در گذشته، کلیپ‌های صوتی کم‌هزینه در رادیو یا اطلاعیه‌های رنگارنگ در ایستگاه‌های اتوبوس، اصلی‌ترین ترفندهای بازاریابی شرکت‌ها برای جذب مشتریان جدید بودند. اکنون همه چیز تغییر کرده است - تبلیغات فرصت های فوق العاده ای دارد. تقریباً هر ماه، تحولات رسانه ای و محتوای جدیدی در بازار تبلیغات ظاهر می شود. تولید کننده از بسیاری از فناوری های مختلف برای افزایش آگاهی و افزایش تقاضای مصرف کنندگان برای محصول خود استفاده می کند.
بازار کالاها و خدمات بیش از حد شلوغ است و هر روز تولیدکنندگان بیشتری پیدا می کنند
بیشتر. صدها شرکت، اگر نگوییم هزاران، برای جلب توجه هر خریدار می جنگند. برای یک کمپین تبلیغاتی موثر، باید نه تنها از فناوری‌های ATL و تبلیغات BTL استفاده کنید.
بازاریابی رویداد شامل ارائه ها، مهمانی های شرکتی، تبلیغات، نمایشگاه ها، رویدادهای خیریه، تعطیلات و غیره است.
تکنولوژی BTL - تماس مستقیم با مصرف کننده. این روش به شما امکان می دهد تنظیم کنید"گفتگو" بین شرکت و یک خریدار بالقوه، برای تشویق او به خرید.
یکی از مؤثرترین حوزه های BTL بازاریابی رویداد یا رویداد-رویداد است. این حرکات بازاریابی نه تنها محصول، بلکه خود شرکت را نیز تبلیغ می کند. شرکت‌های بزرگی که به تصویر خود اهمیت می‌دهند، مرتباً چنین تبلیغاتی برگزار می‌کنند.
بازاریابی رویدادی تقریباً همیشه فروش را افزایش می دهد و همچنین وفاداری مخاطبان هدف را تشکیل می دهد. این رویدادها به مصرف کننده اجازه می دهد تا محصول را لمس کند، درباره تولید و برند آن اطلاعات بیشتری کسب کند. همچنین، در چنین جلساتی، خریدار احساس می‌کند به خودش، به نیازهایش اهمیت می‌دهد، که برای سازنده نیز یک امتیاز محسوب می‌شود.
بازاریابی رویدادی همیشه یک ویژگی اجتماعی خواهد داشت. این پروژه‌ها می‌توانند به طور گسترده متمرکز شوند و بنیان‌گذاران و حامیان متعددی داشته باشند، و همچنین تعداد زیادی از مشتریان بالقوه را جذب کنند.
برای بازاریابی رویداد موفق، باید مکان، کارکنان یا مجری و همچنین مخاطبان هدف را به وضوح انتخاب کنید. برگزارکننده رویداد نه تنها باید یک شومن باهوش باشد، بلکه باید یک بازاریاب ماهر و البته یک تبلیغ کننده خلاق باشد.
برای اینکه بازاریابی رویداد به شما کمک کند تا پاسخ مورد انتظار مصرف کنندگان را دریافت کنید، باید اهداف آن را به وضوح درک کنید - افزایش وفاداری یا فروش یک محصول. شرکت باید به وضوح درک کند که چه سهمی از بودجه باید برای چنین رویدادی هزینه شود.
یکی از درخشان ترینرویدادی که توسط SONY در دهه نود، زمانی که اولین تلفن همراه آنها در قفسه‌های فروشگاه ظاهر شد، سازماندهی شد. شرکت تولید کننده صدها بازیگر را استخدام کرد که در کلوپ های شبانه گام بر می داشتند. آنها با افراد مختلفی ملاقات کردند و با آنها معاشقه کردند. در حین صحبت تلفن این بازیگر زنگ خورد. البته، آن دستگاه تلفن همراه جدید بود. پس از این کمپین، فروش گوشی چندین برابر شد، نام تجاری بیشتر شناخته شد، زیرا همه از آشنایی های عجیب و غریب و یک "تلفن همراه" شگفت انگیز صحبت می کردند.
فعالیت های بازاریابی می توانند بودجه های متفاوتی داشته باشند. با این حال، مهمترین چیز در تبلیغات، خلاقیت است. برنامه ریز رویداد باید فراتر از اشکال استاندارد کمپین های تبلیغاتی فکر کند.
در تاریخ، می توان تعداد زیادی نمونه از تبلیغات چند بودجه ای را پیدا کرد که شکست خورده اند، و در مقابل هزینه های بالا، می توان رویدادهای کم بودجه، اما جالب و روشن قرار داد، که پس از آن افزایش پویا افزایش یافت. در وفاداری مصرف کننده دنبال شد.
