تبلیغات این روزها در اطراف ما است. این را می توان در تلویزیون و مترو، روی شیشه وسایل نقلیه و روی سطل زباله ها دید. به نظر می رسد هر مکان و سطحی به عنوان وسیله ای برای توزیع تبلیغات عمل می کند. با این حال، اینطور نیست. البته توزیع کنندگان کالا و بسیاری از تولیدکنندگان سعی می کنند از هر فرصتی برای معرفی محصولات خود استفاده کنند. با این حال، محدودیت های شدیدی برای چنین فعالیت هایی وجود دارد. در مقاله خود در مورد طبقه بندی ابزارهای اصلی توزیع تبلیغات صحبت خواهیم کرد و توضیحات مفصلی در مورد آنها خواهیم داد.
اطلاعات اولیه
طبق قانون "درباره تبلیغات" این مفهوم به شرح زیر تعریف شده است: یک نوع معامله غیر شخصی با پرداخت پول با مصرف کنندگان به منظور ارائه و تبلیغ کالا و خدمات است. ضمناً باید از پیام مشخص شود که از طرف چه کسی آمده است. پیام تبلیغاتی به عنوان یک پیشنهاد عمومی تلقی می شود، یعنی شرایط مندرج در آن باید در دسترس همه افراد باشد. از آنجایی که می توانید کالاها و خدمات مختلفی را برای هر کسی تبلیغ کنیدمخاطبان هدف، کانال ها و ابزارهای زیادی برای توزیع تبلیغات وجود دارد. استفاده از آنها توسط قانون و مشخصات پیام کنترل می شود. تبلیغات یکی از ابزارهای بازاریابی است. ویژگی های متمایز آن عبارتند از:
- طبیعت عمومی. تبلیغات همیشه به گروه‌های متوسط معینی از مردم اشاره دارد که بر اساس ویژگی‌های اجتماعی-دموگرافیک یا رفتاری متحد شده‌اند.
- ناشناس بودن. پیام تبلیغاتی، اگرچه برای گروه خاصی از افراد ایجاد شده است، اما هدف آن شخص خاصی نیست.
- یک جهته. تبلیغات به معنای بازخورد مصرف کننده نیست، پاسخ به آن باید به صورت یک اقدام معین باشد، به عنوان مثال، خرید محصولی که ارائه می شود.
- بیان و قانع کننده. تبلیغات باید واکنش احساسی را برانگیزد، زیرا باید از بسیاری از پیشنهادات دیگر متمایز باشد. علاوه بر این، باید به هدف، یعنی متقاعد کردن فرد به مزایا و محاسن محصول برسد.
- واسطه. یک پیام تبلیغاتی همیشه با ابزار توزیع همراه است و به آنها بستگی دارد.
طبقه بندی
قبل از توصیف ابزار اصلی توزیع تبلیغات، باید انواع آن را تعیین کرد، زیرا آنها به اشکال مختلف ارائه پیام نیاز دارند. به طور سنتی تبلیغات بر اساس اهدافی که دنبال می کند طبقه بندی می شود. در این منظر، انواع زیر از آن متمایز می شود:
- تشویق.
- آموزنده.
- یادآوری.
- تصویربرداری.
همچنین روشی برای متمایز کردن انواع بسته به نوع تبلیغ کننده وجود دارد. در این منظر، تبلیغات برجسته شده است:
- تجاری. هدف فروش کالا یا خدمات را دنبال می کند.
- اجتماعی. با هدف ترویج هر گونه ایده، خیریه، رفتارهای خاص.
وسایل توزیع رسانه های اجتماعی ممکن است با رسانه های تجاری متفاوت باشد.
همچنین بسته به مکان آگهی یا پیشنهاد، طبقه بندی وجود دارد. در این منظر، تبلیغات می تواند به این صورت باشد:
- چاپ شده (مانند جزوات).
- در فضای باز.
- تلویزیون.
- در رادیو.
- در مطبوعات.
- در اینترنت.
- Hidden.
- سفارشی.
