تبلیغات موتور همه فروش است. از این گذشته ، عمدتاً تبلیغات است که باعث می شود مردم یک محصول خاص را در حضور آنالوگ ها ترجیح دهند. به همین دلیل است که تولید کنندگان مختلف مبالغ هنگفتی را صرف توسعه ابزارهای تبلیغاتی پیچیده تر می کنند تا خریداران بیشتری را جذب کنند. بنابراین، تبلیغات تعاملی نتیجه چنین تمایلی است.
تعریف
تبلیغات تعاملی نوع جدیدی از فناوری تبلیغات است که ماهیت آن تعامل مستقیم با خریدار یا مصرف کننده بالقوه با استفاده از فناوری های خاص است. تفاوت این نوع با تبلیغات مرسوم در این است که با یک ایده وسواسی برای خرید یک محصول، خریدار را تحت فشار قرار نمی دهد. برعکس، هدف اصلی این نوع تبلیغات افزایش وفاداری به برند از طریق تماس نزدیک بین مصرف کننده و محصول است.
در حقیقت، تبلیغات تعاملی با جهش و مرزها وارد زندگی مدرن می شود. امروزه نه تنها توسط شرکت های بین المللی، بلکه توسط شرکت های کوچک ملی یاحتی محلی به همین دلیل است که کارآفرینان فعلی باید توجه ویژه ای به این نوع تبلیغات داشته باشند تا در آینده بتوانند با حداکثر سود از آن استفاده کنند.
مزایا
تبلیغات تعاملی تنها دو مزیت دارد، اما ارزش تلاش و هزینه برای توسعه محصولات تبلیغاتی را دارد. بنابراین این مزایا به این شکل به نظر می رسند:
- تشخیص.
- پویایی.
در مورد مزیت شماره یک، این تجسم تبلیغاتی می تواند از همه انواع دیگر تبلیغات در کنار هم بهتر عمل کند. موضوع این است که آگاهی از برند عمدتاً به دلیل تصویر بصری شکل می گیرد. و اگر این تصویر تعاملی باشد، افکت مورد نظر دو برابر یا حتی سه برابر بیشتر خواهد بود.
پویایی، به نوبه خود، به این معنی است که عناصر تبلیغاتی تعاملی را می توان به روش های مختلف برنامه ریزی کرد. به عنوان مثال، می توانید کاری کنید که محتوای تبلیغ شده به روشی خاص به برخی از اقدامات یا حرکات خاص مشتریان پاسخ دهد. در نتیجه، آگاهی از برند شما بر همین اساس افزایش می‌یابد.
عیوب
علی رغم نکات مثبت گسترده، تبلیغات تعاملی دارای معایبی است. واضح ترین آنها عبارتند از:
- تاثیر ماندگار بر مشتریان؛
- پرهزینه تر برای انجام تنظیمات کمپین تبلیغاتی، در صورت وجود؛
- احتیاط در مورد انواع جدید تبلیغات.
نکته اینجاست کهتاثیر "نرم" بر مشتریان یک اشکال اساسی دارد. زمان بیشتری طول خواهد کشید تا تعداد کافی از مصرف کنندگان بالقوه به درستی پیام پیام تبلیغاتی را درک کنند.
در مورد جنبه مالی موضوع، اینجا همه چیز باید کاملاً روشن باشد. فناوری جدید برای پیاده سازی نیاز به سرمایه گذاری کمی دارد. خوب، هوشیاری نسبت به انواع جدید تبلیغات به سادگی ذکر شد تا تولیدکنندگان این پدیده را فراموش نکنند.
انواع تبلیغات تعاملی
از آنجایی که این تبلیغ یک پدیده کاملاً جدید است، همه مصرف کنندگان و تولیدکنندگان به طور کامل انواع آن را درک نمی کنند. بنابراین، دو گروه بزرگ تبلیغاتی ما به آنها علاقه مندیم:
- تبلیغات آفلاین؛
- تبلیغات آنلاین.
