امروزه نام های تجاری شناخته شده بر سر زبان ها افتاده است. ما به آنها عادت می کنیم و به این فکر نمی کنیم که یک بار یک نفر این نام ها را مطرح کرده است، که پشت سر آنها داستان هایی وجود دارد. و در همین حال ، "زندگی" برندها بسیار جالب است ، آنها دائماً برای مکانهایی در نوعی "هیت رژه" ، رتبه بندی از نظر محبوبیت و ارزش می جنگند. بیایید در مورد معروف ترین برندها در زمینه های مختلف صحبت کنیم.
روش انتخاب نام
فرآیند توسعه نام تجاری نامگذاری نام دارد. راه های مختلفی برای ایجاد نام موفق برای یک محصول یا شرکت وجود دارد. اولین مورد ساده ترین است، زمانی که نام تجاری به سادگی نام یا نام خانوادگی سازنده نامیده می شود. اینگونه است که فورد، پرادا، بوش، دل و بسیاری دیگر نام خود را تجلیل کردند.
یکی دیگر از راه های محبوب برای ایجاد نام، اختصارات است. اغلب قسمت ها یا حروف نام و نام خانوادگی سازندگان گرفته می شود؛ حروف عبارات را نیز می توان با هم ترکیب کرد. اینگونه نام های MTS، Lenovo، IBM، HP ظاهر شد. نام های تجاری ممکن است در ظاهر شوندنتیجه استفاده از کلمات موجود یا ابداع شده است. بنابراین مارک های اپل، فولکس واگن، بلک بری ظاهر شدند. معمولاً در حین تبلیغ، نام و لوگو با یک داستان، افسانه، واقعی یا تخیلی مرتبط می شود. در بازاریابی، به این کار اسطوره سازی برند می گویند.
نامهای تجاری غیرمعمول
همه نام "نوکیا" را می شناسند، اما تعداد کمی از آنها معنی آن را می دانند. در ابتدا، شرکت صاحب یک کارخانه کاغذ بود، یکی از کارخانه ها بر روی رودخانه Nokianvirta ساخته شد، یک نسخه کوتاه شده و نام شرکت جدید شد. اغلب نام های تجاری با شخصیت های اساطیری مرتبط است. غیر معمول ترین راه برای استفاده از نام یک موجود افسانه ای ایسوس است. با ایجاد مفهوم شرکت آینده، صاحبان لیستی از ویژگی های ذاتی آن را نوشتند: قدرت، روحیه ماجراجویانه، سرعت. معلوم شد که همه این ویژگی ها در اسب افسانه ای از اسطوره های یونان باستان، پگاسوس (در املای اصلی - پگاسوس) ذاتی است. اما صاحبان شرکت می خواستند نام شرکت را در بالای فهرست تلفن قرار دهد. بنابراین اولین هجا از نام اسب ناپدید شد و "Asus" ظاهر شد.
Volvo بر اساس عبارت لاتین "I roll" نامگذاری شده است، پس از یاتاقان توپی که در ابتدا سازمان تولید کرده است. شرکت فولکس واگن که نامش عبارت آلمانی «ماشین مردم» است، از همین اصل پیروی کرد. اما احتمالاً افسانه ای ترین نام برند اپل است. استیو جابز، خالق برند و یک بازاریاب برجسته، حداقل سه نسخه را بیان کردتاریخچه این نام.
گرانترین برندها
ایجاد یک برند مستلزم سرمایه گذاری زیادی است و شرکت ها از این هزینه ها آگاه هستند. به هر حال، یک نام به یاد ماندنی و جذاب به افزایش فروش کمک می کند. امروزه مبارزه مارک ها برای سرمایه گذاری وجود دارد که به شما امکان می دهد فقط برای نام درآمد اضافی دریافت کنید. رتبه بندی برندها هر سال تغییر می کند، بنابراین نمی توان تنها ترتیب صحیح و لیست گران ترین برندهای جهان را تهیه کرد.