روش دیگری برای تقسیم تبلیغات به موارد زیر وجود دارد:
- ATL (در فضای باز، تلویزیون و غیره، یعنی رسانه مستقیم).
- BTL. این تبلیغات پنهان است (رویدادها، تبلیغات، روش‌های غیر استاندارد).
بیایید در مورد آنها با جزئیات بیشتر صحبت کنیم.
توابع
باید بر اساس هدفی که دنبال می کند، راه ها، اشکال و روش های توزیع تبلیغات را انتخاب کرد. به طور سنتی، چندین کارکرد اصلی آن متمایز می شود:
- اطلاعات. این مهم ترین عملکرد تبلیغات است که به آن امکان می دهد تا مخاطبان هدف را در مورد محصولات و خدمات جدید، در مورد تغییرات در ویژگی های آنها، در مورد امکانات کاربرد آنها، در مورد نقاط فروش مطلع کند.
- نصیحت. برای اینکه مصرف کننده محصولی را خریداری کند،لازم است او را از مزایای خرید متقاعد کنید. تبلیغات باید به تدریج در مخاطبان هدف ایده هایی در مورد شایستگی محصول، کیفیت و خواص آن شکل دهد.
- یادآوری درباره یک محصول یا خدمات. در دوره هایی که تولید کننده چیزی برای افزودن در مورد محصول خود ندارد، باید سطح آگاهی خود را در مورد آن حفظ کند. این امر ضروری است تا خریدار در صورت نیاز برند خاصی را به خاطر بیاورد و محصول را خریداری کند.
- موقعیت یابی. این عملکرد با شکل گیری در درک مصرف کننده از تصویر خاصی از محصول همراه است. برای فروشنده مهم است که مجموعه ای از ویژگی های متمایز محصول را در حافظه یک خریدار بالقوه تثبیت کند.
- تصویربرداری. برای حفظ مصرف کنندگان وفادار و همچنین ایجاد نگرش مطلوب نسبت به محصول، تبلیغات باید به طور دوره ای در مورد مزایا و مزایای آن صحبت کند.
علاوه بر این، تبلیغات کارکردهای اقتصادی، آموزشی، اجتماعی، حتی آموزشی و سرگرمی را انجام می دهد.
مفهوم رسانه تبلیغاتی
پیام های بازاریابی باید به دست مصرف کننده برسد تا بتواند وظایف محول شده به آنها را انجام دهد. در عین حال، بازاریابان باید چنین کانال‌هایی از اطلاعات را بیابند که به احتمال زیاد مورد تقاضای مخاطبان هدف باشد.
موفقیت ارتباط بستگی به این دارد که کانال‌های توزیع پیام چقدر با صلاحیت انتخاب شوند، آیا قالب درخواست تجدیدنظر با ابزار توزیع مطابقت دارد یا خیر. به طور سنتی، آنها به معنای پلتفرم هایی برای ارسال اطلاعات هستند. همه رسانه های تبلیغاتی مدرن خود را دارندمزایا و معایب. با این حال، روش های ارائه اطلاعات به طور مداوم در حال تغییر، بهبود و به کارگیری فناوری های جدید به منظور انتقال بهتر اطلاعات به مصرف کنندگان است.
انواع رسانه و کانال های تبلیغاتی
طبقه بندی سنتی بر اساس سایت های قرارگیری پیشرو است. در این مورد، تبلیغات خارجی، تلویزیونی، سوغاتی، چاپی، رادیویی و همچنین پیام هایی در مورد کالاها و خدمات در مطبوعات و اینترنت اختصاص دهید. علاوه بر این، در طبقه بندی ابزار اصلی توزیع تبلیغات، انواع زیر وجود دارد:
- مستقیم.
- Hidden.
- ATL (بالای خط).
- BTL (یکی زیر خط).
ATL - اینها کانال های کلاسیک با تأثیر مستقیم هستند، یعنی مصرف کننده می فهمد که یک پیام تبلیغاتی در مقابل خود دارد و مطابق آن با آن رفتار می کند. این گروه شامل 5 کانال رسانه سنتی است: اطلاعات فضای باز (پوستر، بیلبورد و غیره)، مطبوعات، تلویزیون، رادیو و اینترنت.
