بسیاری از ما قبلاً به تبلیغات عادت کرده ایم. اگر در ابتدا خیلی ها را آزار می داد، اکنون به بخشی جدایی ناپذیر از هر اتفاقی که برای ما می افتد تبدیل شده است. ما آن را در خیابان ها، در مراکز خرید، در تلویزیون، در برنامه های تلفن های هوشمند خود یا هنگام تماشای ویدیوهای YouTube می بینیم. و چقدر خوب است که نمونه هایی از تبلیغات خوب را ببینید که به یاد ماندنی است، آزاردهنده و غافلگیرکننده نیست!
تبلیغات
این جهتی در ارتباطات بازاریابی است که به لطف آن می توانید اطلاعات را به توده ها ارتقا دهید، توجه را به موضوع جلب کنید، علاقه را افزایش دهید و حفظ کنید.
برای درک نمونه هایی از تبلیغات خوب، مهم است که بدانیم اصولاً چه چیزی می تواند باشد. با اهداف، می‌توانید تبلیغات تجاری، اجتماعی و سیاسی را تعریف کنید.
تجاری با هدف کسب سود است که به معنای جذب مشتری و ارائه کالا است. یک فرد اجتماعی ممکن است هدفی خودخواهانه داشته باشد، اما معمولاً ربطی به اهداف اقتصادی ندارد. در این مورد، اصلی ترین چیز ترویج مفید اجتماعی استاهداف و خیریه سیاسی - هدف جذب رای دهندگان و مبارزه برای رای آنهاست.
همچنین نمونه هایی از تبلیغات خوب را می توان در رسانه ها یافت، زیرا این کانال همچنان اصلی و اساسی است. قبلاً، این فقط شامل نشریات چاپی می شد، بعداً رادیو و تلویزیون ظاهر شد، و اخیراً اینترنت به اینجا ملحق شده است.
ویژگی
مواردی از تبلیغات بد و خوب همیشه اتفاق افتاده است. به هر شکلی، خلاقیت همیشه مطرح بوده است. با او است که معلوم می شود چیزی خاص و به یاد ماندنی ایجاد می کند. گاهی اوقات خلاقیت بیش از حد وجود دارد، بنابراین موقعیت‌هایی پیش می‌آید که تبلیغات نه تنها ناموفق است، بلکه می‌تواند شوکه کننده نیز باشد.
برای ایجاد یک چیز خوب، باید به استراتژی ها، تاکتیک ها، شعارها و تجسم فکر کنید. شما باید از هر ترفندی استفاده کنید که به جلب توجه مخاطب کمک کند. تبلیغات نه تنها باید خلاقانه، بلکه ویروسی باشد.
همانطور که تمرین نشان می دهد، برای یک کمپین بازاریابی موفق، سازمان ها می توانند از چندین تکنیک خلاقانه کلیدی استفاده کنند:
- ایده جالب؛
- سریال انجمنی؛
- بسته بندی;
- name;
- منشا کالا؛
- جذابیت؛
- ویژگی.
ایده
این یک گام اساسی در ایجاد هر برند، شرکت یا محصولی است. باید روی ایده فکر کرد، فهمید که برای چیست و چگونه می تواند کمک کند. تبلیغات می تواند ایده های زیادی باشد. یکی از محبوب ترین آنها "طبیعی بودن" است.
برای مثال، آب دوبری برجسته می شودتوجه خریداران به این واقعیت است که سیب یا سایر میوه ها اخیراً در باغ چیده شده اند. شرکت لوازم آرایشی و بهداشتی ویچی بارها مصرف کنندگان را متقاعد کرده است که آبی که برای تولید این محصول استفاده می شود در منابع طبیعی "زاده شده" است.
به هر حال، یک شرکت فروش آب معدنی Morshynska در اوکراین استراتژی مشابهی را انتخاب کرده است. صفحه اصلی آنها می گوید که "آب طبیعی" است و اگر ماوس خود را روی صفحه بکشید، احساس می کنید که انگشت خود را روی آب می کشید. بازاریابان ادعا می کنند که این نوشیدنی به لطف منابع طبیعی در منطقه کارپات به دست آمده است. از آنجایی که هرگز فعالیت صنعتی در این منطقه وجود نداشته است، طبیعت اینجا بکر و آب خالص ترین است.
