وظیفه اصلی تبلیغات رسانه ای در اینترنت جلب توجه مشتریان بالقوه است. حامل تبلیغات رسانه ای تا حدودی یادآور بیلبورد است، اگرچه دومی، در مقایسه با اشیاء مشابهی که در اینترنت ارسال می شود، چندین نقطه را به طور همزمان از دست می دهد.
بیلبورد کاملاً توسط همه مردم دیده می شود. حتی آنهایی که علاقه ای به محتوای «دهان» خیابانی ندارند.
مزایای اصلی تبلیغات رسانه ای در اینترنت به شرح زیر است: مشتری بالقوه فقط اطلاعات مورد علاقه خود را می بیند و این فرصت را دارد که بلافاصله با کلیک بر روی پیوند از جزئیات پیشنهاد تجاری مطلع شود.
یک استراتژی تبلیغاتی اندیشیده شده کاربران را در جستجوی برندها نگه می دارد، تقاضا را افزایش می دهد و فروش را افزایش می دهد.
تبلیغات رسانه ای در اینترنت. بنر چیست
تبلیغات نمایشی یا بنری در واقع یک تصویر روشن (مینی کلیپ ویدیویی، متن تعاملی) ارائه شده با یک لینک است که با کلیک روی آن، مشتری بالقوه به وب سایت فروشنده (ارائه دهنده خدمات) می رسد.
بنر تبلیغاتی آنلاین مدرندر قالب کارت بازرگانی صادر می شود. حتی اگر کاربران به راه حل اصلی بازاریابی توجه کنند، اما به اندازه کافی علاقه مند نباشند روی پیوند کلیک کنند، همچنان یک تصویر روشن در حافظه ذخیره می شود.
در میان محبوب ترین ها در اینترنت بنرهایی هستند که اندازه آنها 468 پیکسل (عرض بنر) در 60 پیکسل (ارتفاع) است. به فایل نهایی به طور سنتی پسوند.jpg،-g.webp
روش های تبلیغ
انواع مختلفی از تبلیغات نمایشی آنلاین وجود دارد:
- تبلیغات بنری. به قدری استفاده می شود که حتی کاربران حرفه ای نیز به تبلیغات نمایشی به عنوان تبلیغات بنری اشاره می کنند.
- تبلیغات متنی. اکثر بازدیدکنندگان از سایت های موضوعی توجه دارند که تبلیغات متنی به راحتی با محتوا اشتباه گرفته می شود، که نمی تواند دوباره ارسال شود.
- تبلیغات بومی. این ترکیبی از اطلاعات مفید و عبارات تبلیغاتی است.
- واحدهای تبلیغات گرافیکی. آنها بسیاری از کاربران را نه کمتر از تبلیغات متنی به دلیل "ادغام" با محتوای سایت ها آزار می دهند.
ویدیوهای تبلیغاتی. آن نوع از تبلیغات رسانه ای در اینترنت که اثربخشی آن نه چندان به طراحی، که به توانایی مدرس در «حفظ» مخاطب بستگی دارد
استفاده از سیستم TV-syns. اختراع نسبتاً جدید بازاریابان. بر اساس عادت اکثر دارندگان گوشی های هوشمند به دور کردن زمان اختصاص داده شدهبرای تبلیغات تلویزیونی، شبکه های اجتماعی یا سایت های بازی و موضوعی. TV-syns با داشتن تنظیمات برگزیده کاربر، تبلیغات مناسب را به دستگاه های تلفن همراه خود ارسال می کند
ترفندهای بازاریابی در اینترنت. تبلیغات رسانه ای قالب ها و انواع بنرهای تبلیغاتی
طبق مشخصات، بنرها به پاپ آپ (باز شدن در یک پنجره جدید، با همپوشانی صفحه وب)، رسانه دسترسی (پنجره ای که بنر در آن قرار دارد با یک ضربدر ارائه می شود، با کلیک کردن تقسیم می شوند. که در آن، کاربر می تواند در هر زمان دسترسی را ببندد - رسانه)، pop-under (همچنین در یک پنجره جداگانه باز می شود، اما نه در بالا، بلکه در زیر پنجره یا صفحه وب قبلی)، خط بالا (کل بالای وب را پوشش می دهد). صفحه)، یک بنر با قابلیت مشاهده جزئیات برخی از اشیا (پس از قرار دادن مکان نما روی تصویر، تصویر بزرگ شده است).
قالب‌های بنرهای افقی مورد استفاده در اینترنت (بر حسب پیکسل): 728x90، 468x60، 234x60، 88x31، 120x90، 120x60.