BTL ارتباط پنهانی است. مصرف کننده اغلب بلافاصله نمی فهمد که در مقابل او یک تبلیغ است. این گروه شامل تبلیغات سوغات، بازرگانی، بازاریابی رویدادی، تبلیغات محیطی، تبلیغات در نقاط فروش، در سینما، فرودگاه ها، قرار دادن محصولات و غیره است.
را فشار دهید
این یک رسانه تبلیغاتی کلاسیک است. مجلات و روزنامه ها سنتی ترین و محافظه کارانه ترین کانال برای انتقال اطلاعات هستند. علیرغم اینکه امروز مطبوعات به تدریج جایگاه سابق خود را از دست می دهند، هنوز هم هستنددر تقاضا، بنابراین به عنوان ابزاری برای توزیع تبلیغات استفاده می شود. گروه های هدف وجود دارد - افرادی که به خواندن روزنامه ها و مجلات ادامه می دهند. آنها شامل نسل قدیم نیز می شوند. برای این افراد، خواندن روزنامه یک عادت دیرینه است.
جمعیت روستایی را نیز می توان در اینجا گنجاند. شهروندانی که در روستاها و شهرها زندگی می کنند، مطبوعات منطقه را مطالعه می کنند، زیرا منبع اصلی اطلاعات در مورد زندگی محلی است.
حرفه‌های رشته‌های مختلف اغلب به خواندن نشریات تخصصی ادامه می‌دهند.
مجلات براق نیز در بین خوانندگان خود مورد تقاضا هستند و تحت فشار اینترنت تسلیم نمی شوند.
مزیت تبلیغات مطبوعاتی این است که فرد می تواند آن را تا زمانی که بخواهد بخواند، بنابراین این کانال برای تبلیغات محصولات پیچیده مانند محصولات بانکی مناسب است. همچنین تبلیغات در مجلات معتبر معتبر است. بنابراین برندهای لوکس استفاده از این کانال را قطع نمی کنند. یکی دیگر از مزایای تبلیغات مطبوعاتی ارزان بودن نسبی و هدفمندی بالای آن است.
عیب این کانال این است که نمی توان همه مخاطبان هدف را با کمک آن تحت تأثیر قرار داد، مثلاً امروزه جوانان عملاً مطبوعات را مطالعه نمی کنند. علاوه بر این، تبلیغات، مثلاً در روزنامه، برای مدت کوتاهی پخش می شود. برای افزایش آن، باید پیشنهاد خود را از تعدادی به شماره دیگر تکرار کنید.
چاپ
این یکی دیگر از کانال های کلاسیک برای توزیع اطلاعات تبلیغاتی است. ابزار اصلی توزیع تبلیغات چاپی کاتالوگ، کتابچه، بروشور،تقویم، دفترچه یادداشت، پوستر، پوستر، کارت پستال. از مزایای این کانال می توان به هزینه کم، عمر طولانی پیام، نگرش مثبت مصرف کنندگانی که اغلب محصول چاپ شده را به عنوان یک هدیه درک می کنند (بسیاری از تولیدکنندگان یک تقویم یا نوت بوک را به عنوان سوغات ارائه می دهند)، توانایی انتقال یک پیام بزرگ اشاره کرد. مقدار اطلاعات پیچیده در قالب نمودارها، نقاشی ها، متون بزرگ. معایب پوشش اندک مخاطب، تاثیر تنها در کانال بصری برای کسب اطلاعات است.
تبلیغات در فضای باز
این یکی از کارآمدترین کانال های ارتباطی است. این شامل تابلوها، ستون‌ها، بیلبوردها، استریمرها، فرمت‌های شهری، منشورها، صفحه‌های LED، دیوارهای آتش، و همچنین تبلیغات در حمل‌ونقل، مبلمان خیابانی، روی بالن‌ها می‌شود.
