طبق آمار، سیستم Yandex به بیش از 50٪ از سوالات جستجوی کاربران اینترنت روسی زبان خدمات ارائه می دهد. این شرکت غول پیکر امروز دیگر فقط یک موتور جستجو نیست، بلکه یک مجموعه بازاریابی کامل برای تبلیغ سایت ها در Runet است. به همین دلیل است که متخصصان وب و صاحبان منابع خود باید بتوانند با Yandex. Direct، ابزار اصلی ارتقاء SEO و تبلیغات متنی در وب، کار کنند. در این مقاله شرح مفصلی از نحوه عملکرد Direct (Yandex)، عملکردهایی که ارائه می دهد و نحوه اتصال گام به گام آنها را خواهید دید.
چرا Yandex. Direct را انتخاب کنید؟
بنابراین، اگر دلایل: Yandex جهانی ترین موتور جستجو در روسیه است و کشورهای مستقل مشترک المنافع کافی نیست، در اینجا چند استدلال دیگر برای تبلیغ منبع شما از طریق چنین تبلیغات متنی وجود دارد. بیایید درباره نحوه کار Direct (Yandex) بحث کنیم:
- تبلیغ شما فقط به یک فرد علاقه مند نشان داده می شود، به این معنی که احتمال اینکه یک خریدار واقعی پیدا کنید بسیار بیشتر است؛
- با استفاده از سرویس تبلیغات متنی، هجوم زیادی را پیدا خواهید کردبازدیدکنندگان؛
- هدف مخارج - شما پولی را صرف تبلیغات برای انتقال کاربر (کلیک) می کنید، یعنی می توانید آمار را محاسبه کنید - تبلیغات از طریق Yandex. Direct چقدر موثر است؛
- امکان تمرکز محدود تبلیغات - می توانید یک تبلیغ را در جستجوی یک معیار خاص قرار دهید، به عنوان مثال، جغرافیایی - "تعمیر تلفن در سامارا"؛
- تبلیغات فقط بر روی منابع با کیفیت بالا و اثبات شده منتشر می شوند؛
- Yandex در زمان شما صرفه جویی می کند، بنابراین می توانید یک کمپین تبلیغاتی را در عرض یک ساعت راه اندازی کنید و در صورت لزوم به سرعت آن را تغییر دهید.
مزایای آن آشکار است. و اکنون نحوه کار با Yandex. Direct را یاد خواهیم گرفت - دستورالعمل در مورد اتصال تبلیغات متنی، راه اندازی مجدد هدف گذاری، ایجاد حراج و جمع بندی نتایج یک کمپین تبلیغاتی با استفاده از تجزیه و تحلیل وب می گوید.
چگونه یک کمپین تبلیغاتی در دایرکت ایجاد کنیم؟
اولین قدم برای ارتقای منبع، ثبت یک حساب کاربری است. در نوار جستجو "Yandex" - "Direct" وارد شوید، اولین پیوند را دنبال کنید و روی "ثبت نام" کلیک کنید. در اینجا تمام داده های لازم را وارد می کنید، کشور را نشان می دهید و "گزینه حرفه ای" "Yandex. Direct" را انتخاب می کنید.
برای ایجاد یک کمپین تبلیغاتی، به تب مناسب بروید، تاریخ شروع و پایان را انتخاب کنید، مخاطبین را برای ارتباط مشخص کنید. اگر به ارجاع جغرافیایی سفت و سخت نیاز است، فیلد مناسب را در منوی Refine انتخاب کنید. ما همچنین کلمات کلیدی منفی را نشان می‌دهیم، یعنی آن دسته از جستارهایی را که شما نمی‌خواهید برای آنها انجام دهیدبرای حذف ترافیک نامناسب و بودجه هدر رفته روی کلیک ها منعکس شود.
تعریف سایتها
بودجه کمپین خود را وارد کنید و سایت هایی را انتخاب کنید که آگهی شما باید در آن نمایش داده شود. Direct (Yandex) در این مورد چگونه کار می کند؟ اگر فروشنده تجهیزات پزشکی پیچیده هستید و کادر «نادیده گرفتن تنظیمات کاربر» را علامت نمی‌زنید، کاربران منابع مختلف بدون توجه به اینکه به خط کارخانه داروسازی نیاز دارند یا خیر، آگهی شما را می‌بینند. شما همچنین می خواهید که آگهی فقط توسط کاربران علاقه مند دریافت شود، به عنوان مثال، از سایت های پزشکی موضوعی، بنابراین در این مورد، باید ترجیحات کاربران را در نظر بگیرید. بر این اساس، باید کادر مقابل خط مورد نیاز را علامت بزنید.
و بالعکس. به عنوان مثال، شما فروشنده پیتزا هستید. پیدا کردن یک منبع موضوعی به طور خاص برای تبلیغ شما بسیار دشوار است، زیرا همه پیتزا می خورند - هم بازدیدکنندگان انجمن پزشکی و هم افرادی که به دنبال فیلم آنلاین هستند. بنابراین، در این مورد توصیه نمی شود که کادر "نادیده گرفتن تنظیمات برگزیده کاربر" را علامت بزنید.
تنظیمات پیشرفته تری نیز وجود دارد، مانند توقف تبلیغ شما در زمانی که سایت خاموش است، نرخ پیشنهادی برای کاربران تلفن همراه، سایت‌های ناخواسته و آدرس‌هایی که نمی‌خواهید تبلیغ خود را ببینید. پس از آن، مستقیماً به ایجاد آن ادامه دهید.
