برنامه ریزی رسانه ای بخش مهمی از هر فرآیند تبلیغ یک محصول در بازار است، خواه یک محصول جدید و ناشناخته باشد یا یک برند محبوب.
ماهیت برنامه ریزی یک کمپین تبلیغاتی
اصول برنامه ریزی رسانه ای مستلزم رویکردی شایسته برای ایجاد، قرار دادن و ترویج پیام تبلیغاتی از طریق رسانه های کلاسیک و سایر کانال های توزیع است. به عبارت دیگر، این مجموعه اقداماتی است که به شما امکان می دهد بودجه تبلیغات را به گونه ای توزیع کنید که مطابق با اهداف اصلی زیربنای کمپین تبلیغاتی حداکثر سود را به دست آورید. علاوه بر این، برنامه ریزی رسانه ای یکی از مراحل فرآیند سازماندهی کلی فعالیت های هر شرکتی است، اما در عین حال نه تنها فرآیند انتخاب بهینه ترین وسیله برای قرار دادن پیام تبلیغاتی، بلکه فعالیت چند وجهی برای تقویت روانی و اقتصادی همه کمپین های در حال انجام. تنها در صورت رعایت این قوانین می‌توانید حداکثر کارایی را انتظار داشته باشید.
مفهوم برنامه‌ریزی رسانه‌ای این است که یک طرح رسانه‌ای تهیه کنیم که با در نظر گرفتن قرار دادن تبلیغات در رسانه‌ها در نظر گرفته شود.دستیابی به حداکثر کارایی.
مراحل برنامه ریزی رسانه
قبل از شروع برنامه ریزی یک کمپین تبلیغاتی، باید در مورد اهداف اصلی و فرعی تصمیم گیری کنید. به طور سنتی، اصلی ترین چیز این است که یک خدمات یا محصول را به بازار ارتقا دهید، رشد فروش را تحریک کنید، آگاهی یا وفاداری مصرف کننده به یک محصول یا برند را افزایش دهید و تصویر یک محصول، شرکت یا شخص را تشکیل دهید. اهداف در شاخص‌های خاصی (عددی یا درصدی) بیان می‌شوند که می‌تواند با سطح فروش، وفاداری یا آگاهی مخاطبان هدف و همچنین پاسخ مشتریان بالقوه مشخص شود. پس از تدوین وظایف، می توانید شروع به نوشتن خود برنامه رسانه ای کنید.
برنامه ریزی رسانه ای
طرح رسانه از موارد زیر تشکیل شده است:
- شرح کامل نوع تبلیغات انتخابی.
به عنوان یک قاعده، این مورد گسترده ترین است. در اینجا رویکرد برای حل مشکل تبلیغات انتخاب می شود (اعم از اینکه تبلیغ منطقی یا احساسی باشد)، ماهیت برنامه ریزی تبلیغ (رسانه ای، غیر رسانه ای، پیچیده)، ارائه پیام تبلیغاتی (اشکال نرم یا سخت). ، میزان استفاده از تصویر محصول تبلیغاتی (مستقیم، غیر مستقیم، پنهان) و غیره.
همه این پارامترها توسط چرخه عمر محصول و آگاهی بخش اصلی مخاطبان هدف از محصول یا خدمات، نتیجه نهایی مطلوب و توانایی های مالی تعیین می شود.
این پاراگراف همچنین نوع تبلیغات را بر اساس چیستی توضیح می دهداز کانال قرارگیری برای اجرای طرح استفاده خواهد شد. این می تواند مواد چاپی، کلیپ های ویدیویی یا صوتی، یک نمایشگاه یا کمپین روابط عمومی باشد.
در همان پاراگراف، تمام خصوصیات خصوصی از جمله پارامترهای مخاطب هدف، ماهیت هدف تبلیغاتی، توزیع جغرافیایی آن و شدت تأثیر بر مصرف کننده نشان داده شده است.
- تعیین کانال یا کانال های توزیع.
