هر وقت با نیاز به خرید چیزی مواجه می شویم، اعم از لباس، لوازم خانگی، ماشین یا مواد غذایی، به این فکر می کنیم که از چه کسی خرید کنیم. و در ذهن خود ناخواسته نام شرکت یا برند یا بهتر است بگوییم برندی را که به خوبی به یادگار مانده و تداعی های لازم را برمی انگیزد، بازتولید می کنیم.
مارک چیست؟
داستان های زیادی وجود دارد که شرکت هایی با نامی پر سر و صدا ظاهر شدند و خریدار بلافاصله آن را به یاد آورد. اما اغلب این نام به دلیل برخی قوانین مرتبط با روانشناسی، دستور زبان، آوایی و واژگان ایجاد می شود، زیرا حتی یک جهت کلی در ایجاد یک نام تجاری وجود دارد - نامگذاری.
از یک طرف به نظر می رسد که اسم آوردن کار آسانی است، اما بیخود نیست که می گویند: قایق را هر چه بنامید، همینطور شناور می شود! و معنای این گفته بسیار عمیق است.
برای اولین بار کلمه "نامگذاری" نه در قرن بیست و یکم و نه در قرن گذشته، بلکه در قرن نوزدهم ظاهر شد، زمانی که رقابت اقتصادی شروع به توسعه کرد و تولید کنندگان برای خود مبارزه کردند.خریدار.
امروز این یک جهت خاص است که در آن کتاب های زیادی نوشته شده است و اول از همه به این دلیل است که رقابت بسیار بزرگ است و بنابراین باید در همه چیز بهترین باشید. نام منحصر به فرد و اصلی.
یک برند فقط یک نام نیست، و نه حتی فقط یک نام تجاری، همانطور که اغلب تصور می شود، چیزی بیشتر است، زیرا هم نام، و هم اجزای شنیداری و بصری را شامل می شود. وقتی شخصی نام یک برند را می شنود، بلافاصله احساس همدردی یا ضدیت می کند.
چند قانون برای ایجاد نام شرکت
نامگذاری یک علم کامل است و بنابراین مدتهاست قوانینی را برای چگونگی ایجاد یک نام منحصر به فرد و اصلی ایجاد کرده است. برای اینکه بفهمید چه چیزی باید ایجاد کنید، باید تصور کنید که یک فرد نمی تواند بیش از 10 نام را از یک خط محصول بداند و بلافاصله یک یا دو برند را نام می برد و ده ها محصول را می توان در فروشگاه ارائه کرد.
نام برند جدید باید در حافظه مصرف کنندگان آینده سوخت و به درستی به انجمن ها هدایت شود. این به این معنی است که عنوان باید نشان دهد:
- ایده شرکت چیست؛
- این مارک برای چه کسی است؛
- انگیزه های خرید محصول چیست.
در عین حال، باید نامی برای برند انتخاب کنید تا منفی بافی نکند، کسی را توهین نکند و به خریداران اطلاعات نادرست ندهد.
ارزش دارد که جنبه قانونی را به خاطر بسپارید و در وب سایت ها و پورتال های رسمی بررسی کنید که آیا نام داده شده قبلاً وجود دارد یا خیر. اگرچه شرکت هایی وجود داردکه در آن شخص حقوقی را می توان هر چیزی نامید، اما نام تجاری آن متفاوت است. این اغلب توسط شرکت هایی انجام می شود که دارای چندین حوزه در فعالیت های خود هستند، جایی که کالاها یا خدمات به هیچ وجه به هم متصل نیستند.
اغلب موارد زیر به عنوان مبنای نام شرکت آنها در نظر گرفته می شود:
- نامها (کودکان، عزیزان، نام خانوادگی شما)؛
- جهت خدمات (لوله کشی، پنجره، محصولات)؛
- اشیاء جغرافیایی یا نام دسته (کارخانه فلان و فلان، ذخیره فلان و فلان).
اما، به عنوان یک قاعده، چنین نام هایی بسیار ساده هستند و به راحتی قابل به خاطر سپردن نیستند، اگرچه می توانند تا حدی منحصر به فرد باشند، بنابراین شما باید نه تنها از قوانین، بلکه از نکاتی برای زیبا و اصلی کردن آنها استفاده کنید.
