هویت شرکتی چیست؟ یک ترکیب کمی غیر معمول. این نام تصویر بصری یک شرکت خاص است، مجموعه ای از عناصر گرافیکی خاص، که به همان سبک اجرا شده است. آنها یک وب سایت، کارت ویزیت، محصولات مارک دار، علائم و حتی طراحی دفتر هستند. نام دوم سبک شرکتی است. چرا مورد نیاز است؟ طراحی اصلی سبک شرکتی بر فردیت شرکت تأکید می کند، "چهره" آن را مشخص می کند، آن را از رقبا متمایز می کند. سبک شرکتی قابل ارائه، کلید موفقیت و شناخت برند، درجه بالایی از اعتماد مشتری و مصرف کننده است.
چرا لازم است؟
همه شرکت‌ها، از جهانی گرفته تا استارت‌آپ‌ها، به هر طریقی به طراحی هویت شرکتی توجه دارند. اما چرا؟
در محیط امروزی، تصور یک شرکت تثبیت شده بدون یک نام تجاری خوب دشوار است. باعث بی اعتمادی مشتریان و خریداران خواهد شد. به این دلیل ساده که ادراک مختل است.
بیایید یک مثال ساده بیاوریم: یک کارت ویزیت به شما داده شد که به همان سبک اجرا شده است. اما آنها فرم درخواست را به روشی کاملاً متفاوت ارائه کردند. بیرون رفتنخیابان، متوجه شدید که تابلوی شرکت و حتی بیشتر از آن به سبک سوم اجرا شده است. این احتمال وجود دارد که به جدیت این شرکت شک کنید.
متاسفانه، بسیاری از شرکت ها هنوز توجه زیادی به طراحی هویت سازمانی ندارند. و عواقب آن را متحمل شوید: مشتریان آنها را به خاطر نمی آورند. همچنین جذب مشتریان جدید از نظر بصری دشوار است. چنین شرکت هایی در مقابل پس زمینه رقبای خود که به وضوح فردیت خود را بیان می کنند، از دست می روند.
فکر نکنید که طراحی سبک شخصی شما همیشه هزینه زیادی دارد. امروزه، هر دو گزینه اقتصادی و حرفه ای در دسترس هستند.
کجا می توان از آن استفاده کرد؟
چه چیزی طراحی هویت سازمانی شرکت را تغییر می دهد؟ تمامی نقاط تماس خریدار یا مشتری با این شرکت. از بسته بندی محصول، یک خودکار برای پر کردن اسناد، یک نشان کارمند تا یک وب سایت رسمی، آرم، علامت.
بنابراین،سبک شرکتی در انواع رسانه ها منعکس می شود. و هر چه تعداد آنها بیشتر باشد (البته به مقدار معقول)، بهتر است:
- اقلام تولیدی.
- بسته بندی.
- چک.
- فرمهای چاپی.
- تبلیغات.
- لباس مارک دار کارمندان.
- لوازم جانبی، لوازم التحریر.
- سوغاتی.
- نمای بیرونی و داخلی ادارات و غیره
مواد اصلی
وظیفه هویت سازمانی شکل دادن به تصویر شرکت است. برای دستیابی به آن، متخصصان در حال توسعه عناصر زیر هستند:
- علامت تجاری.
- شعار، شعار.
- بلاک برند.
- طرح رنگ برند.
- فونت شرکت سفارشی.
- سایر عناصر سبک شرکتی.
بیایید هر یک از مؤلفه ها را با جزئیات بیشتری تجزیه و تحلیل کنیم.
علامت تجاری
نام دیگر یک علامت تجاری است. توسعه هویت شرکتی با آن آغاز می شود. به علامت تجاری اهمیت زیادی داده می شود، زیرا به شما امکان می دهد محصولات خود را در یک نگاه از رقبا متمایز کنید.
چند نوع علامت تجاری رایج وجود دارد:
- کلامی. به صورت گرافیکی، با استفاده از یک فونت اصلی طراحی شده خاص بیان شده است. به عبارت دیگر، لوگو، نشان شرکت. امروزه این رایج ترین علامت تجاری است - 80 شرکت از 100 شرکت آن را برای ثبت انتخاب می کنند.
- Fine - نوعی تصویر گرافیکی، عکس، طراحی. توسعه یک هویت شرکتی در اینجا می تواند شامل ایجاد یک شی کیفی جدید و پردازش نویسنده از تصاویر شناخته شده و آشنا - افراد، حیوانات، اشیاء و غیره باشد.
