تبلیغات حمل و نقل (داخل و خارج از وسایل نقلیه) در چند سال گذشته به سرعت رشد کرده است. در ابتدا با تبلیغات در فضای باز مقایسه شد اما در روند راه اندازی پروژه های تبلیغاتی مشخص شد که این یک نوع تبلیغات جداگانه با ویژگی های خاص خود است.
مفهوم و ویژگی های تبلیغات در حمل و نقل
تفاوت اساسی بین تبلیغات ترانزیت و تبلیغات در فضای باز در موقعیت چیدمان است. در حالت اول، حامل پیام تبلیغاتی در حال حرکت است، در حالت دوم ثابت است.
این تفاوت تا حد زیادی بر درک اطلاعات تبلیغاتی تأثیر می گذارد و در مواردی که مصرف کننده نیاز به خواندن متن کوچک روی صفحه بندی دارد، مشکلاتی را ایجاد می کند. حمل و نقل متحرک همیشه به شما اجازه نمی دهد که ماهیت پیام را درک کنید.
ویژگی های تبلیغات حمل و نقل به شرح زیر است:
- روشنایی و دید؛
- قیمت مقرون به صرفه؛
- قرار گرفتن کوتاه اما تکراری؛
- کارایی با دوره قرارگیری طولانی؛
- خلاصه پیام؛
- "نویز" بصری خیابانی را در بالا ایجاد می کندمقدار؛
- زمان محدود حامل پیام در مسیر (نگهداری برنامه ریزی شده، خرابی، خرابی، و غیره).
توزیع گسترده تبلیغات در فضای باز منجر به امضای قوانین محلی برای ممنوعیت بیلبوردهای تبلیغاتی در فضای باز در برخی مناطق شده است. اول از همه، این به مراکز تاریخی شهرهای بزرگ مربوط می شود که دارای مطلوب ترین مخاطبان هدف برای تبلیغ کنندگان هستند. برنامه های زیباسازی شهری مشکلاتی را برای کسب و کارها برای جذب مشتری ایجاد می کند. وضعیت فعلی انگیزه ای برای توسعه کانال های تبلیغاتی جایگزین، به ویژه تبلیغات در حمل و نقل، ایجاد کرد.
هنگام راه اندازی تبلیغات در حمل و نقل، کارشناسان توصیه می کنند چنین ویژگی را در نظر بگیرید که در مرحله اولیه تبلیغ کننده نه تنها هزینه اجاره سطح وسیله نقلیه، بلکه برای استفاده از مواد تبلیغاتی را نیز متحمل می شود. به همین دلیل مدت زمان استاندارد قرارگیری در حمل و نقل 6 ماه در نظر گرفته شده است. شما می توانید برای مدت کوتاه تری با آژانس تبلیغاتی ترانزیت مذاکره کنید، اما هزینه جذب مشتری در این مورد بسیار افزایش می یابد و اثربخشی تبلیغات را کاهش می دهد.
فصلی بودن حمل و نقل
تفاوت بعدی بین تبلیغات در حمل و نقل، در درجه اول قرار دادن خارجی، فصلی بودن استفاده است. هنگام راه اندازی تبلیغات حمل و نقل، باید تفاوت های ظریف شرایط آب و هوایی منطقه را در نظر گرفت تا وسیله نقلیه با لایه ای از خاک پوشیده نشود. فروشندگان تبلیغات قول می دهند که دائماً ظاهر حمل و نقل را نظارت کنند تا مرتباً آن را از آلودگی پاک کنند. اکثر آژانس ها وفادارانه خود را انجام می دهندوعده می دهد، اما در فصل بارندگی های مداوم و بارش طولانی برف، همه تلاش ها نتیجه مطلوب را نمی دهد.
انواع تبلیغات در حمل و نقل
انواع تبلیغات حمل و نقل بسته به محل قرارگیری متمایز می شوند:
- خودروهای داخلی؛
- وسایل نقلیه بیرونی؛
- sonic;
- صفحه نمایش نور؛
- چاپ محصولات در حمل و نقل؛
- در امکانات حمل و نقل (ایستگاه‌ها، ایستگاه‌ها، ایستگاه‌های قطار).
مرسوم است که برچسب‌هایی با فرمت‌های مختلف در داخل محفظه‌های مسافر در قسمت‌های ورودی/خروجی مسافران، روبروی صندلی‌ها، روی پایه‌های مخصوص قرار داده شوند.
تبلیغات حمل و نقل در فضای باز دارای قالب نقاشی یا فیلم خاصی است که روی سطح حمل و نقل اعمال می شود. چسباندن به کل سطح وسیله نقلیه (خودرو)، به قسمت میانی یا قطعات انتخاب شده اعمال می شود. محل چیدمان به ویژگی های مدل خودرو بستگی دارد.
تبلیغات هواپیما
یک نوع نسبتاً جدید تبلیغات ترانزیت، قرار دادن پیام تبلیغاتی در هواپیما و فرودگاه است. این نما دقیق ترین است و به شما امکان می دهد مخاطب تأثیرگذار را انتخاب کنید. مزیت مطلق در مدت زمان قرار گرفتن در معرض، زیرا پرواز ساعت ها طول می کشد و اشیاء مورد توجه بسیار محدود هستند. حامل‌های پیام تبلیغاتی پشت سر صندلی، برچسب، پاکت بلیط، کارت پرواز، محصولات چاپی هستند.
