همین چند سال پیش، ما نمی دانستیم که شبکه های اجتماعی چقدر محکم وارد زندگی ما خواهند شد. آنها دیگر تنها یک "جعبه" برای نوجوانان نیستند. به طور فزاینده ای، شرکت های مشهور، صاحبان مشاغل بزرگ، فروشگاه های آنلاین و فقط کارآفرینان خصوصی صفحات و جوامعی را در وب ایجاد می کنند تا محصولات و خدمات خود را تبلیغ کنند.
برای جذب مشترکین - مشتریان بالقوه - ابزارهای مختلفی وجود دارد. ما در این مقاله در مورد یکی از این روش ها صحبت خواهیم کرد.
تبلیغات هدفمند "VKontakte": اطلاعات عمومی
این چیست؟ این برای چیست؟ شاید این فقط هدر دادن پول است؟
برای مدت طولانی این نظر وجود داشت که "VKontakte" یک شبکه برای دانش آموزان مدرسه است. اما تحقیقات اخیر نشان داده است که وضعیت در حال تغییر است. در حال حاضر در شبکه اجتماعی محبوب روسیه تعداد زیادی مخاطب حلال وجود دارد که آماده آشنایی با کالاها و خدمات مختلف و خرید هستند. برای به دست آوردن چنین اطلاعاتی باید به این افراد کمک کرد. اما از آنجایی که نکته اصلی این استاستراحت و سرگرمی باقی می ماند، پس پیشنهاد نباید بیش از حد مزاحم باشد. تبلیغات هدفمند در VKontakte با موفقیت چه کاری انجام می دهد؟ چیست؟
اگر در مورد مولفه خارجی صحبت کنیم، اینها تبلیغات کوچکی هستند که در سمت چپ صفحه شما در شبکه اجتماعی قرار دارند. مطمئناً همه به آنها توجه کردند، اما همه نمی دانند چگونه ظاهر می شوند و چرا.
در واقع، تبلیغات هدفمند در VKontakte یک فناوری است که به شما امکان می دهد مشتریان مناسب (بالقوه) را به اطلاعات خاصی جذب کنید.
آگهی شامل عنوان، تصویر و توضیحات کوتاه است. به عنوان یک قاعده، بیش از دو یا سه قطعه به طور همزمان قابل مشاهده نخواهد بود. برای مشاهده دیگران، باید بر روی دکمه "همه تبلیغات" کلیک کنید. در حالت ایده آل، هر یک از آنها باید با علایق شخصی که در صفحه VKontakte او قرار دارد مطابقت داشته باشد. پس از همه، این تبلیغات به طور خاص برای هر کاربر سفارشی شده است.
اما تمرین گاهی اوقات با دخالت عامل انسانی از ایده آل منحرف می شود.
توصیه های ارزشمند
تبلیغات هدفمند VKontakte نیازمند یک رویکرد بسیار دقیق است. نکاتی برای آماده سازی و راه اندازی آن اضافی نخواهد بود.
اگر به آنها پایبند نباشید، می توانید به راحتی کل بودجه برنامه ریزی شده را "تخلیه" کنید و به هیچ نتیجه ای نرسید.
هر محصول یا خدماتی با هدف گذاری فروش خوبی ندارد. اگر اینها اقلام کمیاب، فصلی، مناسب برای همه نیستند یا خیلی گران هستند، بهتر است به دنبال روش های دیگری برای تبلیغ آنها باشید.همه چیز مربوط به پزشکی ضعیف فروخته می شود. فقط کالاهای مصرفی واجد شرایط هدف‌یابی هستند.
قبل از شروع تبلیغات، یک پست تبلیغاتی (صفحه فرود) آماده کنید و در گروه خود، در سایت یا پلتفرمی که کاربر به آنجا می رود قرار دهید. لازم است که شخص نه تنها بیاید، بلکه به اطلاعات علاقه مند شود، معطل بماند، بخواهد با جزئیات بیشتر مطالعه کند، ثبت نام کند یا به یک گروه بپیوندد و در حالت ایده آل، سفارش دهد.
