هر چند وقت یکبار با تبلیغات چاپی روبرو می شوید؟ هر روز. مردم جزوات را به صورت دسته جمعی از صندوق پست بیرون می آورند و بدون خواندن آنها دور می اندازند. با ورق زدن مجلات، افراد کمی به تبلیغات توجه می کنند. اما کارآفرینان برای چاپ در یک مجله خاص پول زیادی خرج می کنند. در این مقاله به بررسی انواع تبلیغات چاپی می پردازیم. ما همچنین به شما خواهیم گفت که چه چیزی موثر است و چه چیزی مفید نیست.
انواع تبلیغات
محصولات چاپی هر سال محبوبیت خود را از دست می دهند، اما همچنان سرپا هستند. امروز چه چیزی مورد تقاضا است؟ در زیر انواع اصلی مواد چاپی که تبلیغات بر روی آنها قرار می گیرد، آورده شده است.
- روزنامه؛
- مجلات;
- کتاب;
- بروشور;
- کتابچه;
- کاتالوگ;
- پوستر؛
- پوستر؛
- بنر.
می توانید تبلیغات همه این محصولات را ببینید انواع تبلیغات چاپی چیست:
- اجتماعی;
- سیاسی؛
- تجارت.
همچنین، تبلیغات را می توان بر اساس منطقه تقسیم کرد.
- محلی؛
- منطقه ای;
- در سراسر کشور;
- بین المللی.
بعد، کارکردهای تبلیغات را در نظر بگیرید. برخی از آنها را می شناسید و در مورد برخی ممکن است تعجب کنید.
ویژگی های تبلیغات
اقتصادی. این کارکرد اصلی تبلیغات است. مهم نیست که تولیدکنندگان و فروشندگان خدمات چقدر خوب کالاهای خود را تبلیغ می کنند، هدف اصلی آنها فروش است. با توجه به اینکه تبلیغات ایجاد می شود، خواننده آن را می بیند و نسبت به آن واکنش نشان می دهد، توسعه اقتصادی بسیاری از مشاغل از جمله محصولات چاپی وجود دارد.
اجتماعی. علیرغم این واقعیت که هر تبلیغات مصرفی در درجه اول وظیفه خود را فروش یک محصول می داند، هدف دوم نیز دارد: ایجاد عادات و ترجیحات در افراد. این چیزی است که به فروشندگان کمک می کند تا تجارت خود را با موفقیت در آینده گسترش دهند. اگر فردی به خوردن فرنی برای صبحانه عادت کند، تولیدکنندگان می‌توانند صبحانه‌های آماده بیشتری را به او بفروشند که دم کردن آن فقط پنج دقیقه طول می‌کشد.
ایدئولوژیک. کارآفرینان در تبلیغات تصویر یک فرد موفق را ایجاد می کنند. خیلی ها آرزوی این ایده آل را دارند. پس از همه، فکر کنید، همه می خواهند سالم، شاد، باهوش و زیبا باشند. یعنی، این ایده در مورد افرادی که محصولات را تبلیغ می کنند ایجاد شده است.
کرامت
انواع اصلی تبلیغات چاپی و عملکرد آنها در بالا مورد بحث قرار گرفته است. و اکنون باید در مورد مزایای تبلیغات صحبت کنیم.
- عکس زیبا. امروزه در مجلات، به ویژه زنانبراق، تبلیغات بیش از 70٪ از صفحات را اشغال می کند. به طور طبیعی، مصرف کننده فقط برای محتوای بسیار با کیفیت پول پرداخت می کند. تبلیغات مجلات می تواند مانند یک اثر هنری به نظر برسد. یک شخص باید از دیدن عکس خوشحال شود. این باید باعث شود که او بخواهد در آینده نزدیک یک محصول بخرد یا از فردا برای آن پس انداز کند.
- قرار گرفتن طولانی مدت مصرف کننده در معرض تبلیغات. این مورد برای تقویم های دیواری یا رومیزی کاربرد دارد. تبلیغات روی چنین محصولات کاغذی هر روز چشم افراد را به خود جلب می کند. واضح است که یک مصرف کننده بالقوه ممکن است هرگز از خدمات یک شرکت یا شرکت استفاده نکند، اما در جایی در ناخودآگاه، تبلیغات به تعویق خواهد افتاد.
- بدون تبلیغات از رقبا. این امر در مورد چاپ انواع سوغات نیز صدق می کند. با آویزان کردن یک تقویم به دیوار، شخص هر روز همان آگهی را می بیند. به عنوان مثال، یک کلینیک دندانپزشکی خواهد بود. وقتی فردی دندان درد می کند، به طور خودکار آگهی کلینیک را که روزانه می بیند به یاد می آورد. و از آنجایی که اعلامیه تنها خواهد بود، فرد با شماره مشخص شده تماس خواهد گرفت و برای انتخاب مدت طولانی تردید نخواهد کرد.