سریال انجمنی
یک نمونه دیگر از تبلیغات خوب. حدود 10 سال پیش در تلویزیون تبلیغ شیرینی بونجور را به ما نشان دادند. در آن مردان نیمه برهنه شیرینی تهیه می کردند و آنها را در جعبه های زیبا می گذاشتند. به لطف چنین انجمن درخشانی، این شرکت توانست مخاطبان خود را پیدا کند و توجه مشتریان را برای مدت طولانی به خود جلب کند.
بسته بندی
هر بازاریاب می داند که کار روی بسته بندی نیز مهم است. گاهی در این مرحله هم ایده و هم بسته بندی در فرآیند خلاقیت دخیل هستند. به عنوان مثال، شرکت های شیر که تاکید می کنند تماماً طبیعی و پرورشی است، می توانند از ظروف شیشه ای به عنوان بسته بندی استفاده کرده و آنها را در سینی چوبی بفروشند.
همه چیز با بسته بندی و آب میوه درست شدثروتمند. ایده قرار دادن حروف نام در هر طرف موفقیت آمیز بود. در طول رویدادهای فوتبال، شرکت Lays تصمیم گرفت خود را نشان دهد. آنها بسته بندی ویژه ای را برای طرفداران منتشر کردند که قسمت پایین صورت در بالا قرار داشت. بنابراین، عکس‌های زیادی در شبکه‌های اجتماعی ظاهر شد که چهره‌های بامزه‌ای را نشان دادند و حتی برخی با استفاده از هشتگ ویژه جوایزی دریافت کردند.
نام محصول
در نمونه هایی از تبلیغات خوب، متن ها همیشه نقش مهمی ندارند. اغلب مهم است که نام محصول روشن و موفق باشد. به عنوان مثال، پپسی یکی از محبوب ترین ها در جهان است. نوشیدنی او هنوز هم موفقیت آمیز است و با موفقیت با کوکاکولا به همان اندازه معروف رقابت می کند. اما تعداد کمی از مردم می دانند که چرا پپسی نام خود را گرفته است. به لطف پپسین، آنزیمی در معده، اختراع شد. این پپسین به همراه عصاره آجیل کولا بود که در دستور اولیه نوشیدنی گنجانده شده بود.
منشا محصول
همچنین یک ایده عالی برای خلاقیت است. به عنوان مثال، در اوکراین یک شرکت Saturn وجود دارد که لوازم خانگی تولید می کند. در تبلیغات خود، او اغلب بر این واقعیت تمرکز می کند که از آنجایی که محصولات در اوکراین ساخته می شوند، قیمت پایین تری دارند، اما کمتر قابل اعتماد نیستند.
به هر حال، ایده مشابهی توسط شرکت ARDO که لوازم خانگی ایتالیایی تولید می کند، استفاده شد. در تبلیغات اغلب می توان شعار "ایتالیایی در خانه من کار می کند" را دید.
جذابیت
در اینجا یکی از رهبران را می توان کوکی های OREO در نظر گرفت. شاید همه به یاد داشته باشند که با این خوراکی چه کنند. در محبوب‌ترین نسخه تبلیغ، پسری راه مخفی خوردن کلوچه‌ها را به پدرش می‌گوید: «Twist, Lick and Dip.»
ویژگی
در نهایت، یکی از ایده های اصلی برای تبلیغ یک محصول باید منحصر به فرد بودن آن باشد. ایجاد تصویری که برای مصرف کننده خاص باشد بسیار مهم است. در اینجا می‌توانیم خرگوش فعال Duracell را به یاد بیاوریم که در ماراتن دویدن همه رقبای خود را که روی باتری‌های دیگر کار می‌کردند شکست داد.
