در حال حاضر، طبقه بندی تبلیغات به سرعت در حال تغییر است. نوآوری ها ایجاد می شود، زیرمجموعه های اضافی ایجاد می شود. در جامعه مدرن، تقریباً تمام فعالیت های کاری مبتنی بر تبلیغات است. هر دو سازمان تجاری و غیر انتفاعی خدمات یا محصولات خود را تبلیغ می کنند. حتی اگر فقط از خانه خارج شوید، خواهید دید که حجم زیادی از مواد تبلیغاتی در اطراف شما وجود دارد.
تعریف تبلیغ
در ابتدا، تبلیغات از کلمات لاتین reclama (فریاد زدن) و reclamare (پاسخ دادن، تقاضا) می آید.
طبقه بندی تبلیغات و مفهوم تبلیغات دو چیز بسیار مرتبط هستند که مکمل یکدیگر هستند.
تفسیر اصطلاح "تبلیغات" به عنوان یک جهت در ارتباطات بازاریابی به شرح زیر است: این یک تعامل بین افراد است. موضوع تبلیغات روی این یا آن شی اثر فروش دارد.
تبلیغات استانتقال ترکیبی از داده‌های مختلف که تبلیغ‌کننده می‌تواند با توجه به وضعیت و کیفیت محصولات تبلیغ‌شده، مقدار معینی پول دریافت کند. با استفاده از ابزار و روش های مختلف انجام می شود.
طبقه بندی تبلیغات بر اساس عملکرد و هدف
اگر گونه شناسی تبلیغات را بر اساس اهداف و اهداف در نظر بگیریم، می توانیم چندین مورد را تشخیص دهیم:
- آموزنده. می توان گفت که این نماینده اصلی طبقه بندی انواع تبلیغات است. به مردم در مورد انواع خدمات و محصولات اطلاع می دهد، تصویر شرکت را تشکیل می دهد / حفظ می کند، و همچنین جزئیات محصول تبلیغ شده را به فرد می گوید.
- نصیحت. اول از همه، تصویر یک کارآفرین را ایجاد می کند. به تغییر نگرش مشتری نسبت به محصول برای بهتر شدن کمک می کند. در مرحله رشد تعداد فروش اهمیت ویژه ای پیدا می کند.
- یادآوری. به مشتریان کمک می کند تا نام تجاری مورد علاقه خود را به خاطر بسپارند و تصویری از محصول از قبل شکل گرفته را حفظ کنند.
- مصرف کننده. تقریباً 90٪ از همه بازبینان آگهی را هدف قرار داده است، زیرا فقط برای کسانی در نظر گرفته شده است که قصد فروش مجدد کالاها را ندارند، بلکه آنها را برای استفاده شخصی خریداری می کنند.
- تبلیغات تجاری. توسط متخصصان، عمده فروشان یا کارآفرینان خصوصی مورد توجه قرار می گیرد. اعتقاد بر این است که تبلیغات تجاری برای مصرف کننده عادی نامرئی است.
این گروه از زیرمجموعه ها را می توان طبقه بندی تبلیغات در بازاریابی نامید.
تبلیغات کسب و کار
همانطور که در این مقاله ذکر شد، انواع مختلفی از تبلیغات وجود دارد. و تبلیغات تجاریمعلوم می شود که یک دو بخش نیز دارد. او می تواند:
- صنعتی. محصولات یا خدمات صنعتی را تبلیغ می کند.
- تجارت. هدف عمده فروشان و خرده فروشان.
- کشاورزی. حدس زدن اینکه چنین تبلیغاتی برای کشاورزان در نظر گرفته شده است دشوار نیست.
- حرفه ای. هدف آن صاحبان موسسات پذیرایی، دندانپزشکان یا اشخاص حقوقی است.
شایان ذکر است که تبلیغات صنعتی و مصرفی چندین تفاوت مهم دارند. اگر اولی نوعی ترفند بازاریابی فقط برای جذب خریدار بالقوه است، دومی کلید تبلیغ کننده برای برقراری ارتباط با مشتریان بالقوه است.
با این حال، طبقه بندی قانونی تبلیغات نیز وجود دارد. برای تشخیص انواع آن، باید هدف تبلیغ کننده را درک کنید. به عنوان مثال آیا قصد دارد فعالیت های مالی را ارتقا دهد یا تبلیغی برای شرکت های بیمه و همچنین شرکت های ارائه دهنده خدمات سرمایه گذاری خواهد بود. بدون شک اهداف دیگری نیز وجود دارد.
