داستان نایک یکی از موفقیت هاست. این شرکت معروف ورزشی از آرزوی ساده یک دانش آموز برای داشتن کفش با کیفیت رشد کرد. چنین داستان هایی مردم را به سوء استفاده ها برمی انگیزد و به وضوح نشان می دهد که اصلی ترین چیز در زندگی میل است. بخوانید، الهام بگیرید و عمل کنید.
پس زمینه
تاریخ نایک در سال 1960 آغاز می شود. در این زمان بود که فیل نایت متوجه شد که پول کافی برای کفش های با کیفیت ندارد. فیل یک دونده بود، بنابراین خیلی تمرین می کرد، نه فقط یک ساعت در روز. تمام تمرینات با کفش های کتانی برگزار می شد و به همین دلیل به سرعت فرسوده شدند. کفش های ورزشی تولید محلی 5 دلار ارزان قیمت دارند. اما کفش‌های کتانی باید هر ماه عوض می‌شد و مقدار کمی ضربدر 12 ماه به ثروتی برای یک دانش‌آموز فقیر تبدیل می‌شد. البته یک جایگزین هم وجود داشت. کفش ورزشی گران قیمت آدیداس. اما چگونه یک پسر جوان می تواند 30 دلار برای خرید کفش های کتانی با آنها بدست آورد؟ همه این شرایط در ذهن فیل نایت این ایده را ایجاد می کند که ایجاد کسب و کار خود خوب است. این پسر جاه طلبی های کوچکی داشت ، او نمی خواست تولید را باز کند. هدف او کمک بودورزشکاران منطقه خود بتوانند کفش های باکیفیت را با قیمت پایین خریداری کنند. فیل افکار خود را با مربی خود بیل بورمن در میان گذاشت. بیل از نیات دانش آموز مدبر حمایت کرد و مردان تصمیم گرفتند شرکت خود را راه اندازی کنند.
بنیاد
تاریخ نایک با سفر فیل به ژاپن آغاز می شود. مرد جوانی با اونیتسوکا قرارداد امضا می کند. یک واقعیت جالب این است که در زمان امضای قرارداد، فیل و بیل به عنوان مالک هیچ شرکتی ثبت نشده بودند. بچه ها با بازگشت به وطن تمام مشکلات قانونی را حل کردند. دانش آموز و معلمش یک ون اجاره کردند و از آن شروع به فروش کفش های کتانی کردند. تجارت آنها به سرعت پیش رفت. ورزشکاران محلی از کیفیت کفش و قیمت مناسب قدردانی کردند. در یک سال، فیل و بیل موفق شدند برای هر دو پول شگفت‌انگیزی به دست آورند - 8000 دلار.
سابقه نام
شرکتی که توسط فیل نایت و بیل بورمن تأسیس شد، Blue Ribbon Sports نام گرفت. موافقم، نام ساده ترین و به یاد ماندنی نیست. تاریخ نایک به طور جدایی ناپذیری با مرد سوم این تیم مرتبط است. جف جانسون بود. این مرد با تحصیلات مدیر بود. فیل به سمت او برگشت. جف استدلال کرد که نام Blue Ribbon Sports برای تجارت ورزشی مناسب نیست. شما باید چیزی کوتاه، اما در عین حال نمادین بیاورید. در سال 1964، این شرکت به نایک تغییر نام داد. تاریخچه این شرکت با نام بزرگ مطابقت دارد. امروزه کمتر کسی می داند که نایک املای انگلیسی الهه معروف نایک است. مجسمه بالدار از آن زمان توسط جنگجویان پرستش می شداعتقاد بر این بود که به پیروزی بر دشمن کمک می کند.
