تبلیغات موتور تجارت است. تصور دنیای مدرن بدون آن سخت است. بنابراین، هر سازنده ای که یک محصول جدید را منتشر می کند، حتی جرات ندارد امیدوار باشد که بتواند به تنهایی و بدون تلاش اضافی جالب شود.
و در اینجا همه چیز خوب است: هم ارائه و هم تبلیغات در تلویزیون. اما از آنجایی که ما در دنیایی زندگی می کنیم که تحت سلطه اینترنت است، محصول شما باید در آنجا ظاهر شود.
تبلیغات تیزر به یک روند کاملاً جدید در صنعت ارائه محصول تبدیل شده است. بزرگترین افزایش آن در سال 2013-2014 رخ داد. با این حال، برای اینکه تبلیغات به درستی برای شما کار کند، ارزش درک آن را دارد. برای انجام این کار، باید گزینه های ممکن برای اجرای آن، اسرار مهارت را بدانید، زیرا تبلیغات نه تنها باید فریاد بزند: "خرید!"، بلکه باید علاقه مند باشد، جذب کند. به همین دلیل است که همه چیز باید هماهنگ باشد: هم متن و هم عکس برای آنها.
در این مقاله سعی می کنیم به این سوال پاسخ دهیم: "تبلیغات تیزر - چیست؟". توضیحات مربوط به موضوع زیر را ببینید.
1. تیزر تبلیغاتی. چیست؟
به طور خلاصه، تبلیغات تیزر تا حدودی یک رمز و راز هستند. با این حال، موضوع ما نیازمند افشای بیشتر چنین اصطلاح غیرعادی است. بنابراین، بیایید سعی کنیم آن را بفهمیم، تبلیغات تیزر - چیست؟
از آنجایی که «تیزر» برگرفته از این نوع تبلیغات است، ساختار آن بر اساس همین عنصر است. تبلیغات تیزر بر اساس دسیسه، کنایه، رمز و راز ساخته شده است. اثر مشابهی از طریق استفاده از عبارات کوتاهی ایجاد می شود که در مورد موضوع تبلیغات می گوید. همچنین گزینه ای وجود دارد که تبلیغات تیزر به هیچ وجه دارای تازگی نباشد. در چنین مواردی، مصرف کننده حتی بیشتر علاقه مند می شود: «آنجا چه چیزی پنهان است؟».
یک مثال خوب از دسیسه در یک تیزر، شرکت تبلیغاتی MTS است. تخم‌مرغ‌های سفید روی پس‌زمینه قرمز - چه کسی می‌داند در مورد چه چیزی صحبت می‌کنند.
علاوه بر برندسازی مجدد، تبلیغات تیزر در قالب واحدهای تبلیغاتی، انواع بنرهایی که به یک تصویر واحد می رسند، ارائه می شود.
یک عنصر بسیار مهم هنگام ایجاد یک آگهی تبلیغاتی، عکس یا تصویر است. از این گذشته، علاوه بر متن جذاب، عامل خارجی نیز برای مصرف کننده اهمیت کمتری ندارد.
و در اینجا بسیار مهم است که تصویر منحصر به فرد باشد. هنگام انتخاب مواد برای یک تیزر، می‌توانید از عکس‌های نویسنده یا تصاویری که با استفاده از ویرایشگرهای عکس ایجاد شده‌اند استفاده کنید.
یک دستیار ضروری در این نوع فعالیت برنامه بوم است.
2. فناوری بوم
تبلیغات تیزر بوم فرصتی برای تکمیل محتوا با چند رسانه ای بدون استفاده از برچسب های اضافی است.