- حجمی. به صورت سه بعدی اجرا می شود. این می تواند بسته بندی اصلی، بطری، ویال و غیره باشد.
- سونیک. ملودی اصلی که شرکت شما را هنگام تبلیغات در رادیو، تلویزیون و موارد دیگر شناسایی می کند.
- ترکیبی. ترکیبی از چندین نوع علامت تجاری ذکر شده. به عنوان یک قاعده، گزینه های گرافیکی و کلامی اغلب با هم ترکیب می شوند.
شعار
بعد از علامت تجاری و لوگو، عنصر مهم بعدی شعار است. عبارتی روشن و به یاد ماندنی که ایده اصلی شرکت را مشخص می کند. اهمیت زیادی به اصالت، عمق انعکاس مفهوم فعالیت های شرکت داده می شود. اغلب هم شعار و هم شعار شرکت یک متن است. همچنین به عنوان یک علامت تجاری ثبت شده است.
شعار را باید به راحتی به خاطر آورد و درک کرد و در حافظه نقش بست. صدادار و کوتاه، ناخواسته نشان دهنده شرکت شما خواهد بود. اما به همان اندازه مهم است که با سایر عناصر سبک شرکتی هماهنگ باشد.
بلوک برند
این نام چندین عنصر هویت شرکتی به هم پیوسته است. اغلب این یک لوگو و یک نشان است. گاهی اوقات بلوک شرکت شامل نام رسمی سازمان، جزئیات آن است. می توان آن را با عناصر تزئینی مختلف برای اهداف زیبایی شناسی تکمیل کرد.
در عین حال، متن موجود در بلوک شرکتی باید خوانا و مختصر باشد. از آنجایی که بلوک شرکتی از یک رسانه به رسانه دیگر منتقل می شود، مهم است که مطمئن شوید که این کار بدون افت کیفیت اتفاق می افتد.
طراحی لوگو و هویت سازمانی لزوماً شامل توسعه این عنصر است. برای اسناد تجاری تشکیل شده است. سربرگ، کارت ویزیت، نامه رسمی، لوازم تبلیغاتی با بلوک شرکت شروع می شود. بسته به اندازه مورد، از هر دو نسخه کوچک و کامل بلوک شرکتی استفاده می شود (تا خوانایی آن از بین نرود). اما هر دو باید از یک مفهوم پیروی کنند.
رنگها
روندهای طراحی در هویت شرکتی دائما در حال تغییر است. بنابراین، مهم است که با ترکیب مناسب سایه ها در طرح رنگ اشتباه محاسبه نکنید. باید هم روشن، هم هماهنگ و هم برای چشم دلپذیر باشد.
رنگ شرکتی با مصرف کننده با شرکت شما مرتبط است. در اینجا مناسب است از توصیه های روانشناسان استفاده کنیم: یک رنگ خاص احساسات، احساسات، خاطرات، احساسات خاصی را در فرد برمی انگیزد. به عنوان مثال رنگ سبز بر روی سیستم عصبی اثر آرام بخش دارد. آنچه توسط متخصصانی که طرح را برای Sberbank توسعه داده اند به عنوان مبنایی در نظر گرفته شده است. در یک موسسه مالی، بازدیدکنندگان اغلب عصبی هستند. راه حل سبز برای شعب بانک ها ناخودآگاه آنها را آرام می کند.
کارشناسان توصیه می کنند حداکثر سه رنگ را برای طرح رنگ شرکت انتخاب کنید. شما قطعا باید بررسی کنید که سایه روی صفحه کامپیوتر هنگام چاپ چگونه به نظر می رسد. رنگ‌های محو و کم‌رنگ توسط مصرف‌کننده به خاطر نمی‌آید.
فونت شرکتی
یکی دیگر از ویژگی های مهم طراحی هویت سازمانی، توسعه فونت خاص شرکت است. در اسناد تجاری، چاپ تبلیغاتی، دستورالعمل های محصول و موارد دیگر استفاده می شود.
بیایید رایج ترین کاربردهای فونت شرکتی را تصور کنیم:
- برای نوشتن لوگوی خود.
- برای طراحی وب سایت. از فونت‌های وب استفاده می‌کند که باید برای مرورگر بهینه‌سازی شوند تا بتوانند به اندازه کافی در سایت منعکس شوند.
- فونت برای مواد چاپی. ایمیدر چاپخانه ها در تولید کتابچه، کارت ویزیت، بروشور و غیره استفاده می شود.
