دانستن از نحوه تبلیغ یک برنامه کاربردی باید هر توسعه دهنده مسئولیت پذیری باشد که می خواهد برنامه نویسنده خود محبوب و مورد تقاضا شود. از بسیاری جهات، موفقیت انتشار به این بستگی دارد که چند نفر تصمیم می گیرند این نسخه جدید را در دستگاه قابل حمل خود بارگیری کنند، و اگر برنامه را تا حد امکان کارآمد و مسئولانه تبلیغ کنید، می توانید مخاطبان خود را افزایش دهید. هر توسعه‌دهنده‌ای تلاش می‌کند تا اطمینان حاصل کند که خلقت او اولین جایگاه را در فروشگاه برنامه Google، اپ استور، می‌گیرد. خاطرنشان می شود که برنامه هایی که در اولین نقاط در رتبه بندی جستجو ظاهر می شوند، بسیار بیشتر از هر برنامه دیگری توسط کاربران نصب می شوند.
همه چیز چگونه شروع می شود
هنگام توسعه استراتژی برای تبلیغ یک برنامه تلفن همراه، ابتدا باید به یک نمونه اولیه فکر کنید. در حال حاضر در این مرحله، مهم است که ویژگی های بازاریابی را به خاطر بسپارید. از همان ابتدا، پروژه باید با عملکردهای بازاریابی تکمیل شود که به لطف آنها محصول نهایی استاز نظر تجاری برای صاحبش موثر و سودآور شود.
برای هر برنامه ای، یکی از مهم ترین نقاط عطف انتشار خود است. قبل از اینکه بتوانید آن را شروع کنید، باید مشخص کنید که مخاطب هدف چیست. این به ارزیابی محبوبیت اولیه توسعه در روزهای اول پس از انتشار کمک می کند. برای اینکه این دوره بهترین عملکرد را داشته باشد، منطقی است که از قبل برای تبلیغ محصول آماده شوید، آن را بهینه کنید و پلتفرم هایی را انتخاب کنید که سیستم از طریق آنها ارتقا یابد. برای برنامه های کاربردی بزرگ، سازماندهی ارائه از طریق رسانه نیز توصیه می شود. به عنوان یک قاعده، این در قالب یک بیانیه مطبوعاتی انجام می شود. جنبه مهم دیگر کمپین بازاریابی است.
توجه به جزئیات
موفقیت در توسعه و ترویج یک برنامه کاربردی تا حد زیادی به نحوه ارائه محصول به مخاطبان گسترده بستگی دارد. روز انتشار لحظه ای است که بلوک اصلی کار برای ترویج پروژه آغاز می شود. وظیفه توسعه دهنده دستیابی به بالاترین موقعیت ها در لیست نتایج جستجو برای پرس و جوهای هدفمند است. برای انجام این کار، باید به سرعت هجوم نظرات مثبت ایجاد کنید و در عین حال اقداماتی را برای افزایش بارگیری محصول انجام دهید.
برای تبلیغ اپلیکیشن در اینترنت با کمترین هزینه، باید یک نماد مناسب برای یک پروژه خاص انتخاب کنید. وظیفه توسعه دهنده جمع آوری اسکرین شات های دیدنی و نوشتن توضیحاتی است که محصول را با موفقیت ارائه می دهد. استفاده از کلمات کلیدی ضروری است، در غیر این صورت کاربران حتی کاربردی ترین اپلیکیشن را هم نخواهند دید. مرحله بعدی تشکیل کدهای تحلیلی، تدوین اهداف استکمپین تبلیغاتی و اتصال کابینت های کاربردی موضوعی. وظیفه توسعه دهنده تعیین مخاطبان بازاریابی مجدد است. پس از آن، آنها شروع به تعامل با خبرنگاران می کنند. وظیفه صاحب پروژه این است که به تبلیغ بازاریابی به گونه ای فکر کند که رسانه ها تا حد امکان در مورد محصول جدید بیشتر و مثبت بنویسند. هرچه موثرتر باشد، در روزهای اول پس از انتشار برنامه، تعداد دانلودها بیشتر خواهد شد.