همچنین بنر می تواند به شکل یک مستطیل عمودی با ابعاد 300:600، 160:600، 120:600، 240:400، 120:240 پیکسل باشد.
همچنین، بنر آنلاین می تواند مربع (250x250، 125x125 پیکسل) و تقریباً مربع (336x280، 300x250، 180x150) باشد.
بر اساس نوع، بنرهای تبلیغاتی به پویا، استاتیک و متحرک (به اصطلاح بنرهای فلش) تقسیم می شوند.
چگونه تبلیغات بنری ایجاد می شود
تبلیغات رسانه ای در اینترنت تنها یک تصویر جذاب نیست ومتن جذاب برای اینکه تبلیغات رسانه ای نتیجه دلخواه را به همراه داشته باشد، نیازی به خرید فضای تبلیغاتی در تمامی درگاه های پر بازدید نیست.
برای اینکه هر خریدار بالقوه (نماینده مخاطب هدف) بتواند بنر محتوایی را که اغلب بازدید می کند ببیند، مشارکت یک برنامه ریز رسانه استراتژیک ضروری است.
این شخص همه چیزهایی را که باید در مورد تبلیغات نمایشی آنلاین بداند تا بیشترین بهره را از آن داشته باشد می داند. فقط او می‌تواند پلتفرم آنلاینی را که برای کمپین تبلیغاتی مناسب‌تر است انتخاب کند و محاسبه کند که بنر در چه زمانی باید در سایت‌های انتخاب شده ظاهر شود.
آنچه یک متخصص باید بداند
کسی که درگیر برنامه ریزی رسانه ای است باید از روش های نمایش تبلیغات در اینترنت آگاهی داشته باشد و بر مهارت هایی مانند انجام تحقیقات رسانه ای و بازاریابی، نظارت بر تبلیغات، تجزیه و تحلیل اطلاعات در مورد مصرف کنندگان بالقوه، برنامه ریزی بودجه تبلیغات تسلط داشته باشد.
بنر پویا چیست
Dynamic بنری متشکل از تصاویر متحرک و جلوه های ویژه است. نه تنها برنامه نویسان و طراحان می توانند در ایجاد بنرهای پویا مشارکت داشته باشند. همچنین برای کپی رایترها کار وجود دارد، زیرا بنرهای پویا اغلب حاوی متن غنی هستند - متن یا بلوک های گرافیکی با تبلیغات متنی.
مزایای بنرهای ثابت
بنرهای ثابت بیشتر هستندیک شکل ساده از تبلیغات رسانه ای آنها مانند یک عکس یا متن ثابت به نظر می رسند.
بنرهای ایستا سبک هستند (حجم کوچک) و بنابراین فضای کمی را اشغال می کنند، یعنی بارگذاری صفحه وب را "آهسته" نمی کنند. و مهمتر از همه، حتی یک آماتور هم می تواند یک بنر ثابت بسازد و آن را در اینترنت قرار دهد.
مزایا و معایب Flash
بنرهای متحرک یا بنرهای فلش اغلب سرعت یک وب سایت یا حتی کل مرورگر را کاهش می دهند.
اندازه یک بنر فلش به تعداد تصاویر (فریم) جایگزین یکدیگر و تخیل طراح بستگی دارد. هرچه تعداد فریم ها و جلوه های ویژه بیشتر باشد، اندازه بنر بزرگتر می شود. بنر فلش ممکن است حاوی عناصر متحرکی باشد که کاربران وب را به شرکت در بازی‌های تعاملی مختلف یا شرکت در آزمون تشویق می‌کند.
عیب اصلی بنرهای فلش این است که بسیاری از مصرف کنندگان بالقوه که روی وب کار می کنند عمداً نمایش خود را در تنظیمات مرورگر غیرفعال می کنند تا سرعت کار آن را کاهش ندهند.
بعضی از کاربران پیشرفته وجود صدا را از معایب جدی بنرهای فلش می دانند. توجه شده است که بنرهای صوتی در اکثر بازدیدکنندگان سایت های تجاری و موضوعی به عنوان منبع تحریک کننده عمل می کنند. تقریباً همه خریداران بالقوه، با یافتن یک بنر صوتی در یک صفحه وب، بلافاصله سایت را ترک می کنند.
تبلیغات نمایشی Google AdWords
Google به ویژه در منابع تبلیغاتی نمایش متنی در اینترنت فعال است. چه کسی با واحدهای تبلیغاتی گوگل مواجه نشده استAdWords، او هرگز از امکانات شبکه جهانی وب استفاده نکرد.