اما گروه رهبران در سال های اخیر به طور مداوم برندهایی مانند:
اپل. نام تجاری ذکر شده از سال 1976 وجود داشته است. سرمایه آن چند صد میلیارد دلار است. لوگوی این برند توسط طراح راب یانوف ساخته شده است. در ابتدا یک نقاشی سیاه و سفید بود، سپس یک نسخه چند رنگ آشنا برای بسیاری ایجاد شد. او به مدت 22 سال به شکل رنگین کمانی "زندگی" کرد، اما سپس به تصویر اصلی خود بازگشت
- کوکاکولا. برند معروفی که یک نوشیدنی گازدار تولید می کند در سال 1892 ظاهر شد. سود سالانه چند ده میلیارد دلار است. لوگوی این برند تقریبا 130 سال پیش ظاهر شد، در این مدت تغییراتی در آن ایجاد شد، اما رنگ‌ها ثابت ماندند.
- مایکروسافت. نام تجاری یک شرکت کامپیوتری در سال 1975 ظاهر شد. امروزه به طور مداوم در بین پنج برند گران قیمت دنیا قرار دارد. در طول عمر طولانی خود، این شرکت چندین لوگو را تغییر داده است، نسخه فعلی از سال 2012 وجود دارد.
- Google. شرکت دیجیتال در سال 1998 تاسیس شدو امروزه با اطمینان در میان سودآورترین برندها قرار می گیرد. املای نام در طول سال های زندگی، 5 ارتقا یافته است، نسخه امروزی از سال 2015 استفاده شده است. ارزش بازار این برند بیش از 360 میلیارد دلار است.
- IBM. یکی دیگر از شرکت های فناوری اطلاعات در سال 1911 تاسیس شد، زمانی که در تولید تجهیزات مختلف الکتریکی تخصص داشت. ارزش دارایی های شرکت بیش از 100 میلیارد دلار است.
تاریخ آمریکا
ایالات متحده آمریکا زادگاه بازاریابی است و اینجاست که اولین برندها ظاهر می شوند. علاوه بر اپل، کوکاکولا، گوگل و دیگران که قبلاً نامگذاری شده اند، برندهای معروف آمریکایی دیگری نیز وجود دارند. از جمله آنها عبارتند از:
- دیزنی. استودیوی معروف فیلم امروز یک شرکت واقعی است. اسباب بازی ها، لباس ها، شیرینی ها با نام تجاری دیزنی عرضه می شوند.
- نینتندو. شرکت تولید کننده کنسول های بازی و بازی های رایانه ای برای جوانان در سراسر جهان به خوبی شناخته شده است.
- استارباکس. شبکه قهوه خانه های معروف امروزه در سراسر جهان پراکنده شده است. و در سال 1971 در ایالات متحده ظاهر شد. امروز ارزش این شرکت چندین میلیارد دلار است.
- بازار کل مواد غذایی. زنجیره ای از فروشگاه های مواد غذایی با کیفیت بالا اکنون تمام جهان را تسخیر کرده است و در ایالات متحده آمریکا ایجاد شده است.
بسیاری از برندهای لباس آمریکایی شهرت جهانی کسب کرده اند. به عنوان مثال، ارزش به یاد آوردن DC Shoes، Diesel، Levi's، Converce، Amazon را دارد. امروزه، تمبرهای ایالات متحده نمونه‌ای از برندسازی هستند که سود ایجاد می‌کنند.
برندهای معروف آلمانی
دومآلمان را می توان زادگاه برندهای معروف دنیا نامید. این حالت با قابلیت اطمینان و کیفیت در بین مصرف کنندگان همراه است. جای تعجب نیست که بسیاری از مارک های آلمانی مارک های خودرو هستند.
BMW، مرسدس بنز، فولکس واگن، آئودی شکوه واقعی کشور هستند و برای صاحبان خود سود زیادی به ارمغان می آورند. همچنین در آلمان مارک های معروفی مانند "آدیداس"، "پوما"، "بوگنر"، "هوگو باس" متولد شدند. این کشور زادگاه بسیاری از برندهای با تکنولوژی بالا مانند زیمنس، بوش، گروندیک است. علاوه بر این، برندهای بزرگ لوازم آرایشی مانند Fa، Nivea، Henkel در آلمان متولد شدند.
