برای شرکتی که در فعالیت اقتصادی فعالیت می کند، یکی از مؤلفه های مهم اداره یک کسب و کار موفق، داشتن برنامه بازاریابی خاص خود است که شامل تعدادی اهداف و نمادهای مفهومی است که آن را از رقبا متمایز می کند و برند را ارتقا می دهد.
امروزه، توسعه و حفظ برند مهم ترین شکل سیاست بازاریابی است که توسط شرکت دنبال می شود. اساس علامت تجاری، و همچنین اجزای تشکیل دهنده آن، مانند شعار، آرم و قوانین استفاده از آنها، حاوی کتاب های تجاری است. شرکت‌های معروف زیادی وجود دارند که از طریق یک سیاست بازاریابی شایسته، از جمله با استفاده از راهنمای بازاریابی خود، به موفقیت دست یافته‌اند: اپل، نستله، تویوتا، کوکاکولا…
برند بوک چیست
کتابهای تجاری بخش مهمی از سیاست بازاریابی هر سازمانی هستند، آنها همه جنبه های مدل سازی و ارائه بازار سازمان را توصیف می کنند.کالاها، کارکنان و اموال آن به عموم مردم.
کتابهای تجاری، که نمونه هایی از آنها را می توان در مقاله یافت، به طور کلی نشان می دهد که این کتاب حاوی اطلاعاتی در مورد سازمان، آرم، علائم تجاری است که محصول یا خدماتی را که شرکت تولید می کند، توصیف می کند. این نشریه شامل کلیه اطلاعات مربوط به قوانین استفاده از آرم، شعار، اعتقادنامه و سایر اشیاء دارایی نامشهود شرکت است.
به بیان ساده، گسترده ترین تعریف کتاب برند منبع هویت شرکتی شرکت است. بسته به اهداف بازاریابی، اطلاعات دقیق تری در هویت شرکت گنجانده شده است.
چرا به برندهای تجاری نیاز داریم
ایده ایجاد از ملاحظات بازاریابی ناشی می شود: شرکت طرحی را ایجاد می کند که در قالب یک کتاب نام تجاری تجسم یافته است و هدف آن تصرف موقعیت های بازار و سپس حفظ آنها است. برندها، نمونه‌هایی از لوگوها، شعارها، تبلیغات و سایر ارزش‌های مرتبط با هویت سازمانی، دارایی نامشهود سازمان را تشکیل می‌دهند.
با توجه به اینکه انتشار نام تجاری هدفی مقرون به صرفه را دنبال می کند، منصفانه است که آن را یکی از دارایی های ارزشمند شرکت بدانیم که حاوی "دانش" آن است و ماهیت علامت تجاری را آشکار می کند.
طبق کتاب برند، یک سیاست بازاریابی ساخته و اجرا می شود که با توابع زیر بیان می شود:
- شناسه محصول و شرکت - ایجاد هویت شرکتی.
- سیستم سازی و بهینه سازی تبلیغات محصول از طریق هویت سازمانی.
- بهینه سازی هزینه های مالی آتی برای بازاریابیتحقیق.
- صرفه جویی در هزینه و زمان در توسعه عناصر فردی از تصویر محصول و سازمان.
- تنظیم قوانین برای استفاده از برند، لوگو و سایر عناصر هویت شرکتی.
شایان ذکر است که قالب یک نشریه برند می تواند بسیار متنوع باشد و بنابراین محتوا بسته به اهداف و اهداف واقعی شرکت ممکن است متفاوت باشد.
چه کسانی به یک برند بوک نیاز دارند
کتاب شرح یک برند کامل در بازار است، بنابراین برای همه متخصصانی که مسئولیت تبلیغ محصول و شرکت، روابط عمومی، تبلیغات و غیره را بر عهده دارند لازم است. می توان گفت که بسیاری از افراد به کتاب های برند نیاز دارند.. نمونه هایی از این تخصص ها و موقعیت ها:
- پرسنل مدیریت و مدیریت: آنها باید انگیزه ایدئولوژیک را برای همه کارکنان شرکت داشته باشند، بنابراین نیاز به شناخت و مدیریت صحیح هویت سازمانی خود آشکار است.
- بازاریابان و نمایندگان تبلیغات: وظایف آنها شامل انجام تحقیقات بازار و تهیه برنامه های هدفمند برای مصرف کننده است، آنها از اطلاعاتی در مورد قوانین تبلیغ برند استفاده می کنند.
- کارمندان روابط عمومی: وظیفه اصلی آنها دفاع علنی از منافع سازمان است. لازمه اولیه آنها وفاداری، حرفه ای بودن و رعایت قوانین داخلی سازمان است.
- کارمندان فروش: هدف اصلی آنها افزایش اثربخشی برنامه های فروش است. در منبه نوبه خود، این فعالیت به آگاهی از علامت تجاری و همچنین اصول فروش نیاز دارد.
همانطور که تجربه نشان می دهد، کتاب های برند شرکت های معروف حاوی اطلاعاتی هستند که تقریباً به تمام جنبه های سیاست داخلی و خارجی سازمان مربوط می شود: از لباس پوشیدن کارکنان گرفته تا ظاهر بسته بندی محصول..