سایت‌ها، وبلاگ‌ها و فیدهای خبری که تبلیغات دارند باید برخی از الزامات Google را برآورده کنند. منحصربه‌فرد بودن این همکاری در این است که حتی پروژه‌های «جوان» که هنوز پر از محتوا نشده‌اند و به تازگی دامنه را پارک کرده‌اند، می‌توانند حق نمایش تبلیغات نمایش متنی از Google را نشان دهند.
ذخایر تبلیغات نمایش داخلی
یک کارآفرین آنلاین با استفاده از هر نوع تبلیغات رسانه ای، این فرصت را پیدا می کند:
به سرعت توجه تعداد زیادی از مشتریان بالقوه را به خود جلب کنید و به سرعت مشتریان هدف را پیدا کنید؛
برای هر کلیک یا نمایش منحصر به فرد یک بنر تبلیغاتی به طور جداگانه پرداخت کنید (یک کلیک یا برداشت منحصر به فرد با اراده کاربری که تبلیغ را دیده است در نظر گرفته می شود) و هزینه تبلیغات را به صورت انبوه پرداخت نکنید؛
بازدهی ملموس از انواع تبلیغات و تکنیک های بازاریابی دریافت کنید؛
استفاده از انواع مختلف تبلیغات غیر استاندارد: بنرهای ویدئویی و گفتگو، تبلیغات هدفمند مجدد و انتخابی (تقریباً هدفمند)؛
تنظیمات را در کمپین تبلیغاتی انجام دهید (به عنوان مثال، پارامترهای جستجو را برای مشتریان بالقوه بر اساس سن، حرفه و دسته‌های دیگر تغییر دهید)
چه چیزی را هدف قرار می دهد
کلمه target از انگلیسی به عنوان "هدف" ترجمه شده است. تبلیغات هدفمند، تحویل فوری اطلاعات به گروه خاصی (انتخابی) از افراد یا به عبارت دیگر، به مخاطب هدف نامیده می شود.
ایجادپیام تبلیغاتی، یک متخصص تبلیغات هدفمند بر علایق، سلایق و ترجیحات دسته خاصی از افراد تمرکز می کند. منحصر به فرد بودن هدف گذاری در این است که بنر را فقط آن دسته از مصرف کنندگانی که ممکن است به پیشنهاد فروشنده علاقه مند باشند مشاهده می کنند.
هدف گذاری تنها راه ارائه اطلاعات تبلیغاتی به مخاطبان هدف نیست. زمانی که کاربر دقیقاً بداند به چه چیزی نیاز دارد، نام محصول مورد نظر خود را در نوار جستجوی مرورگر وارد می کند. از آن لحظه به بعد، واحدهای تبلیغاتی که در مرورگر به او نشان داده می شوند، با عبارت جستجوی او مطابقت دارند. به این نوع تبلیغات، هدف گذاری مجدد جستجو می گویند.
درباره مزایا و معایب هدفگیری مجدد
جستجوی مجدد یکی از موثرترین انواع تبلیغات در نظر گرفته می شود. پس از جمع آوری اطلاعات وارد شده توسط کاربر در کادر جستجو، تبلیغات مربوط به درخواست وی نه تنها در مرورگر، بلکه در سایت هایی که کاربر متعاقباً از آنها بازدید می کند ظاهر می شود. علاوه بر این، موضوع سایت اغلب ربطی به عبارت جستجو ندارد.
هدفگیری مجدد به عنوان راهی برای به دست آوردن اطلاعات در مورد ترجیحات یک شخص خاص، امروزه تقریباً توسط همه موتورهای جستجو استفاده می شود. هدف گذاری مجدد جستجو اغلب توسط کارآفرینانی استفاده می شود که می خواهند مشتریان جدیدی به دست آورند یا برند جدیدی را تبلیغ کنند. با این حال، این راه توسعه یک کسب و کار آنلاین را نمی توان ایده آل نامید.
به گفته توسعه دهندگان تبلیغات نمایشی در اینترنت، یک اشکال قابل توجه هدف گذاری مجدد، مهم بودن و برخی نادرست بودن آن است. درسته که نمیتونیگفتن اینکه مشتریان بالقوه نسبت به بنرهای تبلیغاتی کاملا بی تفاوت هستند. روی پیوندها کلیک می شود، اما به ندرت. واقعیت این است که هدف گذاری مجدد پیوندها، به عنوان یک قاعده، به صفحه محصول مورد نظر شما منجر نمی شود، بلکه به پلت فرم معاملاتی فروشنده منتهی می شود.