داستان لوگو
امروزه "تیک" معروف به طور جدایی ناپذیری با نایک پیوند خورده است. اما همیشه چنین نیست. اگرچه باید اعتراف کرد، سادگی و مختصر بودن لوگو به آن اجازه داد تا از تغییرات جزئی جان سالم به در ببرد. تاریخچه امروز نایک با آن مرتبط است، پس چرا دقیقاً تمام محصولات ورزشی را تزئین می کند؟ در واقع این علامت یک swoosh است. به این بال های الهه معروف پیروزی گفته می شود. Swoosh توسط دانشجوی کارولین دیویدسون اختراع شد. فیل و تیمش پولی برای استخدام یک طراح حرفه ای نداشتند. بنابراین لوگویی که 30 دلار برای شرکت هزینه داشت، برای همه خوب بود. در ابتدا، swoosh جدا از کتیبه قرار نداشت، اما پس زمینه آن بود. عنوان خود به صورت مورب نوشته شده بود. هنگام مطالعه تاریخچه لوگوی نایک، بسیاری ممکن است تعجب کنند که سازندگان به طراحی مجدد آن اهمیت چندانی ندادند. بنیانگذاران همیشه بر این باور بوده اند که چهره شرکت آرم آنها نیست، بلکه کیفیت محصولات آنهاست.
ظاهر شعار
مانند هر شرکت بزرگ دیگری، نایک شعار خاص خود را دارد. او چگونه ظاهر شد؟ دو نسخه اصلی از منشا معروف "Just Do It" وجود دارد. طبق نسخه اول، الهام بخش عبارت "Let's do it" توسط گری گیلمور بوده است. چرا گری اینقدر معروف است؟ جنایتکار دو نفر را کشت و سرقت کرد، اما واقعیت اعدام او شهرت جهانی به ارمغان آورد. او اولین کسی بود که قربانی حکم اعدام صادر شده توسط دادگاه شد. آنها گفتند کهگری گیلمور از مرگ نمی ترسید و حتی به قاتلان خود عجله می کرد.
نسخه دوم ایجاد لوگو سخنان دن وایدن است که در جلسه ای با نمایندگان شرکت، امپراتوری ساخته شده را تحسین کرد و گفت: "شما بچه های نایک، شما فقط این کار را انجام دهید."
امروز تأیید صحت این یا آن نظریه دشوار است، اما به طور قطع می توان گفت که خود شعار کالاهای ورزشی مردم را به شاهکارهای ورزشی ترغیب می کند.
شکاف با تامین کننده
گاهی اوقات ممکن است تعجب کنید که چقدر افراد حسود در جهان وجود دارند. از سرنوشت غم انگیز و شرکت نایک رد نشد. تامین کننده قدیمی فیل، اونیتسوکا، به او اولتیماتوم داد. او مجبور شد یک شرکت موفق را بفروشد وگرنه Onitsuka عرضه محصولات خود را به آمریکا متوقف می کند. فیل از فروش فرزندان خود امتناع کرد. حالا شرکت با این سوال روبرو شد که بعد چه باید کرد؟ البته می‌توان عرضه‌کننده دیگری برای محصولات پیدا کرد، اما این واقعیت ندارد که همین داستان در آینده نزدیک تکرار نشود. به همین دلیل است که تیم نایک تصمیم جسورانه ای می گیرد: تولید خود را باز کند.
گسترش
بعد از همه دگرگونی ها، کسب و کار شرکت سر به فلک کشید. تاریخچه ایجاد نام تجاری نایک نه از یک ون، بلکه از یک فروشگاه واقعی ادامه دارد. در سال 1971، این شرکت اولین میلیون دلار خود را به دست آورد. اما بنیانگذاران نایک فهمیدند که برای سرپا ماندن و حفظ اعتباری که به دست آورده‌اند، باید کفش‌ها را خاص بسازند. بیل پیشنهاد کرد به جای کفی صاف کفش، کفش هایی با سطح راه راه تولید کنید. همه این ایده را دوست داشتند.و شرکت شروع به تولید مدل های جدید کرد. باید گفت که در سال 1973 این شرکت قبلاً کارخانه کفش خود را داشت، بنابراین هیچ مشکلی برای تولید کفش های نوآورانه وجود نداشت. پیشرفت در فناوری، نایک را نه تنها در سراسر کشور، بلکه در کشورهای مجاور نیز تجلیل کرده است.
