یکی از موثرترین راه های مدرن برای تبلیغ کسب و کار خود در اینترنت، استفاده از تبلیغات متنی است. اینها تبلیغات ویژه ای هستند که کاربر هنگام وارد کردن یک عبارت جستجو در Google، Yandex و هر موتور جستجوی دیگری می بیند. بنابراین مزیت اصلی چنین پیام هایی بدیهی است که هدف گذاری آنهاست. یک شخص تبلیغاتی را در مورد موضوعی می بیند که به او علاقه مند است، به این معنی که او به احتمال زیاد از این منبع هدف بازدید می کند. این رویکرد چه مزایای دیگری دارد و چگونه باید تبلیغات متنی در Google Adwords تنظیم شود تا حداکثر ترافیک را برای سایت به ارمغان بیاورد؟
مزایای تبلیغات متنی
علاوه بر پیام هدفمند دقیق، تبلیغات متنی چندین مزیت غیرقابل انکار دارد:
- قابل توجه است و توجه کاربر را از همان ثانیه های اول پس از دریافت نتایج جستجو به خود جلب می کند، بنابراین پوشش 100٪ از مخاطبان هدف را فراهم می کند؛
- بسیار مقرون به صرفه تر از تبلیغات چاپی، تلویزیونی و رادیویی است زیرا شما فقط برای کلیک های کاربر (انتقال) هزینه می کنید و نه برای کل برداشت، امااین بدان معناست که شما هزینه را برای افرادی که علاقه ای به تبلیغ شما ندارند به حداقل می رسانید؛
- چنین تبلیغاتی سریع است، در طول روز اجرا می شود و به همان سرعت اصلاح می شود؛
- Google مخاطبان زیادی دارد که مطمئناً تعداد بازدیدکنندگان از سایت شما را افزایش می دهد؛
- اثربخشی چنین قرارگیری با استفاده از Google Adwords آسان است که تنظیمات آن در زیر ارائه خواهد شد.
در مورد این موتور جستجوی خاص، در Google حتی می توانید انتخاب کنید که برای چه چیزی بپردازید - برای بازدید، کلیک یا تبدیل (یعنی آن دسته از کاربرانی که اقدامی غیر از مشاهده انجام داده اند - اضافه کردن کالا به سبد خرید ، ثبت نام کرده اند، چیزی خریده اند، و غیره).
اگر این مزایا شما را متقاعد کرد، می توانید به مرحله اول ایجاد تبلیغات متنی بروید. به طور کلی، تمام کارها به صورت مشروط به مرحله آماده سازی (انتخاب کلمات کلیدی و کلیدواژه های منفی، ایجاد متن آگهی و تجسم برای آن) و اجرا، یعنی قرار دادن تبلیغات گوگل ادوردز، راه اندازی، انتخاب بودجه و … تقسیم می شوند.
مرحله اول - تحقیق کلمات کلیدی
برای انتخاب کلمات کلیدی - آنهایی که کاربر می تواند تبلیغ شما را پیدا کند، باید از یک زمانبندی خاص استفاده کنید. می توانید آن را در تنظیمات Google Adwords پیدا کنید. برای برداشتن "کلیدها"، اصلاً لازم نیست که در مورد اینکه چگونه یک خریدار بالقوه می تواند این یا آن محصول را جست و جو کند، معما نیست. کافی است نام را وارد کنید و ببینید طبق آمار کدام تغییرات بیشتر استاغلب مورد علاقه کاربران است. به عنوان مثال، عبارت کلیدی "محصولات کودک" همچنین "اسباب بازی های کودک"، "فروشگاه برای کالسکه"، "دنیای کودکان" را جستجو می کند. هرچه کلیدها به چیزی که ارائه می‌دهید نزدیک‌تر باشند، احتمال بیشتری برای جذب خریدار خواهید داشت.
مرحله دوم - انتخاب کلمات کلیدی منفی
تنظیم تبلیغات Google Adwords همچنین از شما می خواهد که کلمات کلیدی منفی را مشخص کنید، یعنی کلماتی که کاربران نباید تبلیغ شما را پیدا کنند، تا مجبور نباشید برای کلیک های نامناسب هزینه ای بپردازید. آنها بر اساس همان اصل اصلی قرار دارند. به عنوان مثال، اگر یک فروشگاه کالاهای کودکان در کمروو دارید، عبارت «اسباب‌بازی‌های کودکان» برای شما مناسب است، «اسباب‌بازی‌های کودک بخرید مسکو» مناسب نیست، بنابراین یکی از کلیدواژه‌های منفی شما «مسکو» خواهد بود. به عنوان یک قاعده، نه تنها معیارهای جغرافیایی مستثنی هستند. این می‌تواند مجموعه‌ای باشد که شما آن را مبادله نمی‌کنید (مثلاً کالسکه یا دوچرخه‌های کودکان)، ترکیبی از «با تحویل»، «حواله بانکی» و موارد دیگر.