وسایل ذکر شده توزیع تبلیغات در فضای باز دارای مزایای زیر است:
- انتخاب جغرافیایی بالا - می توانید بر افرادی که در نزدیکی فروشگاه تبلیغاتی هستند تأثیر بگذارید.
- اقدام 24 ساعته.
- عمر طولانی پیام.
- هزینه نسبتاً کم.
معایب تبلیغات در فضای باز عبارتند از:
- تماس کوتاه مدت (فردی در کسری از ثانیه باید بفهمد که چه چیزی به او پیشنهاد می شود، جوهر پیام چیست). این امر درک و به خاطر سپردن پیام را دشوار می کند.
- نگرش منفی مردم، زیرا تبلیغات حواس رانندگان را پرت می کند و محیط شهری را مخدوش می کند.
اما اشکال غیر استانداردفیدها (مبلمان خیابانی، طرح‌های غیرمعمول، تلویزیون در فضای باز) با موفقیت بر این کاستی‌ها غلبه می‌کنند.
اینترنت
امروزه ابزار اصلی توزیع تبلیغات در شبکه الکترونیکی جهانی بومی سازی شده است. این به دلیل این واقعیت است که اینترنت به طور فزاینده ای در زندگی مردم نفوذ می کند. انواع اصلی تبلیغات آنلاین عبارتند از:
- سایتها.
- بنرها.
- خبرنامه های ایمیل.
- تبلیغات هدفمند و متنی.
- شبکه های اجتماعی.
این کانال دارای چندین مزیت قابل توجه است. این یک وسیله نسبتاً ارزان برای انتشار اطلاعات است، توانایی هدف گیری بسیار بالایی دارد، یعنی انتخاب دقیق مخاطب هدف، استفاده از تقریباً همه اشکال ادراک اطلاعات: دیداری، شنیداری. تبلیغات آنلاین بسیار انعطاف پذیر و پاسخگو است و نتایج آن را می توان بسیار دقیق اندازه گیری کرد.
معایب این ابزار به شرح زیر است:
- همه مخاطبان آنلاین قابل دسترسی نیستند.
- افزایش سر و صدای تبلیغات.
- امکان مسدود کردن پیام های تبلیغاتی توسط کاربران یا موتورهای جستجو.
- ادراک عمومی منفی از پیشنهادات مزاحم.
تلفنها
طبقه بندی مدرن رسانه های تبلیغاتی دیگر نمی تواند بدون برجسته کردن نوع دیگری از توزیع پیشنهادات کالاها و خدمات انجام دهد. ما در مورد تلفن های همراه و برنامه های کاربردی آنها صحبت می کنیم. این نوآوری ها بی توجه نبوده اند.بازاریابان.
روش های اصلی تبلیغات موبایلی ارسال پیام، نمایش بنرها، اطلاعات در اپلیکیشن ها است. از مزایای این کانال می‌توان به تحویل آنی پیام‌ها، ماهیت شخصی آنها، دقت اندازه‌گیری اثرات به‌دست‌آمده، هزینه نسبتاً کم و تعامل (مصرف‌کننده می‌تواند بلافاصله پس از دریافت خبر اقدامی هدفمند انجام دهد یا به نحوی به پیام‌ها پاسخ دهد. پیام).
عیب اصلی این وسیله برای توزیع اطلاعات تبلیغاتی محدود بودن مخاطب است، افراد بالای 35 سال هنوز از قابلیت های مختلف دستگاه های تلفن همراه استفاده نمی کنند.
تلویزیون
اگر انواع و ابزارهای توزیع تبلیغات را مشخص کنیم، تلویزیون یکی از مکان های پیشرو در میان آنها را اشغال خواهد کرد. امروزه اینترنت فعالانه آن را کنار می‌زند، اما هنوز نتوانسته آن را شکست دهد. مردم همچنان به تماشای برنامه های تلویزیونی و فیلم ها ادامه می دهند. این برای مخاطبان در تمام سنین و دسته‌ها اعمال می‌شود.