تبلیغ تیزر Canvas به شما امکان می دهد جاهای خالی متنی، انیمیشن و فقط یک بنر ایجاد کنید. شما می توانید تصاویر دو بعدی را با استفاده از زبان برنامه نویسی (جاوا اسکریپت) ایجاد کنید. این برنامه اندازه پیش فرض را 300150 می کند که قابل تغییر است. بوم برای ترسیم نمودارها در قسمت مقاله، کمتر در مرورگرهای میدان بازی استفاده می شود. علاوه بر این، می توانید از آن در ویدیوی تیزر خود استفاده کنید. تبلیغات تیزر بوم از فرمت‌های mp4.، ogg. پشتیبانی می‌کنند. تنها کاری که باید انجام دهید تا ویدیو در بنر شما ظاهر شود این است که آن را آپلود کنید.
مهمترین مزیت عدم وجود لینک برای رفتن به تبلیغات است. برنامه این مشکل را برای شما برطرف کرد. بنابراین، ایمن ترین بنر را دریافت می کنید که فقط برای افراد واقعی در دسترس خواهد بود.
Canvas تعداد کلیک های تصادفی را از طریق یک نشانگر ویژه به حداقل می رساند. محافظت اضافی نیز به دلیل عناصر ردیابی ایجاد شده است - مجموعه ای از نقاط، به اصطلاح کپچا.
در ادامه مبحث "تبلیغات تیزر - چیست" بدون شک می خواهم به نمونه های خاصی از اجرای آن بپردازم.
3. تیزر تبلیغاتی. مثال
صحبت از "تبلیغات اسرارآمیز" شد، شایان ذکر است که ساختار آن مبتنی بر اصول تبلیغات کششی است.
به عنوان مثال، تصور کنید که تولید کننده ماست رژیمی سالم هستید و محصول جدید شما نیاز به تبلیغ دارد. تبلیغات تلویزیونی در این مرحله برای شما مقرون به صرفه نیست، بنرها جلوه دلخواه را نمی دهند و مزه ها به شما اجازه نمی دهد مخاطب مناسب را جذب کنید. یک خروجی وجود دارد! شما به سادگی بایدمحصول خود را در یک تیزر تبلیغ کنید.
پورتال زنان بستر خوبی خواهد بود. تنها چیزی که لازم است این است که این خبر را در سایت ارسال کنید: "برای کاهش وزن موثر، غذا بخورید …". برای بهترین اثر، پیام را با یک تصویر مناسب برای موضوع کامل کنید.
نتیجه درج آگهی تیزر انتقال بازدیدکننده منبع به لینکی خواهد بود که با خواندن اطلاعات مفید در مورد راه های کاهش وزن با ذکر ماست رژیمی شما برای یک رژیم غذایی سالم، حداکثر دریافت خواهد کرد. اطلاعات مفید. از آنجایی که عنوان موضوع بسیار مرتبط است، کلیک های متعددی بر روی آگهی تبلیغاتی خود در اختیار شما قرار می گیرد. بنابراین، هدف محقق شده است. مخاطبان مناسب در مورد محصول جدید مطلع می شوند و هزینه ها به حداقل می رسد.
برای اینکه مخاطب به حداکثر برسد می توان اخبار را در چندین سایت قرار داد.
نه تنها محصولات را می توان با تبلیغات تیزر ارائه کرد. نمونه‌هایی از استفاده از آن برای خدمات تحویل پیتزا، سوشی و موارد دیگر وجود دارد.
4. بهترین نمونه از تبلیغات تیزر
شاید یکی از بهترین نمونه های چنین تبلیغاتی نایک و لوگوی لاکونیک آن در جهان باشد. بدون صحبت بیشتر، او در حال حاضر یک نام آشنا در دنیای ورزش است. اما در آغاز راه اندازی این برند، هیچ کس نمی دانست که "تیک" زیر آن چه چیزی پنهان می کند.
عکس زیر یک کمپین تبلیغاتی کاملاً غیرمنتظره از نایک در پارک های شهر است.
اولین نمونه و کاملاً موفق یک تیزر تبلیغاتی، تبلیغی برای برند قهوه MJB Coffe بود. سپس، در سال 1906، خیابان های سانفرانسیسکو ظاهر شدپوسترهای مرموز با کتیبه "چرا؟". با این حال، نمی توان آنها را تیزر نامید، زیرا این شرکت قبلاً از این عبارت در پیام های خود استفاده کرده است. پاسخ به سوال "چرا؟" مثل "MJB بهترین قهوه را درست می کند." قبلاً "چرا؟" ارتباط مستقیم با MJB شد.