تبلیغات: باید محکم باشد
برای موفقیت در تبلیغ اپلیکیشن های اندرویدی، باید کمپین تبلیغاتی راه اندازی کنید. پایه و اساس آن، که نیاز به سرمایه گذاری های مالی عمده دارد، کانال اصلی تبلیغات است، اما بازاریابی مجدد را فراموش نکنید. یک فرد عادی تبلیغات را در یک دستگاه تلفن همراه قابل حمل می بیند که از طریق آن به صفحات وب دسترسی پیدا می کند. تبلیغات توسط سایت های متعدد، موتورهای جستجو، شبکه های اجتماعی و سایر برنامه های از قبل نصب شده به او نشان داده می شود. به گفته کارشناسان، تبلیغات عمدتاً توسط کاربر بالقوه یک محصول جدید مشاهده می شود که تا حدودی به تازگی علاقه مند است. درست است، این تنها در صورتی اتفاق می‌افتد که تبلیغ‌کننده به‌طور مسئولانه پارامترهای مخاطب هدف را برای نمایش اطلاعات مربوط به توسعه آنها تعیین کند.
با راه اندازی یک شرکت اصلی، با توسل به کمک خدمات ارتقای برنامه، نباید آرام باشید. نتایج اولیه باید به دقت مورد تجزیه و تحلیل قرار گیرند تا بتوان از چگونگی انتخاب ابزارهای تبلیغاتی پیشی گرفت. تبلیغات پروژه در ابتدا، به عنوان یک قاعده، یک حالت آزمایشی است. بعد از مدت کوتاهیدر طول دوره جمع‌آوری اطلاعات، داده‌ها در یک جدول خلاصه می‌شود و مشخص می‌کند که از چه نرخ‌های بهینه باید استفاده کرد، مخاطب هدف کدام است و با چه معیارهایی می‌توان آن را به بهترین نحو تعیین کرد. علاوه بر این، با توجه به نتایج آزمایش های اولیه، مشخص می شود که کدام پیام های تبلیغاتی حداکثر بازخورد را می دهند. بازاریابان متوجه شده اند که در سال های اخیر، خریداران بالقوه بیشتری و همچنین افرادی که به دنبال اطلاعات مفید هستند، از دستگاه های قابل حمل استفاده می کنند. ترافیک موبایل در کنار مزایای تجاری محصول به یکی از مهم ترین کانال ها برای جذب کاربران تبدیل می شود. در سال های اخیر، جهت جداگانه ای از تبلیغات موبایلی در بازاریابی ظاهر شده است. اینها کمپین هایی هستند که به طور خاص برای تبلیغ پروژه ها و محصولات برای دستگاه های قابل حمل طراحی شده اند.
ارتباط موضوع
ایجاد و ترویج برنامه های کاربردی امروزه یک حوزه امیدوارکننده و سودآور از فناوری اطلاعات است. کارشناسان معتقدند دستگاه های قابل حملی که امکان دسترسی به اینترنت را فراهم می کنند در حال تبدیل شدن به یکی از کانال های ارتباطی اصلی هستند. در دسترس بودن منابع تلفن همراه برای هر سازمانی جنبه مهمی از گردش کار است و ایجاد برنامه کاربردی خود به یک مزیت رقابتی برای هر شرکتی که می خواهد مشتریان خود را گسترش دهد تبدیل می شود. برنامه ها، مانند هر محصول، منبع دیگری، باید تبلیغ شوند، زیرا دستیابی به تعداد قابل توجهی از دانلودها به روش طبیعی تقریبا غیرممکن است. علاوه بر این، به دست آوردن تعداد زیادی کاربر فعال بدون تبلیغات بسیار دشوار استتوسعه شما نقش ویژه تبلیغات در مرحله اولیه کار بسیار مهم است.
توسعه و ترویج برنامه های کاربردی تلفن همراه، حوزه تخصصی شرکت هایی است که "سگ را خوردند" در تفاوت های ظریف ترافیک تلفن همراه. وظیفه اصلی کار ممیزی فنی پروژه و سپس توسعه استراتژی ارتقاء است. باید مشخص شود که چه مشکلاتی وجود دارد، از چه جنبه هایی لازم است عملکرد برنامه را بهینه کرد، چگونه معماری پروژه را تنظیم کرد، رابط کاربری را ساده کرد و برنامه را به طور کلی کارآمدتر و آسان تر کرد. به عنوان بخشی از تبلیغات، لازم است یک ساختمان فنی برای برنامه نویسان ایجاد شود که در آن تمام کاستی های محصول نهایی ثبت شود و روش هایی برای نظارت بر اصلاح خطاها تعیین شود. پس از اتمام توسعه یک محصول واقعاً با کیفیت، لازم است کانال های تبلیغاتی مناسب را انتخاب کنید. چندین سیستم تحلیلی و تبلیغاتی عمومی پولی و رایگان وجود دارد. لازم است یک مورد خاص را با تمرکز بر ویژگی های پروژه انتخاب کنید.
