1 آوریل 1976 استیو جابز و استیو وزنیاک اپل را تأسیس کردند. امروز پس از گذشت 41 سال، به سختی می توان فردی را پیدا کرد که نام او را نشنیده باشد. شرکتی که ماوس، ترک‌پد و رابط کاربری گرافیکی را به دنیا داده است، هرگز به طور کامل منشأ لوگوی سیب گاز گرفته خود را فاش نکرده است.
لوگوی اپل کمک کرد تا این برند به آنچه امروز است تبدیل شود. کاربر مدرن می داند که نام تجاری این شرکت چگونه به نظر می رسد، و برخی حتی سیب رنگین کمانی که مکینتاش خاکستری را زینت می دهد را به یاد می آورند. اما وقتی صحبت از این می شود که چرا اپل یک سیب گاز گرفته دارد - لوگوی آنها، بسیاری مجبور می شوند اعتراف کنند که پاسخ صحیح به این سوال را نمی دانند.
سیب چیست؟
به نظر می رسد که حتی در حال حاضر هیچ کس به طور کامل درک نمی کند که چرا نام این شرکت اپل است. بعید است که کسی کامپیوترها را با اپل مرتبط کند. تاریخچه ظهور چنین نماد نام تجاری غیر معمولی مملو از افسانه ها و افسانه ها است. چون در تابستان 1975 استیو جابز در مزرعه سیب کار می کرد؟ یا همه چیز در مورد عشق او به بیتلز است (لیبر ضبط آنها Apple Records نام داشت)؟ یا فقط سیب دوست داشتانواع مکینتاش.
چگونه تاریخچه لوگو آغاز شد
افراد کمی می دانند، اما در سال 1976 اپل لوگوی متفاوتی داشت. نیوتن را در حال استراحت زیر درخت سیب به تصویر می کشید. چنین نام تجاری اصلاً شیک به نظر نمی رسید و برای استفاده در اندازه های کوچک مناسب نبود. اگر به دستورالعمل های Apple I (اولین رایانه این شرکت) نگاه کنید، دقیقاً می توانید این لوگوی پیچیده را ببینید.
پس چرا اپل یک سیب گاز گرفته را به عنوان لوگوی خود دارد؟ پاسخ این سوال به سال 1976 برمی گردد، زمانی که این برند تازه متولد شد. هر کسی که حتی کوچکترین علاقه ای به فناوری مدرن داشته باشد می داند که اپل توسط استیو جابز و استیو وزنیاک تأسیس شده است. در واقع، این شرکت سه بنیانگذار داشت، و نه دو نفر، همانطور که معمولاً تصور می شود - استیو جابز، استیو وزنیاک و ران وین کمتر شناخته شده. این شرکت کمتر از دو هفته پس از شروع به کار، از سهام خود در شرکت صرف نظر کرد. اکنون رون اعتراف می کند که حتی در آن زمان نیز آینده موفقی را برای شرکت جوان می دید، اما از انتخاب خود پشیمان نیست. و اگر فرصت داشت نظرش را عوض کند، همین کار را می کرد.
دلیل رد 10 درصد سهم در یک شرکت امیدوارکننده در تجربه منفی گذشته رون و عدم تمایل او به ریسک کردن نهفته است. در همان ابتدای سفر، اپل سفارش 50 کامپیوتر دریافت کرد. برای جمع آوری آنها لازم بود 15000 دلار وام گرفته شود. وین شنیده بود که شرکت مشتری به دلیل داشتن مشکل در پرداخت به تامین کنندگان بدنام است. رون که قبلاً مسن (43 ساله) بود، نمی خواست ریسک کند.درگیر شدن در معاملات با احتمال از دست دادن تمام دارایی خود. برخلاف هر دو استیو، او خانه و ماشین خود را داشت.
این ران وین بود که در ابتدای تأسیس شرکت، اولین نام تجاری را کشید - تصویر ایزاک نیوتن نابغه در حال خواندن کتاب زیر درخت سیب.
ظاهر لوگوی معروف
لوگو اندکی قبل از انتشار Apple II ظاهر شد. تاریخچه آن در آوریل 1977 آغاز شد. استیو جابز به راب یانوف، طراح میانسال در Regis McKenna Advertising روی آورد. سپس، بسیاری پیش بینی کردند که اگر لوگوی قدیمی را ترک کنند، شرکت شکست خواهد خورد. او بیش از حد روشنفکر بود و برای به تصویر کشیدن او در اندازه های کوچک مناسب نبود. به گفته مایکل موریتز، نویسنده کتاب The Little Kingdom: A Private History of Apple Computer، استیو جابز فکر می کرد که این لوگو می تواند یکی از دلایل فروش ضعیف Apple I باشد. در نتیجه، طراح به این نتیجه رسید که سادگی رمز موفقیت است و لوگویی را به شکل یک سیب گاز گرفته تک رنگ ترسیم کرد.
سیب رنگین کمان
جابز از این ایده خوشش آمد، اما علیرغم تلاش‌های مدیر تبلیغات برای منصرف کردن او به دلیل هزینه‌های گزاف چاپ، اصرار داشت که لوگو را رنگی کند. به هر حال، تمام حملات بدخواهان شرکت که ادعا می کنند یانوف ایده یک آرم رنگی را از بدنام قرض گرفته است.پرچم رنگین کمان، هیچ مبنایی ندارد - نماد اقلیت های جنسی تنها در سال 1979 توسط جامعه مورد استفاده قرار گرفت. با این حال، این نظر وجود دارد که شباهت پرچم ها بود که باعث تغییر رنگ لوگو در سال 1998 شد. سیب گاز گرفته به همان چیزی تبدیل شده است که در ابتدا در نظر گرفته شده بود - تک رنگ.
