کار با بهینه سازی محتوا همیشه بسیار دشوار است. علاوه بر برخی از هنجارها و قوانین تعیین شده، متخصصان باید به دنبال یک رویکرد فردی به منبع و پیشنهادات آن باشند. بسیاری از تبلیغات موفق به تبلیغات بستگی دارد. او چگونه است؟
تبلیغات
تبلیغاتی که در صفحات شبکه های اجتماعی، وب سایت ها و مرورگرها قرار می گیرد، تبلیغات اینترنتی نامیده می شود. این ویژگی خاص خود را تشکیل داده است: با یک بنر خارجی، بلوک، ویدیو و غیره نشان داده می شود و همچنین به وب سایت صاحب محصول یا خدمات منتهی می شود.
اکنون ما تعداد زیادی از گونه ها را می شناسیم که می توانند ترکیب شوند و کمی با یکدیگر متفاوت باشند. تبلیغات متنی محبوب ترین در نظر گرفته می شود.
نکته اصلی محتوا است
تبلیغات متنی چیست؟ این پیامی است که مطابق با محتوا، زمینه صفحه به کاربر نمایش داده می شود. این نوع کاملاً انتخابی کار می کند. مطابق با علایق بازدیدکننده منعکس شده است. چنین تبلیغاتی شانس کلیک کاربر بر روی آن را افزایش می دهد.
تبلیغات متنی عمدتاً به دلیل انتخاب صحیح کلمات کلیدی کار می کند. می تواند جستجو و موضوعی باشد. اولی بستگی به درخواست کاربر دارد و دومی اضافه کردن محتوای موضوعی است.
جستجوی تبلیغات
این نوع را می توان به موتورهای جستجو ارسال کرد. آنچه می بینید اغلب به عبارات جستجوی شما بستگی دارد. تبلیغات جستجو موثرترین از همه در نظر گرفته می شوند، زیرا آنها با دقت بیشتر خواسته کاربر را منعکس می کنند.
به عنوان مثال، نام میکروفونی را که مدتها در رویای آن بودید را در کادر جستجو وارد می کنید. جستجو نتیجه می دهد: چند گزینه اول تبلیغات جستجو هستند که در کنار آن چنین می گوید. این شما را به وب سایتی می برد که می توانید دستگاه را خریداری کنید.
تبلیغ کننده برای این تبلیغ به روش های مختلف پرداخت می کند: با کلیک، نمایش یا کلمات کلیدی.
اولین حضور
مشکل است انکار کنیم که پربازدیدترین منبع در حال حاضر موتور جستجو است. البته بستگی به منطقه دارد. به عنوان مثال، در روسیه، بسیاری از آنها فقط از Yandex استفاده می کنند، در حالی که در بقیه جهان موتور جستجوی Google محبوب تر است.
تبلیغات جستجو برای اولین بار در سال 1994 ظاهر شد. سپس یکی از موتورهای جستجو شروع به قرار دادن بنرهایی کرد که بسته به درخواست کاربران تشکیل می شد. قبلاً در سال 1998، Yandex شروع به استفاده از این تکنیک کرد.
پس از چند سال، گوگل تبلیغات جستجو را اساس مرورگر قرار داد. زیادتبلیغ کنندگان متوجه موفقیت آمیز بودن این مدل شدند و شروع به جذب منابع مالی خود به این منطقه کردند.
ویژگی سرویس
باید درک کرد که تبلیغات جستجو اساس بازاریابی سهل گیرانه است که در مقابل بازاریابی سنتی قرار دارد. در حالت اول، یک محصول یا خدمات به کاربر تحمیل نمی شود، بلکه درگیر مطالعه کالا می شود. به این ترتیب می توان اعتماد بازدید کننده را با ارائه تبلیغات مرتبط به او جلب کرد.
بازاریابی سنتی بسیار تهاجمی تر است. او محصول را به مصرف کننده تحمیل می کند و باعث می شود حواس او را از اینکه چرا به این یا آن منبع رسیده است منحرف کند. گاهی اوقات این گزینه موثر است، اما اغلب هنوز آزار دهنده است.
این نوع تبلیغات برای چیست؟
خب، در این مورد، ممکن است سوال خیلی ساده به نظر برسد. مانند هر تبلیغ دیگری، هدف این تبلیغ نیز افزایش فروش است. اما همچنان وظایف خاصی دارد که به هر طریقی، تبلیغات جستجوی متنی انجام می دهد:
- فروش؛
- تقاضا؛
- برندینگ.
از آنجایی که این نوع پیشنهاد مستقیماً با بازدیدکننده کار می کند، با ارتقای فروش سروکار دارد. همانطور که قبلا ذکر شد، هنوز هم خیلی چیزها به ارتباط پرس و جو بستگی دارد. کاربر به دنبال آن است و چنین تبلیغاتی بلافاصله به او کمک می کند تا محصول مورد نظر خود را پیدا کند. علاوه بر این، واضح است که از آنجایی که بازدیدکننده در تلاش برای یافتن چیزی است، به احتمال زیاد آماده خرید آن است.
با تشکر از تبلیغات در موتورهای جستجو، شما می توانیدتلاش برای ایجاد تقاضا با جمع آوری تجزیه و تحلیل، متخصصان مخاطبان خود را درک می کنند و آماده کار با آن هستند. به لطف هدف گذاری، می توانید قبل از عرضه محصولات جدید شروع به ایجاد تقاضا کنید.
در نهایت، چنین تبلیغاتی تداعی های پایداری را در ذهن کاربران شکل می دهد. یک برند خاص اینگونه کار می کند.
