه به ورزش های دیگر هم می پرداختند:
- گلف;
- بسکتبال؛
- فوتبال؛
- قایقرانی.
تغییر رنگ
در سال 1951، این برند دوباره تخیل طرفداران خود را به خود جلب کرد. Lacoste اولین شرکتی است که تی شرت های رنگی برای زمین تنیس تولید می کند. تا آن لحظه تنیسورها برای مسابقات فقط پیراهن های سفید چوگان می پوشیدند. حتی یک تعریف برای این رنگ وجود داشت - "سفید تنیس". AT1952 این برند شروع به صادرات محصولات خود به آمریکا کرد.
در سال 1963، دور جدیدی از توسعه اتفاق افتاد: پسر ارشد رنه، برنارد، رئیس شرکت شد. محصولات این شرکت بسیار محبوب شده اند. فروش برند در سطح بالایی قرار دارد. در یک سال، این شرکت شروع به فروش 300000 واحد کرد. این محصولات در بسیاری از کشورها محبوب شده اند. از سال 1970، دامنه این برند گسترش یافته است. نه تنها تی شرت های Lacoste در فروش ظاهر شد، بلکه:
- کاردیگان;
- ژاکت؛
- لوازم جانبی (عینک، کیف)؛
- عطر;
- کالاهای چرمی;
- watch.
با گذشت زمان، محبوبیت برند تنها افزایش می یابد. پولوها و سایر لباس‌ها مدت‌هاست که از زمین‌های تنیس به کمد لباس‌های شیک پوشان و شیک پوشان منتقل شده‌اند. اکنون در خیابان های شهرهای بزرگ می توانید جوانانی را ببینید که لباس هایی از این برند به تن دارند. فروشگاه های Lacoste در سراسر جهان در حال افتتاح هستند. در ابتدا محصولات این برند به عنوان کالای قاچاق وارد اتحاد جماهیر شوروی می شود که توسط ملوانان وارد می شود. اولین بوتیک در پایتخت فدراسیون روسیه در سال 1996 ظاهر شد. در همان سال، یک رویداد غم انگیز رخ می دهد - در سن 92 سالگی، رنه لاکوست می میرد.
نه تنها چوگان
تعداد کمی از مردم می دانند که رنه لاکوست نه تنها تی شرت برای تنیس اختراع کرد. چه چیز دیگری در میان اختراعات او بود؟
- اولین راکت تنیس فلزی جهان با سیم بند ویژه.
- برچسب ویژه برای جلوگیری از دررفتگی دست در طول بازی.
- توپ برای شلیک توپ در زمین در جهات مختلف. برای اینکه مورد نیاز استیک تنیسور می تواند به تنهایی تمرین کند و ضربات خود را تمرین کند.
در میان دستاوردهای رنه جوایز بسیار مهمی نیز وجود دارد:
- دولت فرانسه نشان لژیون افتخار را به تنیسور اعطا کرد.
- بنای یادبودی برای طراح در مرکز پاریس ساخته شده است.
در سال 2001 یک طراح با استعداد و خلاق کریستف لمر به تیم ملحق شد. او به عنوان یک عاشق آزمایش، جان تازه ای به علامت تجاری می دهد. این برند، مانند گذشته، به طور فعال از مسابقات معتبر تنیس حمایت می کند و از تنیس بازان جوان و با استعداد حمایت می کند.
در سال 2005، مشخص شد که برنارد لاکوست یک بیماری جدی دارد. او تمام امور را به میشل لاکوست - برادر کوچکترش - منتقل می کند. این مرد چهل سال به او کمک کرده است و همه چیز را در مورد برند می داند. خانه مد همچنان منحصراً یک تجارت خانوادگی است. در آن زمان، محصولات این شرکت در بیش از 100 کشور شناخته شده و محبوب هستند. بیش از 15 فروشگاه رسمی در روسیه باز است. برنامه هایی برای افزایش تعداد آنها به 40 وجود دارد.
پس از مدتی، افسار حکومت به فیلیپ لاکوست - نوه رنه - می رسد. در سال 2008، در یک جشن بزرگ به مناسبت هفتاد و پنجمین سالگرد تاسیس شرکت، او با این جمله صحبت می‌کند که برند دائما در حال پیشرفت است و قرار نیست در همین جا متوقف شود.
عطر
علاوه بر لباس و لوازم جانبی، عطرهای مردانه و زنانه از برند Lacoste بسیار محبوب هستند:
- Lacoste pour femme;
- لمس خورشید؛
- لمس بهار؛
- الهام.
چگونهاز خود در برابر خرید جعلی محافظت کنید؟
متاسفانه، تمام عطرهای محبوب در نهایت شروع به تقلبی می کنند. چگونه اشتباه نکنیم و عطر لاکوست اصل را نخریم؟ در اینجا چند نکته کاربردی وجود دارد:
- از فروشنده گواهی انطباق بخواهید.
- عطر اصلی در بطری های کمتر از 50 میلی لیتر منتشر نمی شود.
- جعبه ای که بطری در آن بسته بندی می شود باید از مقوای مرغوب ساخته شده باشد. کتیبه های روی آن برجسته و پر از لحن است.
- تاریخ تولید همیشه روی نسخه اصلی مهر می زند.
- در صورت امکان، ویال را بررسی کنید. روکش باید کاملاً صاف و بدون درز و بریدگی باشد. بطری عطر اصلی از شیشه با رنگ مایل به آبی ساخته شده است.
با استفاده از این توصیه های ساده، خود را از خرید تقلبی نجات خواهید داد.
تاریخچه برند "لاکوست" روشن و پویا است! مثل یک افسانه با پایان خوش است. همه چیز با آرزوی راحت‌تر کردن زندگی‌تان و اختلاف بین دو نفر شروع شد و با تولد خانه‌ای به پایان رسید که در دنیای مد مانندی ندارد. با بازدید از فروشگاه‌های Lacoste، خریداران به تعطیلاتی می‌رسند که در آن حس استایل پیروز می‌شود.