"برای راه راه های رنگارنگ روی لوگوی اول یک دلیل عملی نیز وجود داشت: Apple II اولین رایانه شخصی بود که می توانست تصاویر رنگی را روی مانیتور نمایش دهد."
گرانترین لوگو
استیو جابز مسئول بیشتر کار در ساخت لوگو بود. چالش این بود که آن را در چندین رنگ در کنار یکدیگر چاپ کنید. چهار فناوری چاپ رنگی شناخته شده در آن زمان در چندین مرحله خطر جابجایی لایه ها و همپوشانی لایه ها را بر جای گذاشت. Yanov پیشنهاد کرد که لایه ها را با خطوط سیاه نازک جدا کنید. این مشکل را حل می کند و چاپ را ارزان تر می کند. با این حال، استیو جابز قاطعانه تصمیم گرفت - آرم باید بدون راه راه باشد. به همین دلیل، مایکل اسکات از اپل آن را "لعنتی ترین لوگوی ساخته شده تا کنون" نامید.
قابل توجه است که راب یانوف برای کار افسانه ای خود یک پنی دریافت نکرد. او در مصاحبه ای گفت: «آنها حتی کارت پستال هم نفرستادند. استیو جابز رابطه بسیار خوبی با بازاریاب ارشد سیلیکون ولی داشت و به شرکت در حال رشد اجازه داد از افرادش به صورت رایگان استفاده کند.
سیب گاز گرفته
طبق گفته لینزمایر، راب جانوف با یک سیلوئت شروع کرد.سیب سیاه روی پس‌زمینه سفید، اما احساس می‌کردم چیزی از دست رفته است. بازی با کلماتی که اپل قبلاً در تبلیغات Apple I استفاده کرده بود، یانو را بر آن داشت که یک سیب را گاز بگیرد («گزش» در انگلیسی به «گزیدن» ترجمه شده و مانند یک رایانه «بایت» تلفظ می‌شود).
"سیب گاز گرفته به این معنی است که لوگو دیگر شبیه گوجه فرنگی، گیلاس یا هر میوه دیگری نیست."
بیل کلی، همچنین از Regis McKenna Advertising، داستان متفاوتی را به خاطر می آورد. او می گوید سیب گزیده نماد وسوسه و کسب علم است (اشاره به درخت معرفت کتاب مقدس). اشاره ای به این که چگونه فناوری مدرن به بشریت کمک می کند تا سریعتر یاد بگیرد و رشد کند، اما در عین حال آن را بیشتر و بیشتر به آنها وابسته می کند.
آلن تورینگ از اپل الهام گرفت؟
در سال 1954، دانشمند کامپیوتر و ریاضیدان برجسته آلن تورینگ پس از گاز گرفتن یک سیب سیانور درگذشت. مدت ها حدس زده می شد که این خودکشی احتمالاً به دلیل اختگی شیمیایی است که دولت انگلیس پس از اعتراف به داشتن رابطه جنسی با یک مرد به او تحمیل کرد. اگرچه اکنون فرض بر این است که خودکشی تورینگ عمدی نبوده است. او اغلب در مورد آزمایشات خود بی احتیاطی می کرد و می توانست به طور تصادفی سیانید را استنشاق کند یا یک سیب را در گودال سیانور قرار دهد.
هر چه اتفاق افتاد، یک سیب گاز گرفته کنار بالین تورینگ پیدا شد. دو دهه بعد، دو نفر شروع به ساخت کامپیوتر در گاراژ خود کردند. آنها از سهم تورینگ در برنامه نویسی و علوم کامپیوتر اطلاع داشتند و تصمیم گرفتند از او تقدیر کنندحافظه و جهان یک لوگوی نمادین دریافت کرد.
به گفته طراح لوگو راب یاف، این داستان زیبا درست نیست. او در سال 2009 گفت: "این فقط یک افسانه شهری فوق العاده است." تئوری های دیگر - اشاره به اولین زن، حوا، که میوه ممنوعه را گاز گرفت یا کشف نیوتن از جاذبه - نیز اشتباه است.
با این حال، زمانی که استفن فرای بازیگر یک بار از دوست خوبش استیو جابز پرسید که آیا لوگوی معروف ربطی به سیب تورینگ دارد، جابز پاسخ داد: "خدایا، ای کاش اینطور بود."
سیب گاز گرفته در اپل به چه معناست؟
دلیل واقعی تولد چنین نام تجاری غیرمعمولی حتی برای کارمندان اپل نیز یک راز باقی مانده است. از سوی دیگر، چنین فراوانی از افسانه ها در مورد این، رمز و راز خاصی به تاریخچه لوگو می دهد و به هر کاربر اجازه می دهد آن را به روش خود تفسیر کند.
طبق گفته ژان لوئیس گاسیه، کارمند اپل، این دقیقاً شکوه و عظمت آن است: «لوگوی ما هم نشان دهنده اشتیاق و سردرگمی، عقل و امید است. ما نمی‌توانستیم رویای بهتری داشته باشیم. امروزه هیچ کس جرات انکار این نماد را ندارد که در نگاه اول به یاد ماندنی و ساده نقش مهمی در توسعه برند داشته است.