گام سوم - انتخاب بودجه
پس از مشخص شدن کلمات آگهی و ترکیب آن، می توانید به پارامترهای مهم قرارگیری آن بروید. برای انجام این کار، به Google Adwords، تنظیمات "کمپین ها"، تب "مناقصات و بودجه" بروید. در اینجا ما حداکثر CPC و تعداد مورد انتظار نمایش هایی که بودجه تبلیغاتی شما را تشکیل می دهد را تعیین می کنیم. در اینجا ما آنچه را که می خواهیم برای آن پرداخت کنیم - برای بازدیدها، کلیک ها یا تبدیل، انتخاب می کنیم و نوع کمپین تبلیغاتی را مشخص می کنیم، یعنی کجا خواهد بود.نمایش داده شود - در جستجو یا رسانه متنی.
آگهی را وارد کنید
مهم است که بتوانید متن و قیمت پیشنهادی هر آگهی را در هر زمان تغییر دهید. از این گذشته، با تجزیه و تحلیل منظم آمار، خودتان مشخص خواهید کرد که چه چیزی بهترین نتایج را برای شما به ارمغان می آورد.
یک مزیت بزرگ برای تبلیغات موفق از نظر CTR، کاهش هزینه بالقوه Google است. این یعنی چی؟ واقعیت این است که برای گوگل سودآور است که تبلیغاتی را که تقاضای زیادی دارند قرار دهد. بنابراین، هر چه تعداد کلیک ها نسبت به نمایش ها بیشتر باشد، قیمت پیشنهادی شما بیشتر می شود، به این معنی که موقعیت پیام تبلیغاتی در صفحه بالاتر و قیمت آن کمتر می شود.
گام چهارم - تنظیمات جغرافیایی
همانطور که در بالا ذکر شد، می توانید وابستگی جغرافیایی را با استفاده از کلمات کلیدی منفی حذف کنید. با این حال، البته، حذف تمام شهرهایی که برای شما مناسب نیستند، بسیار دشوار است. برای انجام این کار، تنظیم منطقه یا شهری که در آن کار می کنید آسان تر است و در جستجو در اولویت کاربران این منطقه خواهید بود. البته، اگر این تنظیمات در Google Adwords یک شرکت حق رای دادن است، بهتر است یک منطقه بزرگتر را انتخاب کنید، به عنوان مثال، کشورهای CIS، به خصوص اگر شعبه ها و دفاتر نمایندگی زیادی دارید.
تنظیمات دیگر
پس Google Adwords چه چیز دیگری ارائه می دهد؟ این تنظیمات یک ویژگی جالب دیگر نیز دارد. در آگهی، علاوه بر پیوند به یک منبع، ممکن است شماره تماس و آدرس موجود باشد. شما می توانید شرایط متعددی مانند "تخفیف" یا"ارسال رایگان". اگر مجموعه نسبتاً گسترده ای با چندین گروه محصول دارید، می توانید دسته بندی ها را در آگهی مشخص کنید.
حتما شروع و پایان تبلیغات متنی را تنظیم کنید.
البته، خود تبلیغات مکان جداگانه ای را اشغال می کند، زیرا موفقیت کمپین تبلیغاتی به طور کلی تا حد زیادی به نحوه ارائه منبع و میزان علاقه مندی کاربر بستگی دارد. این می تواند یک تیتر جالب یا یک تصویر روشن و چشم نواز، یا شاید یک پیشنهاد جالب برای خریدار باشد.
اگر به توانایی خود در ایجاد یک تبلیغ با کیفیت شک دارید، ممکن است علاقه مند به راه اندازی تبلیغات Google Adwords برای Justclick باشید. چیست؟ این یک سیستم ساده و موثر است که به شما کمک می‌کند صفحاتی برای فروشگاه‌های آنلاین ایجاد کنید، تبلیغات راه‌اندازی کنید، یک سیستم پستی، نظارت و تجزیه و تحلیل اثربخشی کمپین‌ها، از جمله مواردی که در Google Adwords راه‌اندازی خواهید کرد.