چگونه یک نام تجاری پیدا کنید: چند نکته
Brand نام شرکت است که می تواند در یک کلمه، عبارت یا مخفف باشد. در اینجا باید به چندین مؤلفه فکر کنید:
- آواشناسی - کلمه باید ریتمیک، صدادار و به راحتی تلفظ شود و همچنین با نام رقبا متفاوت باشد.
- Fonosemantics - وقتی فردی نام را تلفظ می کند، باید باعث ایجاد تداعی های خاصی شود، به عنوان مثال. اگر می گوید "محصولات"، پس باید نه به فکر مبلمان، ماشین، بلکه به فکر غذا باشد.
- واژگان - علاوه بر این که کلمه باید به راحتی تلفظ شود، می توان آن را به راحتی بدون دردسر نوشت، برای مثال، این سوال که بر کدام هجا تاکید شود.
در عین حال، باید مراقب مفهومی مانند مد بود. در واقع، امروزه فقط کلمات در مد یا در ترند هستند وپنج سال دیگر جای آنها را دیگران می‌گیرند و نسل جدید دیگر نمی‌فهمد اسم چه می‌گوید. ما نباید فراموش کنیم که اولین چیزی که مشتری با آن روبرو می شود نام است و او باید آن را دوست داشته باشد.
یک قانون سرانگشتی دیگر در مورد چگونگی ایجاد نام تجاری این است که آن را روی آشنایان و دوستان خود آزمایش کنید. از آنها بپرسید که آیا خواندن آن آسان است، آیا فرد متوجه می شود که در مورد چیست، چه تداعی هایی دارد. شما باید در چندین سطح بررسی کنید: سبک، آوایی، بصری.
شاید کلمات زیبای ایتالیایی برای نام تجاری انتخاب شوند (به هر حال، این یک زبان بسیار آهنگین و خوش صدا است)، اما فقط بخش کوچکی از مردم ایتالیایی می دانند و می توانند بلافاصله بفهمند که این شرکت چه چیزی را دارد. مرتبط است با. حالا اگر یک شرکت به نحوی با ایتالیا در ارتباط باشد، مثلاً یک شرکت مسافرتی است که تورهای کشور نامبرده را ایجاد و انتخاب می کند، می توانید با خیال راحت از ایتالیایی به عنوان نام استفاده کنید.
فراموش نکنید که نام را در موتورهای جستجو چک کنید. هر چه نتیجه کوچکتر باشد، بهتر است، زیرا به این ترتیب ارتباط با شرکت شما ایجاد می شود، نه با چند ده مورد دیگر.
چند مرحله
قوانین خاصی در مورد چگونگی ایجاد نام شرکت وجود دارد و باید در طول فرآیند برندسازی از آنها پیروی کرد. همچنین شامل چندین مرحله است:
- تنظیم هدف - تجزیه و تحلیل مخاطب هدف برای درک نحوه واکنش آن به عبارات خاص از نظر آوایی و زیبایی شناختی.
- توسعه - پس باید چندین گزینه ارائه دهیدیک تحلیل معنایی و آوایی انجام دهید که به حذف چندین گزینه پیشنهادی به طور همزمان کمک می کند.
- ارزیابی و تایید - پس از انتخاب گزینه، ارزیابی عینی با توجه به معیارهایی مانند ادراک، مطابقت نام فعالیت شرکت با مفاهیم مدرن و همچنین وضعیت شرکت ضروری است. یک شرکت تولید کننده مصالح ساختمانی نمی تواند نام "آنتوشکا" را برای خود انتخاب کند، زیرا این نام قابل احترام نیست، اما برای یک فروشگاه در یک منطقه مسکونی عالی است.
اشتباهات معمول
اغلب مردم فکر می کنند که رسیدن به یک نام چند دقیقه یا چند ساعت است و با انتخاب نامی که به استراتژی یا موقعیت ربطی ندارد اشتباهات خاصی را مرتکب می شوند. رایج ترین اشتباهات عبارتند از:
- تداعی اشتباه - قبل از انتخاب کلمات برای نام تجاری، از خود بپرسید اگر مشتری بودید چه تصوری می کردید.
- عدم تطابق با عنوان. به عنوان مثال، با شنیدن نام "بهترین در میان …" چه چیزی را می توان تصور کرد، اما در عوض مشتری یک در پوست کنده و یک دفتر کوچک را می بیند که یک نفر در آن کار می کند.
