تبلیغات تجاری موتور تجارت مدرن است. می توان با آن رفتار متفاوتی داشت: می تواند از اصالت ارائه مطالب لذت ببرد، می تواند با همراهی یا متن موسیقی ناخوشایند آزار دهد. با این حال، در واقعیت، این به وضوح بهترین راه برای انتشار اطلاعات محصول است.
تعریف
تبلیغات تجاری ارائه کالاهای مصرفی با هدف به دست آوردن نتیجه معکوس یعنی سود است. تبلیغات تجاری برای تحریک فروش یک محصول جدید یا محصولی که در حال کاهش است استفاده می شود. مطلقاً همه چیز می تواند به عنوان موضوع این نوع تبلیغات عمل کند: خدمات، مالکیت معنوی، کار، املاک، رویدادهای فرهنگی انبوه و به طور کلی، هر چیزی که در معرض فروش است.
تبلیغات تجاری مؤثرترین ابزار بازار است که برای تقویت رابطه بین فعالان بازار طراحی شده است که به نوبه خود تأثیر مثبتی بر گردش مالی دارد و بازار را از رکود خارج می کند. با معطوف کردن آنها به کشورهای توسعه یافته، می توان متوجه شد که آنها را هدف قرار داده اندتولید انبوه کالاها و خدمات در دسته های مختلف. این جهت گیری کاملاً وابسته به تقاضا برای محصولات است که تحت تأثیر یک عامل خارجی افزایش می یابد. بنابراین می توان گفت که تبلیغات تجاری نه تنها راهی برای سودآوری شرکت است، بلکه موتوری برای بهبود وضعیت اقتصادی در حضور تعداد زیادی از رقبا در صنعت است.
طبقه بندی
چقدر تولید، این همه کار. برای هر هدف، رویکرد متفاوتی برای ایجاد تبلیغات وجود دارد. با توجه به این موضوع، یک طبقه‌بندی از تبلیغات تجاری ایجاد شد، که برای تعیین آنچه که سازمان می‌خواهد از ارائه محصول خود به مصرف‌کننده به دست آورد، طراحی شد.
بر اساس اهداف، طبقه بندی زیر از تبلیغات وجود دارد.
- آموزنده. بیشتر زمانی استفاده می شود که یک محصول جدید و ناشناخته وارد بازار شود. به نظر می رسد او می گوید: "ببین چه چیزهای جدید و جالبی برای شما آماده کرده ایم." چنین تبلیغاتی شامل ویژگی های اصلی محصول می شود که بر اساس آنها ظهور تقاضای اولیه انتظار می رود.
- متقاعد کردن. می توان از آن در تمام مراحل چرخه عمر محصول و خدمات استفاده کرد. او می گوید: "شما باید آن را از ما بخرید"، در نتیجه یک مصرف کننده بالقوه را از رقبا جذب می کنید.
- یادآوری. کم مزاحم ترین شکل تبلیغات. اغلب، حاوی حداقل اطلاعات است. هدف آن این است که به مشتریان یادآوری کند که این محصول هنوز موجود است و باید خریداری شود. قابل اجرا تحت شرایطتقاضای پایدار برای حذف احتمال سقوط آن.
بسته به نوع گیرنده نهایی اطلاعات، تبلیغات تجاری عبارتند از:
- مصرف کننده. طراحی شده برای جلب توجه یک فرد.
- تبلیغات تجاری. مخاطبان - اشخاص حقوقی. به عنوان یک قاعده، اینها سازمان های بزرگ یا کوچکی هستند که در تجارت خرده فروشی مشغول هستند. برای سازنده، آنها به عنوان یک توزیع کننده عمل می کنند.
از نظر توزیع، تبلیغات می تواند:
- جهانی. این یک روش فراگیر برای انتشار اطلاعات در مورد کالاها و خدمات است. اغلب از طریق فرنچایزهای رسمی واقع در کشورهای مختلف جهان انجام می شود.
- ملی. فقط در شرایط کشوری که استفاده از کالاها و خدمات در آن ارائه می شود توزیع می شود.
- تبلیغات منطقه ای. در یک منطقه خاص به مخاطبان هدف نشان داده شده است.
- محلی. اگر بخواهند محصولی را در شهر خاصی تبلیغ کنند به استفاده از آن متوسل می شوند. بیشتر توسط فروشگاه های محلی یا سازمان های مشاوره استفاده می شود.
بازدید
قبل از شروع فهرست کردن انواع تبلیغات تجاری یا سایر تبلیغات، شایان ذکر است که مقوله ای که به معنای کسب سود نیست ذکر شود. تبلیغاتی که به معنای سود بعدی نیستند، شامل تبلیغات سیاسی، اعترافاتی و اجتماعی می شوند.
تبلیغات اجتماعی تجاری نمی تواند وجود داشته باشد زیرا مدل های آگاهی عمومی کهسعی کنید این تکنیک را تغییر دهید، به دسته "محصول" تعلق نداشته باشید. هدف آنها بهبود فضای جامعه است.
به یک دلیل مشابه، تبلیغات سیاسی تجاری نیست. این فقط از شهروندان می خواهد که به وظیفه خود یا یک حق قانونی که برای فروش نیست عمل کنند.
تبلیغات چاپ
رسانه های چاپی از دیرباز برای درج تبلیغات تجاری استفاده می شده است. روزنامه ها و مجلات در بین شرکت های مختلف در سراسر جهان بسیار محبوب هستند. با استفاده از رسانه های چاپی، شرکت ها همچنین می توانند محصولات خود را از طریق بروشور و بروشور تبلیغ کنند. روزنامه ها و مجلات فضای تبلیغاتی را می فروشند و هزینه آن به عوامل مختلفی بستگی دارد. مقدار فضا، صفحه انتشار و نوع کاغذ تعیین کننده هزینه تبلیغات است.
تبلیغات پخش
این نوع تبلیغات در سراسر جهان بسیار محبوب است. این شامل تبلیغات در تلویزیون، رادیو یا اینترنت (تبلیغات متنی تجاری) است. تبلیغات تلویزیونی مخاطبان قابل توجهی دارد و بسیار محبوب است. هزینه تبلیغات بستگی به مدت زمان تبلیغ و زمان نمایش آن دارد. برای مثال، تبلیغات در ساعات پربیننده گران‌تر از زمان‌های دیگر خواهد بود.
تبلیغات در فضای باز
از ابزارهای مختلفی برای جلب توجه مشتریان استفاده می کند. بیلبوردها، کیوسک ها و رویدادها و نمایشگاه ها روشی موثر برای انتقال پیام یک شرکت هستند. بیلبوردها در سطح شهر وجود دارند اما محتوا باید به گونه ای باشد کهتوجه مشتریان را جلب کنید.
تبلیغات عمومی
این یک شکل منحصر به فرد از تبلیغات است که در آن یک محصول یا پیام به طور ماهرانه ای در یک فیلم یا سریال گنجانده می شود. هیچ تبلیغات واقعی وجود ندارد، فقط اشاره ای به محصول در فیلم وجود دارد. برای مثال، تام کروز از یک گوشی نوکیا در گزارش اقلیت استفاده کرد.
تبلیغات عمومی
همانطور که از نام آن پیداست، این تبلیغات برای اهداف عمومی هستند. مسائل مهم زیادی مانند ایدز، یکپارچگی سیاسی، صرفه جویی در مصرف انرژی، بی سوادی، فقر و غیره وجود دارد که همه آنها باید بیشتر به عموم مردم معرفی شوند. این نوع تبلیغات در چند وقت اخیر اهمیت زیادی پیدا کرده و ابزاری موثر برای انتقال پیام است.