خود اعلامیه نیز نیازمند رویکردی دقیق است. عکس یا تصویر گرافیکی با کیفیت بالا، واضح و روشن. هدف جلب توجه است. با احساسات مردم بازی کنید. متن کوتاه و مختصر است. باید دقیقاً به هدف برسد، به زبان مخاطب هدف (مخاطب هدف) که روی آن شرط گذاشته شده است، نوشته شود. آشنایی و بی ادبی قابل قبول نیست. هیچ جذابیتی برای "شما" وجود ندارد! شما نمی توانید از اعتدال عبور کنید.
قبل از یک نمایش کامل، ابتدا باید تبلیغ را آزمایش کنید و بیش از 100 روبل هزینه نکنید. بهترین کار این است که چندین تبلیغ در یک موضوع، اما با تصاویر، عنوان و توضیحات متفاوت ایجاد کنید. و از بین آنها در حین آزمون بهترین گزینه را انتخاب کنید.
تنظیم تبلیغات هدفمند "VKontakte"
بیایید الگوریتم دقیق کار را تجزیه و تحلیل کنیم.
مرحله مقدماتی تجزیه و تحلیل و جمع آوری اطلاعات است. صفحات کاربران، پرس و جوهای جستجوی آنها مشاهده می شود، علایق شناسایی می شوند. بر اساس دریافت شدهداده ها، پرتره ای از مخاطبان هدف گردآوری می شود، که باید در طول کمپین تبلیغاتی با آن کار کنید.
راه های مختلفی برای شروع وجود دارد:
1. روی کلمه "تبلیغات" در پایین صفحه VKontakte خود کلیک کنید.
2. اگر انجمنی (گروهی) وجود دارد، می توانید از طریق آن اقدام کنید. که آن را سریعتر می کند. زیر آواتار یک خط "تبلیغ جامعه" وجود دارد.
گزینه اول شما را ملزم می کند قبل از شروع به ایجاد تبلیغ خود، دو جابجایی انجام دهید. و دومی مستقیماً به جایی که تبلیغ هدفمند VKontakte قرار می گیرد منتهی می شود. خود شبکه به شما می گوید که چگونه کارهای بعدی را راه اندازی کنید.
ابتدا آگهی از پیش آماده شده (متن+تصویر) را بارگذاری می کنیم. آنها باید اندازه های خاصی داشته باشند، هم از نظر تعداد کلمات و هم از نظر طول/عرض تصویر.
سپس به تنظیمات پارامترهای مختلف مخاطب هدف خود می رویم: سن، جنسیت، محل سکونت، علایق، وضعیت تأهل و غیره. چنین شاخص هایی می تواند بسیار زیاد باشد. اینکه کدام یک را انتخاب کنیم به موقعیت خاص بستگی دارد. در زیر نمونه ای از هدف گذاری آمده است.
پس از پر کردن تمام فیلدها و ایجاد اولین تبلیغ، یک حساب تبلیغاتی شخصی ظاهر می شود که می توانید نحوه انجام کمپین تبلیغاتی را پیگیری کنید.
روش‌های پرداخت
گزینه هدف گیری دیگر.
آزمایش تبلیغات ذکر شده در بالا به انتخاب آن کمک می کند.
راه اندازی تبلیغات هدفمند در VKontakte شامل دو روش پرداخت است:برداشت ها و کلیک ها بهتر است ابتدا گزینه اول را انجام دهید و بعداً به گزینه دوم بروید. پرداخت به ازای کلیک اغلب برای دستیابی به مخاطبان بسیار زیاد استفاده می شود. برای تبدیل - ارزان تر و آسان تر.
مفاهیم اساسی و شرایط هدف‌یابی
Reach تعداد افرادی است که حداقل یک بار تبلیغ شما را دیده اند.
Transition - با اعداد اندازه گیری می شود. چند بار پیشنهاد قبول شد. کاربری که این انتقال را انجام داده، برای بار دوم تبلیغ نشان داده نمی شود.
Impressions - چند بار تبلیغ شما در VKontakte نشان داده شد.
CPC (هزینه هر کلیک) - نشانگر هزینه یک کلیک.
CPM - (هزینه در هر مایل) - هزینه به ازای هر 1000 نمایش.