فرمت های اصلی تبلیغات تلویزیونی عبارتند از: کلیپ ها، محافظ صفحه نمایش، اطلاعیه ها، حمایت مالی از برنامه ها و سرفصل های مختلف، گزارش های تلویزیونی، داستان های خبری، فیلم ها. از مزایای این کانال می توان به پوشش گسترده مخاطبان هدف، امکان تأثیرگذاری بر چندین کانال ادراک اطلاعات، محبوبیت برنامه ها و هزینه کم ارتباط با یک بیننده اشاره کرد.
معایب تبلیغات تلویزیونی عبارتند از:
- قیمت بالای او (برای استفاده از این کانال باید یک تبلیغ فیلمبرداری کنید، اما هزینه آن بسیار زیاد است).
- ادراک شهروندان بیش از حد منفی است (افراد در حین تبلیغات کانال را تغییر می دهند یا از تلویزیون دور می شوند).
- پیام کوتاه.
- هزینه بالا برای هر دقیقه هوا.
تلویزیون وسیله ای عالی برای توزیع تبلیغات اجتماعی است. توجه داشته باشید که ایالت سهمیه های خاصی را برای ارسال چنین اطلاعاتی تعیین می کند.
تبلیغات رادیویی
با فهرست کردن ابزار اصلی توزیع تبلیغات، نمی توان از رادیو نام برد. فرمت‌های این رسانه شامل آگهی‌های بازرگانی، معرفی، جنگل‌ها، اعلان‌ها، گزارش‌ها و داستان‌های خبری، پخش‌های رادیویی، و حمایت‌های مالی و برنامه‌ها می‌شود.
هر سال تعداد مخاطبان ایستگاه‌های رادیویی فقط افزایش می‌یابد، مردم در سفر با ماشین به رادیو گوش می‌دهند، یعنی تبلیغات هم مصرف می‌کنند. مزایای ارائه چنین اطلاعاتی عبارتند از:
- سرعت و انعطاف پذیری آن (می توانید یک روز قبل از پخش اطلاعیه ارسال کنید).
- پوشش گسترده.
- سطح انتخابی خوب (امروزه ایستگاه های رادیویی به طور فزاینده ای مخاطبان تخصصی محدود را هدف قرار می دهند).
- هزینه نسبتاً کم.
معایب اصلی تبلیغات رادیویی عبارتند از:
- مدت کوتاه تماس.
- تاثیر فقط بر کانال شنیداری ادراک اطلاعات.
- نگرش منفی شنونده (افراد ممکن است ایستگاه رادیویی را در حین اطلاع رسانی تبلیغاتی تغییر دهند).
همچنین تلقی از رادیو به عنوان پس‌زمینه صوتی نیز یک نقطه ضعف است. مردم اغلب به آنچه پخش کننده ها به آنها می گویند گوش نمی دهند.
اعلانات POS
هنگام تشریح انواع و روش های توزیع تبلیغات، ارائه اطلاعات لازم در محل های فروش را فراموش نکنید. این یک ابزار بسیار مؤثر برای تأثیرگذاری بر مصرف کنندگان و همچنین تحریک فروش محصولات و خدمات است. فرمت های اصلی آن عبارتند از:
- مواد POS. اینها ابزارهای مختلفی برای طراحی یک نقطه فروش کالا هستند: قفسه های مارک دار، قفسه ها و یخچال های مارک دار، نمایشگرها، جعبه های سکه، بلندگوهای قفسه، پرچم ها، آدمک ها، برچسب های قیمت. همه اینها به تمایز محصول از رقبا و جلب توجه مصرف کننده کمک می کند.
- تبلیغات داخلی. اینها پوسترها، تبلیغات در تلویزیون و رادیو فروشگاهی، پوسترها هستند.
- چیدمان و بسته بندی کالاها.
- مشاوره فروشنده فردی.
مزایای این کانال وفاداری مصرف کنندگان به این نوع تبلیغات، هزینه کم، کارایی بالا است - مصرف کننده با مشاهده اطلاعات محصول می تواند بلافاصله آن را خریداری کند.