رسانه کلاسیک، تبلیغات آنلاین، BTL، و غیره
- تعیین زمان قرار دادن.
علاوه بر کل مدت زمان همه رویدادها، این مورد شامل برنامه ریزی برای پخش یک آگهی تبلیغاتی در تلویزیون یا رادیو است که تاریخ انتشار پیام به صورت چاپی، زمان شرکت در نمایشگاه ها و سایر ویژگی های زمانی را نشان می دهد. کمپین.
- تعیین هزینه کمپین تبلیغاتی.
این بخش از طرح رسانه ای تمام هزینه های مالی برای ایجاد، قرار دادن و تبلیغ پیام را فهرست می کند.
- تعریف روش‌های پرداخت.
می توانید هزینه فضای تبلیغاتی را به صورت دسته ای، یکباره، مبادله ای، بر اساس حمایت مالی و غیره پرداخت کنید.
- کارایی.
کارآمدی یک کمپین تبلیغاتی با شاخص دستیابی به اهداف تعیین شده تعیین می شود.
برنامه ریزی رسانه چه وظایفی را حل می کند؟
وظایف برنامه ریزی رسانه عبارتند از:
- فعالیت تحلیلی (تعیین تمام پارامترهای مخاطب هدف، وضعیت بازار، رقبا، فرصت های بازاریابی و غیره).و غیره)؛
- تدوین اهداف کمپین تبلیغاتی؛
- برنامه ریزی مراحل و تعیین چارچوب زمانی برای اجرای آنها؛
- تعریف کانال های توزیع پیام تبلیغاتی؛
- تعیین بازده مورد نظر بر اساس شاخص های اصلی برنامه ریزی رسانه؛
- توزیع بودجه.
گزینه های برنامه ریزی رسانه
برنامه ریزی رسانه ای در تبلیغات می تواند تئوری و عملی باشد. مجموعه بخش نظری شامل محاسبه شاخص های عملکرد کمپین تبلیغاتی، جمع آوری داده های لازم و پردازش کلیه پارامترهای ثانویه بر اساس روش های آماری نوین است.
بخش عملی در حال حاضر مستلزم کار مستقیم با شرکت های مشتری، اجرا و پشتیبانی از تمام فعالیت های برنامه ریزی شده در کمپین تبلیغاتی است. رویکرد کیفی به برنامه ریزی رسانه ای عملی به صرفه جویی در بودجه و در عین حال دستیابی به تمام اهداف کمک می کند. به لطف این مطالعات، پیام‌های تبلیغاتی با توجه به مدت زمان کمپین‌ها، گروه‌های محصول، زمان نمایش به دسته‌هایی تقسیم می‌شوند که بیشتر کارآمدترین رویکرد را برای ایجاد خود طرح رسانه ارائه می‌کند.
شاخص های کلیدی برنامه ریزی رسانه
- رتبه‌بندی یا مقدار TVR - درصد کل مخاطبان هدفی که واحدی از یک رویداد رسانه‌ای را در یک لحظه خاص دیده‌اند، تا آن‌هایی که می‌توانند آن را ببینند.
- Reach & Cover (دسترسی و پوشش) - اندازه گیری تعداد کل افرادی که قادر به دیدن یا شنیدن تبلیغات بودند.پیام در یک کمپین.
- TRP کل رتبه‌بندی محاسبه‌شده برای این دسته هدف است.
- OTS اندازه گیری تعداد دفعاتی است که یک پیام داده شده می تواند دیده شود.
- GRP مجموع رتبه‌بندی‌های همه تبلیغات در همه رسانه‌ها در طول یک کمپین تبلیغاتی است.
- فراوانی (خالص مخاطبین) - تعداد پیام های تبلیغاتی که هر فرد از مخاطب هدف مورد نظر با آنها تماس خواهد گرفت.
- شاخص T/U (شاخص مکاتبات) - نسبت درصد مخاطبان نشریه از گروه هدف به کل مخاطبان نشریه.