اهداف و مقاصد
موارد تبلیغاتی برنامه موبایل به گونه ای ایجاد می شود که محصول در نتایج جستجوی برتر برای جستجوهای کلیدی قرار گیرد. در عین حال، وظیفه متخصصان بازاریابی افزایش تعداد دانلودهای پروژه با توسل به کانال های مختلف است. شاخص های به دست آمده باید تثبیت و تثبیت شوند. وظیفه ارتقاء افزایش تبدیل داخلی است. برای موفقیت، باید یک سیستم رتبه بندی داخلی را به فروشگاه های اپلیکیشن اپل و گوگل معرفی کنید. البته الگوریتم های خاصشرکت‌ها فاش نمی‌کنند، اما می‌توان چندین عامل را شناسایی کرد که موفقیت تبلیغات را تعیین می‌کنند. هرچه پروژه بالاتر در لیست برنامه ها قرار گیرد، هر چه تعداد دفعات نصب آن بیشتر باشد، امتیاز کاربران بالاتر خواهد بود. این سیستم تعداد نظرات مربوط به پروژه را پیگیری می کند، تعداد دفعات اجرای یک برنامه خاص توسط کاربران و تعداد حذف ها از دستگاه ها را در نظر می گیرد. علاوه بر این، پویایی تغییرات در تعداد دانلودها در نظر گرفته شده است.
روش‌های مدرن تبلیغ اپلیکیشن استفاده از ابزارهای موثری است که به طور خاص برای هدف مورد نظر طراحی شده‌اند. ابتدا باید اپلیکیشن را مطابق با الزامات فوق بهینه سازی کنید، سپس داده های مربوط به آن را در رسانه ها منتشر کنید و از طریق زمینه یک کمپین تبلیغاتی راه اندازی کنید. لازم است تبلیغات پروژه از طریق شبکه های اجتماعی سازماندهی شود و وارد یک برنامه وابسته با سایر اپلیکیشن ها شود تا کاربران آنها پیامی در مورد محصول جدید ببینند.
تبلیغات: ارزش هزینه را دارد
یکی از راه‌های تبلیغ برنامه‌ها، دانلودهای پولی است. این روش برای همه روشن نیست، دیگران در این واقعیت شک دارند که نتایج مناسبی به همراه خواهد داشت. این رویکرد ترافیک انگیزشی نامیده می شود. ایده او این است که توسعه‌دهنده برنامه به کاربرانی که محصول او را نصب می‌کنند، پول پرداخت می‌کند. این تا زمانی ادامه می یابد که توسعه در میان پیشنهادات برتر موتور جستجو برای یک پرس و جو مشخص شود، تا زمانی که در این مکان ایجاد شود. در عین حال، توزیع کننده می تواند به افرادی که در مورد پروژه نظر مثبت می دهند پول پرداخت کند و به آن نمره خوبی بدهد. این نیز به شما امکان افزایش می دهدمحبوبیت توسعه و بهبود نتایج جستجو. وقتی توانستید به طور ایمن در موقعیت‌های برتر جایگاهی کسب کنید، می‌توانید از ترافیک با انگیزه خودداری کنید، زیرا کاربر از قبل به تنهایی و با حجمی بیشتر از موارد پولی وارد می‌شود و خود ترافیک بهتر می‌شود.
آیا به تبلیغات نیاز دارم؟
به نظر دیگران تبلیغ برنامه های اندروید، تبلیغ محصولات برای فروشگاه اپلیکیشن اپل اتلاف وقت و هزینه است. با این حال، مطالعات واقعی نشان می دهد که حدود 80٪ از تمام محصولات ارائه شده در لیست برنامه های کاربردی "سیب"، به طور کلی، هرگز توسط کاربران واقعی بر روی دستگاه های قابل حمل نصب نمی شوند. اما توسعه دهندگان موفق سالانه سودهای جدی تری دریافت می کنند. درصد غالب البته به سهم انواع بازی ها می رسد. کارشناسان معتقدند که این بازار به طور فعال برای بیش از یک سال توسعه خواهد یافت. یک برنامه پرفروش رویای واقعی یک توسعه دهنده مدرن است. این واقعیت که چند سال پیش توسط برخی از پروژه‌ها قابل انجام است نشان داده شد - آنها توسط میلیون‌ها کاربر در سراسر جهان نصب شدند، و کلون‌های آن بازی‌ها هنوز مورد تقاضا هستند، اگرچه پروژه‌های اصلی قبلاً حذف شده‌اند.