عیوب
هزینه های بالا. چاپ در مجلات به خصوص مجلات گلاسه برای تبلیغ کنندگان بسیار گران است. هر سازنده ای نمی تواند چنین زباله هایی را بخرد. و حتی چاپ در روزنامه های منطقه گران است. البته، می توانید بروشور چاپ کنید، اما ارزش چنین تبلیغاتی برای مصرف کننده اغلب به صفر می رسد.
مفهوم پایدار کاغذ باطله. مردم به ندرت تبلیغات رایگان را می خوانند. که چاپ شدهمحصولاتی که از طریق صندوق‌های پستی توزیع می‌شوند اغلب در سطل زباله ختم می‌شوند. خیلی ها حتی زحمت باز کردن روزنامه را هم ندارند. آنها بلافاصله آن را بیرون می اندازند، حتی بدون اینکه آن را به خانه بیاورند.
داشتن مخاطب بی فایده. بله، پوشش مجلات و روزنامه ها زیاد است، اما اکثر مردم به خدمات یا محصولاتی که تبلیغ می شوند نیازی ندارند. روزنامه ها را نسل قدیم می خوانند و بر روی آنهاست که باید تبلیغات را محاسبه کرد. قرار دادن تبلیغات برای جوانان در چنین نشریاتی منطقی نیست.
تبلیغات مجلات
مزایا و معایب تبلیغات چاپی در بالا مورد بحث قرار گرفته است. طبیعتاً هر فردی که می خواهد محصول خود را از طریق چاپ چاپی بفروشد، باید آنها را در نظر بگیرد. مثلا در مجلات. چرا مجلات خوب هستند؟ آنها هر ماه بیرون می آیند و مورد تقاضا هستند. مردم نه تنها برای داشتن چیزی برای خواندن، بلکه به دلایل زیبایی شناختی محصولات براق می خرند.
در سالن‌های زیبایی، فرودگاه‌ها و سایر مکان‌های عمومی پرترافیک، مجلاتی قرار داده می‌شود تا بازدیدکنندگان بتوانند خود را سرگرم کنند. تولیدکنندگان کالا و خدمات به چنین پوشش مخاطبان زیادی متکی هستند. آنها تبلیغات را چاپ می کنند که اغلب به عنوان یک مقاله مبدل می شوند. این یکی از انواع تبلیغات چاپی است. به عنوان مثال، داروهای ضد افسردگی در مقاله ای به نام «5 راه برای رهایی از استرس» به شما فروخته می شود. شما حتی ممکن است متوجه نباشید که در حال مصرف تبلیغات هستید. اما باز هم عبور از کنار یک عکس زیبا دشوار خواهد بود. زیر تصویر یک ماشین قابل ارائههمیشه نام آن و گاهی اوقات حتی قیمت و اطلاعات تماس شرکت وجود خواهد داشت.
همه شرکت ها و برندها هدف خود را فروش یک محصول با استفاده از رسانه های چاپی قرار نمی دهند. برخی از افراد از طریق براق نامی برای خود دست و پا می کنند. هیچ کس محصولات یک برند کمتر شناخته شده را نخواهد خرید، اما اگر یک تبلیغ، مثلاً لوازم آرایشی، برای سه ماه متوالی در Vogue چاپ شود، دختران به تازگی توجه خواهند کرد. تبلیغات در یک مجله لذت گرانی است و همه نمی توانند هزینه آن را بپردازند. بنابراین، در مجلات قابل ارائه که پوشش زیادی از جمعیت دارند، تنها معروف ترین شرکت ها منتشر می شوند. شرکت‌هایی که می‌خواهند در هزینه‌شان صرفه‌جویی کنند، براقی را انتخاب می‌کنند که برای مناطق طراحی شده است.
تبلیغات روزنامه
وقتی نمایندگان شرکت به نشریات چاپی فکر می کنند، ابتدا روزنامه ها به ذهنشان خطور می کند. بسته به محبوبیت و نوع آنها روزانه، هفتگی و ماهانه بیرون می آیند. انواع تبلیغات در چنین محصولاتی و اغلب نه تنها توسط شرکت های بزرگ، بلکه توسط ساکنان عادی انجام می شود. به عنوان مثال، روزنامه "مویا رکلما" بستری است برای فروش نه تنها خدمات، بلکه چیزهایی. هر کسی می‌تواند یک آگهی در صفحات روزنامه بگذارد و این کار را رایگان انجام دهد.