- CPP هزینه یک امتیاز رتبه بندی است، هزینه دستیابی به آن.
- CPT مقدار هزار مخاطب است.
روند جدید در برنامه ریزی رسانه
یکی از عناصر جدیدتر برنامه ریزی رسانه، تبلیغات آنلاین است. در این زمینه می توان اینترنت را یکی از بسترهای قرار دادن پیام تبلیغاتی دانست. با محبوبیت و نفوذ گسترده آن به زندگی روزمره ما، تقریباً به یکی از نکات کلیدی در برنامه ریزی رسانه تبدیل شده است. نمونه هایی از استفاده از این کانال توزیع متنوع است. این می تواند هم تبلیغات متنی و هم قرار دادن بنر، پاپ آپ و موارد دیگر باشد. برنامه‌ریزی رسانه‌ای مجموعه‌ای از فعالیت‌های تبلیغاتی است که رویکردی معنادار به آن جزء اساسی تبلیغ موفق محصول است.
برنامه ریزی رسانه ای در عمل چگونه به نظر می رسد؟
برنامه ریزی رسانه ای بخش مهمی از هر فعالیت تبلیغاتی است. و یک برنامه رسانه ای مدون کلید موفقیت در دستیابی به اهداف شماست. برنامه ریزی رسانه ای در عمل چگونه به نظر می رسد؟ به عنوان مثال، اجازه دهید برنامه ریزی قرار دادن یک پیام تبلیغاتی در مورد یک رویداد آینده در رادیو را در نظر بگیرید. ما باید مردم را در مورد افتتاح سوپرمارکت آگاه کنیم. قبل از اینکه بتوانیم تصمیم بگیریم کدام ایستگاه رادیویی جایگاه ما باشد، باید مخاطبان هدف آن را تجزیه و تحلیل کنیم و بفهمیم که چگونه معیارهای ما را برآورده می کند.
به عنوان یک قاعده، باز کردن سوپرمارکت برای افراد خانواده در هر سنی جالب تر است. بیشتر این تبلیغات برای مخاطبان زن طراحی شده است. بنابراین، بر این اساس، ما علاقه مند به رادیوهایی هستیم که بر روی زنان متمرکز هستند. این مخاطبان به دو بخش زنان خانه دار و بانوان شاغل تقسیم می شوند. هر دو در طول روز هنگام انجام کارهای اداری یا خانه به رادیو گوش می دهند، بنابراین صرف هزینه بیشتر در ساعات پربیننده منطقی نیست. در اینجا، به دلیل فراوانی تکرارها، می توان کارایی بیشتری را به دست آورد. برای صرفه‌جویی در هزینه، می‌توانید در آخر هفته‌ها از تبلیغات خودداری کنید یا تعداد تکرارها را به حداقل برسانید.
به طور سنتی، تبلیغات در رادیو بهتر است حداقل دو هفته قبل از رویداد رسمی شروع شود. در طرح رسانه ای، این مورد بدون نقص نشان داده شده است، زیرا تعداد روزهای ضرب شده در تعداد تکرارها در طول یکی از آنها است که میزان هزینه های اساسی را تعیین می کند. در مورد هزینه، باید هزینه ایجاد آگهی تجاری را نیز مشخص کنید.
برای بهینه‌سازی هزینه کمپین تبلیغاتی، می‌توانید مبادله کامل یا جزئی را نیز به ایستگاه رادیویی ارائه دهید. به عنوان مثال، می توانید به آنها پیشنهاد دهید که برای مدت زمان مشخصی در سوپرمارکت شما پخش کنند. به نوبه خود، آنها ممکن است موافقت کنند که هزینه یک نقطه (پخش) برای کلیپ صوتی شما را کاهش دهند یا تبلیغ شما را به صورت رایگان درج کنند.
پس از انجام کمپین تبلیغاتی، اثربخشی آن با توجه به اهداف تعیین شده و میزان دستیابی به آنها مشخص می شود.