چگونه تبلیغ بنویسیم؟
به کسانی کهنحوه عملکرد تبلیغات متنی Yandex. Direct را درک می کند، نیازی به توضیح نحوه درست نوشتن یک تبلیغ نیست. اما اگر مبتدی هستید، قطعا باید بدانید که چگونه کلمات کلیدی را انتخاب کنید و کلمات کلیدی منفی برای چه مواردی هستند.
یک کلمه یا عبارت کلیدی چیزی است که کاربر در نوار جستجو به دنبال آن است. چگونه آنها را پیدا کنیم؟ ساده است: نیازی نیست تخیل نامحدود نشان دهید و با یک دفترچه یادداشت بزرگ در دست بنشینید و مترادف ها را به خاطر بسپارید - فقط کافی است به Yandex Wordstat بروید، آنچه را که ارائه می دهید وارد کنید و مناسب ترین آنها را از لیست انتخاب کنید.
کلمات کلیدی منفی به حذف درخواست های غیر ضروری کمک می کند تا بودجه تبلیغاتی شما را هدر ندهید. به عنوان مثال، اگر پیتزا را بدون تحویل در خانه بفروشید، کلمه منفی شما «تحویل» خواهد بود.
دیگه چی؟ در آگهی، می‌توانید با دقت یک فراخوان برای اقدام قرار دهید، به عنوان مثال، «امروز بخر - فردا پس انداز کن!»، و همچنین کلمات جذاب: «تخفیف، رایگان، تبلیغات» و موارد مشابه.
مخاطبین و پیوندها را به بخش ها اضافه کنید، این به افزایش قابلیت کلیک کمک می کند.
چگونه هدف گذاری مجدد را تنظیم کنم؟
امروزه برای ارتقای وب سایت با کیفیت بالا، فقط ایجاد یک آگهی فروش و قرار دادن آن در اینترنت کافی نیست. برای اینکه واقعاً بفهمید Yandex. Direct چگونه کار می کند، اثربخشی آن چیست، باید در مورد چیزی مانند هدف گیری مجدد بدانید.
وضعیت زیر را تصور کنید: از طریق جستجو یا از طریق تبلیغ، برخی از بازدیدکنندگان شما را پیدا کردند. او می‌توانست محصول را بخرد، اما چیزی حواس کاربر را پرت کرد یا امور مالی اجازه نداد، وآن شخص تصمیم گرفت که یک بار دیگر پیش شما بیاید، اما پس از مدتی آن را فراموش کرد.
یک تابع هدف گیری مجدد که می تواند در Yandex پیکربندی شود. Direct، به شما این امکان را می دهد که چنین کاربرانی را ردیابی کنید و آنها را با کمک تبلیغات آزاردهنده بازگردانید. یعنی شخصی که یک بار از سایت شما بازدید می کند، با قرار گرفتن در هر منبع دیگری، در محلی برای تبلیغات از Yandex قرار می گیرد تا تبلیغ شما را ببیند.
چگونه آن را تنظیم کنیم؟ ابتدا باید یک شمارنده بازدیدکننده از Yandex قرار دهید. معیارهای. بعد، در خط "Retargeting شرایط"، روی دکمه "افزودن" کلیک کنید و شرایطی را تنظیم کنید که کاربران بر اساس آن گروه بندی می شوند. به عنوان مثال، کسانی که علاقه مند به تحویل یا یک محصول خاص بودند.
Analytics
علاوه بر نحوه عملکرد Yandex. Direct (تبلیغات)، همچنین لازم است که اصل عملکرد سرویس Yandex. Direct را درک کنید. تجزیه و تحلیل". این برای ارزیابی میزان اثربخشی کمپین ضروری است. برای این منظور، دایرکت چندین ابزار - آمار عمومی، موقت، جغرافیایی را ارائه می دهد که در آنها می توانید تعداد کلیک ها، برداشت ها و پرش ها، شاخص استناد، میانگین هزینه تبلیغات و هزینه کل بودجه را مشاهده کنید. با کمک Yandex. معیارها" شما نه تنها می توانید تعداد کاربرانی که به سایت آمده اند را ردیابی کنید، بلکه می توانید کارهایی را که در آنجا انجام داده اند، مطالبی را که مشاهده کرده اند، مدت زمان و با چه نتیجه ای دنبال کنید. شما همچنین می توانید از سیستم های آمار خارجی استفاده کنید - Stat و Live Internet را باز کنید.
حراج
آخرین سوال باقی می ماند - هزینه چنین تبلیغاتی چقدر است؟و ارتقاء؟ این به ما کمک می کند به این سوال پاسخ دهیم: Yandex چیست. مستقیم»، این سیستم چگونه کار می کند و چه کسی قیمت ها را تعیین می کند؟»
حراجمزایده یک آگهی دهنده است که نتایج آن هزینه هر کلیک را بر حسب ارز تعیین می کند. برای هر نوع تبلیغات تعیین می شود - قرار دادن ویژه، برداشت های پویا و تضمین شده. بنابراین، هزینه تعیین‌شده برای تبلیغ‌کننده و یاندکس متقابلاً سودمند است.
بنابراین، نحوه عملکرد Direct (Yandex)، نحوه تنظیم مهمترین توابع آن و نحوه تشکیل هزینه به ازای هر کلیک را تجزیه و تحلیل کرده ایم. در تبدیل های خود موفق باشید!