روزنامه "تبلیغات من" و امثال آن مورد تقاضا است. اما آنها توسط افرادی خریداری می شوند که هدفشان به دست آوردن چیزی خاص است. هیچ کس آخرین شماره یک روزنامه تبلیغاتی را فقط برای ورق زدن آن در هنگام صبحانه نمی خرد. برای این کار، نشریات اطلاعاتی وجود دارد که هنوز در حال نگهداری هستندشناور فقط به لطف تبلیغات. در انواع مختلف یافت می شود. برخی از روزنامه ها آن را پنهان می کنند و برخی صفحات کامل را به آنها اختصاص می دهند که به آنها "اسپم" می گویند. اثربخشی چنین تبلیغاتی صفر است. یکی از اعضای نسل قدیمی‌تر می‌تواند آن را بخواند، اما مطمئناً تماس نمی‌گیرد و نه قرص و نه دستگاهی سفارش می‌دهد.
اگر هدف شرکتی فروش چیزی است، باید تبلیغات را بپوشاند و آنها را در روزنامه‌های خبری قرار دهد، نه نشریات تبلیغاتی.
بروشورهای تبلیغاتی
برای آمدن به هر شرکت بزرگی، به میز پذیرش توجه کنید. همیشه یک نوع تبلیغات چاپی وجود خواهد داشت، بروشورها. این جزوات به صورت کتابچه ای تا می شوند و اطلاعات کاملی را در رابطه با فعالیت های شرکت در اختیار مشتری قرار می دهند. نمونه ای از بروشور تبلیغاتی در بالا نشان داده شده است. چنین محصولاتی همیشه رنگارنگ و جذاب به نظر می رسند. روی کاغذ رنگی و اغلب حتی روکش شده چاپ می شود. هر تصویر با یک کتیبه همراه است.
اینگونه تبلیغات در خیابان توزیع نمی شود، آنها برای مخاطبان هدف رزرو می شوند. اگر به خدمات یا محصولی علاقه مند هستید، مشاور در دفتر فروش یا فروشگاه همه چیز را با جزئیات به شما می گوید و تبلیغاتی با طراحی زیبا به شما می دهد. می توانید آن را در خانه مطالعه کنید یا با دوستان مشورت کنید. این بروشور در مورد همین است. یک نسخه از آن می تواند از 3 تا 5 مشتری را جذب کند. و این تبلیغات واقعاً کار می کنند.
اما بروشورهای زیبا را می توان نه تنها درمکانی که خدمات یا کالاها مستقیماً به شما ارائه می شود. آنها را می توان روی میزهای شرکت های شریک قرار داد. بیایید یک مثال بزنیم. بروشورهای یک فروشگاه قطعات خودرو یا تیونینگ را می توان روی میزی در اتاق استراحت در یک کارواش قرار داد. همه افرادی که از این اتاق بازدید می کنند دارای ماشین هستند و این به این معنی است که احتمال اینکه یک فرد به تبلیغات علاقه مند شود بسیار زیاد است. ترفند مشابهی را می توان در هر زمینه ای از فروش کالا یا خدمات استفاده کرد. در سالن‌های زیبایی می‌توانید بروشورهای تبلیغاتی زیبایی را با جدیدترین لوازم آرایشی به مشتریان بدهید و در مراکز تناسب اندام تبلیغات لباس ورزشی مناسب است.
بروشور
به این فکر می کنید که چگونه محصول خود را بفروشید؟ بسیاری از شرکت ها برای افزایش تقاضا برای محصولات خود اقدام به چاپ بروشور می کنند. آیا این تبلیغ کار می کند؟ 10% از 100. خروجی حاصل از سرمایه گذاری صرف شده برای ایجاد طرح، چاپ و دستمزد توزیع کننده حداقل است. مردم از کنار آگهی‌ها عبور می‌کنند. آنها آن را همان اسپم تبلیغات در اینترنت می دانند. برخی از این برگ ها صرفاً برای کمک به مروج دریافت حقوق خود استفاده می کنند. چنین برگ هایی به نزدیکترین سطل زباله فرستاده می شود. چرا؟ مردم دوست ندارند که تبلیغات به آنها تحمیل شود. حتی اگر پیشنهاد فوق العاده سودآور باشد، اما آن شخص در حال حاضر به محصول یا خدمات شما نیازی نداشته باشد، او بروشور را بیرون خواهد انداخت.
چه کاری باید انجام شود تا چاپ تراکت هزینه خود را بدهد؟ اوراق اداری را در خیابان پخش نکنید. شما باید مکانی را انتخاب کنید که دقیقاً در آن هستیدبا افراد علاقه مند به محصولات شما ملاقات کنید. اگر وام می دهید، در کنار بانک رقیب بایستید. اگر در حال تبلیغ غذا هستید، به خرید بروید. به طور طبیعی، آنها باید نه در زیر سقف سوپر مارکت، و نه حتی در نزدیکی ورودی، بلکه در فاصله ای توزیع شوند. اما با این حال، می‌توانید در اینجا با خریداران بالقوه‌ای بسیار بیشتر از ایستادن در مترو ملاقات کنید.