کار تبلیغاتی
یک منبع می تواند با هر تبلیغاتی مقابله کند، اما برای این کار باید نحوه اتصال آن را کمی کشف کنید. سرویس‌ها مسئول کار با آن هستند، که بستگی به موتور جستجوی شما دارد.
به عنوان مثال، Google منبع Adwords را برای این کار توسعه داده است و Yandex - Direct. هر دو سرویس کمی متفاوت از یکدیگر هستند، اما یک هدف مشترک دارند - ارتباط. بسیار مهم است که درخواست بازدیدکنندگان با آنچه شما به آنها ارائه می دهید مطابقت داشته باشد. اما قبل از شروع کار با تبلیغات جستجوی آنلاین، کارشناسان توصیه می کنند اطلاعات را جمع آوری کنید.
ابتدا باید تصویر مخاطب هدف (مخاطب هدف) را مشخص کنید. معمولاً متخصصان بلافاصله روی تشکیل پنج تصویر از خریداران یک منبع خاص کار می کنند. برای انجام این کار، باید تجزیه و تحلیل کنید که چه کسانی از سایت شما بازدید می کنند: سن، مکان، علایق و غیره.
بعد، باید در مورد کالاها یا خدماتی که تبلیغ می کنید تصمیم بگیرید. همه چیز به منبع و مفهوم آن بستگی دارد. پس از آن، باید با کلمات کلیدی کار کنید که به بهترین وجه یک محصول خاص را توصیف می کنند. می‌توانید از ابزارهای شخص ثالث استفاده کنید یا خودتان تصمیم بگیرید که کدام کلمات کلیدی را تبلیغ کنید.
بعد، یک تبلیغ ایجاد کنید. گاهی اوقات می تواند ساده ترین باشد، بدون هیچ ترفند بازاریابی. تقریباً هر کسی که در این زمینه کار می کند می تواند از عهده این کار برآید. اگر می‌خواهید بازدیدکننده را جذب و سرگرم کنید، باید به یک کپی‌رایتر خوب مراجعه کنید که می‌داند چگونه با تبلیغات کار کند.
گام بعدی استفاده از منابع بالا برای ایجاد یک کمپین و اجرای آن است. برای انجام این کار، باید حساب خود را دوباره پر کنید. شما باید برای این واقعیت آماده باشید که اولین بار بعید است که بتوانید مؤثرترین تبلیغات را راه اندازی کنید. به احتمال زیاد، در فرآیند تجزیه و تحلیل رفتار کاربر، چیزی باید تغییر کند.
کار با Google
ترویج تبلیغات جستجو در Google فرآیندی زمان‌بر است. همانطور که تمرین نشان می دهد، این روش موثرترین است، زیرا بیشترین تعداد کاربران این موتور جستجو وجود دارد.
ویژگی این است که تبلیغات نه تنها در رایانه شخصی، بلکه در دستگاه های دیگر نیز نشان داده می شود. در تنظیمات می توانید پارامترهای بسیار دقیقی را مشخص کنید. به عنوان مثال، می توانید محصولی را برای صاحبان دستگاه های اپل یا ساکنان مسکو نشان دهید. همه چیز به اهداف شما بستگی دارد.
تبلیغات در شبکه جستجو بسته به سه عامل نمایش داده می شود، بنابراین کارشناسان توصیه می کنند آنها را با دقت در نظر بگیرید تا موضوع اصلی - مرتبط بودن را از دست ندهید.
به چه چیزی باید توجه کنم؟ ابتدا باید در مورد نرخ تصمیم بگیرید. این مبلغی است که شما حاضرید برای یک کلیک روی یک تبلیغ بپردازید. به عنوان مثال، یک تبلیغ ممکن است با آن کار کندچند کلمه کلیدی به هر یک از آنها می توان مقدار یکسانی نسبت داد. اگر هر یک از آنها در طول زمان برجسته شد، می توانید قیمت پیشنهادی را افزایش دهید.
باید درک کرد که نرخ مشخص شده ممکن است کمتر باشد. به عنوان مثال، اگر برای هر کلیک 10 روبل تعیین کنید و رقیب شما 5 روبل باشد، 5.01 را پرداخت می کنید.
متخصصان توجه به کیفیت تبلیغات را توصیه می کنند. Adwords در نهایت آن را در مقیاس ده درجه ای رتبه بندی می کند. این به شما امکان می دهد اثربخشی تبلیغات را تجزیه و تحلیل کنید و بسته به عملکرد منبع آن را افزایش دهید.
Google همچنین به شما امکان استفاده از قالب تبلیغات پیشرفته را می دهد. توصیه می شود از آن استفاده کنید، زیرا از این طریق بازدید کننده اطلاعات بیشتری در مورد شما دریافت می کند و بر این اساس شانس فروش افزایش می یابد. حتما شماره تلفن، آدرس، پیوند به یک اندازه خاص و غیره را وارد کنید.
به خاطر داشته باشید که تبلیغات جستجو فقط یک پیام متنی هستند، اما می توانند با گرافیک، ویدیو و موارد دیگر بهبود یابند.
نتیجه گیری
تبلیغات جستجو یک ابزار تبلیغاتی موثر است. چنین تبلیغاتی در طول نتایج جستجو برای یک جستجوی مرتبط ظاهر می شوند. بلوک‌ها می‌توانند در رأس موضوع باشند و همچنین در ماژول تضمین قرار گیرند.
تبلیغ تمام شده در حال تعدیل است، بنابراین کارشناسان همیشه سه عامل را به شما یادآوری می کنند که باید به آنها توجه کنید: رعایت هنجارهای زبان روسی، قانون فدرال "در مورد تبلیغات" و الزامات داخلی خدمات..