همچنین به عنوان تبلیغات تعاملی آنلاین شناخته می شود، تبلیغات آنلاین توسط بازی ها، برنامه ها، ویدئوها و موارد مشابه هدفمند نشان داده می شود. ویژگی اصلی این محتوا تاثیر آنی بر مشتری و جلب توجه کامل او در مدت زمان معین است.
به عنوان مثال، اگر این یک بازی است، پس مشتری باید تمایل داشته باشد که آن را تا آخر طی کند. اگر ویدیو است، باید انگیزه ای برای تماشای کامل آن وجود داشته باشد. هنگامی که این هدف محقق می شود، تبلیغ کننده این فرصت را دارد که محتوا را با مقدار لازم از اطلاعات بازاریابی پر کند تا تأثیر خاصی بر خریداران بالقوه داشته باشد.
از سوی دیگر، تبلیغات آفلاین استتبلیغاتی که در خیابان ها یا ساختمان ها توزیع می شود. اگرچه برخی از انواع تبلیغات تعاملی آفلاین شامل استفاده از اینترنت است، تفاوت اصلی آن با تبلیغات آنلاین این است که برای مخاطبان زنده (نه کاربران اینترنت) طراحی شده است.
انواع تبلیغات آفلاین
در حال حاضر، تعداد زیادی از انواع تبلیغات آفلاین وجود دارد. همه آنها در محل تولید مثل متفاوت هستند. بنابراین، محبوب ترین گزینه تبلیغات تعاملی بر روی شیشه، دیوار، کف و سایر سطوح صاف است. در این صورت، آگهی برای نمایش آن نیازی به مواد اضافی ندارد.
نوع بعدی استندهای تبلیغاتی تعاملی هستند که ساده ترین و قدیمی ترین تجسم این نوع تبلیغات هستند. در این حالت صفحه تعاملی با قابلیت دسترسی بر روی ساپورت های مناسب نصب می شود تا دسترسی آسان مشتریان به محتوای تبلیغاتی را فراهم کند.
آخرین نوع پانل های تعاملی برای تبلیغات است که اتفاقاً در بین تولید کنندگان مدرن بسیار محبوب است. چنین پنل هایی از نظر ظاهری شبیه تلویزیون های پلاسما بزرگ هستند، اما عملکرد آنها بسیار بیشتر است.
نمونه های خوب
امروزه نمونه های موفقی از استفاده از تبلیغات تعاملی در حوزه بازاریابی وجود دارد. یکی از آنها تبلیغات لوازم التحریر است. یک ویدیوی به ظاهر معمولی در مورد یک شکارچی که به آنخرس به یک شاهکار واقعی تبلیغات تعاملی تبدیل می شود.
مثال بعدی تبلیغ یک خودروی لکسوس است. این تبلیغ در قالب یک فیلم تمام عیار ساخته شده است که می توانید عکس و صدای ضبط شده خود را در آن آپلود کنید. به این ترتیب، شما احساس مشارکت کامل در خود فرآیند را خواهید داشت.
خب، تبلیغ تحویل پیتزا پیتزا جهنمی به عنوان موفق ترین نمونه تبلیغات تعاملی در نظر گرفته می شود. در اینجا، به مشتریان این فرصت داده می شود تا بر سرنوشت یک پیتزا تحویل که باید کار خود را در شهری که توسط زامبی ها تسخیر شده است، تحت تأثیر قرار دهند. سرنوشت مامور تحویل و پیتزا به مشتری بستگی دارد.
نتیجه گیری
از همه موارد فوق، مشخص می شود که تبلیغات تعاملی قبلاً به بخشی جدایی ناپذیر و قابل توجه از اقتصاد مدرن تبدیل شده است. در این راستا باید به این نوع تبلیغات توجه ویژه داشت و از مزیت های آن غافل نشد. با وجود برخی کاستی ها، تبلیغات تعاملی همچنان ترکیبی عالی از تبلیغات و فناوری مدرن باقی مانده است. هدف از این ترکیب دستیابی به اهداف بازاریابی واضح برای جذب مشتریان بالقوه بیشتر است.
