اهمیت توسعه یک هویت شرکتی یکپارچه به طور فزاینده ای توسط کارآفرینان درک می شود. شناخت شرکت توسط نمادهای شرکتی، رنگ ها، آرم، سود واقعی را به همراه دارد. برای اینکه به شانس تکیه نکنیم، لازم است تمام عناصر هویت شرکتی را به طور کامل بررسی کنیم، تکنیک ارتقای برند را توصیف کنیم و به وضوح نشان دهیم که چه زمانی، کجا و چگونه آن را ارائه کنیم. برای این کار به یک برند بوک نیاز دارید. این یک نوع دستورالعمل برای توسعه و اجرای سبک شرکتی است.
برند بوک چیست
در ترجمه تحت اللفظی، اصطلاح "کتاب برند" به معنای کتاب برند است. این راهنما، که منعکس کننده ویژگی های اصلی هویت شرکتی است. معمولا راش ها به صورت کاتالوگ چاپی منتشر می شوند. این شامل اطلاعاتی در مورد خود شرکت، ماموریت، ارزش ها و ایده آن است. سپس جزوه حاوی نمونه هایی از لوگوها است و در چندین نسخه (در مقیاس ها، رنگ ها، سیاه و سفید مختلف) ارائه می شود.
کتاب برند مجموعه‌ای از عناصر سبک قابل تشخیص یک شرکت است که با توضیحات واضح در مورد هر جزئیات (از لوگو گرفته تا کارت ویزیت)، راه‌هایی برای تبلیغ و محبوبیت برند را نشان می‌دهد. به عنوان یک قاعده، شرکت ها انتشارات بسیار دقیق و رنگارنگ تولید می کنند که برخی از آنها نمونه هایی از هنر عالی هستند.
ساختار کتاب برند
البته، هیچ توصیه روشنی در مورد محتوای کتاب شرکتی وجود ندارد. اما با این حال، هنگام "نوشتن" آن، بهتر است به قوانین پذیرفته شده خاصی پایبند باشید.
بنابراین کتاب شما باید سه بخش (شرطی) داشته باشد:
- در بخش اول، اطلاعات کلی در مورد خود شرکت، ارزش های آن و ایده ای که آن را ترویج می کند قرار دهید. در اینجا لازم است به دایره افراد درگیر در توسعه سبک شرکتی اشاره شود. توضیح دهید که چگونه عناصر خاصی از سبک هنگام کار با مصرف کنندگان، شرکا و کارمندان شرکت در یک راستا قرار می گیرند.
- بخش دوم به مفاد اصلی ساخت و به کارگیری طیف بصری برند اختصاص دارد. رنگ‌های شرکتی تجویز می‌شوند، عناصری که شرکت شما توسط آنها شناسایی می‌شود (شناسایی).
- بخش سوم اطلاعاتی در مورد استفاده از عناصر هویت شرکتی در رسانه های تبلیغاتی ارائه می دهد. شما دقیقاً مشخص می‌کنید که هویت سازمانی شما چگونه باید در آگهی‌های تجاری، کارت‌های ویزیت، تبلیغات در فضای باز، در اینترنت منعکس شود.
محتوا
مطمئناً، ایجاد یک کتاب برند یک فرآیند خلاقانه است. و ساختار آن در نهایت می تواند بسیار متفاوت از موارد فوق باشد. بخش ها به وضوح می توانندمشاهده نمی شود، در نگاه اول، نسخه رنگارنگ آن اطلاعاتی را که شما انتظار دارید در آنجا ببینید را نخواهد داشت.
اما اگر به راهنمای هویت برند پیشنهادی نگاهی دقیق بیندازید، خواهید دید که حاوی نکات کلیدی برای ایجاد یک تصویر به یاد ماندنی شرکت است.
بنابراین، کتاب برند مجموعه ای از فرم ها، روش ها و ابزارها برای توسعه و ترویج یک نام تجاری است. اینها دستورالعمل های ارتقاء هستند. این توصیفی از یک استراتژی بازاریابی برای پیوند دادن مشتری (مصرف کننده) به یک تصویر خاص است. به این معنا که تمام عناصر کتاب برند با هدف ساده‌سازی و نظام‌مند کردن تکنیک به‌کارگیری عناصر هویت سازمانی است. هنگام کار با شرکا یا مشتریان، مطمئن خواهید بود که به معنای واقعی کلمه با یک جزئیات شناخته خواهید شد.
البته نباید از محتوای با کیفیت برند غافل شد. پشت یک نمای زیبا باید یک ساختمان محکم و قابل اعتماد وجود داشته باشد. محصول شما باید استاندارد کیفیت باشد. در غیر این صورت، تمام تلاش‌های شما برای تجسم برند منجر به واکنش‌های منفی به نمادگرایی شما می‌شود و آن را با یک محصول یا خدمات بد مرتبط می‌کند.
درباره اهمیت آرم
توسعه کتاب برند بدون ایجاد لوگو غیرقابل تصور است. لوگو باید تمام عناصر هویت شرکت را محکم به هم مرتبط کند. به طور کلی، لوگو یک سبک خاص از نام شرکت است که اغلب با نوعی علامت متعارف همراه است.