- نام و تلفظ پیچیده. هر چه ساده تر، بهتر است و امروز در حال افزایش است. اگر یک جمله کامل در عنوان پنهان باشد، مشتری بالقوه قطعا آن را دوست نخواهد داشت.
- دوقلوها. با تغییر یک حرف در یک کلمه می توان نامی به دست آورد، اما دیر یا زود مشتری متوجه می شود که فریب خورده است و کیفیت مورد انتظار خود را ارائه نمی دهد. بنابراین یک بار آنها تصمیم گرفتند که نامی برای یک برند لباس بیابندبرند معروف آدیداس و جایگزینی حروف برای ساخت آن - آدیماس و ابیباس. این گزینه فقط انتقاد دارد و برای افزایش سرمایه کوتاه مدت مناسب است.
آیا این کار را به متخصصان بسپارم
علم نامگذاری به دلایلی اختراع شد، بنابراین امروزه نمایندگی های مختلفی وجود دارند که برای شرکت های مختلف برند ایجاد می کنند. این می تواند آژانس های روابط عمومی یا برندسازی باشد.
اما قبل از سپردن این موضوع به متخصصان، ارزش دارد که یک وظیفه فنی روشن برای آنها تعیین کنید، اطلاعاتی در مورد شرکت ارائه دهید و خواسته خود را بیان کنید.
متخصصان یک نام تجاری را در چند مرحله ارائه خواهند کرد: ایجاد گزینه‌ها، انجام انتخاب، آزمایش موارد منتخب، انجام بررسی قانونی و ثبت نام.
ایده‌ها برای نام تجاری می‌توانند متفاوت باشند، اما متخصصان می‌دانند که کدام یک برنده خواهد شد.
چگونه خودتان نامی پیدا کنید
البته، کسی ترجیح می دهد به تنهایی با این کار کنار بیاید و به این فکر کند که چگونه یک نام تجاری پیدا کند، زیرا فقط خود مالک به خوبی می داند که چه می کند و چگونه آن را به بهترین نحو به مصرف کننده ارائه دهد..
اما اینجا بالاخره کار نه یک نفر، بلکه یک تیم لازم است. همراه با او، باید طوفان فکری کرد، ایده‌ها و گزینه‌های زیادی را کار کرد تا بعداً بهترین را انتخاب کرد.
کمک در ایجاد
چگونه یک نام تجاری به دست آوریم - به تنهایی یا سپردن پروندهحرفه ای ها؟ هر کس تصمیم می گیرد چه کاری انجام دهد، اما شایان ذکر است که چندین برنامه خوب وجود دارد که می تواند در این امر مسئول کمک کند. چندین مولد نام وجود دارد که چندین جهت را پیشنهاد می‌کند، اما این بدان معنا نیست که یکی که توسط ژنراتور پیشنهاد شده است باید بلافاصله استفاده شود، زیرا شخص دیگری می‌تواند این گزینه را انتخاب کند.
در اینجا برخی از این ژنراتورهای آنلاین آمده است:
- کسب24;
- "تولید کننده برند"؛
- "Megagenerator";
- "ژنراتور آنلاین انگلیسی".
استفاده از آنها بسیار آسان است - آنها همه مراحل را پیشنهاد می کنند و چندین گزینه را ارائه می دهند.
نمونه های خوب
اگر نام های تجاری را در زمینه های کاملاً متفاوت مطالعه می کنید، می توانید برخی از گرایش ها و اصولی را که نام ها بر اساس آن ایجاد می شوند جایگزین کنید.
در زیر نمونه هایی از برندهای معروف نه تنها در یک کشور خاص، بلکه در سراسر جهان آمده است:
- نام، نام خانوادگی - "Heinz"، "Mercedes"، "Alenka".
- اسامی مرتبط با جغرافیا یا پدیده های طبیعی - رعد و برق، بانکوک بانک.
- شرح فعالیتها - SurgutNefteGaz، Apple Computers.
- شخصیت‌های تاریخی - "کنت اورلوف"، "لینکلن".
- قافیه و ریتم - کوکاکولا، چوپا-چاپس.
- اسطوره - مزدا، اسپرایت.
- مخفف (کلمه از حروف اول، بخشی از کلمه) - "MTS"، "VAZ".