برای اینکه شخص بلافاصله پس از دریافت بروشور آن را دور نریزد، باید آن را با صلاحیت درست کنید. جزوه باید به یک ارزش برای مشتری تبدیل شود. به عنوان مثال، شما می توانید به هر کسی که یک آگهی به فروشگاه می آورد، درصد تخفیف ارائه دهید. سپس مشتری بالقوه کاغذ را دور نمی اندازد، آن را در کیف خود می گذارد و انگیزه ای برای صرفه جویی در تبلیغات خواهد داشت.
بنر
بیایید یک آزمایش سریع انجام دهیم. به یاد داشته باشید که روی نزدیکترین بیلبوردی که در کنار خانه شما قرار دارد چه نوشته شده است؟ به احتمال زیاد، شما نمی توانید به این سوال پاسخ دهید. چه مفهومی داره؟ که بیلبوردها کار نمی کنند. مردم آنها را بخشی از منظر شهری می دانند. بله، هنگام رانندگی به محل کار، تصاویر زیبایی از جلوی چشمان شما چشمک می زند. اما همه از خواندن چنین تبلیغاتی خسته نمی شوند. حتی اگر یک طراح بسیار خلاق را استخدام کنید، او نمی تواند همه مردم شهر را به یک بیلبورد جلب کند. بنابراین قبل از اجاره بخشی از فضای شهر برای تبلیغات خود کمی فکر کنید. پس چرا این نوع روابط عمومی هنوز زنده است؟
بسیاری از شرکت هایی که به تازگی وارد بازار شده اند می خواهند برای خریدار آشنا شوند. بیلبوردها برای این منظور مناسب هستند.کامل. شخص تصویر را با جزئیات بررسی نمی کند، اما می تواند چند نگاه جانبی به سمت غرفه تبلیغاتی بیندازد. بنابراین اگر می خواهید با نام شرکت و محصولات خود ارتباط قوی در ذهن مشتریان ایجاد کنید، می توانید از تبلیغات خیابانی استفاده کنید. در غیر این صورت بی فایده است.
اما در مورد مواد چاپی فانتزی که به چیزی حجیم تبدیل می شود چه می شود؟ چنین فرم هایی امروزه مد هستند. اینگونه تبلیغات کار خواهند کرد. طبیعتاً این یک لذت گران قیمت است. اجرای پروژه اصلی، و نه یک پروژه معمولی، تنها در طول سال ها می تواند نتیجه دهد. بنابراین اگر به دنبال پولی سریع برای پول خود هستید، بروشورهایی را برای شرکت خود چاپ کنید.
پوستر
به تبلیغات چاپی زیبا فکر می کنید؟ پوسترها برای این منظور ایده آل هستند. چنین تبلیغاتی بسیار بهتر از بیلبوردها کار می کند، البته فقط به این دلیل که در مکان هایی آویزان می شود که مردم می توانند آن را بخوانند. پوسترها و انواع پوسترهای رویدادها در ایستگاه ها، نزدیک ورودی ها و در آسانسورها آویزان می شوند. وقتی آدم می ایستد و منتظر مینی بوسش می ماند، کاری ندارد. او می تواند پوستر تبلیغاتی را به دقت مطالعه کند. سوال این است که آیا مشتری بالقوه اطلاعاتی را که می خواستند به او منتقل کنند به خاطر می آورد یا خیر. همه چیز به ارائه مطالب بستگی دارد. اگر تبلیغ حاوی عنصر تعامل باشد، اطلاعات به خوبی جذب می شود. اگر شخصی نیاز به تلاش برای محاسبه، یافتن یا به خاطر سپردن چیزی داشته باشد، قطعاً قادر به بازتولید اطلاعات خواهد بود.در ایستگاه اتوبوس دیده می شود.
می توانید هر چیزی را رمزگذاری کنید. به عنوان مثال، نام شرکت، نام محصول یا شماره تلفن. مردم تمام انواع پازل یا جدول کلمات متقاطع را فقط برای سرگرمی حل می کنند. تبلیغات رنگارنگی که مملو از تصاویر و ستون های بزرگ متن خواهد بود، بی ادعا باقی می ماند. اگر می خواهید چیز مفیدی را به شخصی منتقل کنید، سعی کنید فکر خود را در یک یا حداکثر دو جمله درآورید. روی کاغذ پخش نکنید، هیچ کس اهمیتی نمی دهد.