معایب تبلیغات POS افزایش نویز تبلیغاتی، محاسبه کارایی سخت است.
سوغاتی
یکی دیگر از ابزارهای غیر سنتی توزیع تبلیغات سوغاتی است. لیوان، کلاه بیسبال، تی شرت، تقویم، خودکار، دفتر خاطرات، جاکلیدی، نشان ها تنها مجموعه استاندارد کوچکی از محصولات هستند که می توانند برای اهداف تبلیغاتی استفاده شوند.
مزیت این کانال وفاداری بالای مخاطبان است: دریافت کننده سوغات آن را به عنوان یک هدیه درک می کند. بنابراین، او دارای احساسات مثبت است،که او به کالا منتقل می کند.
امروزه ایجاد سوغاتی های جالب یک صنعت تبلیغاتی کامل است. برای خشنود کردن شرکا یا مصرف کنندگان، می توانید چیزهای انحصاری ارائه دهید که گیرندگان از آنها قدردانی کنند. چنین مواردی آنها را برای مدت طولانی به یاد شرکت و محصول آن می اندازد.
معایب اصلی سوغاتی ها به عنوان کانال های توزیع تبلیغات، هزینه بالای آنها (به طور کلی) و پوشش کم مخاطبان هدف است. همچنین، نقطه ضعف این است که ارزیابی اثربخشی چنین ارائه اطلاعاتی تقریبا غیرممکن است.
تبلیغات عمومی
امروز به طرز باورنکردنی بسیاری از انواع پیشنهادات برای خرید چیزی وجود دارد. مصرف کنندگان مکانیسم های مختلفی را برای اجتناب از تماس با چنین اطلاعاتی ایجاد می کنند. در این راستا، یک پدیده ظاهر شد - تبلیغات پنهان. برخی معتقدند این بیست و پنجمین فریم است که در آن زمان پر شور بود. در ادبیات مدرن، می توانید اطلاعات زیادی در مورد ابزارهای پنهان تبلیغات و ویژگی های آنها بخوانید. به گفته کارشناسان، این گونه شامل:
- جایگزینی محصول (چیزها، محصولات و غیره مورد استفاده در فیلم ها و برنامه های تلویزیونی توسط بازیگران و مجریان).
- تبلیغات بومی.
- اطلاعات محصول در وبلاگ ها، نظرات و نظرات.
مزیت این نوع تبلیغات تأثیر نامحسوس آن بر مصرف کننده است که نباید بداند که قصد فروش چیزی را به او دارند. با این حال، این روش انتشار اطلاعات دارای معایبی نیز می باشد. این است:
- مشکلنتیجه قابل پیش بینی.
- پوشش اندک و نادرست از مخاطبان هدف.
- هزینه تماس بالا.
- مشکل ایجاد یک پیام تبلیغاتی که می تواند به طور نامحسوس بر مصرف کننده تأثیر بگذارد.
مزایا و معایب کانال های مختلف
تولیدکنندگان و توزیع کنندگان کالا و خدمات باید بر اساس آگاهی از ویژگی های هر کانال، ابزار توزیع تبلیغات را انتخاب کنند. به طور سنتی، ارزیابی اطلاعات وی با تعیین قیمت تماس آغاز می شود. این یکی از مهمترین شاخص هایی است که به وسیله آن مزایا یا معایب حامل ارزیابی می شود. مشخص است که تبلیغات تلویزیونی یک کانال گران قیمت است. این عیب اصلی آن است.
با ارزیابی مزایا و معایب ابزارهای توزیع تبلیغات، باید قابلیت های آنها را با اهداف تعیین شده مرتبط کرد. بنابراین، اگر وظیفه اطلاع رسانی سریع به عموم مردم در مورد افتتاح یک فروشگاه جدید باشد، تبلیغات در فضای باز یک کانال ایده آل خواهد بود. و اگر باید به مخاطبان هدف در مورد ویژگی‌های یک سرویس بانکی جدید بگویید، نمی‌توانید کانالی بهتر از اینترنت و مطبوعات پیدا کنید. بنابراین می توان از امکانات و محدودیت های ابزار توزیع و قرار دادن تبلیغات فقط در رابطه با یک موقعیت خاص صحبت کرد.