بسته به یکی از این اهداف، سه نوع تبلیغات قانونی را می توان تعریف کرد:
- تجاری.
- اجتماعی.
- سیاسی.
اولین علاقه عمدتاً در اشخاص حقوقی ایجاد و حفظ می کند.
دوم از دولت یا منافع عمومی دفاع می کند و وظایفی را همراهی می کند که نتیجه آن به نفع جامعه است.
سومین شامل انتشار انواع اطلاعات در مورد نامزدهای انتخابات ایالتی مختلف است.موقعیت ها نوعی نظر همه مردم را در مورد متقاضی پست دولتی تشکیل می دهد.
ابزارهای تبلیغاتی
منابع مادی زیادی برای انتشار پیام تبلیغ‌کننده وجود دارد. این پیام با هدف دستیابی به یک اثر بازخورد بین خریدار و فروشنده است. هدف دوم فروش محصول/خدمت تبلیغ شده به اولی است.
با این حال، طبقه بندی واحدی از رسانه های تبلیغاتی وجود ندارد. اما شایان ذکر است که رسانه تبلیغاتی نمی تواند رسانه تبلیغاتی باشد. به عنوان مثال، روزنامه هم راهی برای تبلیغات است و هم حامل فروش مطالب.
اما لوازم آرایشی بسته بندی دارند که یک ابزار تبلیغاتی است. اما خود لوازم آرایشی فقط یک محصول تبلیغاتی خواهد بود و نه حامل اطلاعات تبلیغاتی.
ابزارهای تبلیغاتی برای ایجاد تأثیر خاصی بر مصرف کننده استفاده می شود که تحت آن او می خواهد کالاهای تبلیغ شده را خریداری کند.
منابع تبلیغات
برای انتقال یک پیام خاص به مصرف کننده، انتخاب مکان مناسب برای توزیع آن ضروری است. همه چیز به این بستگی دارد که هدف از پیام تبلیغاتی چیست.
برای مدت طولانی طبقه بندی تبلیغات، یا بهتر است بگوییم منابع تبلیغاتی وجود داشته است.
تبلیغات در فضای باز
رایج ترین و احتمالاً به یاد ماندنی ترین از همه زمانی که تبلیغ کننده خیلی تنبل نیست و خلاقیت کافی از خود نشان داده است.
تبلیغات در فضای باز می تواند باشد:
- بنرها.
- غرفه های مختلف تبلیغات الکترونیکی (ستند، پایه موریس و غیره).
- کشش.
- Prismatrons.
- نامه های تبلیغاتی روشن.
- برگردان بر روی وسایل نقلیه.
البته، این کل طبقه بندی تبلیغات در فضای باز نیست. پوسترها، روزنامه ها و بروشورهایی را که مروجین روی دیوار می گذارند فراموش نکنید.
این همچنین شامل زیورآلات هدیه، لباس، لوازم التحریر و سایر لوازم جانبی است که حاوی پیامی از طرف تبلیغ کننده است.
تبلیغات در فضای باز ارزش دارد زیرا به راحتی توسط هر مخاطب هدف دیده می شود و ارزان است.
نکته بد در مورد این روش این است که اغلب رهگذران ترجیح می دهند به تصاویر و متن های اضافی توجه نکنند، مگر اینکه در ایده خلاقانه خاصی با هم تفاوت داشته باشند.
روابط عمومی در تلویزیون
یک راه به همان اندازه مهم برای تبلیغ چیزی استفاده از تلویزیون است. تنها نکته: این روش قطعا برای تبلیغ کالاهای صنعتی مناسب نیست.
تبلیغات تلویزیونیکاملاً مؤثر هستند، زیرا پیامی متحرک را منتقل می کنند که حاوی حرکت و نمایش یک محصول خاص است. مشتری می تواند کیفیت خدمات انتخابی را با چشمان خود ارزیابی کند.
"دیدن همیشه بهتر از شنیدن است" - این ضرب المثل توسط بسیاری از مردم دنبال می شود. وقتی تصمیم به تبلیغ دارید بهتر است از آن به نفع خود استفاده کنیدمحصول و تبلیغات تلویزیونی منتخب.
اما یک نکته قابل توجه وجود دارد: برای اینکه پیام به دست گیرنده برسد، باید پخش تلویزیونی را با دقت تماشا کند. در غیر این صورت، اطلاعات از گوش ها عبور می کند.
برای اینکه تبلیغات موثر و چشمگیر باشد، باید:
- یک ایده خلاقانه و آسان برای دنبال کردن ایجاد کنید.
- از کلمات کمتری استفاده کنید.