مهم نیست چقدر رویاها و امیدها هستند، تبلیغ برنامه ها و محصولات اندرویدی از طریق فروشگاه اپل برای همه مناسب نیست. هر نویسنده ای به طور موجه می ترسد که این محصول اوست که در میان آن 80 درصد بازنده ها قرار می گیرد - و این چشم انداز صراحتاً ترسناک است. هدر دادن انرژی، پول، زمانهیچکس نمی خواهد. برای به حداقل رساندن خطر شکست، باید این نسبت 20 تا 80 درصد را همیشه در نظر داشته باشید. تنها با درک تمام خطرات و تلاش برای دوری از آنها می توانید جزو 20 درصد خوش شانس باشید. با این حال، شما نباید به شانس تکیه کنید: همه اینها به محاسبه، ارتقاء، استراتژی، برنامه ریزی و مسئولیت اجرای طرح بستگی دارد. مرسوم است که در مورد تبلیغات تهاجمی، برنامه های منفعلانه و معتدل صحبت می شود. انتخاب به نفع یک مورد خاص با تمرکز بر ویژگی های پروژه انجام می شود.
طرح منفعل
این چنین استراتژی تبلیغ برنامه ای است که اگر محصول برای مخاطبان نسبتاً کمی در نظر گرفته شده باشد مرتبط است، بدیهی است که برای همه جالب نیست و برای چنین کاربرانی طراحی نشده است. به عنوان مثال، بسیاری از بانک ها برنامه هایی را برای دسترسی به یک حساب شخصی توسعه می دهند. منطقی است که آنها فقط برای مشتریان این ساختار مالی مرتبط هستند. شرایط استفاده از کیف پول الکترونیکی مشابه است. وظیفه برنامه نویس این است که محصولی متعادل و قابل اعتماد بسازد تا با هر مشتری یک رابطه طولانی و پایدار ایجاد کند. بهترین گزینه برای توسعه شرایط، تشکیل یک جامعه هواداران بسته است.
هنگام توسعه موارد ارتقای برنامه، باید به خاطر داشته باشید که فعالیت داخلی اصلی می شود. کاربران باید تا حد امکان به فاکتورها دسترسی داشته باشند و وظیفه توسعه دهنده حفظ یک سیستم کنترل فعالیت و تجزیه و تحلیل نحوه عملکرد محصول است. در مورد تبلیغات غیرفعال، موفق ترین گزینه برای انتشار اطلاعات در مورد پروژه استتبدیل شدن به شبکه های موردی از تبلیغات متنی غافل نشوید. هم نصب های با انگیزه و هم روابط عمومی بی اثر هستند و برای اهداف فعلی مناسب نیستند. مدت تبلیغات تبلیغاتی به ندرت از یک ماه بیشتر می شود. هزینه برنامه کم خواهد بود، در حالی که قیمت هر کاربر در مقایسه با سایر گزینه ها بیشتر می شود.
رویکرد معتدل
این استراتژی ارتقای برنامه یکی از فعال‌ترین استراتژی‌هایی است که امروزه توسعه‌دهندگان از آن استفاده می‌کنند. به عنوان یک قاعده، در مورد یک پروژه تخصصی استفاده می شود. اغلب این رویکرد توسط کسانی اتخاذ می‌شود که روی پروژه‌های فروش بلیط، تبلیغ بازی‌های موبایل یا ارتباط از طریق دستگاه‌های قابل حمل کار می‌کنند. برای موفقیت یک اپلیکیشن، باید به جایگاه بالایی در فروشگاه اپلیکیشن یک سیستم عامل خاص دست یابد. از رقابت قوی در بازار آگاه باشید. اگر رتبه بندی ها پایین باشد، محصول هرگز توجه مخاطب هدف را جلب نخواهد کرد، فقط هیچ کس آن را نخواهد دید. برای اینکه تبلیغ موثر باشد، ابتدا باید تحلیل کنید که مخاطب هدف چیست و هسته اصلی آن را با محاسبه میانگین درآمد هر شرکت کننده تشکیل دهید. وظیفه پیشنهاد کارکنان ارتقاء ترافیک ارگانیک است.
