تبلیغات سعی می کند مصرف کننده را در هر جایی جلب کند و طراحی نقاط فروش در تأثیرگذاری بر رفتار خریدار از اهمیت ویژه ای برخوردار است. به تجهیزات تبلیغاتی فضاهای فروشگاهی پوس متریال می گویند. بیایید به سوالات پاسخ دهیم: مواد POS - چیست و چگونه ساخته می شوند؟ بیایید انواع و عملکردهای اصلی این رسانه ها را تعریف کنیم.
مواد POS: آنها چه هستند و چرا مورد نیاز هستند؟
توسعه رسانه های تبلیغاتی منجر به پیدایش اشکال و نام های گوناگون می شود. اصطلاح POS-materials به معنای واقعی کلمه به معنای نقطه فروش - یک نقطه فروش است و این نوع تبلیغات شامل هر چیزی است که عنصری از طراحی پلتفرم های معاملاتی است. آنها را می توان در مراکز خرید بزرگ و مغازه های کوچک پیدا کرد، آنها برای تأثیرگذاری بر رفتار مصرف کننده در محل خرید طراحی شده اند.
تاریخچه مواد POS
دکوراسیون فضاهای فروشگاهیتقریباً همراه با خود فروشگاه ها ظاهر می شود. در قرون وسطی عمیق، می توانید طراحی گروه های ورودی مغازه ها را به بی عارضه ترین روش ها مشاهده کنید. در ابتدا، اینها علائم، برچسب قیمت بودند، اما به تدریج امکانات و نیازهای تبلیغاتی افزایش یافت، تولید مواد POS فراگیر شد. رونق تبلیغات در نقطه فروش همزمان با ظهور فروشگاه های سلف سرویس در اوایل قرن بیستم است. و از اواخر قرن بیست و یکم. ساخت مواد POS در حال تبدیل شدن به یک روش تبلیغاتی فراگیر است.
ویژگی های درک مواد POS
تبلیغات PoS اغلب به عنوان یک عنصر طبیعی طراحی داخلی و ناوبری تلقی می شود. بنابراین خریدار نسبت به پیام های تبلیغاتی مختلف داخل فروشگاه رد یا واکنش منفی ندارد. و رسانه های اصیل و آموزنده حتی به نفع مصرف کننده نیز مواجه می شوند، زیرا به او در انتخاب کمک می کنند.
توابع
مواد POS تبلیغاتی عملکردهای متعددی دارند:
- جلب توجه خریدار به یک محصول خاص. شکل روشن و قرار گرفتن در مکان‌های بسیار قابل مشاهده به مواد POS اجازه می‌دهد تا یک محصول خاص را از بسیاری دیگر در قفسه‌های فروشگاه متمایز کنند.
- یادآوری خرید: قرار دادن تبلیغات در قسمت های تسویه حساب یا در طبقه فروش باعث افزایش فروش می شود زیرا خریدار چیزهایی را می خرد که فراموش کرده است.
- انگیزه برای خرید همین حالا: اطلاعات مربوط به تخفیف ها و تبلیغات، خریدار را تشویق به خرید کالا دراین لحظه.
- پیمایش خریداران در سطح معاملات: نشانگرهای دسته بندی محصول به بازدیدکنندگان کمک می کند در فروشگاه گم نشوند، به آنها کمک می کند محصول مناسب را پیدا کنند و محیطی راحت ایجاد کنند.
- منطقه بندی فضای خرده فروشی: تقسیم فضای قفسه ها و بخش ها به قسمت ها باعث می شود درک فضا راحت تر شود.
- سفر خریدار را از طریق فروشگاه مدیریت کنید: تبلیغات سفارشی به مشتری کمک می کند مستقیماً به محصول برسد.
- و کارکردهای صرفاً تبلیغاتی: آگاهی و اطلاعات در مورد محصول، کار روی به یاد ماندنی و شناخته شدن نام تجاری.
مزایای اصلی
مزایای مواد POS روشنایی آنها است، آنها در جلب توجه عالی هستند و همچنین مصرف کننده هنگام خرید به اطلاعات اضافی نیاز دارد. او به یک انگیزه اضافی برای انتخاب یک محصول خاص از بین گزینه های مختلف نیاز دارد. بنابراین، چنین تبلیغاتی باعث تحریک و رد (با استفاده معقول) نمی شود و با قدردانی توسط خریدار درک می شود، حتی متوجه نمی شود که این تابلوهای درخشان، پرچم ها، وبلورها و … تبلیغاتی هستند.
مناطق اسکان
اکنون که به سؤال "مواد POS - چه هستند؟" پاسخ دادیم، ارزش دارد به مکان هایی که می توانند ظاهر شوند نگاهی بیندازیم. چندین منطقه از این قبیل وجود دارد:
- گروه بیرونی. یعنی هر چیزی که به خریدار در مورد وجود یک پریز سیگنال می دهد. اینها می توانند ویترین مغازه ها، قرار دادن علائم در جاده ها و پیاده روها و همچنین اصلی باشندسازه ها، تاسیسات سقف، تابلوهای راهنما. اگر چه برخی از محققین مورد دوم را به انواع تبلیغات در فضای باز نسبت می دهند.
- گروه ورودی. این شامل تمام طراحی ورودی فروشگاه می شود، اینها علائم، برچسب های روی در، سطل ها و زیرسیگاری های نزدیک در ورودی، ستون ها هستند.
- طبقه معاملات. این شامل ناوبری، موبایل، گرافیک کف، پانل های نور می شود.
- منطقه تسویه حساب. این یک منطقه "گرم" است که خریدهای تکانشی را تحریک می کند، جایی که پیشخوان ها، نمایشگرها، جعبه های سکه قرار می گیرند.