مهم است که برای چنین تجسم بصری شرکت خود رویکردی مسئولانه داشته باشید. لوگو شخصیت شما را منعکس می کند، بد استوجه اشتراک ظاهری با لوگوی شرکت دیگری خواهد داشت. آیا سردرگمی می خواهید؟ بله، و دعوی قضایی باعث شادی نمی شود. و اگر سازمان دیگری تصمیم بگیرد که شما از برند آنها استفاده کرده اید، این کار را انجام خواهند داد.
هنگام ایجاد لوگو، از هرگونه تداعی منفی اجتناب کنید. بهتر است از جزئیاتی استفاده کنید که بار مثبت دارند. یا لوگو را به روشی خنثی انجام دهید.
فراوانی تفاوت های ظریف در توسعه یک لوگو نیاز به دانش و استعداد قابل توجهی از شما دارد. بنابراین بهتر است این امر را به افراد متخصص بسپارید.
عناصر سبک شرکتی
اما تصویر شرکت به لوگو محدود نمی شود. سایر عناصر نیز باید در کتاب برند شما قرار داده شوند. هویت شرکتی کارت ویزیت، دفترچه یادداشت، تقویم، پاکت نامه، نوشت افزار، سربرگ شماست.
تنها در این صورت توسعه یک تصویر شرکتی کامل تلقی می شود، زمانی که کارمندان شما با همان کارت های ویزیت، ساخته شده به همان سبک، شناخته شوند. هنگامی که شرکا و مشتریان شما نامه هایی را روی سربرگ دریافت می کنند، در پاکت هایی که با یک لوگوی آشنا تزئین شده اند. وقتی کارمندان شما از لوازم التحریر مارک دار استفاده می کنند.
پوشه‌ها، دیسک‌ها، درایوهای فلش، یادداشت‌های روزانه و برنامه‌ریزها، حتی حلقه‌های کلید مارک دار - توضیحات آنها باید در راهنمای برند باشد. این لمس های کوچک تصویر سازمان شما را می سازد.
مراحل توسعه
ایجاد کتاب برند چند دقیقه نیست. تنها در فرآیند بحث، اطلاع رسانی و تصویب مواضع مختلف، یک مجموعه قوانین واقعاً واضح و قابل درک برای ارتقاءتصویر شرکتی.
لازم نیست هنگام سفارش راهنمای برند فقط به کارشناسان شخص ثالث اعتماد کنید. شما باید تحقیقات بازار خود را در مورد موقعیت شرکت خود انجام دهید.
ویژگی های اصلی را که مختص شما هستند برجسته کنید. به شرکت خود ویژگی های انسانی بدهید: حسن نیت، پاسخگویی، قابلیت اطمینان، صمیمیت. در نظر بگیرید که چگونه این ویژگی ها در عناصر سبک شما منعکس می شود.
برنامه ریزی بلند مدت را فراموش نکنید. تصور کنید مصرف کنندگان برند شما را چگونه درک می کنند. و این در حال حاضر بستگی به مأموریتی دارد که در آن انجام می دهید. مصرف کنندگان، کارمندان و شرکا نباید فقط شما را بشناسند، بلکه بلافاصله اصولی را که دنبال می کنید و پخش می کنید، بشناسند.
چه کسی طراحی می کند
اگر در مورد اینکه دقیقاً چه کسی باید یک کتاب نام تجاری ایجاد کند صحبت کنیم، دو راه وجود دارد.
شما می توانید زیر بال خود بخشی را جمع آوری کنید که با ایجاد و ارتقای هویت شرکتی سروکار دارد. این بخش باید تحلیلگران، بازاریابان، افراد روابط عمومی، طراحان داشته باشد.
می توانید آن را کمی متفاوت انجام دهید. بخش تحلیلی را خودتان توسعه دهید. اما همه چیز دیگر به متخصصانی سپرده شده است که در ایجاد راهنمای برند سگی را خوردند. شما فقط بحث کنید، کتاب برند را اصلاح کنید. نمونه دریافت شده در خروجی، شما یک بار دیگر با دقت ارزیابی می کنید و اگر نتیجه مطلوب باشد، آن را تایید می کنید.
هر دو گزینه مزایا و معایب خود را دارند. در مورد اول، شما باید جمع آوری کنیدحرفه ای ها، و نه این واقعیت که شما همچنان به خدمات آنها نیاز خواهید داشت. در موقعیت دوم، باید کیفیت خدمات متخصصان شخص ثالث را ارزیابی کنید. به یاد داشته باشید که یک برند خوب ارزان نخواهد بود.
مقدمه
یک آلبوم رنگارنگ نباید به عنصر تزئینی دیگری در دفتر یک مدیر تبدیل شود. کتاب برند یک ابزار کار است. این تضمین می کند که شما به طور سیستماتیک مفاد آن را در زندگی اجرا می کنید.
هنگام اجرای یک کمپین تبلیغاتی، هنگام انعقاد همکاری های بلندمدت، از موقعیت های کتاب شرکت خود استفاده کنید. اگر کتاب برند خود را (فرمت پی دی اف) برای بررسی ارائه دهید، همکاری موثرتر خواهد بود.
درک اصول اولیه ای که شما در تصویر خود گذاشته اید برای شرکا آسان تر خواهد بود. آنها از نحوه استفاده صحیح از لوگوی شما، نحوه نمایش آن در رسانه های چاپی، منابع الکترونیکی و اینترنت آگاه خواهند بود. با انتشار سربرگ، کارت ویزیت، بروشور، دفترچه هیچ گونه سوء تفاهمی نخواهید داشت.