اتفاقا، یک زمانی Duracell تصمیم گرفت خلاقیت به خرج دهد و داستان خرگوش را که واقعاً از سفارش خسته شده بود، در جعبه ای دور انداخت. در داستان جدید، دختر عروسک را دور می اندازد که به لطف باتری، برای انتقام برمی گردد. شعار جدید حتی کمی بیش از حد ترسناک است: "بعضی اسباب بازی ها هرگز نمی میرند."
تبلیغات بومی
این نوع تبلیغات در شبکه های اجتماعی ذاتی است، اما می توانید بهترین نمونه های تبلیغات بومی را در اینترنت نیز بیابید. به عنوان مثال، آژانس T Brand Studio این کار را به خوبی انجام می دهد، که فقط این نوع تبلیغات را انجام می دهد.
این بخش به طور ویژه در نیویورک تایمز ایجاد شد تا خوانندگان نسخه اینترنتی روزنامه از بنرهای تبلیغاتی خسته نشوند. متخصصان در کار ترکیب محتاطانه تبلیغات به محتوای باکیفیت با محتوای داخلی هستند.
مثلاً یک بار ظاهر شدمقاله ای از Adobe که به تازگی در مورد آینده خرید واقعیت مجازی گزارش داده است. جالب اینجاست که هیچ تبلیغات یا فروش در متن وجود نداشت.
شبکه های اجتماعی
اینستاگرام به بخشی جدایی ناپذیر از زندگی بسیاری از افراد تبدیل شده است. برخی تصمیم به کسب درآمد از این تجارت گرفتند، بنابراین نمونه هایی از تبلیغات خوب در اینستاگرام ظاهر شد.
هم اکنون هر چیزی که ممکن است را در شبکه های اجتماعی تبلیغ کنید. بیشتر اوقات این لباس و جواهرات است. اما داروها، لوازم آرایشی و بهداشتی، خدمات متخصصین مختلف و غیره نیز وجود دارد.
بهترین نمونه تبلیغات در اینستاگرام می تواند هر پست مرتبط باشد. در این مورد نه تنها خلاق بودن، بلکه به خاطر سپردن مخاطبان نیز بسیار مهم است. به عنوان مثال، بعید است که برخی از وبلاگ نویسان، که عمدتا توسط دانش آموزان تماشا می شود، در صفحه خود سیگار یا ویسکی را تبلیغ کند. به همین ترتیب، تبلیغ بازی های رایانه ای برای یک نوازنده یا یک دختر لاستیک ساز بی معنی است.
یک مثال جالب، تبلیغ نیویورک تایمز در حساب آنها بود. پستی گذاشتند که معما داشت. معمولاً این همیشه توجه افراد کنجکاو را به خود جلب می کند. کسانی که آن را حل می کنند آن را با دوستان و اقوام خود به اشتراک می گذارند و این یک تبلیغ اضافی برای نشریه است.
بهترین راه برای تبلیغ در رسانه های اجتماعی از صاحبان مشاغل است. برای مثال، اگر یک سرویس تحویل سوشی باز کرده‌اید، کافی است دائماً در استوری‌ها پست کنید که خودتان چگونه محصولاتتان را می‌خورید، تولیدتان چگونه کار می‌کند، و چگونه کسب و کارتان را انجام می‌دهید.
تبلیغات متنی
نمونه خوبیمطالعات موردی در مورد تبلیغات متنی به راحتی یافت می شود، زیرا بسیاری از موارد مستقیماً به تنظیمات و تجزیه و تحلیل بستگی دارد. آنچه شما نیاز دارید:
- تنظیماتی برای جمع آوری اطلاعات ایجاد کنید؛
- تبلیغات را اجرا و بهینه کنید.
در مرحله بعد، باید اهدافی را تعیین کنید که ردیابی داده ها با کد تجارت الکترونیک در GA را آسان تر می کند. آنها ممکن است متفاوت باشند، اما، به عنوان مثال، برای لباس های مارک، بهتر است:
- افزایش میزان ترافیک؛
- جذب مخاطب هدف به سایت؛
- افزایش تبدیل.
اول، بهتر است با کمپین های جستجو شروع کنید و سپس می توانید به سراغ کمپین های پویا بروید. همچنین می‌توانید روی بازاریابی مجدد کار کنید: نمایش و جستجو.