اصول ایجاد یک کتاب برند
برای اینکه منبع هویت سازمانی برای کارکردهای آن مناسب باشد، لازم است محتوای آن را به دقت بررسی کنید. بازاریابان موافقند که این کتاب در مورد نام تجاری است که بسیاری از مشکلات را حل می کند، و همچنین شرط اولیه برای تبلیغ برند است.
کتاب برند این شرکت بر اساس اصول زیر تدوین شده است:
- باید مفهوم شرکت مشخص شود، موقعیت آن در بازار مشخص شود، و اهداف استراتژیک که آرزوی آن را دارد باید ارائه شود؛
- اطلاعات باید مختصر و در بخش های ساختاری باشد؛
- قوانین برای استفاده از هویت شرکتی باید یک کلمه جدایی جهانی برای حل مشکلات در شرایط مختلف باشد؛
- اطلاعات برای همه کاربران واضح و بدون ابهام است؛
- اطلاعات ارائه شده باید کاربردی باشد و صرفاً به تصویر شرکت اضافه نشود.
محتوای کتاب برند
هیچ ترتیب مشخصی برای پر کردن و صدور نشریه شرکتی وجود ندارد، با این حال، در سیر تحول بازاریابی و همچنین با تجربه شرکت های بزرگ، یک قالب محبوب خودنمایی می کند. با یک تکتکه تکه شدن یک کتاب نام تجاری که هزینه آن در عمل تخمین زده می شود (با سودمندی)، باید قوانین ترویج و استفاده از هویت شرکتی را با در نظر گرفتن انواع سناریوها به طور کامل شرح دهد و راهنمای جهانی باشد.
به عنوان یک قاعده، پر کردن طبق برنامه زیر انجام می شود:
- ماموریت شرکت.
- عناصر اصلی برند.
- اطلاعات شرکتی.
- اطلاعات فنی در مورد لوگو، وب سایت، نقاط فروش و غیره.
- تبلیغات: قوانین برای قرار دادن آن، الگوها.
این یک محتوای کامل نیست، بلکه تنها بخش‌های اصلی است که می‌توان آنها را در صورت نیاز گسترش داد و تکمیل کرد.
Brandbooks: نمونه هایی از شرکت های معروف و ویژگی های آنها
شرکت هایی که در یک بخش خاص رهبران بازار شایسته ای هستند با درجه بالایی از توسعه قوانین و اصول شرکتی متمایز می شوند. ظاهر تا حد زیادی قابل تشخیص و جذاب بسیاری از علائم تجاری این شرکت ها ویژگی ای است که کتاب برند ارائه می دهد. لوگو، شعار، ویژگی های صوتی و تصویری، تبلیغات - همه این عناصر در آن توضیح داده شده است.
شما نمی توانید تصویر شرکتی اپل را به عنوان یکی از برترین برندهای جهان نادیده بگیرید. این شامل بسیاری از اطلاعات شرکتی، اصول ایجاد و فروش محصولات است، و همچنین شرایط لازم برای فروش شرکت ها را شرح می دهد.
کتاب برند نایک قابل توجه است. این کتاب که در سال 2012 ایجاد شد، نمونه ای از یک راهنمای فشرده و در عین حال آموزنده است. این نشان دهنده ماموریت برند، اصول طراحی و الزامات تبلیغاتی است - همه چیز ساده و دقیق است.
کوکاکولا بدنام همچنین دارای یک نسخه اصلی و ارزشمند است که به خط برند خود اختصاص داده شده است. این شامل شرح مفصلی از فلسفه شرکت، جزئیات لوگو و سایر عناصر بصری علامت تجاری، و همچنین قوانین تبلیغات است.
مثال‌هاینشان می‌دهد که راه‌حل‌های موفق به‌کار رفته در کتابهای برند این شرکت‌ها امکان دستیابی به نتایج بالا را فراهم می‌کند. علاوه بر این، تبلیغ برندهای بزرگ بدون استفاده از آن غیرممکن است. این نه تنها حاوی یک کلمه جدایی ایدئولوژیک است، بلکه منبع مهمی از اطلاعات برای تبلیغ محصول و شرکت است.
از کجا می توانم سفارش دهم و قیمت یک برند بوک چقدر است
امروز، ایجاد یک کتاب شرکتی گام مهمی در توسعه شرکت است. حضور آن ارزش ایدئولوژیک و استقلال برند را ثابت می کند و پایه و اساس همه روابط شرکتی است.
"هزینه یک کتاب نام تجاری" سؤال رایجی است که هنگام تصمیم گیری برای ایجاد یک کتاب تجاری پرسیده می شود. هزینه متوسط از 15000 تا 20000 روبل است و مقدار دقیق بسته به نیازهای نشریه و محتوای آن تعیین می شود.
Brandbooking توسط آژانس های خلاق انجام می شود: آنها طیف گسترده ای از خدمات توسعه نام تجاری را ارائه می دهند. متخصصان یک الگوی کتاب برند را تهیه و ارائه می کنند که با در نظر گرفتن تمام خواسته های مشتری تدوین می شود. حاوی اطلاعاتی درباره هویت شرکتی است و به شما امکان می دهد آن را مدیریت کنید.