بهترین تبلیغات تیزر در روسیه یک کمپین تبلیغاتی از MTS است. آرم کاملاً لاکونیک MTS به روز شده یک تخم مرغ سفید در پس زمینه قرمز است. با دیدن چنین پوسترهایی در سطح شهر، همه تعجب کردند که "در مورد چیست؟" درست مثل همین، به سادگی و بدون اشاره به اتصال تلفن همراه.
5. تکنیک هایی برای تبلیغات تیزر موثر
برای کار موثر، باید اسرار تبلیغات تیزر را بدانید.
در اینجا پنج ترفند مؤثر وجود دارد:
- تبلیغات موازی کالاها و خدمات همکاران شما. این بر اساس تبلیغ کلی کالاها در گروه های موضوعی مشابه در یک شبکه وابسته است. بنابراین، فرض کنید، از طریق یک شبکه وابسته، می توانید لباس، کفش، لوازم جانبی مرتبط را تبلیغ کنید. شبکه هایی مانند Recreativ.ru، Trafmag.com، Tovarro.ru و تا حدودی Marketgid.com برای کار با چنین گروهی مناسب هستند. برای تبلیغ محصولات مراقبت از بدن، صورت، لوازم آرایشی، بهتر است یک شبکه وابسته شناخته شده برای مخاطبان زن Ladycenter.ru انتخاب کنید.
- در دسترس بودن فرود و متریک. برای شروع، بیایید تعریف کنیم که صفحه فرود چیست – این صفحه اول از همه پلتفرم اصلی شماست. با کمک آن است که می توانید تمام حرکات ترافیک تبلیغات تیزر خود را ردیابی کنید. بهتر از همه، عملکرد پلت فرم شما نشان داده خواهد شدداده های آماری برای ایجاد اطلاعات آماری، از برنامه کمکی مانند "Metrika" استفاده می شود. هم بر اساس مرورگر گوگل و هم بر اساس Yandex وجود دارد. این "Metrica" است که به شما امکان می دهد تصور کنید درآمد اصلی دقیقاً از کجا می آید ، جایی که بیشترین تعداد کلیک جمع آوری می شود. همچنین متریکا با نشان دادن آن از پشت به بررسی کاستی های تبلیغات تیزر کمک می کند. با استفاده از این برنامه امکان افزایش ۲ تا ۳ برابری درآمد حاصل از تیزر تبلیغاتی را دارید.
- توضیحات با کیفیت برای تیزرها. علاوه بر متن های جذاب و جذاب، تصاویر تیزر متحرک نیز باید در اینجا قرار داده شود. به عنوان توجه ویژه ای داشته باشید. باید روشن، قابل توجه باشد، اما باید حاوی ماهیت تبلیغ شما و محصول تبلیغ شده در آن باشد. هر چه عنوان روشن‌تر باشد، احتمال کلیک بیشتر است.
- مخاطب هدف را برای محصول خود تعریف کنید. به محض اینکه به وضوح مخاطبی را که محصول شما برای آن تهیه شده است شناسایی کردید، می توانید حداکثر شرایط را برای جذب آن ایجاد کنید. اول از همه، ماهیت این راز تبلیغات تیزر در امکان محدود تبلیغات در اینترنت نهفته است. برای مؤثر بودن، باید به وضوح درک کنید که تبلیغ تیزر شما در کدام سایت ها قابل مشاهده است.
- آخرین راز تحلیل است. این مهمترین شرط برای اثربخشی هر کسب و کار است، زیرا تجزیه و تحلیل صحیح مورد آزمایشی شرکت به ما امکان می دهد آینده تبلیغات و احتمال راه اندازی مجدد آن را درک و تصور کنیم. این نتایج است که به ما امکان می دهد درآمدهای آتی را درک کنیم. اینجاشما باید همه چیز را دنبال کنید: از تعداد کلیک ها تا سود ثبت نام. جذابیت عناوین خاص را تحلیل کنید.
