بخش قابل توجهی از فعالیت هر شرکتی، تبلیغ خود آن، جلب اعتماد مخاطبان هدف است. از طریق تبلیغات، هویت سازمانی (سربرگ، بسته بندی تبلیغاتی، لباس کارمندان)، ارتباطات و فعالیت های اجتماعی انجام می شود.
بسیاری از مردم به بسته بندی توجه کافی ندارند و فکر می کنند کیفیت محصول خود گویای آن است. اما حقیقت این است که این انجمن های مصرف کننده هستند که موفقیت و شناخت را به ارمغان می آورند. باید تلاش کرد تا اطمینان حاصل شود که محصول و نام تجاری در ذهن مردم در هم تنیده شده است. این را می توان در Pampers مشاهده کرد که عملاً استفاده از کلمه "پوشک" را حذف کرده است، و زیراکس که دستگاه های کپی آن 80 درصد از سهم بازار را در اختیار دارند.
اولین قدم
البته استفاده از بسته بندی های مختلف برای محصول همگن خود نه تنها ضرری ندارد، بلکه نامناسب است. بنابراین، قبل از آماده شدن بسته بندی تبلیغاتی، لازم است در مورد هویت سازمانی و تصویر شرکت تصمیم گیری شود. آنها ظاهر و طراحی بعدی محصول را در قفسه تشکیل می دهند.
برند باید به راحتی قابل تشخیص باشد و نرخ فراخوان بالایی داشته باشد. برای ایجاد یک هویت سازمانی مناسب، یک گروه متمرکز ایجاد می شود که شامل نمایندگان مختلف مخاطبان هدف است. علاوه بر این، نمونه‌ها و طرح‌بندی‌های مختلف طراحی یا بسته‌بندی به آنها ارائه می‌شود، تحقیقات بازاریابی بر روی ادراک آنها انجام می‌شود.
تاثیر بسته بندی بر قیمت نهایی محصولات
چاپ بسته بندی کارتن در مواردی که حجم سفارشات کم باشد می تواند به طور قابل توجهی بر قیمت تمام شده محصولات تأثیر بگذارد. از سوی دیگر، مزیتی که از انتخاب اصلی یک محصول در میان انبوهی از محصولات همگن حاصل می شود، تمام هزینه های مرتبط را چندین برابر پوشش می دهد. بسته بندی تبلیغاتی باکیفیت از نظر مصرف کننده منطق قیمت بالاتر است. به همین دلیل است که امروزه در مورد ارزش برند که جدا از خود محصول وجود دارد می شنویم.
سوغات و هدایا
هدایای مارک بخشی جدایی ناپذیر از وجود هر شرکتی است که به خود احترام می گذارد. به منظور ایجاد تأثیر ماندگار در مصرف کنندگان، بسته بندی هدیه منحصر به فرد ایجاد می شود. سفارش عمده آن چندان گران نخواهد بود، اما در نسخه های تکه ای ممکن است از ارزش محتویات فراتر رود.
بنابراین امروزه بسته بندی های تبلیغاتی یکی از انواع رقابت و خود تبلیغی است. بسیاری از شرکت ها در حال توسعه دقیق ارائه منحصر به فرد از محصول خود هستند. برخی بر راحتی و عملی بودن تمرکز می کنند، برخی دیگر بر اعتبار،سوم - در اصالت و پیچیدگی. طراحی بسته بندی هزینه زیادی می طلبد. اولین برداشت از یک محصول و شرکت بسیار مهم است، بنابراین توجه زیادی به این می شود که مردم محصول را چگونه می بینند، اینکه آیا این محصول علاقه و تمایل آنها را برای خرید برمی انگیزد. بنابراین، به جرات می توان گفت که بسته بندی یک عنصر مهم در برندسازی است.