- برای جلب توجه یک خریدار بالقوه از اولین ثانیه های مشاهده.
- به روندهای فعلی توجه کنید.
با این حال، تلویزیون کم کم کنترل خود را از دست می دهد و افراد کمتری به مطالب تبلیغاتی که از آنجا پخش می شود توجه می کنند.
هشدار رادیویی
از یک سو، تبلیغات رادیویی یک کانال تبلیغاتی نسبتاً مؤثر است. تحت چه شرایطی به رادیو گوش نمی دهید - همیشه پخش را می شنوید و در هر صورت اطلاعات مهم را از دست ندهید (مگر اینکه به آن علاقه مند باشید).
اما از طرف دیگر با کمک رادیو فقط می توانید اطلاعیه ها را بشنوید. شما نمی توانید ببینید که امواج رادیویی در مورد چه چیزی صحبت می کنند. این ممکن است کیفیت داده های پخش را کاهش دهد.
برای اینکه تبلیغات رادیویی اثر مورد نظر را برای تبلیغ کننده به ارمغان بیاورد و تأثیر دلخواه را روی شنونده ایجاد کند، باید در تبلیغات فقط از ضروری ترین اطلاعات استفاده کرد. جذب مشتری بالقوه از همان اولین کلمات بسیار مهم است. پیام باید مثبت باشد. تبلیغات طنز به خوبی جواب می دهد.
تبلیغات اینترنتی
اینترنت پربازدیدترین وبیشترین جستجو پس از منبع از همه. هزاران نفر در هر ثانیه صفحات وب را زیر نظر دارند. این منبع است که امروزه ایده آل ترین منبع برای تبلیغ چیزی است.
پوشاندن هرگونه پیام تبلیغاتی در اینترنت از طریق شبکه‌های اجتماعی زیر بیشترین سود را دارد:
- "VKontakte".
- اینستراگرام.
- تویتر.
- Facebook.
- تلگرام.
- YouTube.
علاوه بر شبکه‌های اجتماعی، تبلیغ‌کننده می‌تواند از انجمن‌های مختلف محبوب نیز استفاده کند. همه چیز بستگی به این دارد که چه خدمات یا سازمانی باید ارتقا یابد.
مزیت استفاده از اینترنت برای این منظور این است که انتخاب گسترده ای از محتوایی که می خواهید به مرورگر ارائه دهید خواهید داشت. شما می توانید تمام تخیل خود را به بهترین شکل روشن کنید. اگر در طراحی وب، برنامه نویسی یا ویرایش ویدیو/عکس مهارت دارید - شک نکنید که کار شما قطعاً در بین کاربران اینترنتی مورد قدردانی قرار خواهد گرفت.
معایب این نوع این است که نویسندگان محبوب تر نشریات آنها مطمئناً اولین خطوط موتورهای جستجو را در هر دامنه ای اشغال می کنند. اگر وضعیت یا فالوور خاصی نداشته باشید، تشخیص شما دشوار خواهد بود.
فقط منابع محبوب معمولاً تبلیغات خود را جبران می کنند یا می توانند روی بازخورد مردم حساب کنند.
حقایق جالب
تجربه و تقاضا در شبکه را می توان به دست آورد، اما برای این کار باید زمان زیادی را صرف انجام کارهای رایگان در اینترنت کنید. همچنین، محتوای شماباید آموزنده، جالب و جدید باشد. در غیر این صورت، هیچ کس به پروژه شما علاقه مند نخواهد شد.
کاربران اینترنت افراد ۱۲ سال و بالاتر هستند. توصیه می شود به وضوح مخاطبین هدفی را که مطالب تبلیغاتی برای آنها در نظر گرفته شده است مشخص کنید، در غیر این صورت خطر باقی ماندن در سایه وجود خواهد داشت. بر این اساس، سایتی را انتخاب می کنید که مطالب را در آن پست کنید.
اگر نیاز دارید تا آنجایی که ممکن است افراد زیادی ابتدا شما را ببینند، می توانید و باید برای شرایط برتر تبلیغات بپردازید. استفاده از خدمات حق بیمه پولی در وب سایت avito.ru و au.ru سودآور است.
یادتان باشد برای فعالیت های روابط عمومی موفق، شناخت خوب انواع و طبقه بندی تبلیغات کافی نیست. ما به ایده ها و نوآوری هایی نیاز داریم که هیچ کس قبل از شما انجام نداده است. شما می توانید به دنبال پایه و اساس ایده های خود در خارج از کشور باشید، زیرا تمام گرایش ها در روسیه از آنجا می آیند.