- ناحیه نمایش. طراحی محل قرارگیری محصولات برای فروش بسیار مهم است، بنابراین باید اطلاعات زیادی در اینجا برای کمک به مصرف کننده وجود داشته باشد، برچسب های قیمت، وبلر، قفسه بلندگو، زیر لیوانی و قفسه را می توان در این مکان ها قرار داد.
انواع سنتی مواد POS
اکنون وقت آن است که انواع تبلیغات POS را بررسی کنیم. از آنجایی که این تبلیغات عملکردهای زیادی را انجام می دهند، انواع مختلفی از مواد POS وجود دارد. و توسعه دهندگان به اختراع گزینه های جدید فقط برای جلب توجه خریدار ادامه می دهند.
از آغاز قرن بیستم، تولید مواد POS با شکل گیری انواع سنتی چنین تبلیغاتی همراه بوده است. این انواع شامل برچسب قیمت، پوستر، استند، قفسه و تابلو می باشد. امروزه حامل های این نوع دستخوش تغییراتی می شوند، مواد جدید ظاهر می شوند، اصول چفت و بست بهبود یافته است، بنابراین سوال این است: "مواد POS: چیست؟" دوباره ظاهر می شود، زیرا همیشه نمی توان فهمید که آیا این پدیده به تبلیغات اشاره دارد یا خیر. بنابراین، قفسه ها و قفسه های مارک، درج های تبلیغاتی در چرخ دستی ها و سبدهای خرید یا جعبه های سکهمصرف کننده آن را به عنوان یک تبلیغ نمی شناسد و این یک تکنیک عالی برای تشخیص یک محصول از رقبا است.
انواع مدرن
امروزه، توسعه مواد POS یک صنعت تبلیغاتی کامل است. نوآوری ها به طور فعال بر این حوزه تبلیغاتی تأثیر می گذارند. فناوری به شما امکان می دهد مواد POS منحصر به فردی ایجاد کنید. چیست و چگونه می توان آن را در سطح معاملاتی اعمال کرد، حتی کارشناسان همیشه نمی توانند پاسخ دهند. برای مثال، برچسب‌های متحرک یا سه بعدی منحصربه‌فرد در محل فروش، محصول را به مشتری یادآوری می‌کنند.
انواع مدرن شامل مواد POS تبلیغاتی زیر است:
- Jumbi. اینها نمونه های محصول بادی در مقیاس بزرگ شده هستند. چنین طرح هایی بسیار چشمگیر به نظر می رسند، توجه را به خود جلب می کنند، جمع آوری و حمل و نقل آسان هستند.
- موبایل. تولید مواد POS از این نوع کاملاً مقرون به صرفه است و تأثیر آن بسیار زیاد است. طراحی آویز به شما امکان می دهد محصول را به چشم خریدار نزدیک کنید.
- پوسترهای سخت. آنها را فیگورهای زندگی نیز می نامند، زیرا آنها اندازه واقعی شخصیت ها یا ستاره های تبلیغاتی هستند.
- لایت باکس. این رسانه از تبلیغات در فضای باز می آید، این یک پانل نورانی با پیام تبلیغاتی است.
- ستون ها. این یک سازه چرخان مستطیل شکل با هواپیماهای تبلیغاتی است که در 4 طرف قرار گرفته اند.
- اکریلیک. اینها هواپیماهای نورانی هستند که نام تجاری آنها حک شده است. آنها را می توان در قفسه ها و قفسه ها قرار داد.
در جستجوی فرصت‌های جدید، تبلیغ‌کنندگان به این نتیجه می‌رسندهمه راه های جدید معرفی تبلیغات به طبقه معاملات، بنابراین رسانه هایی مانند آویزهای گردن وجود دارد - حلقه های کاغذی با پیام تبلیغاتی که روی گردن بطری ها قرار می گیرد، درپوش های چشمی - تصاویر مختلف، تقسیم کننده ها، نشانگرهایی که در قفسه های کالا قرار داده شده اند. ، برچسب ها، برچسب های مختلف، که می توان آنها را در هر جایی قرار داد.
مواد
صنعت تبلیغات در جستجوی دائمی مؤثرترین و ارزانترین مواد برای رسانه های تبلیغاتی است. فن آوری های تولید POS به طور مداوم پیچیده تر و بهبود می یابد، هدف از این تکامل دستیابی به حداکثر کارایی است. تبلیغات در تلاش است تا کارآمدتر و اقتصادی تر شود. مقرون به صرفه ترین مواد، انواع کاغذ و مقوا هستند. برچسب قیمت، پوستر، بروشور، پرچم را می توان از کاغذ با ضخامت های مختلف ساخت. تلگراف برای اعلامیه ها، غرفه های تبلیغاتی، استندها و فیگورهای اندازه واقعی از مقوا ساخته شده اند. روش های چاپ بسته به رسانه خاص ممکن است متفاوت باشد. برای افزایش طول عمر این گونه رسانه ها از لمینیت استفاده می شود.
پلاستیک یکی دیگر از مواد بسیار رایج است. تقریباً همه چیز را می توان از آن درست کرد: قفسه ها، قفسه ها، موبایل ها، وبلرها و غیره. ساخت مواد POS از این ماده مقرون به صرفه ترین است. رسانه های پلاستیکی گران تر از رسانه های کاغذی هستند اما طول عمر بسیار بیشتری دارند.
جدیدترین مواد اکریلیک، نورپردازی LED، پانل ها و نورپردازی LED، طرح های نئون و حتی "الکترونیکی" هستند.کاغذ."
این مواد امکان افزایش مکرر درخشندگی طرح ها را فراهم می کند که به معنای افزایش اثربخشی تبلیغات در نقاط فروش است.