CTR (نرخ کلیک) - این مفهوم اثربخشی یک تبلیغ را نشان می دهد و به عنوان تعداد بازدیدها به ازای تعداد کلیک ضرب در 100٪ محاسبه می شود. محاسبه می شود.
این ارقام هنگام اجرای یک کمپین در حساب تبلیغات شخصی ظاهر می شوند. می‌توانید با تغییر تنظیمات هدف‌گیری، برخی از معیارها را کنترل کنید.
نمونه
هر چه جزئیات بیشتری را در تمام ستون ها پر کنید، تبلیغات هدفمند در VKontakte مؤثرتر خواهد بود. ما در حال حاضر موارد (نمونه های واقعی) را در نظر خواهیم گرفت.
یک فروشگاه اینترنتی کالا برای کودکان تصمیم گرفت کمپین تبلیغاتی راه اندازی کند. مخاطب هدف تعریف شد - زنان 20-30 ساله، متاهل، صاحب فرزند. تحویل کالا از این فروشگاه فقط در شهر ایکس انجام شده است که تمامی این پارامترها وارد شده است. روش پرداخت - برای انتقال. قیمت پیشنهادی -چهار روبل پوشش مخاطب - 10000 نفر.
کمپین تبلیغاتی دو هفته به طول انجامید. نتیجه 300000 نمایش و 700 کلیک است. CTR 0.222٪ بود. خیلی زیاد نیست.
اگر فروشگاه با ارسال به تمام روسیه کار می کرد، اعداد متفاوت بود. و همه شهرها در تنظیمات مشخص می شوند که قطعاً منطقه پوشش را افزایش می دهد.
گروه (جامعه) یا سایت: انتقال از تبلیغ به کجا باید منجر شود
تبلیغات هدفمند "VKontakte" (راهنمای استفاده از آن در بالا ارائه شد) و تمرین استفاده از آن نشان می دهد که با قیمت نسبتاً پایین و نوع خاصی از محصول (خدمت)، بهتر است مشتری به یک صفحه با طراحی خوب. کجا می تواند بلافاصله سفارش دهد.
با مجموعه ای بزرگ، به عنوان مثال، فروشگاه های آنلاین، انتقال باید به یک گروه منجر شود. در این صورت هدف فقط خرید یکباره نیست، بلکه همکاری طولانی مدت و فروش مستمر است. این برای رستوران‌ها، کافه‌ها، پیتزا فروشی‌ها، باشگاه‌های تناسب اندام، فروش و تحویل گل و موارد دیگر صدق می‌کند.
ویژگی های جدید
اخیراً یک افزوده جالب ظاهر شده است - هدف گذاری مجدد، که امکانات اولیه محصولات تبلیغاتی را گسترش می دهد.
به شما امکان می دهد تبلیغات را به افرادی که قبلاً می شناسید نشان دهید.
این با آپلود آدرس ایمیل، شماره تلفن افرادی که می شناسید در حساب تبلیغاتی امکان پذیر است. همچنین می توان با قرار دادن یک خواننده ویژه در سایت، داده ها را گرفت.کد.
مزایای هدف گذاری
تبلیغات هدفمند "VKontakte" به شما این امکان را می دهد تا پرتره مخاطب هدف را به دقت تعریف کنید و به آن اشاره کنید. بسیاری از کاربران اینترنت دوست دارند در مورد خود صحبت کنند، اطلاعات دقیقی در مورد سرگرمی ها، محل زندگی، سن و غیره بدهند. بنابراین، یافتن «آنها» در میان میلیون‌ها مشترک بر اساس معیارهای لازم و ارائه دقیقاً کالاها و خدماتی که مورد علاقه آنها خواهد بود، کار دشواری نخواهد بود.
دقت انتخاب مخاطب هدف امکان دستیابی به موقعیتی را فراهم می کند که خود آگهی و پیشنهاد مشتری را پیدا کند و نه برعکس.
نتیجه گیری
بنابراین، اگر می خواهید فروش را افزایش دهید، در مورد یک محصول یا خدمات جدید صحبت کنید، تبلیغات هدفمند در VKontakte به شما کمک می کند. بازخورد بسیاری از صاحبان مشاغل از اثربخشی این نوع تبلیغات صحبت می کند. اما فقط با یک کمپین به خوبی پیکربندی و انجام شده.