آگهی اول
تاریخ ایجاد نایک با توسعه ورزش پیوند ناگسستنی دارد. این شرکت راه بسیار موثری برای تبلیغ محصولات خود پیدا کرده است. بازاریاب نایک - جف به همکارانش پیشنهاد کرد که محصولات خود را با کمک ورزشکاران تبلیغ کنند.
برای هر رویداد ورزشی جدی، این شرکت مجموعه جدیدی از کفش ها را منتشر کرد. و به روز رسانی ها فقط در مورد طراحی نبودند. هر دسته جدید نوعی پیشرفت در فناوری بود. این شرکت چنین تازگی را به ورزشکاران داد، به این امید که آنها برای مسابقات کفش بپوشند. در بیشتر موارد، انتظارات شرکت به حق بود. یک "جداوی" قابل تشخیص روی پای ورزشکاران برق زد و هواداران در ازدحام به فروشگاه های نایک رفتند. هر هوادار محترمی وظیفه خود می دانست که همان کفشی را بپوشد که معبودش می پوشد. حتی افرادی که دور از ورزش هستند، اغلب نمی‌توانستند در برابر خرید یک جفت چکمه‌های درخشان که روی پای ساکنان بسیاری از تقریباً هر ایالت آمریکا می‌تابید، مقاومت کنند.
استهلاک
تاریخ نایک به طور جدایی ناپذیری با بسیاری از پیشرفت های تکنولوژیکی که در کارخانه های آنها رخ داده است، مرتبط است. به هر حال، تنها تولیدکننده‌ای که دائماً چیز جدیدی اختراع می‌کند، می‌تواند در میان آنها افتخار کندبهترین برندهای دنیا بنابراین در سال 1979 تصمیم به بروز رسانی کفش ها گرفته شد. مدل های جدید شروع به داشتن یک بالش ضربه گیر کردند. با کمال تعجب، قبل از اینکه همه کفش ها بدون آن ساخته شوند. مزیت این نوآوری چیست؟
پا به دلیل برخورد نکردن به آسفالت، فشار کمتری دارد، بلکه زیره بالشتک مخصوص تعبیه شده در زیره است. این فناوری که Nike air نام دارد توسط فرانک رودی اختراع شد. این شخص کارمند نایک نبود. مخترع کفش معروف به بسیاری از برندهای ورزشی پیشنهاد خرید ایده خود را داد، اما تنها نایک پذیرفت که این نوآوری را امتحان کند.
همکاری با ورزشکاران
داستان موفقیت نایک چندان عالی نبود اگر از ورزشکاران در تبلیغات خود استفاده نمی کرد. افراد مشهور خیلی سریع به تبلیغ محصولات کمک کردند. در سال 1984، نایک با مایکل جردن قراردادی امضا کرد. در این زمان بود که دامنه کفش های این شرکت گسترش یافت و این برند ورزشی شروع به تولید کفش های کتانی برای بازیکنان بسکتبال کرد. و چگونه می توانید در مورد چنین قدمی به جهان بگویید؟ با یک ستاره قرارداد ببندید. علاقه به این شرکت با این واقعیت تقویت شد که لیگ بزرگ بسکتبال ورزشکاران را از پوشیدن کفش های روشن منع می کرد. با وجود ممنوعیت، مایکل جردن همچنان با کفش های کتانی درخشان نایک در این بازی ها ظاهر شد. برای نافرمانی گستاخانه، ورزشکار پس از هر بازی 1000 دلار جریمه پرداخت کرد. می توانید تصور کنید نایک چقدر به جردن پرداخت که جرات نکرد شرایط قرارداد را زیر پا بگذارد و حاضر به پرداخت جریمه شد.
رقابت
تاریخشرکت نایک کامل نخواهد بود، اگر از رقابت چیزی نگوییم. رقیب اصلی همیشه آدیداس بوده و هست. پوما نیز یک رقیب محسوب می شود. هر یک از این شرکت‌ها برای ادامه حیات خود همواره تلاش کرده‌اند تا مشتریان یکدیگر را جذب کنند. ساده ترین حرکت این است که با کمک ایدئولوژی شرکت، افراد را برای خود به دست آورید. نایک همیشه در این امر برجسته بوده است، زیرا یک شعار قدرتمند به این شرکت کمک می کند تا همچنان نه تنها ورزشکاران را برای دستاوردهای ورزشی انگیزه دهد.
