از زمانی که اولین کالاها شروع به فروش کردند، مردم پیچیده‌ترین راه‌ها را برای متقاعد کردن و تأثیرگذاری اختراع کردند. میلیاردها دلار برای این کار هزینه می شود، اما درآمد حاصل از چنین تحقیقاتی چندین برابر بیشتر از هزینه های ضروری است.
تبلیغات عمومی: پیش شرط های ظهور
در ابتدا تبلیغات کالاها علاقه را برانگیخت. خنده دار و جالب به نظر می رسید. اما شرکت های بیشتری می خواستند محصولات خود را از طریق رسانه ها به خریداران بالقوه نشان دهند. در نتیجه همه چیز آنقدر پر از تبلیغات شد که باعث آزار مردم شد. خانواده نتوانستند با آرامش فیلم را تماشا کنند، زیرا دائماً توسط تبلیغات قطع می شد. تبلیغات در تلویزیون بیشتر و بیشتر نشان داده شد و مدت آن طولانی تر شد. البته اثربخشی این روش تبلیغات به میزان قابل توجهی کاهش یافته است.
تجاری ترین شرکت ها راه متفاوتی را ارائه کرده اند. آنها تصمیم گرفتند که می توانند در مورد محصول خود بین خطوط یک فیلم یا برنامه تلویزیونی صحبت کنند. مشهور است که طرفداران فیلم آرزوی شبیه شدن به بت های خود را دارند. مثل آنها لباس می پوشند، همان غذا را می خورند وهمین نوشیدنی ها را بنوشید تبلیغات پنهان به نفوذ نه به حافظه مردم، بلکه به آگاهی آنها کمک کرد. بنابراین، ستارگان سینما با پوشیدن شلوار جین مارک، سیگارهای شرکتی را که هزینه آن را پرداخت کرده بود می کشیدند و در رستوران هایی با علامت مناسب غذا می خوردند.
قابلیت مقایسه هزینه و اثربخشی تبلیغات پنهان
برای نشان دادن لوگوی خود در فیلم، باید کارهای زیادی انجام دهید. چنین تبلیغاتی بسیار گران است، اما چگونه می توان اثربخشی آن را اندازه گیری کرد؟ تبلیغات پنهان در فیلم ها، البته، خود را به تحلیل می کشاند، اما نه به جزئی و جزییات دیگر انواع تبلیغات. اساساً اثربخشی خود را "بعد از واقعیت" اعلام می کند، یعنی. پس از اکران فیلم این زمانی است که بازاریابان افزایش تقاضا را اندازه گیری می کنند و امکان سنجی کلی استفاده از این نوع تبلیغات را ارزیابی می کنند.
در بیشتر موارد تبلیغات پنهان در سینما سود و بازده بالایی دارد، به خصوص زمانی که فیلم در میان مردم غوغا کند و به گیشه تبدیل شود. هزینه تبلیغات در سینما بستگی به بازیگرانی دارد که در آنجا فیلمبرداری می کنند، به تعداد نمایش ها و میزان دیده شدن آن.
تبلیغات عمومی به یک آنالوگ مؤثر تبلیغات ساده تبدیل شده است. امروزه می توان روندی را به سمت پر شدن بیشتر و بیشتر فیلم ها با تبلیغات مشاهده کرد. تولیدکنندگان با افزایش مداوم قیمت ها سعی در تنظیم این جریان دارند، اما می توان نتیجه گرفت که در آینده نزدیک این نوع تبلیغات منسوخ خواهد شد. سپس وارد صحنه بازاریابی شویدروش های پیچیده دیگری برای تأثیرگذاری بر آگاهی انسان ظاهر می شود که مانند تبلیغات پنهان، فرد را به تمایل ناخودآگاه به استفاده از کالاهای مارک ها و مارک های خاص سوق می دهد.
امروزه، بازاریابی نه آنقدر بر قوانین اقتصادی که بر تحقیقات روانشناختی استوار است. یک شخص به معنای واقعی کلمه مجبور است چیزی را بخواهد که به آن نیاز ندارد. به همین دلیل، شخصیت های فیلم با تعداد زیادی ماشین، ساعت، جفت کفش و چیزهای دیگر نشان داده می شوند.