6. تیزر تبلیغاتی. مراحل ایجاد
در واقع رویه شرکت های غربی نشان داده است که حتی در مرحله راه اندازی تولید نیز می توان از تبلیغات «معمایی» استفاده کرد. یعنی دقیقاً زمانی که مخاطب نمی داند موضوع از چه قرار است. اما مهمتر از آن حدس زدن نیست، بلکه غافلگیر کردن، دسیسه است.
اغلب انتشار تیزر تبلیغاتی اولین قدم برای همه کمپین های تبلیغاتی محصولات جدید بود. شرکت های چنین محصولاتی با انواع پروژه های BTL مستقر شدند.
اگر به تبلیغات تیزر نیاز دارید، چگونه آن را انجام دهید؟ در اینجا مهم است که دو مرحله اصلی ایجاد آن را تشخیص دهیم:
- ظاهر تیزر. ماهیت این مرحله در ایجاد خود فتنه است که مصرف کننده را فریب می دهد.
- نسخه یک تجدید نظر. این مرحله مستلزم آشنایی دقیق با محتوای تیزر است، یعنی داستانی در مورد محصول و خدماتی که در معرض تبلیغات قرار می گیرند، ارائه می دهد.
گاهی اوقات کافی است یک بار حرکات تبلیغاتی را سازماندهی کنید و سپس فقط موفقیت خود را حفظ کنید.
یک نمونه از این تیزرهای فوری کرم اصلاح Burma Shave است. شعار این شرکت این بود: "دختران دعا می کنند / برای مردان / برای داشتن صورت / بدون ته ریش / برمه اصلاح". این شرکت در سال 1925 در ایالات متحده آمریکا شکل گرفت.
مثال دیگر شرکت قهوه استارباکس است که برای مدت طولانی بدون تبلیغات خوب کار می کند. و در سال جدید 2005 تصمیم گرفتم یک تیزر راه اندازی کنم. این آگهی توسط نیویورک تایمز منتشر شده است. ماهیت تبلیغات این بوداز صفحه ای به صفحه دیگر، تعداد فنجان های قهوه (علامت تجاری شرکت) افزایش یافت تا اینکه تقویم شرکتی استارباکس برای سال 2005 را تشکیل داد.
هنگام ایجاد یک تیزر، مهم است که به یاد داشته باشید که متن نوشته شده نباید حاوی خطا باشد، لزوما باید به عمل تحریک شود. همانطور که در بالا ذکر شد، تبلیغات تیزر باید نوید حل مشکل را با محتوای خود بدهند. بنابراین، انتقال از عنوان مورد علاقه باید بلافاصله به متن با پاسخ به سوال هیجان انگیز منجر شود.
توجه زیادی به برجسته کردن متن با علائم نداشته باشید. برای جذب مخاطب فقط به چند نکته مهم نیاز است. تیزر باید به سادگی قابل توجه باشد، برای یک مخاطب خاص طراحی شود، سپس نتیجه همان چیزی خواهد بود که شما نیاز دارید.
بنابراین، امیدواریم که ماهیت تبلیغات تیزر (آن چیست) را درک کرده باشید.
اگر می خواهید نتیجه مثبتی از کمپین خود داشته باشید، پس باید اسرار اصلی ایجاد آن را به خاطر بسپارید. سادگی شعارها، رمز و راز، دسیسه را فراموش نکنید. تصاویر با کیفیت بالا و منحصر به فرد را انتخاب کنید. به یاد داشته باشید که تبلیغات تیزر شما باید به گونه ای باشد که خودتان به آن واکنش نشان دهید.
تبلیغات نباید خسته کننده باشد. باید یک اثر واقعی باشد که مخاطب خود را پیدا کند. تبلیغات با کیفیت بالا انجام دهید - و نتیجه شما را منتظر نخواهد گذاشت.