برنامه ریزی کمپین های تبلیغاتی
برای تأثیرگذاری مؤثر بر مصرف کنندگان، قرار دادن یک پیام تبلیغاتی در جایی کافی نیست. لازم است ارتباط را به دقت در نظر گرفت، پیامی دقیق تدوین کرد و کانال های مناسب ارتباط با مخاطبان را انتخاب کرد. فعالیت های انتخاب روشتوزیع اطلاعات تبلیغاتی برنامه ریزی رسانه ای نامیده می شود.
شامل چندین مرحله اصلی است. در مرحله اولیه، تعیین اهداف ارتباط ضروری است. این می تواند اطلاعات، تشکیل تقاضا، تثبیت تصویر محصول و عناصر هویت سازمانی در حافظه و ادراک مصرف کننده، یادآوری محصول، برند، شکل گیری تصویر مثبت و غیره باشد.
مرحله بعدی تعیین مخاطب هدف است. یک محصول یا برند ممکن است طیف نسبتاً گسترده ای از مصرف کنندگان داشته باشد، اما برای یک کمپین تبلیغاتی جداگانه، یک یا دو بخش از سودآورترین بخش در حال حاضر انتخاب می شود.
بعد، یک پیشنهاد تبلیغاتی مرتبط با این مخاطبان تدوین می شود. سپس روش انتخاب ابزار توزیع تبلیغات آغاز می شود - این یکی از مهمترین مراحل برنامه ریزی رسانه است. استفاده از کانال‌هایی ضروری است که کامل‌ترین پوشش را برای مخاطبان هدف فراهم کند.
بعد، معیارهایی مانند میزان دسترسی و تعداد تماس مورد نیاز برای تعیین مدت کمپین تبلیغاتی و بودجه آن را محاسبه می کنیم.
خرید رسانه ای و فروش رسانه
دو نوع فعالیت حرفه ای اصلی در کار با بسترهای رسانه ای وجود دارد - خرید رسانه ای و فروش رسانه. در حالت اول، این خرید سایت در ابزار توزیع تبلیغات است. ابزارهای الکترونیکی تبلیغات این فعالیت را بر اساس پشتیبانی برنامه انجام می دهند و در تلویزیون یا رادیو این کار توسط مدیران انجام می شود. آنها معمولا فرصت های انتشار را به صورت عمده خریداری می کنند تا بعداً آنها را بفروشند.تبلیغ کنندگان خرده فروشی با این حال، خریدارانی هستند که در کنار تبلیغ‌کنندگان بزرگ کار می‌کنند.
فروش رسانه ای فرآیند معکوس است. این شامل فروش پلتفرم های تبلیغاتی به خریداران است. معمولا فروشندگان به دنبال خریدار برای پرکردن 100% کانال های تبلیغاتی هستند. خرید و فروش رسانه بر اساس سیستمی از تخفیف ها و پیشنهادات بسته است. این تمام هنر سازش است.
آنچه قانون می گوید
تبلیغات فرآیند پیچیده ای است که توسط قانون تبلیغات تنظیم می شود. فهرستی از کالاها را مشخص می کند که ارائه اطلاعات در مورد آنها محدود است. برای مثال، مشروبات الکلی و محصولات تنباکو ممکن است در رسانه ها تبلیغ نشوند.
همچنین حجم تبلیغات در وسایل توزیع آن تنظیم شده است. این امر به ویژه در مورد تلویزیون و رادیو صادق است. صاحب سایت نمی تواند کل کانال را با اطلاعات تبلیغاتی پر کند، مگر اینکه نشریه خاصی باشد که برای ارسال اطلاعیه در مورد کالاها و خدمات در نظر گرفته شده است. طبق قانون، صاحبان همه سایت‌های اطلاعاتی باید فضایی را برای تبلیغات اجتماعی اختصاص دهند.