وضعیت بحرانی در نایک زمانی اتفاق افتاد که آدیداس ریباک را خرید. علاوه بر این، رقبا همیشه شایعاتی را منتشر می کردند که شرکت فیل نایت از قدرت ارزان آسیایی استفاده می کند. مشتریان به ویژه از این تصور که شرکت از کار کودکانی استفاده می‌کند که حتی برای کارشان دستمزدی دریافت نمی‌کنند، ترسیده بودند. علیرغم همه این شایعات، در سال 2007 نایک با Umbro ادغام شد و رهبر بازار کالاهای ورزشی شد. Umbro تجهیزات ورزشی را با بهترین کیفیت تولید می کرد و تا همین اواخر نایک در مسابقات شرکت نمی کرد. در ادغام شرکت‌ها، مدیران هدف جذب رقبای بالقوه یا ادامه توسعه خود را بر پایه‌ای از قبل مستحکم نداشتند. هدف کمک به مشتری برای صرفه جویی در زمان و خرید همه کالاهای ضروری در یک فروشگاه بود.
موفقیت
در سال 1978، شرکت به خوبی کار می کرد. داستان موفقیت نایک از این واقعیت ناشی می شود که سازندگان از اقدام جسورانه هراسی نداشتند. مدیران به دقت نقاط ضعف رقبا را مطالعه کردند و دیدند که به عنوان مثال، آدیداس منحصراً در تولید کفش برای ورزشکاران تخصص دارد. نایک نیز به نوبه خود راه اندازی شدخط کفش بچه گانه این یک تصمیم عالی بود که به شرکت کمک کرد تا به یک رهبر بازار تبدیل شود، زیرا آنها هیچ رقابتی نداشتند. این شرکت خیلی زود کفش های باکیفیت و ارزان را نه تنها به کودکان، بلکه به زنان نیز عرضه کرد. و دوباره حرکت موفقیت آمیز بود. نایک به دلیل شجاع بودن و نگاه کردن به آینده با امید مشهور است.
Nike Today
پس از خواندن تاریخ نایک، بی اختیار شجاعت دو نفر را تحسین می کند که یک طاقچه تقریباً خالی را اشغال کردند و یک امپراتوری جهانی ایجاد کردند. فیل نایت غیرممکن را انجام داد. او از یک تاجر ساده کفش، مدیرعامل بزرگترین شرکت جهان شد. به خصوص در این مرد تعجب آور این است که او به دنبال سود نبود. هدف اصلی او همیشه این بوده است که این دنیا را به مکانی بهتر تبدیل کند و به ورزشکاران کمک کند کفش های دویدن با کیفیت و با قیمت مقرون به صرفه داشته باشند.
امروز می توانید نه تنها کفش های ورزشی را در فروشگاه نایک خریداری کنید. شما می توانید تمام تجهیزات را از لباس و کیف گرفته تا لباس زیر حرارتی و کلاه خریداری کنید. فیل امروز دیگر ریاست شرکت را بر عهده ندارد. او در سال 2004 از تجارت بازنشسته شد. مارک پارکر امروز رهبر و الهام بخش بزرگترین برند جهان است.
تبلیغات امروز
Nike نه تنها بزرگترین شرکت تولید پوشاک و کفش ورزشی در جهان است. این شرکت از ورزشکاران حمایت مالی می کند، رویدادهای ورزشی را سازماندهی می کند و تبلیغات شگفت انگیزی می گیرد که هر کدام شاهکاری کوچک و الهام بخش هستند. شخصیت های اصلی تبلیغات افرادی هستند که مسیر طولانی را طی کرده اندبه موفقیت رسیدند و توانستند در سکوی رهبری جای بگیرند. هدف این شرکت الهام بخشیدن به همه برای ورزش است، زیرا این مردم هستند که سلامتی و روحیه یک مبارز دارند که آینده کل جهان را می سازند.