نامهای تجاری ورزشی
امروز، بسیاری از مردم دیگر زمان هایی را به خاطر نمی آورند که لباس های ورزشی فقط ویژگی استادیوم ها و سالن های ورزشی بود. ما عادت داریم روی لباس های روزمره لوگوهای ورزشی ببینیم که می توانید به محل کار بروید، پیاده روی کنید یا قرار ملاقات بگذارید. چنین تغییراتی با تبلیغ برندهای لباس ورزشی همراه است. مد برای چنین تجهیزاتی در کمد لباس معمولی به لطف مدیران برندهایی که عشق و تعهد به برندهای خود را در بین مردم عادی شکل دادند ظاهر شد.
امروزه مشهورترین نشان‌ها و برندهای ورزشی سودهای کلانی را نصیب صاحبان خود می‌کنند. معروف ترین برندهای ورزشی عبارتند از: نایک، آدیداس، پوما، آسیکس، آمبرو، نیوبالنس، ریباک.
داخلیبرندهای
روسیه برندسازی محصولات خود را تنها ۲۵ سال پیش آغاز کرد. اما برخی از مارک های معروف داخلی خیلی زودتر ظاهر شدند. امروزه برندهای روسی افتخار و افتخار این کشور هستند. معروف ترین برندهای دوران شوروی عبارتند از لادا، آئروفلوت، کلاشنیکف، کاماز.
اما حتی در دوران مدرن، برندهایی در روسیه ظاهر می شوند که شهرت جهانی به دست آورده اند، از جمله: شرکت نرم افزاری ABBYY، شرکت تولید کننده برنامه های ضد ویروس، Kaspersky Internet Security، ساعت Raketa، شرکت مواد خام. گازپروم.
برندهای محبوب پوشاک
بعد از غذا، لباس یکی از اقلامی است که اغلب خریداری می شود. طی 40 سال گذشته فرهنگ مصرف برند در دنیا شکل گرفته است که توسط تولیدکنندگان پوشاک ایجاد شده است. برندهای مد به عنصری از سبک زندگی، بخشی از فرهنگ انبوه تبدیل شده اند. مارک‌های لوکس و بازار انبوه وجود دارد، هر بخش رهبران خاص خود را دارد.
و رتبه بندی کلی محبوبیت چیزی شبیه به این است:
- ورساچه. برند مد لوکس ایتالیایی در سال 1978 تاسیس شد.
- گوچی. یکی از قدیمی ترین برندهای پوشاک لوکس ایتالیایی که در سال 1922 تاسیس شد.
- هرمس. یک برند محبوب لباس فرانسوی، یک مدرس معتبر در سراسر جهان، در سال 1837 ایجاد شد.
- پرادا. برند معروف تولید کننده لباس، کفش و اکسسوری لوکس، در سال 1913 در ایتالیا متولد شد.
- Louis Vuitton. شرکت بوددر سال 1854 در پاریس تاسیس شد و در ابتدا در تولید چمدان های لوکس و کیف های مسافرتی تخصص داشت. امروزه این برند لباس، کفش، لوازم جانبی می فروشد.
- دولچه و گابانا. این دو خیاط ایتالیایی خانه مد خود را در سال 1982 افتتاح کردند. این برند دارای سبکی جسورانه و منحصر به فرد است.
- انبه. برند پوشاک اسپانیایی در سال 1984 ظاهر شد و نشان دهنده بخش بالایی از بازار انبوه است.
- بنتون. برند پوشاک ایتالیایی در سال 1965 تأسیس شد و برای اولین بار در تولید لباس بافتنی تخصص داشت، امروزه لباس های مردانه، زنانه و بچه گانه تولید می کند.
برندهای مد اغلب بر خلاف برندهای خودرویی متولد می شوند. هر چه بیشتر برندها با توجه به مخاطبان و ویژگی هایشان تخصصی می شوند.
برندهای معروف محصولات
معروف ترین برندهای مواد غذایی در جهان. تبلیغات از دوران کودکی به مردم نام برندها را می آموزد که تبدیل به هنجار مصرف و حتی گاهی نام های مناسب می شود. امروزه نام برندها در سراسر جهان شناخته شده است: Danone، Nestle، Mars، Unilever، Kraft Foods. آنها چندین برند و محصولات مختلف را ترکیب می کنند. هر سال مبارزه بین برندهای برجسته تنها تشدید می شود. آنها به طور فزاینده ای محصولات خود را تبلیغ می کنند و تلاش می کنند تا تولیدکنندگان کوچکتر، به ویژه تولیدکنندگان ملی را از خریدار پس بزنند.