مسافران هواپیما ارائه می شودمحصولات چاپ شده برای مطالعه در طول پرواز، آنها را در جیب صندلی ها قرار دهید. مسافران در طول پرواز این مواد را مطالعه می کنند و به دلیل زیبایی براق آن را با خود می برند و در نتیجه کارایی تبلیغات تبلیغاتی را افزایش می دهند.
منحصر به فرد بودن مخاطب هدف توجه بسیاری از تبلیغ کنندگان را به خود جلب می کند، زیرا اکثر مسافران هواپیما در گروه جمعیت فعال از نظر مالی امن قرار می گیرند. این بخش است که قدرت خرید بالایی دارد و بیشترین علاقه را برای تبلیغ‌کنندگان دارد.
تبلیغات فرودگاه
قرار دادن فرودگاه نیز با تماس طولانی مدت با پیام تبلیغاتی مشخص می شود. مسافران زمان زیادی را در انتظار پرواز می گذرانند و به دلیل فضای بسته بسیار بیشتر به محیط اطراف توجه می کنند. ویژگی بارز این نوع تبلیغات تداوم آن است.
پروازهای هواپیما به طور مساوی در طول روز توزیع می شوند، که به روز رسانی مداوم مخاطبان هدف را 365 روز در سال در تمام ساعات شبانه روز تضمین می کند. مناطق اصلی برای قرار دادن: پانل های پلاسما، جعبه های نور، کتابچه ها و مجلات، پل های تلویزیونی. گاهی اوقات پروژه های خلاقانه تری با استفاده از معماری خود فرودگاه راه اندازی می شوند. به عنوان مثال تزئین ستون ها با باتری های سبک است.
موثرترین مناطق برای تبلیغ در هواپیما و فرودگاه به عنوان مقاصدی شناخته می شوند که برای مسافران و تجار جالب هستند. این مناطق شامل خدمات گردشگری، هتل ها و گشت و گذارها،خدمات بانکی، پشتیبانی تجاری و کنفرانس ها. علاوه بر این، تبلیغ کالاهای مصرفی درجه یک کاملاً مؤثر است. نمونه هایی از این بخش عبارتند از تبلیغات برای داروها، مواد غذایی، لوازم آرایشی، اتومبیل و غیره.
هزینه خدمات
هزینه قرارگیری با عواملی مانند اندازه چیدمان، مکان آن، تعداد وسایل نقلیه، طراحی، دوره قرارگیری تعیین می شود.
علاوه بر این، هزینه به منطقه و ویژگی های محلی بستگی دارد. در مسکو، اقامتگاه داخلی را می توان با هزینه حدود 350 روبل سفارش داد. برای فرمت A3، نام تجاری خارجی 10 m212000 روبل و اجاره فضای این پیام 27000 روبل هزینه خواهد داشت. در هر ماه.
تبلیغات ترانزیت در مینسک هزینه ای کاملا متفاوت خواهد داشت. میانگین قیمت ها: نام تجاری خارجی 3 متر 2از 1200 روبل شروع می شود و اجاره ماهانه 2100 روبل است. اسکان در داخل یک حمل و نقل A4 را می توان با 450 روبل یافت. در 150 وسیله نقلیه برای مدت 2 هفته.
هزینه قرار دادن در هواپیما و فرودگاه بسیار زیاد است، اما منحصر به فرد بودن مخاطب تأثیر هزینه های تبلیغ کننده را می پردازد.
اثربخشی
بر اساس مزایا، معایب و ویژگی های تبلیغات حمل و نقل، فهرستی از مناطق توصیه شده برای تبلیغ با استفاده از این کانال مشخص می شود:
- تولید کنندگان و برندهای اصلی.
- سازمان های تعمیرات و ساخت و ساز.
- فروشگاه های خودرو و مصالح ساختمانی.
- آژانس ها در زمینه های گردشگری واملاک و مستغلات.
- کلوپ های تناسب اندام.
- موسسات تفریحی و سرگرمی.
توصیه می شود با احتیاط از تبلیغات حمل و نقل برای تبلیغ کالاهای لوکس و درجه یک، جواهرات استفاده کنید.
تقاضای ساختمان برای مسکن
تقاضا برای استفاده از تبلیغات در حمل و نقل در سال های اخیر به سرعت در حال رشد بوده است. تبلیغ‌کنندگان سعی می‌کنند کانال‌های جدیدی برای تعامل با مشتریان پیدا کنند و بازار نیز با ارائه خدمات فزاینده پاسخ می‌دهد.
جذب مشتری با اعلام مستقیم امکان قرارگیری، ارسال پیشنهادات تجاری به تبلیغ‌کنندگان کلیدی منطقه، تماس سرد با پایگاه شرکت‌های موجود انجام می‌شود. آخرین کانال تبلیغاتی بسیار دشوارتر از سایرین است.
اسکریپت تماس سرد تبلیغات حمل و نقل باید مختصر باشد، اما باید شامل مزایای کلیدی کانال تبلیغاتی باشد. تبلیغ کنندگان به جذب مشتری علاقه مند هستند و پیشنهاد جدید در صورت ارائه صحیح، برای آنها جالب خواهد بود. نتیجه نهایی چنین جذابیتی تا حد زیادی به شایستگی و پایه انگیزشی یک بازاریاب تلفنی بستگی دارد، بنابراین، هنگام استفاده از چنین کانال تبلیغاتی، صرفه جویی در این امتیازات غیرقابل قبول است.