موارد دیگر
ما مفهوم هویت سازمانی و عناصر اصلی آن را تحلیل کردیم. علاوه بر آنها، شرکت ها به ثابت های اضافی نیز توجه می کنند. به عنوان مثال، توسعه یک سرود شرکتی، برخی از سوغاتی های خاص، طراحی خاص فضای اداری.
اغلب آنها به طرح های طرح بندی خاصی متوسل می شوند تا مشتری قبل از خواندن متن بفهمد محصولات تبلیغاتی چه کسانی در دست او هستند. شرکت‌های مدرن به خلق تاریخ، افسانه‌های خود توجه می‌کنند.
یکی دیگر از روند محبوب مد روز در توسعه هویت شرکتی، ایجاد طلسم، قهرمانان شرکت است. این هر تصویری از یک حیوان، یک شخص، یک موجود افسانه ای، یک شخصیت کارتونی است. وجود آن باعث می‌شود رویدادهای بزرگ سازمانی قابل تشخیص باشد و به شما امکان می‌دهد به طور موثر با مخاطبان در سنین مختلف تعامل داشته باشید.
فرایند توسعه
توسعه هویت شرکتی البته فقط کار طراحان نیست. خدمات بازاریاب، چاپگر، روانشناس الزامی است.
کل فرآیند کار از نظر شماتیک به این صورت است:
- ایجاد لوگو. این عنصر است که استایل و طرح رنگ را برای بقیه موارد تعیین می کند. فونت ها و سایه های استفاده شده در اینجا در سایر اجزای هویت شرکت نیز استفاده می شود.
- چاپ کارت ویزیت. امروزه تصور یک شرکت موفق بدون کارت ویزیت خود دشوار است. آنها باید به سبک شرکتی و متن ارسالی اجرا شوندآموزنده و در عین حال مختصر باشید. معمولا از دو نوع کارت ویزیت استفاده می شود. شرکتی - شخصی نیست. در غرفه های نمایشگاهی استفاده می شود و از طریق ایمیل برای مشتریان ارسال می شود. در اینجا اطلاعاتی درباره شرکت، اطلاعات تماس مهم وجود دارد. نوع دیگر تجارت است. آنها برای هر کارمند صادر می شوند. این شامل نام خانوادگی، نام و نام خانوادگی، اطلاعات تماس، موقعیت او است.
- سربرگ. این جزء از سبک شرکتی بر وضعیت شرکت تأکید دارد. ایجاد شده برای قراردادها، لیست قیمت ها، پیشنهادات تجاری. هم یک سبک واحد و هم از تغییرات مختلف برای یک مورد خاص می توان استفاده کرد.
- پوشه ها و پاکت نامه ها. این محصول آشنا است که اولین تصور را از شرکت ایجاد می کند. طراحی شده برای مکاتبات تجاری و تبلیغاتی. در مورد پوشه، این حامل اصلی اطلاعات مربوط به شرکت است. بنابراین، هنگام توسعه طراحی آن، توجه زیادی به محتوای اطلاعاتی و عملکرد محصولات می شود.
کمک به خدمات آنلاین
هر شرکت نوپا نمی تواند بودجه کافی برای کار تیمی از متخصصان برای ایجاد سبک شرکتی خود اختصاص دهد. هزینه خدمات با کیفیت در این زمینه بسیار بالا است.
برای اینکه درگیر اجراهای غیر ضروری آماتور نشوید، می توانید به خدمات آنلاین روی بیاورید که در آن ایجاد سبک خود مقرون به صرفه تر است:
- "Logaster". امکان طراحی لوگو، طرح کارت ویزیت، سربرگ، پاکت نامه، فاویکون برای سایت شما وجود دارد.این سرویس چندین الگوی آماده ارائه می دهد - تعداد کمی از آنها در Logaster وجود دارد.
- خیاط. نسخه انگلیسی "Logaster". در این سرویس امکان خرید طرح‌بندی آماده برای ایجاد هویت شرکتی وجود دارد: لوگو، سربرگ، کارت ویزیت، تصاویر برای بنرها، نشان‌ها برای شبکه‌های اجتماعی، ارائه شرکت در پاورپوینت، و همچنین کتاب برند.
- طراحی.
- Logomak.
طراحی سبک شرکتی خود در شرایط مدرن برای هر شرکتی که قصد توسعه موفقیت آمیز را دارد لازم است. این ایجاد یک لوگو، فونت خود، انتخاب رنگ های خود، توسعه یک طرح برای کارت ویزیت و سربرگ است. می توانید از خدمات حرفه ای ها استفاده کنید یا می توانید به خدمات آنلاینی که قالب های آماده ارائه می دهند مراجعه کنید.
