برای تبلیغ محصول خود به توده ها، حرکات بازاریابی زیادی وجود دارد. همه آنها تحت عنوان "تبلیغات" متحد شده اند. این عنصر بازاریابی به نوبه خود دارای انواع مختلفی است. در میان آنها برجسته هستند: تبلیغات در رسانه ها، تبلیغات پنهان، تبلیغات در فضای باز و بسیاری دیگر. آخرین عنصر شامل یک نوع بیلبورد است. این یک ترفند بازاریابی نسبتاً محبوب در اروپا است. در کشور ما او فقط محبوبیت خود را به دست می آورد.
بیلبورد به عنوان عنصری از سیاست بازاریابی سازمان
تبلیغات در فضای باز یک روش بسیار موثر برای تبلیغ محصول است. اول از همه، این نوع سیاست بازاریابی به شما امکان می دهد تعداد مصرف کنندگان بالقوه را افزایش دهید: از این گذشته، افراد زیادی هستند که به پوسترها و پوسترهای روشن توجه می کنند. تبلیغات در فضای باز توسعه خود را در روسیه نه چندان دور آغاز کرد. یک جهت بسیار "جوان" بیلبورد است - این یک سپر بزرگ است که از یک تکیه گاه و یک قاب تشکیل شده است. دومی به نوبه خود یک مستطیل است که با تخته سه لا و صفحات فولادی پوشانده شده استیا مواد دیگر در عین حال سطح قاب با ترکیبات خاصی پوشانده شده است که آن را در برابر بارش های جوی و سایر پدیده های طبیعی محافظت می کند.اگر پوستر تبلیغاتی را روی این تابلو قرار دهید به بیلبورد تبدیل می شود. این یکی از رایج ترین انواع تبلیغات در فضای باز در غرب است. در اصل، این مزیت به راحتی قابل توضیح است. به هر حال، اگر سپر در جای مناسب نصب شود، توسط نمایندگان همه گروه های اجتماعی دیده می شود: از دانش آموزان و دانش آموزان تا بازرگانان و سیاستمداران. به همین دلیل است که اگر محصول شرکت شما برای مصرف انبوه باشد، تبلیغات بیلبورد بسیار مؤثر است.
منشا و توسعه
اگر به تاریخ بپردازیم، اولین چنین سپرهایی در مصر باستان ظاهر شد. قاب های بزرگ با بوم کشیده شده روی آنها برای اهداف اطلاعاتی استفاده شد. با کمک آنها، مردم در مورد اجراهای تئاتر و سیرک، در مورد کار بازدید از بازرگانان، در مورد جنایتکاران فراری و پاداش دستگیری آنها و غیره آشنا شدند. بیلبوردهای تبلیغاتی از ایالات متحده آمریکا به روسیه آمدند. در آنجا بازرگانان با گذاشتن اسکناس های مختلف روی بیلبوردها و تابلوها توجه خریداران را به خود جلب کردند. نام آنها از اینجا آمده است - بیلبورد.
بیلبوردهای شوروی
قابل توجه است که اولین بیلبوردها در زمان وجود اتحاد جماهیر شوروی در قلمرو CIS ظاهر شدند. با این حال ، در آن زمان آنها کاملاً متفاوت خوانده می شدند. بیلبوردها - این نام اولین عناصر عظیم تبلیغات در فضای باز بود. دلیل این امر استبعد. در اوایل دهه 90، زمانی که بیلبوردهای بزرگ با پوسترهای تبلیغاتی برای اولین بار در خیابان های اتحاد جماهیر شوروی ظاهر شد، Big Boards سهم اصلی بازار را برای این نوع خدمات فراهم کرد. او به عنوان یک تبلیغ برای سازمان خود، روی هر بیلبورد یک تابلوی کوچک با نام شرکت خود قرار داد. به این ترتیب، گسترش بیشتر نام "Bigboard" اتفاق افتاد.
تمایز سپر
تعداد زیادی از زیرگونه های مختلف شامل چنین نوع تبلیغات در فضای باز مانند بیلبورد است. اینها نه تنها بیلبوردهایی هستند که از نظر اندازه متفاوت هستند - بلکه از نظر تعداد اضلاع، شکل، طراحی و غیره نیز متمایز می شوند. چهار هواپیمای اولویت دار بسته به نحوه قرارگیری اضلاع نسبت به یکدیگر، سپرهای مثلثی، V شکل و سایر موارد متمایز می شوند.
طراحی نیز اهمیت زیادی دارد. بسته به این ویژگی، دو نوع بیلبورد قابل تشخیص است:
1. غیر قابل تفکیک - آنهایی که نشان دهنده وحدت تکیه گاه و قاب سپر هستند؛2. سازندگان، یا "ترانسفورماتور". آنها از چندین بخش تشکیل شده اند و یک طراحی نسبتاً متحرک هستند. نصب این نوع بیلبوردها زمان و تلاش کمتری را می طلبد. قابل ذکر است که این نوع برای سپرهای بزرگ بسیار رایج است.
و البته اندازه. بیلبوردهای زیادی وجود دارند که از نظر عرض و طول با یکدیگر تفاوت دارند. در قلمرو کشورهای CIS، گسترده ترینبیلبوردهایی به عرض 3 متر و طول 6 متر دریافت کرد. در اروپا و آمریکا می توانید بیلبوردهایی را پیدا کنید که مساحت آنها 108 متر مربع است.
جهت نصب اولویت
به تدریج نصب بیلبوردها در حاشیه جاده ها آغاز شد. این به دلیل افزایش مداوم تعداد وسایل نقلیه بین شهرک ها بود. سرعت اتومبیل ها افزایش یافت و به طوری که مسافران و رانندگان می توانستند تبلیغات در فضای باز ببینند، اندازه بیلبوردها شروع به افزایش کردند.
بله و هم اکنون نصب تابلوهای تبلیغاتی در بزرگراه های پرتردد، بزرگراه های با اهمیت بین المللی، برون شهری و جاده های کمربندی انجام می شود. به عنوان یک قاعده، هرچه ترافیک بیشتری از این بزرگراه عبور کند، تبلیغات مؤثرتر است.
جزئیات قابل توجه در نصب عناصر تبلیغاتی در فضای باز
در قرار دادن بیلبوردها نکات ظریفی وجود دارد. به عنوان مثال در بزرگراه ها و خیابان های یک طرفه معمولا تابلوی تبلیغاتی دو طرفه نصب نمی شود. برای تبلیغ کننده، سطح جلویی که متوجه راننده و مسافران است، مهم و اولویت است. در این صورت یک بیلبورد یک طرفه نصب می شود.
در داخل شهر، اغلب به جای بیلبوردهای دارای پشتیبان، از پوسترهایی استفاده می کنند که روی دیوارهای ساختمان ها چسبانده یا کشیده شده اند. نکته قابل توجه این است که گاهی اوقات چنین عناصری از تبلیغات در فضای باز به یک اکسسوری عالی تبدیل می شود که خیابان های خاکستری شهر را رقیق می کند.