هنگام توسعه موارد ارتقای برنامه، باید کانال هایی را که در حالت غیرفعال موثر هستند به خاطر بسپارید - همه آنها برای یک استراتژی متوسط مفید خواهند بود. همچنین باید به ترافیک انگیزشی متوسل شوید، یعنی به کاربران برای نصب اپلیکیشن پول پرداخت کنید. استفاده نسبتا کمابزارهای روابط عمومی برنامه معمولاً اطلاعات مربوط به محصول جدید در جوامع بزرگ منتشر می شود و نقدهای مربوط به کار آن در گروه های موضوعی منتشر می شود. مدت زمان برنامه ارتقاء تا سه هفته است. میانگین هزینه برای هر کاربر.
رویکرد تهاجمی
چنین تبلیغی از برنامه ها در عمل بسیار رایج است، زیرا برجسته ترین نتایج را در مدت زمان کوتاهی ارائه می دهد. معمولاً شرکت های بزرگ و همچنین شرکت های درگیر در انتشار برنامه های مختلف به یک سیستم تهاجمی متوسل می شوند. در برخی موارد، این سیستم برای رسانه ها مؤثر و مفید است. ایده اصلی این رویکرد، استفاده کارآمد از همه کانال های ممکن برای ارائه اطلاعات در مورد محصول جدید به مخاطبان بالقوه است. لازم است به وسیع ترین اقشار مردم در مورد محصول جدید اطلاع رسانی شود - پس تضمین می شود کسانی هستند که پروژه را نادیده نخواهند گرفت.
ویژگی این تبلیغ اپلیکیشن در ترافیک ارگانیک در مقیاس بزرگ است. این پروژه هزینه پایینی برای هر کاربر زمینه خواهد داشت. مدت زمان یک کمپین بازاریابی تهاجمی تا دو هفته است.
چی داریم؟
برای تعیین اینکه کدام سیستم برای ارتقای برنامه در یک مورد خاص بهینه خواهد بود، باید محدودیت های بودجه را به خاطر بسپارید. همانطور که از آمار می دانید، در کشور ما، به طور متوسط، توسعه دهندگان بازی برای دستگاه های قابل حمل قصد دارند بیش از 1.7 دلار برای هر کاربر در تبلیغ برنامه های اندروید سرمایه گذاری کنند، برای گوشی های هوشمند اپل این سقف بالاتر است.10 سنت و برای تبلت های همین شرکت به سه دلار می رسد.
رشد فعالیت داخلی مستلزم مقدار مشخصی است که بسته به نوع پلتفرمی که پروژه برای آن توسعه یافته و تعداد بهینه کاربران به عنوان یک شاخص محاسبه می شود. معمولاً بیش از هفت هزار دلار نیست. اگر تصمیم گرفته شد که به یک استراتژی معتدل متوسل شود، بیوه باید برای مخارج بزرگ آماده شود. اگر می خواهید محصول را به سرعت به خطوط برتر رتبه بندی برسانید، باید بیش از 15 هزار دلار آمریکا در یک کمپین تبلیغاتی سرمایه گذاری کنید. قیمت ذکر شده برای یک ماه است.
آیا می توانم پول پس انداز کنم؟
اعداد ذکر شده در بالا می توانند برای برخی باعث حمله پانیک شوند. در واقع، هر توسعه دهنده یک برنامه بالقوه امیدوار کننده نه تنها پانزده، بلکه حتی هفت هزار دلار نیز ندارد. چنین سرمایه گذاری هایی در ارتقای برنامه های کاربردی بیشتر مشخصه شرکت های بزرگ با بودجه خوب است. توسعه دهندگان بازی های مستقل و برنامه های کوچک چه انتظاری می توانند داشته باشند؟ آیا واقعاً این تنها گزینه برای آنهاست که در بین 80 درصدی باشند که هیچ‌کس محصولاتشان را روی تجهیزاتشان نصب نمی‌کند؟
در واقع، همه چیز چندان ناامیدکننده نیست. راه های مختلفی برای صرفه جویی در هزینه در ارتقاء پروژه وجود دارد. نسخه کلاسیک شامل همکاری توسعه دهندگان و شرکتی است که برنامه را تبلیغ می کند. اگر پولی برای پرداخت خدمات او وجود ندارد، می توانید سعی کنید با متخصصان خصوصی تماس بگیرید. صنعت فریلنسینگ در سال های اخیر به سرعت در حال رشد بوده است.اگر هنرمند یا گروهی را که بر روی برنامه کار می کنند، مسئولانه انتخاب کنید، می توانید چندین بار بودجه را بدون از دست دادن کیفیت کاهش دهید.
